{"id":11805,"date":"2026-03-10T07:00:47","date_gmt":"2026-03-10T11:00:47","guid":{"rendered":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/tvlatina.tv\/"},"modified":"2026-03-10T13:28:46","modified_gmt":"2026-03-10T17:28:46","slug":"alejandro-rojas-de-parrot-analytics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/alejandro-rojas-de-parrot-analytics\/","title":{"rendered":"Alejandro Rojas de Parrot Analytics"},"content":{"rendered":"

El modelo FAST sigue generando expectativas, pero tambi\u00e9n plantea desaf\u00edos claros en t\u00e9rminos de monetizaci\u00f3n, escala y posicionamiento dentro del ecosistema audiovisual. En esta conversaci\u00f3n con\u00a0TV Canales<\/em>, Alejandro Rojas, VP de anal\u00edtica aplicada de Parrot Analytics y director de Parrot IQ, analiza el estado actual del mercado, subrayando que, si bien existe una oportunidad real y en crecimiento, se trata de un negocio complejo, con m\u00e1rgenes reducidos y una fuerte dependencia del volumen y del control de costos por t\u00edtulo.<\/p>\n

El ejecutivo tambi\u00e9n aborda el rol de los grandes actores tecnol\u00f3gicos y corporativos como Samsung y la ventaja que supone contar con un ecosistema propio y una relaci\u00f3n directa con el usuario final. Adem\u00e1s, destaca c\u00f3mo plataformas respaldadas por grandes grupos tienen mayores posibilidades de hacer viable el modelo, especialmente cuando el contenido es propio y los ingresos, aunque peque\u00f1os, impactan directamente en el resultado final.<\/p>\n

\"***Image***\"TV CANALES:<\/strong>\u00a0\u00bfC\u00f3mo ha evolucionado la demanda de plataformas FAST en Latinoam\u00e9rica y el mercado hispano de Estados Unidos?, \u00bfqu\u00e9 rol juegan en la monetizaci\u00f3n de librer\u00edas de contenido existente?
\nROJAS:<\/strong>\u00a0Sigue siendo un reto poder monetizar en FAST. Obviamente, existe cierta flexibilidad en el sentido de que es m\u00e1s f\u00e1cil ofrecer contenido. Es cierto que existe un mercado para ello. Lo que pasa es que los m\u00e1rgenes son muy peque\u00f1os. Al final, es un tema de volumen por un lado, pero tambi\u00e9n de saber cu\u00e1nto aporta cada t\u00edtulo, porque cada uno tiene un costo. Entonces, con m\u00e1rgenes peque\u00f1os, es un negocio dif\u00edcil. Sin embargo, hay un mercado que est\u00e1 presente y va a seguir creciendo. Es una oportunidad latente que hay que aprovechar.<\/p>\n

TV CANALES:\u00a0<\/strong>\u00bfSigue siendo Samsung TV Plus la m\u00e1s s\u00f3lida en t\u00e9rminos de FAST en Am\u00e9rica Latina?
\nROJAS:<\/strong>\u00a0S\u00ed, eso es lo que estamos viendo. Samsung siempre se ha mantenido. Han sido muy cuidadosos en c\u00f3mo entran en cada mercado y eso se vuelve parte de lo que es el ecosistema de streaming. En Brasil, sobre todo, han tenido muy buena tracci\u00f3n y han continuado por ese camino. Les ha ido bien.<\/p>\n

