aqu\u00ed<\/a><\/u><\/strong>.<\/p>\nOlechowski se\u00f1al\u00f3 que Plex ha estado en AVOD desde 2019 y en FAST desde 2020. \u201cSomos un agregador. Siendo independientes, podemos trabajar con pr\u00e1cticamente cualquiera para ofrecer una amplia variedad de contenidos en todo el mundo\u201d, dijo sobre la ventaja competitiva de la empresa. \u201cEn el \u00faltimo a\u00f1o, nos hemos centrado bastante en integrar se\u00f1ales sociales. Tenemos un producto llamado Discover Together, donde la idea es que puedas seguir lo que est\u00e1n viendo y calificando tus amigos cercanos y familiares. Conecta la forma en que encontramos y descubrimos contenido en el mundo real con la experiencia de entretenimiento\u201d.<\/p>\n
\u201cEstamos en el negocio de ahorrarle dinero a la gente\u201d, brome\u00f3 Tsiris. \u201cLo hacemos proporcionando mucho entretenimiento gratuito, que est\u00e1 curado profesionalmente y es de alta calidad, y trabajamos con socios de estudios importantes para lograrlo. Ahora el foco absoluto del negocio es lo gratuito. Tenemos cadenas digitales de aire (OTA digi-nets, por sus siglas en ingl\u00e9s), canales FAST, con algo de superposicionamiento en la programaci\u00f3n con esas digi-nets, para poder realizar promoci\u00f3n conjunta, as\u00ed como una plataforma directo al consumidor que se lanzar\u00e1 pr\u00f3ximamente\u201d.<\/p>\n
Rotermund dijo que wedotv tiene una historia similar. \u201cSomos un lugar gratuito y legal para encontrar contenido curado de buena calidad. Cuando comenzamos en 2018, era dif\u00edcil encontrar contenido. Pero desde que lo gratuito ha evolucionado, el AVOD ha evolucionado, y todos hablan de FAST; los propietarios de contenido se est\u00e1n abriendo y siendo m\u00e1s flexibles con diferentes modelos de negocio. Somos un servicio de entretenimiento general. Encontrar\u00e1s de todo, desde pel\u00edculas, series, documentales, deportes en vivo y una amplia gama de canales FAST\u201d.<\/p>\n
Sobre el enfoque en la curadur\u00eda, Tsiris se\u00f1al\u00f3: \u201cPensamos en combinar grandes \u00e9xitos donde est\u00e9n disponibles. Tenemos algunas asociaciones con grandes estudios, que est\u00e1n comprometidos con nuestra empresa y nos ayudan a proporcionar esos contenidos, y luego apoyamos esos impulsores principales que probablemente favorezcan la adquisici\u00f3n de clientes y los apoyamos con lo que llamamos una selecci\u00f3n de joyas ocultas de t\u00edtulos que quiz\u00e1s no se est\u00e9n explotando actualmente en FAST o AVOD\u201d.<\/p>\n
\u201cEsto est\u00e1 impulsado por lo que est\u00e1 disponible\u201d, estuvo de acuerdo Olechowski. \u201cEs poco probable que hagamos muchos [acuerdos] exclusivos. Tienden a costar bastante y no necesariamente ofrecen los rendimientos que necesitar\u00edas ver. Es emocionante ver lo que est\u00e1 disponible. Casi siempre tendremos algunas cosas que atraer\u00e1n a las personas, y luego miramos ese halo, si vienes por X, \u00bfpodemos llevarte a Y y Z? A menudo, profundizamos mucho en un g\u00e9nero para que las personas puedan satisfacerse y adentrarse en ese mundo\u201d.<\/p>\n
Rotermund hizo referencia a la mayor disponibilidad de contenido para los operadores de AVOD y canales FAST. \u201cRecuerdo la primera vez en uno de los MIPTVs, llegu\u00e9 a un stand y dije que quer\u00eda adquirir contenido AVOD. Y me dijeron: \u00bfQu\u00e9? Las oportunidades parecen casi infinitas en este momento. Hay grandes cat\u00e1logos y los grandes streamers pagos SVOD est\u00e1n creando todo este gran contenido ellos mismos o tienen acceso a sus grandes y profundos archivos\u201d.<\/p>\n
