La ejecutiva tambi\u00e9n aborda el auge de los realities, el valor diferencial del contenido en vivo frente a las plataformas de streaming, y el rol de la data y las mediciones integrales en la relaci\u00f3n con los anunciantes, entre otros temas.<\/p>\n
TV CANALES:\u00a0<\/strong>\u00bfQu\u00e9 criterios pesan m\u00e1s al momento de decidir entre desarrollar formatos propios, adaptar franquicias internacionales o adquirir contenidos ya probados para la parrilla del canal? Al mismo tiempo, incorporamos licencias de formatos que responden a lo que actualmente la audiencia est\u00e1 demandando con mucha fuerza. Ese mezcla es clave y, como compa\u00f1\u00eda, nos nutre en m\u00faltiples frentes, especialmente desde Canal RCN, donde contamos con una audiencia diferente. La combinaci\u00f3n entre producciones dramatizadas, entretenimiento y una apuesta cada vez mayor por la oferta en vivo resulta fundamental. Hoy, cerca del 80 por ciento de nuestra parrilla corresponde a programaci\u00f3n en vivo y queremos seguir ampli\u00e1ndola. A esto se suma todo lo que desarrollamos en streaming, en nuestra app y en nuestras redes sociales. TV CANALES:\u00a0<\/strong>El rol de televisi\u00f3n abierta sigue siendo muy importante, \u00bfcierto? TV CANALES:<\/strong>\u00a0El contenido en vivo tambi\u00e9n ofrece una ventaja frente al streaming, \u00bfverdad? TV CANALES:<\/strong>\u00a0Producciones hist\u00f3ricas como\u00a0Yo soy Betty, la fea<\/em>\u00a0siguen teniendo una vigencia notable. \u00bfC\u00f3mo se gestiona el equilibrio entre capitalizar marcas consolidadas y apostar por nuevas IP? TV CANALES:\u00a0<\/strong>\u00bfQu\u00e9 indicadores son hoy m\u00e1s relevantes para evaluar el desempe\u00f1o de un contenido: rating tradicional, consumo digital, impacto en redes u otros factores? TV CANALES:\u00a0<\/strong>Mirando hacia adelante, \u00bfqu\u00e9 tipo de contenidos considera clave para mantener la relevancia de RCN frente a audiencias m\u00e1s j\u00f3venes y con h\u00e1bitos de consumo cada vez m\u00e1s no lineales? De esta manera, comenzamos a engancharlos para que tambi\u00e9n consuman contenido en vivo, sigan las galas y se mantengan conectados. Al mismo tiempo, van descubriendo otras marcas y productos dentro de nuestro portafolio, como la franja de dramatizados, que incluye producciones originales de Estudios RCN. As\u00ed, no solo atraemos audiencias j\u00f3venes, sino tambi\u00e9n p\u00fablicos de distintas edades que antes tal vez no nos ve\u00edan, logrando un enganche verdaderamente 360.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La VP de programaci\u00f3n y marketing de Canal RCN conversa sobre c\u00f3mo la se\u00f1al y Estudios RCN han construido una estrategia integral basada en la producci\u00f3n de contenidos propios y la distribuci\u00f3n internacional de IPs consolidadas, entre otros temas.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11716,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8,11],"tags":[1202,3535,3959],"class_list":["post-11715","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interviews","category-top-stories","tag-canal-rcn","tag-estudios-rcn","tag-eugenia-velez"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11715","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11715"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11715\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11716"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11715"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11715"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11715"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"***Image***\"](\"https:\/\/newsletters.worldscreen.com\/tvcanales\/img\/2026-02-10-Eugenia-Velez_RCN.jpg\")
TV CANALES:<\/strong>\u00a0En un contexto de fragmentaci\u00f3n de audiencias y crecimiento del streaming, \u00bfc\u00f3mo define hoy RCN el rol de la televisi\u00f3n abierta dentro de su estrategia general de contenidos?
\nV\u00c9LEZ:<\/strong>\u00a0Es una pregunta muy relevante en este momento, porque adem\u00e1s somos parte de un grupo grande cuyo core de negocio es la producci\u00f3n y creaci\u00f3n de contenidos. Eso es hoy especialmente valioso dentro de la industria. En ese contexto, el rol que tenemos, y que tiene la televisi\u00f3n abierta dentro de la estrategia de generaci\u00f3n de contenidos, parte del entendimiento de que el consumo de contenidos sigue creciendo, pero se est\u00e1 dando de formas muy distintas.
