27 de julio de 2017
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Sintonía de video online aumentará 20 por ciento en 2017


Se espera que la sintonía de video online crezca 20 por ciento este año, con los dispositivos móviles impulsando el aumento, según el Online Video Forecasts 2017 de Zenith.

Zenith proyecta que los consumidores globales invertirán un promedio de 47,4 minutos sintonizando video online este año, un alza de los 39,6 minutos en 2016. Este incremento será liderado por un crecimiento del 35 por ciento en la sintonía de dispositivos móviles (teléfonos inteligentes y tabletas) a 28,8 minutos por día. La sintonía en dispositivos fijos (computadoras y televisores inteligentes) aumentará en sólo 2 por ciento a 18,6 minutos por día. De hecho, 2017 será el año de mayor consumo de video en dispositivos fijos. La sintonía en televisores inteligentes continúa creciendo, pero no lo suficientemente rápido para compensar  el declive de sintonía en computadoras.

Se proyecta que la inversión publicitaria global en video online crecerá 23 por ciento en 2017 a US$ 27,2 mil millones, un aumento de los US$ 22,2 mil millones en 2016. El crecimiento anual llegó a 37 por ciento en 2014 y desde entonces han disminuido gradualmente. Zenith estima un aumento de 21 por ciento en 2018 y 17 por ciento en 2019, cuando la inversión publicitaria de video online llegue a US$ 38,7 mil millones.

“El video online es uno de los canales de crecimiento más rápidos de publicidad, generando una fuerte demanda de marcas por contenido de calidad”, comentó Jonathan Barnard, director de proyecciones e inteligencia global de Zenith. “Las plataformas de video que puedan captar la atención de la mayor cantidad de consumidores con el mejor contenido tendrán los mayores beneficios”.

“El video online le da a las marcas la oportunidad de utilizar poderosas tecnologías digitales para interactuar con los consumidores como individuos, no segmentos demográficos, en un ambiente de mucha interacción que convierte a la publicidad televisiva en un medio efectivo para forjar marcas”, dijo Vittorio Bonori, presidente de marca global de Zenith. “La televisión y el video online trabajan bien juntos como complementos, el primero ofreciendo alcance y experiencias compartidas, y el segundo entregando personalización y especificidad”.



Acerca de Kristin Brzoznowski

Kristin Brzoznowski es la editora ejecutiva de World Screen. Ella puede ser contactada a kbrzoznowski@worldscreen.com

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