Profundizando m\u00e1s en las estrategias de adquisici\u00f3n y c\u00f3mo est\u00e1n informadas por los datos, Olechowski dijo: \u201cTenemos un cat\u00e1logo bastante grande de AVOD y cientos de canales FAST. Podemos dejar que los datos nos gu\u00eden y ver qu\u00e9 es lo que la gente est\u00e1 encontrando naturalmente y disfrutando. Estamos mirando los minutos vistos y las tasas de finalizaci\u00f3n. En muchos aspectos, eso es el factor gu\u00eda. Pero a veces tomamos decisiones conscientes para desarrollar una audiencia para cierto g\u00e9nero. Este a\u00f1o nos hemos adentrado m\u00e1s en contenido deportivo\u201d.<\/p>\n
Rotermund se\u00f1al\u00f3 c\u00f3mo ha evolucionado la estrategia de su equipo: \u201cAl principio era ‘el que llega primero, gana. Una vez que tienes una gran variedad, puedes profundizar y tener los datos para guiarte. Tambi\u00e9n tenemos equipos de adquisiciones y equipos de planificaci\u00f3n de programaci\u00f3n. Ellos han hecho televisi\u00f3n gratuita toda su vida\u201d.<\/p>\n
Tsiris tambi\u00e9n destac\u00f3 la importancia de \u201cun toque humano\u201d en la toma de decisiones sobre contenido. “Por supuesto, los datos son geniales, y eso es una ventaja que, especialmente en esta era, nos da una visi\u00f3n mucho m\u00e1s detallada. Pero la curadur\u00eda humana agrega otro elemento. Si piensas en las recomendaciones algor\u00edtmicas, a menudo son repetitivas. Si puedes traer a alguien que haya estado haciendo esto durante mucho tiempo y sabe que hay una audiencia desatendida, podemos encontrar contenido atractivo disponible e identificar ese vac\u00edo; ah\u00ed es donde comienzas a ver un exceso en el retorno de tu inversi\u00f3n\u201d.<\/p>\n
Olechowski estuvo de acuerdo, a\u00f1adiendo: \u201cEs esa combinaci\u00f3n de arte, ciencia, m\u00e1quina y personas trabajando juntas para que esto suceda\u201d.<\/p>\n
Abordando el problema de tener demasiadas opciones, Rotermund se\u00f1al\u00f3: \u201cTodo se trata de curadur\u00eda. Ya sea que tengas 30 mil horas, 100 mil horas o 10 millones de horas, no importa. Tienes que darle al usuario una gu\u00eda. Por eso es tambi\u00e9n que FAST o la televisi\u00f3n lineal han tenido un renacimiento repentino. La gente todav\u00eda ha estado hablando sobre la \u2018fatiga de Netflix\u2019; creo que eso sigue siendo un gran problema. La curadur\u00eda es la clave y ah\u00ed es donde entra el factor humano. Puedes tener todos los datos, pero tienes que hacer que el contenido sea accesible para el usuario\u201d.<\/p>\n
Olechowski agreg\u00f3: \u201cTodo el concepto de descubrimiento es fundamental para lo que estamos haciendo. Es una de las razones por las que estamos haciendo Discover Together con la parte social. Tener mucho contenido no es un problema, pero necesitamos las herramientas, la curadur\u00eda y los medios para personalizarlo para ese usuario. Tener m\u00e1s te da un lienzo m\u00e1s grande para jugar. Pero, en \u00faltima instancia, todav\u00eda necesitas pintar una imagen bonita. No puedes esperar que las personas encuentren esto por s\u00ed mismas. Cuando comienzas a adentrarte en estos cat\u00e1logos m\u00e1s profundos y extensos, la calidad de los metadatos es muy diferente. Solo conseguir una l\u00ednea base para que los sistemas de recomendaci\u00f3n puedan destacar cosas es una gran parte del problema que necesitamos resolver. El tama\u00f1o no es la pregunta. Es m\u00e1s [sobre] estas herramientas y c\u00f3mo haces para que sea m\u00e1s f\u00e1cil de descubrir\u201d.<\/p>\n
