20 de junio de 2018
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Crecen ingresos de OTT y se intensifica competencia de streaming


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Según PwC, el mercado de streaming en Estados Unidos estará mucho más saturado, con ingresos en OTT proyectados para llegar a los US$ 30,6 mil millones en 2022.

El país permanecerá como el mercado de video OTT más grande del mundo durante el periodo analizado por el reciente Global Media and Entertainment Outlook de PwC. Pero el crecimiento en el sector internacional de SVOD disminuirá su dominio de 55,6 por ciento en 2017 a 52,4 por ciento en 2022. En Estados Unidos, se espera que la participación en ingresos de OTT en SVOD crezca de 79,6 por ciento el año pasado a 81,6 por ciento (US$ 25 mil millones) en 2022.

“Video OTT ha sido una tecnología disruptiva para el mercado de televisión tradicional, aunque el volumen de cancelación de servicios de televisión paga no ha sido tan severo como se temía, con muchos hogares suscribiéndose a plataformas SVOD como servicios complementarios”, señala PwC. “Una mayor competencia y un cambio hacia programación original y contenido exclusivo obliga a los hogares a suscribirse a una variedad de servicios para recibir el contenido que desean. Esta situación podría presionar los costos en servicios nuevos y existentes, pero ofrecerá oportunidades para que los operadores ofrezcan servicios OTT empaquetados, con el futuro apuntando hacia paquetes de apps en lugar del paquete de cable tradicional”.

PwC proyecta que la publicidad televisiva en Estados Unidos aumentará a US$ 74,9 mil millones en 2022 (US$ 27,2 mil millones en televisión multicanal, US$ 41,9 mil millones en televisión terrestre). Otro hallazgo clave es el declive de las audiencias en vivo. “Con la disminución de la sintonía en televisión lineal, el contenido que genera las mayores audiencias de sintonía en vivo se está volviendo más costoso para las televisoras, operadores de televisión paga y anunciantes”, revela PwC. “Aunque la publicidad televisiva sigue ofreciendo la oportunidad de llegar a una audiencia masiva, las campañas digitales se está utilizando cada vez más para establecer una conexión de los anunciantes con el público”.

Se estima que el mercado de televisión paga por suscripción en Estados Unidos tendrá una disminución en ingresos a US$ 92,7 mil millones en 2022. “No hay duda que el mercado de televisión paga tradicional está llegando a un momento crítico, donde deberá continuar el proceso que ha iniciado, el de reinventarse con la incorporación de plataformas de nueva generación, oportunidades de ventas al por mayor y detal, capacidades de agregar servicios y alternativas móviles. El enfoque del sector ha cambiado de generar crecimiento de suscriptores a minimizar las pérdidas frente a una creciente competencia de servicios de streaming”.

La consolidación y propiedad de contenido se consideran elementos clave a medida que las compañías de medios tradicionales navegan el nuevo ecosistema. “El balance del poder está recayendo cada vez más en los operadores digitales que están abarcando el crecimiento de suscriptores, creando contenido televisivo atractivo tan bien como los estudios tradicionales, e incluso están preparado para ofertar contra los operadores tradicionales para los importantes derechos deportivos”, informa PwC. “Es cada vez más probable la consolidación entre el resto del mercado de televisión tradicional. Las compañías están en una guerra de ofertas por los derechos de contenido premium mientras que la demanda por la producción de contenido premium está aumentando los costos de programación. Estos hechos, junto a la presión de costos de los proveedores de OTT, están obligando a los proveedores a considerar fusiones y adquisiciones para poder lograr la escala y fuentes alternas de ingresos que se necesitan para permanecer competitivos”.



Acerca de Mansha Daswani

Mansha Daswani es la publisher asociada y VP de desarrollo estratégico de World Screen. Ella puede ser contactada a mdaswani@worldscreen.com

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