11 de diciembre de 2017
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Zenith proyecta crecimiento en inversión publicitaria mundial


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Zenith estima que la inversión publicitaria a nivel global incrementará 4,1 por ciento en 2018 para alcanzar los US$ 578 mil millones para fines de año, con un crecimiento en América latina del 2,8 por ciento.

Argentina, Brasil, Ecuador y Venezuela (que representaron el 64 por ciento del gasto publicitario) estuvieron en recesión en 2016, combinado con una devaluación rápida en Argentina y una crisis en Venezuela, donde se agotan los suministros básicos y va camino a la hiperinflación. El gasto disminuyó 0,6 por ciento en 2016 en América latina, luego de crecer 7,8 por ciento en 2915. Argentina y Brasil están actualmente fuera de recesión y el colapso sostenido de Venezuela en el gasto publicitario significa que su continuo declive pesa cada vez menos en el total regional cada año. Zenith proyecta que Latinoamérica crecerá 2,8 por ciento este año, 3,4 por ciento el próximo y 4,4 por ciento en 2020.

Zenith espera que el gasto en Norteamérica crezca 3,4 por ciento en 2018 y proyecta un promedio de crecimiento de 3,2 por ciento al año para el 2020. En Europa Occidental y Central, el aumento será del 1,7 por ciento, una baja del 3,9 por ciento en 2016. Pero la firma cree que será un punto bajo y espera un aumento promedio del 3 por ciento al 2020.

Los mercados publicitarios en Europa del Este y Asia Central continúan recuperándose. Zenith espera que el gasto crecerá 11,1 por ciento en 2017, y luego bajará a 8,9 por ciento al año hasta el 2020. En Asia de rápido crecimiento, caracterizada por la rápida adopción tecnología y prácticas occidentales, y crean nuevas, el gasto crecería 7,6 por ciento en 2017. En Japón, el crecimiento en gasto en inversión publicitaria será del 2,1 por ciento al año entre 2012 y 2017.

Entre 2017 y 2020, Zenith proyecta que el gasto publicitario mundial incrementará en US$ 72 mil millones en total. Estados Unidos contribuirá 27 por ciento de esta cifra adicional y China el 20 por ciento, seguido por Indonesia, India, Reino Unido y Japón, que contribuirán 4 por ciento cada uno.

Este año, la publicidad en Internet ha superado la publicidad tradicional en televisión para convertirse en el medio de publicidad más grande del mundo, representando un 37,3 por ciento del gasto total. A medida que la publicidad en Internet madura, su crecimiento se está desacelerando, pero permanece como el medio de más rápido crecimiento. Zenith estima que el gasto publicitario en Internet creció 13 por ciento en 2017 y proyecta un crecimiento promedio de 10 por ciento al año entre 2017 y 2020. Para el 2020 la firma espera que el gasto en Internet será el 44,3 por ciento a nivel global. En cuanto a la televisión, Zenith cree que su participación llegó al punto más alto con el 39,3 por ciento en 2012. Cayó a 34,3 por ciento en 2017 y para el 2020, la firma espera que caiga a 31,4 por ciento, su punto más bajo desde 1981.



Acerca de Rafael Blanco

Rafael Blanco es editor asociado de TV Latina. Él puede ser contactado a rblanco@tvlatina.tv

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