aqu\u00ed<\/a><\/u><\/strong>.<\/p>\n\u201cLos clientes est\u00e1n cada vez m\u00e1s acostumbrados a ver contenido gratuito a trav\u00e9s de estas plataformas FAST; es m\u00e1s accesible\u201d, dijo Milanez. \u201cY debido a que el contenido est\u00e1 mejorando, la relevancia de esas IPs es f\u00e1cilmente perceptible para los usuarios, lo que lleva a un mayor consumo\u201d.<\/p>\n
Milanez discuti\u00f3 c\u00f3mo ha evolucionado la estrategia de Rakuten TV ante el aumento en el uso. \u201cA diferencia de otras plataformas en FAST, somos una aplicaci\u00f3n\u201d, explic\u00f3 Milanez. \u201cEl beneficio es ese elemento de neutralidad que tenemos, y estamos disponibles en todas las marcas de Smart TV. La participaci\u00f3n y audiencia han crecido enormemente, lo que ha cambiado nuestra estrategia en varios pilares: Programaci\u00f3n, producto y tecnolog\u00eda, y la interfaz de usuario\u201d.<\/p>\n
El servicio comenz\u00f3 como una tienda VOD transaccional y empez\u00f3 su incursi\u00f3n en AVOD y FAST en 2019. \u201cA lo largo de estos a\u00f1os, hemos cambiado varias cosas en cuanto a la prominencia que damos a ese contenido, ya sea TVOD, AVOD o FAST, para un usuario en particular, dependiendo del tipo de usuario que visite la tienda. La estrategia de programaci\u00f3n ha cambiado porque esto era completamente nuevo para nosotros en comparaci\u00f3n con el fondo de TVOD que ten\u00edamos. Hemos progresado mucho en estos \u00faltimos cinco a\u00f1os trabajando en FAST y AVOD. Los departamentos ahora est\u00e1n mucho m\u00e1s preparados para involucrarse con FAST y AVOD que al principio, cuando a\u00fan era un gran desconocido\u201d.<\/p>\n
Milanez se\u00f1al\u00f3 que Rakuten TV ha estado invirtiendo en algunos originales, coproduciendo o encargando unos pocos cada a\u00f1o. \u201cComenzamos esto en 2019, principalmente con documentales deportivos destacados. Hasta ahora, hemos ampliado a otros g\u00e9neros como reality shows y shows de talentos. Definitivamente, no queremos dejar de hacer documentales deportivos, pero los reality shows y shows de talentos tienen esa adherencia en la participaci\u00f3n y repetici\u00f3n de la audiencia. Tambi\u00e9n atraen igualmente a las marcas que desean asociarse con esos originales\u201d.<\/p>\n
Al hablar sobre las fortalezas relativas de los servicios de una sola IP frente a servicios de m\u00faltiples g\u00e9neros, Milanez destac\u00f3 que tener una s\u00f3lida selecci\u00f3n de ambos es clave para mantener a la audiencia comprometida.<\/p>\n
\u201cCon un canal multi-g\u00e9nero, tratamos de no tener un cierto n\u00famero de m\u00faltiples IPs con bloques de programaci\u00f3n muy peque\u00f1os porque ah\u00ed es donde se empieza a confundir al espectador y puedes potencialmente perderlo. Incluso en el canal de un solo IP, tenemos ciertas estructuras de programaci\u00f3n. Con un solo IP, tomaremos algunos riesgos, dependiendo de la relevancia del show. Seguiremos si ha sido emitido o licenciado en ciertos puntos de venta en ese mercado. Otro banco de pruebas que tenemos es cuando licenciamos ese contenido para uno de nuestros canales O-y-O, vemos c\u00f3mo funciona. Eso es un buen pelda\u00f1o para ver si \u00bfpodr\u00eda manejar este ser un canal de IP \u00fanico?\u201d.<\/p>\n
Actualizar constantemente la oferta, informada por datos y el conocimiento de los equipos en los mercados locales, es clave, incluyendo probar \u201cuna estructura de cuadr\u00edcula de programaci\u00f3n diferente dentro de nuestros canales O-y-O o ajustar los algoritmos que tenemos en nuestra tienda para ver qu\u00e9 est\u00e1 impulsando la participaci\u00f3n. Una vez que estos casos empiezan a dar resultados positivos, \u00bfc\u00f3mo podemos encontrar m\u00e1s dentro de ese subg\u00e9nero?\u201d.<\/p>\n