\nHoy los contenidos se consumen en la pantalla principal, en nuestra app de Canal RCN y en nuestras redes sociales. Tenemos m\u00faltiples frentes en los que estamos estableciendo nuevamente estos contenidos. M\u00e1s all\u00e1 de que esto represente un reto, creo que inclina la balanza a nuestro favor el hecho de poder llegar a audiencias a las que antes no acced\u00edamos por otras v\u00edas. Son audiencias con h\u00e1bitos de consumo muy diferentes, que ahora pueden encontrar el contenido que quieren, cuando quieren y donde quieren.
\nNuestro rol m\u00e1s importante en este momento es identificar esas audiencias y llegar a donde est\u00e1n. Bajo este enfoque 360 que manejamos, contamos con productos que ejemplifican muy bien esta estrategia. Un caso claro es\u00a0La casa de los famosos<\/em>, un producto que nace en la pantalla principal, tiene un recorrido continuo durante el d\u00eda con una oferta 24\/7 y, al mismo tiempo, engancha a la audiencia para regresar a la televisi\u00f3n abierta. De esta manera, logramos integrar audiencias que antes quiz\u00e1 no nos ve\u00edan ni en la pantalla principal ni en lo digital, generando una armon\u00eda muy valiosa entre ambos espacios.
\nFrente a los retos de la industria, es clave entenderlos no solo como desaf\u00edos, que sin duda lo son, sino tambi\u00e9n como oportunidades. Tener estos retos nos obliga a estar a la vanguardia, a trabajar de la mano con la tecnolog\u00eda y a evolucionar constantemente. Todo esto suma: nos suma como compa\u00f1\u00eda, como industria y como creadores de contenido.<\/p>\n
\nV\u00c9LEZ:<\/strong>\u00a0Esto debe tener una mezcla muy bien trabajada. Contamos con Estudios RCN, que es el core de nuestro negocio y tenemos una producci\u00f3n muy importante de IPs propias que no solo se emiten en la pantalla principal, sino que adem\u00e1s est\u00e1n pensadas para su distribuci\u00f3n a nivel mundial. Vendemos contenidos a plataformas y a canales, producimos por encargo y operamos bajo distintos modelos de negocio, pero el eje se mantiene: la producci\u00f3n propia.<\/p>\n
\nEse equilibrio es esencial. Tambi\u00e9n entendemos que contamos con socios muy grandes, importantes y valiosos, que nos licencian estos formatos, y esa combinaci\u00f3n entre producci\u00f3n propia y contenidos licenciados es determinante. La producci\u00f3n local es clave porque Colombia, en particular, es un pa\u00eds profundamente arraigado a su cultura y a sus gustos. Pero, al mismo tiempo, es fundamental innovar, seguir siendo audaces y traer propuestas diferentes para ofrecerle a la audiencia.<\/p>\n
\nV\u00c9LEZ:\u00a0<\/strong>Pa\u00edses como los nuestros, especialmente, tienen un gusto muy marcado por su propia cultura, y eso es algo que, en gran medida, solo ofrece la televisi\u00f3n abierta. Nuevamente, somos generadores de contenido, que es lo m\u00e1s valioso dentro de este gremio. En primer lugar, para la audiencia colombiana se trata de entregarles lo que quieren y de seguir siendo parte activa de esta cultura tan rica. Y, en segundo lugar, de contar con la plataforma m\u00e1s valiosa para los anunciantes. Hoy en d\u00eda no hay nada que tenga el alcance de la televisi\u00f3n abierta.
