23 de septiembre de 2017
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Zenith reduce proyecciones de inversión publicitaria global


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Zenith proyecta que la inversión publicitaria global crecerá 4 por ciento a US$ 558 mil millones a finales de 2017, una rebaja a la estimación previa del 4,2 por ciento.

“Nuestra proyección para 2017 es de 0,2 puntos porcentuales debajo de la estimación que hicimos en junio, con rebajas marginales en Europa Occidental, Asia Pacífico y Latinoamérica, compensadas por los aumentos en Norteamérica y Europa Central y del Este”, señaló la firma.

La inversión publicitaria creció por encima de la economía general por tercer año consecutivo en 2016, pero Zenith espera que se quedará atrás en los próximos tres años.

Zenith estima que la inversión publicitaria en Norteamérica crecerá 3,6 por ciento este año y proyecta un promedio de crecimiento de 3,4 por ciento al año hasta el 2019. En América latina, se espera un crecimiento en la inversión publicitaria del 2,5 por ciento, con 2,7 por ciento de crecimiento promedio anual hasta el 2019. La proyección para Europa Occidental y Central es del 2 por ciento, una reducción del 3,9 por ciento en 2016 y un 2,6 por ciento de crecimiento promedio anual hasta el 2019. La inversión publicitaria en el Medio Oriente y Norte de África caería 18,6 por ciento, tras un declive del 10 por ciento en 2016. Zenith no proyecta una recuperación durante su periodo de estimaciones, esperando que la inversión publicitaria se reduzca 6,3 por ciento en 2018 y 0,7 por ciento en 2019.

Las proyecciones para Europa del Este y Asia Central tienen un promedio de crecimiento anual hasta el 2019 de 9,2 por ciento y 9,4 por ciento. La región de Asia de rápido crecimiento crecería 7,6 por ciento en 2017 y en una tasa promedio de 7,3 por ciento al año entre 2016 y 2019, una baja del 10,8 por ciento al año entre 2011 y 2016. Japón se comporta lo suficientemente diferente a otros mercados en Asia que se debe manejar por separado. Pese a medidas recientes de estímulos económicos, Japón permanece estancado en su bajo crecimiento. Zenith proyecta un crecimiento promedio en la inversión publicitaria de 1,9 por ciento al año entre 2016 y 2019, tras un año relativamente sólido con un crecimiento del 3 por ciento en 2016. Además de Japón, hay cinco países en Asia con economías desarrolladas y mercados publicitarios avanzados que Zenith ha situado en un grupo llamado Asia Avanzada: Australia, Nueva Zelanda, Hong Kong, Singapur y Corea del Sur. Se estima que Asia Avanzada mantenga una tasa de crecimiento promedio del 2,8 por ciento al año hasta el 2019.

Estados Unidos será el contribuyente líder de nuevos dólares publicitarios en el mercado global durante los próximos tres años, compensando lo que carece en rapidez con su escala. China será segundo, combinando una gran escala con un rápido crecimiento, aunque su crecimiento desacelera mientras su escala aumenta. Entre 2016 y 2019, Zenith proyecta que la inversión publicitaria global aumentará en US$ 69 mil millones en total.

Al evaluar la inversión publicitaria por medios, se espera que Internet supere a la televisión para convertirse en el medio publicitario más grande este año. Zenith señala que la participación de la televisión alcanzó una máxima de 39,3 por ciento en 2012, cayó a 35,5 por ciento en 2016 y se espera que para el 2019 se reduzca a 32,4 por ciento, un participación más baja desde 1989.



Acerca de Kristin Brzoznowski

Kristin Brzoznowski es la editora ejecutiva de World Screen. Ella puede ser contactada a kbrzoznowski@worldscreen.com

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