Tsiris estuvo de acuerdo, se\u00f1alando: \u201cEsta es una gran generalizaci\u00f3n, pero alrededor del 80 por ciento de los ingresos han sido impulsados por el 20 por ciento del contenido. Por otro lado, tienes el 80 por ciento de tu contenido luchando por ese 20 por ciento inferior de los ingresos. Si llegas a un punto en el que comienzas a ver rendimientos decrecientes en ese contenido que puede tener valor a largo plazo, eso presenta un problema. La curadur\u00eda y las nuevas caracter\u00edsticas del producto ayudan mucho a resolverlo, pero es c\u00f3mo lo presentas y lo haces llegar a los clientes\u201d.<\/p>\n
Sobre las caracter\u00edsticas que Plex utiliza para mejorar el factor de descubrimiento, Olechowski dijo: \u201cSe trata de obtener la mayor cantidad de se\u00f1ales posible. Cuanto m\u00e1s ricas sean las se\u00f1ales, m\u00e1s puedes hacer. Nunca va a ser un solo algoritmo que resuelva esto para todos todo el tiempo. Debes atacar esto de diferentes maneras. Hemos estado experimentando m\u00e1s con recomendaciones basadas en el estado de \u00e1nimo. Tambi\u00e9n tenemos curadur\u00eda humana. Puedo ver se\u00f1ales sociales y ver lo que la gente recomienda a sus amigos y lo que est\u00e1n guardando para ver m\u00e1s tarde. Gran parte de esto es impulsado por lo que est\u00e1 en la pantalla de inicio. Ah\u00ed es donde viene gran parte de la visualizaci\u00f3n. Entonces, \u00bfc\u00f3mo armas la pantalla de inicio adecuada para cada usuario? Estamos comenzando a adoptar la programaci\u00f3n por franjas horarias y mirando el tipo de dispositivo desde el que est\u00e1s ingresando. Eso tambi\u00e9n est\u00e1 ayud\u00e1ndonos mucho a maximizar el espacio en la pantalla de inicio\u201d.<\/p>\n
Tsiris agreg\u00f3: \u201cPensamos en c\u00f3mo estamos haciendo la promoci\u00f3n cruzada de nuestras digi-nets y nuestros canales FAST. Donde tienen ofertas de contenido complementarias, pero experiencias semi-diferentes dependiendo de d\u00f3nde y c\u00f3mo lo est\u00e1s viendo, podemos llevar a los espectadores de uno a otro. Si es un bloque de pel\u00edculas de acci\u00f3n en una noche de viernes que estamos programando en una de nuestras digi-nets, tambi\u00e9n podemos dirigir a nuestros clientes a nuestros canales FAST. Tratamos de pensar en todas esas estrategias que podemos aplicar\u201d.<\/p>\n
Los minutos vistos son la m\u00e9trica m\u00e1s importante, dijo Olechowski sobre el uso de an\u00e1lisis de datos, junto con las tasas de finalizaci\u00f3n y los historiales de b\u00fasqueda. \u201c\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 buscando la gente? Una vez que llegan all\u00ed, \u00bfest\u00e1n satisfechos o se adentran en un g\u00e9nero basado en eso? Estamos mirando todo, desde la b\u00fasqueda hasta lo que realmente est\u00e1n viendo y luego cu\u00e1nto est\u00e1n viendo. Compartimos tanto como podemos con los socios. Tenemos un portal para que nuestros socios inicien sesi\u00f3n\u201d.<\/p>\n
Sobre el enfoque para la licencia de contenido y las asociaciones futuras, Tsiris ha observado un ligero alejamiento de la participaci\u00f3n en los ingresos hacia la licencia por tarifa plana. \u201cCreo que eso probablemente seguir\u00e1 siendo as\u00ed a medida que el espacio madure y los ingresos publicitarios alcancen la participaci\u00f3n. Adem\u00e1s de eso, creo que hay una tendencia interesante donde las personas est\u00e1n trabajando con creadores digitales para llevar su contenido a FAST. La licencia de grandes pel\u00edculas lanzadas teatralmente por estudios es genial, pero debes encontrar los casos l\u00edmite donde puedas obtener mucho retorno sin gastar mucho dinero\u201d.<\/p>\n
Rotermund ha visto un movimiento similar hacia acuerdos de licencia m\u00e1s tradicionales en los espacios AVOD y FAST. \u201cLa mayor\u00eda de nuestros acuerdos en estos d\u00edas son por una tarifa plana durante un cierto per\u00edodo de licencia\u201d, dijo. Tambi\u00e9n ve el potencial de expandir el alcance del contenido de creadores digitales.<\/p>\n