\nEn la pantalla principal atendemos a un p\u00fablico mucho m\u00e1s masivo, mientras que, a trav\u00e9s de nuestros activos digitales, llegamos a audiencias m\u00e1s de nicho. Aun as\u00ed, la televisi\u00f3n abierta sigue siendo ese momento en el que la familia se re\u00fane y en el que se consume contenido en vivo. Este tipo de oferta, sin duda, es el mayor activo de la televisi\u00f3n abierta y, nuevamente, una plataforma extraordinaria para los anunciantes.<\/p>\n
\nV\u00c9LEZ:\u00a0<\/strong>Los streamers hoy en d\u00eda, que antes se percib\u00edan m\u00e1s como una competencia, se han convertido en un complemento mutuo. La diferencia est\u00e1 en la forma en la que nos posicionamos: las plataformas y otros medios de consumo ofrecen contenidos distintos, pero el contenido en vivo es lo que realmente nos diferencia de todos ellos.<\/p>\n
\nV\u00c9LEZ:\u00a0<\/strong>Estudios RCN cuenta con un inventario pr\u00e1cticamente infinito y con marcas muy consolidadas, que han sido adaptadas en numerosos pa\u00edses y son muy queridas por la audiencia. Eso sigue siendo parte fundamental del core que tenemos como compa\u00f1\u00eda, como marca RCN, como canal RCN y como Estudios RCN. Sin duda, se mantienen como verdaderas joyas de la corona, que seguiremos explotando de m\u00faltiples maneras y a trav\u00e9s de distintos modelos de negocio con nuestros clientes.
\nAl mismo tiempo, es clave mantener esa mezcla del que habl\u00e1bamos: generar constantemente nuevo inventario para Estudios RCN, no solo desde la producci\u00f3n, sino tambi\u00e9n desde la distribuci\u00f3n. Esto nos permite seguir innovando y, adem\u00e1s, responder a los nuevos gustos y h\u00e1bitos de la audiencia.
\nEse equilibrio entre las joyas de la corona y las nuevas ideas que surgen, sumado al talento de un equipo creativo excepcional, nos da como resultado un portafolio completo y atractivo para nuestros clientes.<\/p>\n
\nV\u00c9LEZ:\u00a0<\/strong>Sabemos que la forma en la que hablamos hoy del consumo de contenidos ha cambiado radicalmente, y para bien. Como mencionaba antes, cada vez se consume m\u00e1s contenido, pero de maneras muy distintas. M\u00e1s all\u00e1 del rating, hoy existe un alcance que, como he se\u00f1alado, nadie ofrece como la televisi\u00f3n abierta. A esto se suma todo el consumo digital y las nuevas audiencias que empezamos a conocer a partir de la recolecci\u00f3n de data, siempre con el objetivo de atender mejor a esas mismas audiencias.
\nNuestra principal moneda de cambio hoy, tanto en el entorno digital como en el lineal, es el desempe\u00f1o de las campa\u00f1as dentro de nuestras producciones: \u00bfc\u00f3mo le fue a tu campa\u00f1a?, \u00bfcu\u00e1l fue su resultado? Estamos trabajando muy de cerca, uno a uno, con los anunciantes, entendiendo que cada cliente tiene necesidades distintas y que debemos atenderlas de manera precisa y personalizada. La invitaci\u00f3n es clara: haz parte de este proyecto y veamos juntos c\u00f3mo se desarrolla el camino para tu marca en particular.
\nCada cliente tiene un nicho y objetivos propios, y estamos aqu\u00ed para responder a eso. Hoy ofrecemos una entrega integral, con distintas mediciones que reflejan el consumo actual de contenidos, integrando lo lineal, lo digital y todo lo que ponemos a disposici\u00f3n dentro de nuestra plataforma y estrategia de medios 360. En definitiva, el trabajo es uno a uno: analizar c\u00f3mo integrar cada marca de la mejor forma, dentro del proyecto m\u00e1s adecuado.<\/p>\n
\nV\u00c9LEZ:\u00a0<\/strong>Sin duda, el formato de reality y la convivencia est\u00e1n en pleno auge. Este tipo de contenidos atiende audiencias que, como mencionaba, normalmente no consumen contenido lineal, pero que, gracias a iniciativas como el 24\/7, llegan a nuestros activos digitales y a la app de Canal RCN. A partir de ah\u00ed, empiezan a conocer la marca, ya que encuentran un amplio inventario de producciones. Son personas que quiz\u00e1 antes no estaban familiarizadas con RCN ni con nuestros contenidos, pero que ahora descubren una marca con un abanico muy amplio de opciones.<\/p>\n