20 de junio de 2018
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Campeonato mundial de fútbol impulsa inversión publicitaria global


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La Copa Mundial de la FIFA Rusia 2018, que comenzará la próxima semana, generará US$ 2,4 mil millones en ingresos publicitarios globales, según Zenith.

“La Copa Mundial ofrece una impulso confiable al mercado publicitario global cada cuatro años y será responsable por un aumento del 10 por ciento en dólares publicitarios este año”, señaló Jonathan Barnard, director de proyecciones e inteligencia global de Zenith. “El torneo de este año exhibirá la potencia de las marcas en televisión tradicional y redes sociales”.

La investigación de Zenith revela que la adición neta de US$ 2,4 mil millones toma en cuenta la inversión adicional realizada por anunciantes así como cualquier reducción de las compañías que desean evitar este periodo competitivo. El evento deportivo llega a unos 3,5 mil millones de televidentes en más de 200 países, señala Zenith. “Además de generar grandes audiencias, en algunos países las más grandes del año, la Copa Mundial atrae personas que son difíciles de alcanzar en la televisión: Consumidores jóvenes y móviles que pasan más tiempo fuera del hogar y adoptan las tecnologías de medios más recientes. Para las marcas, la Copa Mundial ofrecer una oportunidad única de llegar a estos consumidores a gran escala, durante ocasiones públicas compartidas en las que están emocionalmente involucrados”.

Alrededor de 40 por ciento de los televidentes estarán en mercados donde la sintonía en vivo puede ser problemática por la diferencia horaria con Rusia. “Mientras que para algunos eso significa ver partidos en diferido, los jóvenes fanáticos del deporte se han acostumbrado a ver segmentos cortos de los partidos en redes sociales, que jugarán un papel mayor en la sintonía de la Copa Mundial que antes, pero por momentos en lugar de juegos completos”, informa Zenith. “Esperamos una fuerte actividad social paga alrededor de los partidos mientras que marcas buscan sus propias participaciones’.

En general la publicidad online se beneficiará mientras la Copa Mundial impulsa el tráfico hacia sitios noticiosos y deportivos, así como periódicos y campañas fuera del hogar.

El crecimiento más grande se verá en China, donde se espera que la publicidad en la Copa Mundial generará US$ 835 millones en ingresos, reflejando el 1 por ciento del mercado general. En Rusia se proyecta un impulso de US$ 64 millones en ingresos publicitarios, 2,1 por ciento del gasto este año. En Estados Unidos, se estima que la Copa Mundial genere US$ 400 millones en gasto publicitario. La proyección de Zenith en Estados Unidos fue moderada por el hecho que la selección nacional no clasificó para el torneo este año, lo que probablemente reducirá el número de audiencias.



Acerca de Mansha Daswani

Mansha Daswani es la publisher asociada y VP de desarrollo estratégico de World Screen. Ella puede ser contactada a mdaswani@worldscreen.com

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