{"id":1207,"date":"2016-11-16T14:26:54","date_gmt":"2016-11-16T19:26:54","guid":{"rendered":"http:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/presidente-de-azteca-america-habla-sobre-tendencias-en-medios-hispanos\/"},"modified":"2016-11-16T15:04:42","modified_gmt":"2016-11-16T20:04:42","slug":"presidente-de-azteca-america-habla-sobre-tendencias-en-medios-hispanos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/presidente-de-azteca-america-habla-sobre-tendencias-en-medios-hispanos\/","title":{"rendered":"Presidente de Azteca America habla sobre tendencias en medios hispanos"},"content":{"rendered":"<p>CANC\u00daN: Manuel Abud, presidente y CEO de Azteca America, habl\u00f3 hoy sobre atender a las audiencias hispanas en su keynote en MIP Cancun, en una conversaci\u00f3n con Anna Carugati de <em>World Screen<\/em>.<\/p>\n<p>Abud mencion\u00f3 el \u201ctremendo poder adquisitivo\u201d de los 60 millones de hispanos en Estados Unidos, el cual se estima en unos US$ 1,3 trillones. \u201cEs alrededor de 67 por ciento mexicano\u201d, dijo Abud sobre la poblaci\u00f3n. Tal como el mercado general, el consumo de medios ha cambiado dentro del segmento gracias a las nuevas plataformas. \u201cEl otro componente es el hecho de que es una poblaci\u00f3n inmigrante, por lo que tiene una cambio demogr\u00e1fico que es importante\u201d.<\/p>\n<p>Al preguntarle sobre el panorama de televisi\u00f3n hispana de Estados Unidos, Abud se\u00f1al\u00f3: \u201cTodo el mundo sabe lo competitivo que es el mercado. Telemundo y Univision est\u00e1n peleando por ese primer lugar. Hay nuevos canales de cable. Pero en t\u00e9rminos de televisi\u00f3n abierta, realmente hay tres jugadores\u201d.<\/p>\n<p>Azteca America deriva la mayor\u00eda de su contenido de la compa\u00f1\u00eda matriz, TV Azteca. \u201cSomos mexicanos sin tapujos\u201d, dijo Abud. \u201cLa parte central de nuestra programaci\u00f3n diurna la llena nuestra compa\u00f1\u00eda matriz\u201d. El horario estelar ofrece m\u00e1s oportunidades para otros proveedores de contenido. \u201cA las 7 p.m. tenemos game shows. Y a las 8 p.m. tenemos reality de aventuras. A las 10 p.m. buscamos contenido de todo el mundo\u201d.<\/p>\n<p>Carugati le pregunt\u00f3 a Abud sobre el nuevo equipo de liderazgo bajo el CEO Benjam\u00edn Salinas Sada y su estrategia de programaci\u00f3n. \u201cLo primero que ha hecho es rodearse de grandes l\u00edderes. Revigoriz\u00f3 el equipo y ahora se est\u00e1 enfocando en producciones de alta calidad, desafiando el estatus quo y el est\u00e1ndar tradicional de programaci\u00f3n mexicana. Adem\u00e1s de buscar socios y oportunidades de coproducci\u00f3n\u201d.<\/p>\n<p>Carugati pregunto sobre c\u00f3mo est\u00e1 Azteca America atendiendo a las audiencias biling\u00fces. \u201cEl idioma es el principal impulsor del consumo de medios, tal como sabemos. Todav\u00eda hay 45 millones de personas en Estados Unidos que hablan espa\u00f1ol. Todav\u00eda hay mucho consumo de contenido en espa\u00f1ol. Pero la verdad es que las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes est\u00e1n consumiendo contenido en ingl\u00e9s. Siempre hago la diferenciaci\u00f3n entre la televisi\u00f3n en espa\u00f1ol y la televisi\u00f3n hispana. Es un reto. La generaci\u00f3n m\u00e1s joven, los millennials, son buscados por todos. Los millennials hispanos son el santo grial de los comerciantes\u201d.<\/p>\n<p>Al hablar del consumo multiplataforma, Abud se\u00f1al\u00f3 que en lugar de distraerse con nuevas tecnolog\u00edas, Azteca ha permanecido enfocada en \u201cla televisi\u00f3n b\u00e1sica, lo cual sigue funcionando muy bien. Al mismo tiempo, estamos desarrollando contenido distinto que vivir\u00e1 en plataformas diferentes. Estamos buscando maneras de evolucionar el negocio de noticias. La formas tradicionales de entregar noticias necesitan cambiar. El consumo de contenido sigue cambiando y tenemos que ser muy inteligentes en las maneras de monetizar para apoyar el modelo de negocios\u201d.<\/p>\n<p>Carugati se refiri\u00f3 al poder adquisitivo de los hispanos en Estados Unidos y pregunt\u00f3 c\u00f3mo se traduce a oportunidades publicitarias para las plataformas. Abud coment\u00f3: \u201cDurante muchos a\u00f1os hemos estado persiguiendo la participaci\u00f3n de d\u00f3lares en el mercado publicitario de Estados Unidos. Hay mucha disparidad entre la participaci\u00f3n vocal y participaci\u00f3n de d\u00f3lares. Todav\u00eda hay muchos anunciantes que no est\u00e1n jugando en nuestro espacio\u201d.<\/p>\n<p>La conversaci\u00f3n luego se enfoc\u00f3 en el impacto de consolidaci\u00f3n de medios en Estados Unidos. \u201cSi estamos vendiendo un canal a, digamos DIRECTV, est\u00e1s compitiendo contra los grandes portafolios de canales de NBCUniversal, Disney y Fox. Es un reto\u201d.<\/p>\n<p>Luego se habl\u00f3 sobre la reciente elecci\u00f3n presidencial en el pa\u00eds. \u201cPara nosotros los americanos, ha habido un aspecto de nuestras vidas que no ha cambiado, y eso es la pol\u00edtica. Ese no es el caso con el Presidente electo Trump. Analice la campa\u00f1a que hizo. Fue un elemento disruptivo, cambi\u00f3 las reglas del juego. Le segundo es que todos estamos en el negocio de narrar historias, \u00bfcierto? Analice el componente narrativo de la elecci\u00f3n. Miremos lo que este hombre ha hecho. Conoc\u00eda su audiencia y sab\u00eda exactamente a qui\u00e9n le estaba hablando. Entend\u00eda exactamente lo que su mensaje ten\u00eda que ser. Se forj\u00f3 alrededor de ese mensaje y se conect\u00f3 emocionalmente con esa audiencia. Se pueden ver los resultados. Entiende a tu audiencia, elabora el mensaje correcto para conectarlos emocionalmente. Una vez que definas esa ruta, no temas en romper el esquema. S\u00f3lo mira esa campa\u00f1a. Ofendi\u00f3 a todo el mundo, perdi\u00f3 cada debate, estuvo perdiendo en las encuestas, pero gan\u00f3. Hay un gran mensaje y una gran transformaci\u00f3n en t\u00e9rminos de campa\u00f1as pol\u00edticas. Y para nosotros como narradores de historias, hay muchos puntos destacados\u201d.<\/p>\n<p>Carugati le pregunt\u00f3 a Abud sobre el rol de la telenovela en la programaci\u00f3n actual. \u201cNo estoy listo para anunciar la muerte de la novela\u201d, dijo, agregando que, \u201ces cada vez m\u00e1s dif\u00edcil atraer la atenci\u00f3n del p\u00fablico con 200 cap\u00edtulos. Esos d\u00edas ya pasaron. