TV CANALES:<\/strong>\u00a0Los canales FAST se han convertido en una herramienta clave para ampliar alcance internacional. \u00bfQu\u00e9 criterios utiliza Atresmedia para decidir qu\u00e9 marcas o contenidos migran o se adaptan al entorno FAST? TV CANALES:<\/strong>\u00a0Desde la perspectiva de programaci\u00f3n, \u00bfqu\u00e9 diferencias observa en el consumo y rendimiento entre los canales FAST y los canales tradicionales de televisi\u00f3n paga? TV CANALES:<\/strong>\u00a0En t\u00e9rminos de monetizaci\u00f3n, \u00bfc\u00f3mo compara el rendimiento publicitario en FAST frente a los modelos de distribuci\u00f3n de televisi\u00f3n paga? TV CANALES:\u00a0<\/strong>\u00bfC\u00f3mo se est\u00e1 adaptando Atresmedia a la fragmentaci\u00f3n de audiencias y a la coexistencia de distintos modelos de distribuci\u00f3n, OTT, TV paga y FAST? La directora de Atresmedia Internacional conversa\u00a0sobre la estrategia de la compa\u00f1\u00eda en el segmento FAST, adem\u00e1s de la importancia que sigue teniendo el contenido para atraer y fidelizar a los televidentes. <\/p>\n","protected":false},"author":85,"featured_media":11547,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8,11],"tags":[384,3886,223,3226,3227],"class_list":["post-11542","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interviews","category-top-stories","tag-atresmedia-internacional","tag-emocion-atres","tag-mar-martinez-raposo","tag-unica","tag-zona-investigacion"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11542","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/users\/85"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11542"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11542\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11547"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11542"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11542"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11542"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"***Image***\"](\"https:\/\/newsletters.worldscreen.com\/tvcanales\/img\/2025-12-01-Raposo.jpg\")
TV CANALES:<\/strong>\u00a0\u00bfC\u00f3mo ha evolucionado la estrategia de Atresmedia en cuanto a canales lineales y canales FAST?, \u00bfqu\u00e9 importancia tiene cada modelo dentro del portafolio actual del grupo?
\nMART\u00cdNEZ-RAPOSO:<\/strong>\u00a0Los canales lineales son la base de Atresmedia Internacional. Ocupan un papel central en nuestra estrategia y sobre ellos se sustentan tanto nuestra OTT, atresplayer, como los canales FAST. As\u00ed fue desde el principio y no hemos modificado ese criterio. Es cierto que cada modelo tiene su propia evoluci\u00f3n y, en los \u00faltimos a\u00f1os, el crecimiento tanto de atresplayer como de los canales FAST nos ha llevado a poner foco y recursos en ellos.<\/p>\n
\nMART\u00cdNEZ-RAPOSO:<\/strong>\u00a0El criterio se basa en qu\u00e9 contenidos son los que nosotros podemos aportar. No se trata de crear canales de relleno, sino de conocer nuestro cat\u00e1logo y nuestras producciones. As\u00ed nacieron tres canales, Zona Investigaci\u00f3n, \u00danica y Cine y Series. Justamente, este \u00faltimo canal ha experimentado un cambio tanto en su programaci\u00f3n como en su marca, pues hemos decidido prescindir de las pel\u00edculas y centrarnos en series y, sobre todo, en novelas. Su nuevo nombre es Emoci\u00f3n Atres y a eso apelamos, a despertar las emociones y sentimientos de los espectadores.<\/p>\n
\nMART\u00cdNEZ-RAPOSO:<\/strong>\u00a0En nuestra experiencia en el caso de FAST, hay que tratar de fidelizar al espectador desde la propia programaci\u00f3n y el contenido, ya que tenemos menos medios para comunicarnos con \u00e9l.
\nLos canales lineales, en cambio, cuentan con la ventaja de llevar mucho tiempo en las grillas y tener contenidos diferenciados y reconocibles. Adem\u00e1s, el apoyo del operador a la hora de comunicar novedades o estrenos es fundamental, al igual que lo son nuestras redes sociales.<\/p>\n
\nMART\u00cdNEZ-RAPOSO:<\/strong>\u00a0Por el momento, hay mucha distancia entre uno y otro. Suponemos que en un futuro no lejano el entorno FAST, sobre todo en Latinoam\u00e9rica, mejorar\u00e1 su rendimiento publicitario.<\/p>\n
\nMART\u00cdNEZ-RAPOSO:<\/strong>\u00a0Nos estamos adaptando, cierto. La intenci\u00f3n es llevar nuestros contenidos a todos los entornos, haciendo un esfuerzo por estar cerca del espectador, sea cual sea el modelo. Pensamos que lo importante es el contenido y si es de gran calidad, como el nuestro, vale la pena el esfuerzo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"