26 de abril de 2017
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Ampere: Consumidores invierten más tiempo que nunca en TV


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Datos de Ampere Analysis de Norteamérica y Europa señalan que en lugar de cancelar sus servicios de televisión paga, los consumidores están “doblegando” sus suscripciones a plataformas de televisión paga, VOD y SVOD.

Los televidentes están construyendo sus propios paquetes de todas las opciones disponibles, según Ampere, basado en una encuesta de 53 mil usuarios de Internet en Europa y Norteamérica. Al final del primer trimestre de 2017, 40 por ciento de los encuestados había formado su propio paquete televisivo, un aumento del 24 por ciento sobre mediados de 2015. La proporción de consumidores que sólo se suscribía a televisión paga cayó 30 por ciento a inicios de este año sobre el 49 por ciento del tercer trimestre de 2015. Entre tanto, la proporción que sólo tenía servicios on-demand aumentó 13 por ciento, un alza de 5 por ciento en 2015. “Muchos de estos hogares están complementando una oferta de televisión terrestre básica con SVOD”, señaló Ampere. “Algunos están reemplazando la televisión abierta completamente”.

El reporte de Ampere continúa: “Pese a la explosión en las opciones de sintonía televisiva, la proporción de hogares que sólo tiene televisión paga o una combinación con servicios SVOD, ha permanecido relativamente estable en aproximadamente 70 por ciento de los encuestados durante el mismo periodo de tiempo”.

Richard Broughton, director de investigación de Ampere Analysis, señaló: “La cancelación masiva de televisión paga que muchas veces se ha pronosticado, impulsada por el crecimiento de SVOD, aún no ha sucedido. Pero no seamos complacientes. Sí hay señales de advertencia. Nuestra investigación ha encontrado que los consumidores que están doblegando sus servicios de televisión, combinando su servicio de televisión con uno o más servicios de SVOD, son el doble de propensos en seriamente considerar dejar su principal proveedor de televisión en los próximos seis meses. Los operadores de televisión paga deberán emular las características de ‘poder ver donde se quiera’ ofrecidas por SVOD, y continuar invirtiendo en contenido exclusivo si desean evitar ser dejados atrás por competidores más flexibles”.

En Norteamérica, el gasto promedio en televisión por suscripción (TV paga y SVOD) por 12 meses en 2016 fue de US$ 311, reflejando un incremento de US$ 30 por persona por año comparado hace cinco años. En Europa Occidental, el consumidor promedio gasta US$ 95 por año en televisión por suscripción luego de impuestos, un alza sobre los US$ 78 de hace cinco años. Los hogares con acceso a servicios on-demand en Europa y Norteamérica están típicamente adquiriendo entre dos y tres servicios SVOD cada uno. Netflix y Amazon han sido impulsadores clave. La exclusividad de contenido es la razón principal por lo cual se han doblegado las suscripciones, 94 por ciento de los títulos son exclusivos a un solo servicio.

“Estimamos que los servicios de suscripción a televisión han generado US$ 18 mil millones en nuevos ingresos durante los dos últimos años alrededor del mundo”, dijo Broughton. “Cerca de la mitad (45 por ciento) de estos nuevos ingresos fueron impulsados por los servicios SVOD, con el restante generado por compañías tradicionales de cable y satélite. Mientras que cierto grado de canibalización de servicios de televisión por suscripción sin duda está ocurriendo mientras algunos consumidores deciden cancelar su servicio de televisión paga, la tendencia general es para más, no menos, accesos a servicios de televisión. Esto sugiere resultados positivos para los propietarios de contenido y distribuidores, que podrán esperar mayores niveles de inversión en contenido televisivo de calidad”.



Acerca de Mansha Daswani

Mansha Daswani es la publisher asociada y VP de desarrollo estratégico de World Screen. Ella puede ser contactada a mdaswani@worldscreen.com

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