TV CANALES:\u00a0<\/strong>\u00bfExiste alguna otra compa\u00f1\u00eda que se est\u00e9 destacando o posicionando en la regi\u00f3n?
\nROJAS:<\/strong>\u00a0Depende de la definici\u00f3n de FAST que tengas. Obviamente est\u00e1n los jugadores originales, como Pluto TV, por ejemplo, que siguen teniendo una presencia fuerte. En Estados Unidos, Tubi est\u00e1 presenta y cuenta con cierta presencia en M\u00e9xico. Los FAST que cuentan con el respaldo de grandes corporaciones tienen ciertas ventajas, principalmente porque el costo del contenido suele ser menor. Al final, se trata de un modelo donde los m\u00e1rgenes son muy ajustados y la licencia de contenidos puede resultar m\u00e1s compleja. Cuando eres propietario del contenido, incluso si genera unos pocos c\u00e9ntimos, esos ingresos van directamente a tu balance. Por eso, el modelo tiende a funcionar mejor cuando detr\u00e1s hay un actor con capacidad de monetizaci\u00f3n. En ese sentido, si comienzas como ViX, por ejemplo, que en gran medida opera bajo un esquema similar al FAST, los resultados pueden ser positivos. De hecho, ha sido una de las plataformas de crecimiento m\u00e1s r\u00e1pido, tanto en usuarios como en visitantes, considerando que en los FAST no existe una suscripci\u00f3n tradicional.<\/p>\n

TV CANALES:\u00a0<\/strong>\u00bfEs la monetizaci\u00f3n el principal desaf\u00edo para los canales FAST?
\nROJAS:<\/strong>\u00a0S\u00ed, pero tambi\u00e9n es importante el tema del descubrimiento, porque hay tanto contenido. Ah\u00ed es donde Samsung tiene una ventaja, porque tiene esa conexi\u00f3n directa con el usuario. Pero la monetizaci\u00f3n sigue siendo complicada.<\/p>\n

TV CANALES:\u00a0<\/strong>\u00bfQu\u00e9 tendencias observa en la demanda global de microdramas especialmente en Latinoam\u00e9rica?
\nROJAS:<\/strong>\u00a0El latinoamericano siempre ha estado muy apegado al tel\u00e9fono. Adem\u00e1s, en la regi\u00f3n el tel\u00e9fono es muchas veces el dispositivo que te permite conectarte a Internet, porque no hay tanta conectividad como puede haber en Europa. Entonces termina siendo tu entrada a ese mundo.
\nUna vez que descubres esto, tambi\u00e9n hay un tema relacionado con c\u00f3mo la gente est\u00e1 gastando tanto tiempo en redes sociales y en todo lo que es m\u00e1s social. Eso engancha y creo que es una manera de capturar ese tiempo. Si miras la cantidad de horas que se gastan, en promedio, consumiendo algo como Netflix comparado con Instagram, la proporci\u00f3n es aproximadamente uno a uno.
\nAl final es una cantidad de tiempo grande que hay que llenar de alguna manera. Y, obviamente, la mayor parte del tiempo se consume viendo contenido generado por usuarios. Pero si eso lo integras en una narrativa que engancha m\u00e1s a la gente, es lo que est\u00e1s buscando [como plataforma] porque te permite entrar en ese tiempo del consumidor que ahora mismo est\u00e1 absorbido por los contenidos cortos generados por los usuarios.<\/p>\n

TV CANALES:\u00a0<\/strong>A su juicio, \u00bfconsidera que los microdramas son una moda pasajera o est\u00e1n para quedarse?
\nROJAS:<\/strong>\u00a0No, creo que existe un mercado para estas producciones. Qu\u00e9 tan grande puede ser todav\u00eda es dif\u00edcil saberlo, porque creo que es muy temprano. Pero, para m\u00ed, no es un sustituto de lo que es el consumo de contenidos tradicionales. Al final, creo que estamos hablando de dos mercados un poco diferentes.
\nDentro de lo que es el mercado de contenido generado por usuarios, esto entra ah\u00ed y capta una parte, porque se diferencia por su calidad y por su hilo narrativo. Pero a nivel de competir con lo que pueden ser los programas de televisi\u00f3n tradicionales o las pel\u00edculas, no creo que compita con eso. No te va a robar tiempo de ver Netflix o Disney.
\nPero s\u00ed te ocupa tiempo de ver el video aleatorio de alguien haciendo trucos en una patineta. Ah\u00ed es donde funciona como sustituto. No tanto en la parte de la televisi\u00f3n tradicional, porque son cosas diferentes. Siempre te va a gustar sentarte en el sof\u00e1, en una pantalla grande, como una experiencia distinta a verlo en el tel\u00e9fono, que es m\u00e1s bien algo que haces mientras est\u00e1s esperando en alg\u00fan lado.<\/p>\n

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