Olechowski a\u00f1adi\u00f3: \u201cDebido a que estamos agregando contenido de tantos tipos diferentes de socios, estamos haciendo acuerdos de intercambio de inventario, participaci\u00f3n en ingresos y licencias. Ser capaz de soportar una variedad de modelos diferentes ha sido bueno para nuestro negocio y nuestros socios. Estamos comenzando a ver suficientes usuarios y monetizaci\u00f3n en el espacio, donde muchas de las garant\u00edas que sol\u00edamos tener que hacer ya no son tan importantes. Los costos est\u00e1n bajando un poco para nosotros\u201d.<\/p>\n
Respecto a lo que viene, Rotermund ve espacio para m\u00e1s originales de AVOD a medida que el mercado madura. \u201cTradicionalmente, hemos estado comprando contenido de librer\u00eda. A medida que m\u00e1s grandes presupuestos televisivos se desplazan en nuestra direcci\u00f3n, podremos permitirnos originales\u201d.<\/p>\n
Tsiris dijo que la IA podr\u00eda ser beneficiosa para el problema de descubrir contenido. \u201cDescubrir contenido en FAST es un gran desaf\u00edo. Los productos difieren en todos los Smart TVs y diferentes servicios. A menudo, los canales se colocan en n\u00fameros diferentes en diversas verticales. Dependiendo de la plataforma, puede que ni siquiera haya una funcionalidad de b\u00fasqueda. A veces, esos metadatos no est\u00e1n bien formados con contenido antiguo de cat\u00e1logo gratuito. Por lo tanto, es un desaf\u00edo llevar todo eso al espacio donde incluso se podr\u00eda indexar y buscar. Pero si la IA puede proporcionar una soluci\u00f3n que haga eso mucho m\u00e1s personalizado y f\u00e1cil para los clientes, y reducir esa navegaci\u00f3n interminable, eso es enorme. Navegar por 400 canales FAST esperando encontrar algo es muy dif\u00edcil\u201d.<\/p>\n
Olechowski estuvo de acuerdo, a\u00f1adiendo: \u201cUna de las grandes cosas que estamos haciendo en el lado de FAST es entender el EPG, mapearlo a lo que llamamos nuestro mediaverso. Hacer que ese contenido sea f\u00e1cil de descubrir ha impulsado mucha visualizaci\u00f3n. Encontramos un socio de terceros y ejecutamos toda nuestra colecci\u00f3n de AVOD a trav\u00e9s de su motor, d\u00e1ndonos una l\u00ednea base de metadatos comunes en todo nuestro cat\u00e1logo. Ahora, el motor de recomendaci\u00f3n puede usar eso. No tengo dudas de que la IA nos ayudar\u00e1 con la personalizaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
En el marco del FAST Festival de hoy, Scott Olechowski de Plex, Philipp Rotermund de wedotv y Thanasis Tsiris de Free TV Networks, hablaron sobre trabajar con propietarios de IP para desarrollar sus ofertas de AVOD y canales FAST.<\/p>\n","protected":false},"author":126,"featured_media":10432,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[2810,3392,3393,3394],"class_list":["post-10429","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-stories","tag-fast-festival","tag-philipp-rotermund-de-wedotv","tag-scott-olechowski-de-plex","tag-thanasis-tsiris-de-free-tv-networks"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10429","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/users\/126"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10429"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10429\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10432"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10429"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10429"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10429"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}