18 de septiembre de 2018
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Inversión publicitaria en video online llegará a los US$ 30 mil millones


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Se espera que los anunciantes inviertan US$ 30 mil millones en publicidad de video online este año, según el reciente reporte de WARC titulado Global Ad Trends.

Se proyecta que la inversión publicitaria en video online aumente 27,5 por ciento para llegar a los US$ 29,8 mil millones este año. Esto se compara al crecimiento esperado del 1,1 por ciento para la televisión lineal, que equivale a US$ 140,2 mil millones, al igual que el nivel registrado en 2010. El video online representaría 17,5 por ciento del total de US$ 170 mil millones en publicidad de video online al nivel mundial este año, un aumento sobre el 1,3 por ciento registrado en 2010.

WARC señala que las tasas de crecimiento varían de acuerdo a los mercados. La participación online de Estados Unidos, el mercado de video más grande, crecería en un 19,3 por ciento este año a US$ 15,3 mil millones. Se proyecta que la cuota de online de China crezca 24,7 por ciento (US$ 6,5 mil millones) este año. El video online en el Reino Unido representará un 38,2 por ciento (US$ 2,6 mil millones) de todo la inversión publicitaria.

La mayoría de esta inversión se orienta a las redes sociales como YouTube y Facebook. Data del AA/WARC Expenditure Report en el Reino Unido señala que de los US$ 2,1 mil millones invertidos en publicidad de video online el año pasado, 81,2 por ciento (US$ 1,7 mil millones) fueron pagados a las redes sociales, un alza sobre la participación del 55,4 por ciento obtenido en 2014.

James McDonald, editor de data de WARC, comentó: “El aumento vasto y continuo en el consumo de video a través de dispositivos móviles ha orientado los dólares publicitarios hacia las redes sociales, pese a los riesgos persistentes y bien documentados sobre fraude publicitario e impacto negativo. Facebook busca retomar la iniciativa con su plataforma Watch, la cual se está posicionando como un ambiente seguro para las marcas, ofreciendo una segmentación de audiencia avanzada”.





Acerca de Kristin Brzoznowski

Kristin Brzoznowski es la editora ejecutiva de World Screen. Ella puede ser contactada a kbrzoznowski@worldscreen.com