Milanez tambi\u00e9n mencion\u00f3 la importancia de adaptar la oferta a los mercados locales. \u201cCada territorio tendr\u00e1 una estrategia de adquisici\u00f3n de contenidos diferente. Tambi\u00e9n hay diversas implicaciones legales, dependiendo del territorio. Estamos disponibles en toda Europa, en m\u00e1s de 40 mercados. Cada a\u00f1o, intentamos poner un poco m\u00e1s de presi\u00f3n para crecer, de modo que en alg\u00fan momento tengamos una oferta de canales FAST completamente localizada y de la misma calidad, no solo en Europa occidental y los pa\u00edses n\u00f3rdicos y Polonia, sino tambi\u00e9n en el resto de la zona de cobertura\u201d.<\/p>\n
Milanez habl\u00f3 sobre las mejoras que Rakuten TV ha realizado en su interfaz de usuario para ayudar a descubrir contenido. \u201cA lo largo del d\u00eda, es posible que tengas m\u00e1s contenido infantil o de noticias que por la noche, cuando ver\u00edas otros tipos de g\u00e9neros. Lo mismo sucede con los d\u00edas de semana y los fines de semana. Notamos que el consumo de canales FAST y AVOD, dependiendo del g\u00e9nero, realmente difiere dependiendo de si es un d\u00eda de semana o de fin de semana, de d\u00eda o de noche. Y tambi\u00e9n es bastante diferente del consumo en TVOD. Ciertamente hay mucho m\u00e1s por hacer en t\u00e9rminos de personalizaci\u00f3n y segmentaci\u00f3n, donde siempre puedes profundizar en m\u00e1s y m\u00e1s capas\u201d.<\/p>\n
Rakuten TV est\u00e1 aprovechando los avances en publicidad de TV conectada en toda Europa. \u201cHay m\u00faltiples beneficios para el comprador de publicidad\u201d, se\u00f1al\u00f3 Milanez. \u201cEs un demogr\u00e1fico m\u00e1s segmentado en lugar de un gran ca\u00f1\u00f3n hacia un radiodifusor de televisi\u00f3n gratuita. En t\u00e9rminos de ROI, obtienen m\u00e1s de su inversi\u00f3n. Para el usuario, tambi\u00e9n es genial porque puedes tener publicidad m\u00e1s relevante y contextual\u201d.<\/p>\n
Sobre el camino por delante para Rakuten TV, Milanez explic\u00f3 que las refinaciones en la interfaz de usuario y la estrategia de contenido son clave. \u201cCuando piensas en FAST, lo primero que viene a la mente son las categor\u00edas tradicionales: Pel\u00edculas, noticias, series de televisi\u00f3n, ni\u00f1os, etc. Estamos buscando identificar subg\u00e9neros que tengan una base de fan\u00e1ticos s\u00f3lida con un alto tiempo de visualizaci\u00f3n promedio\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Marcos Milanez, chief content officer de Rakuten TV, describi\u00f3 c\u00f3mo el servicio est\u00e1 impulsando el uso de canales AVOD y FAST en toda Europa con su cat\u00e1logo de contenidos adquiridos y originales en el FAST Festival.<\/p>\n","protected":false},"author":126,"featured_media":10442,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[2847,2196],"class_list":["post-10441","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-stories","tag-marcos-milanez","tag-rakuten-tv"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10441","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/users\/126"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10441"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10441\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10442"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10441"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10441"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10441"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}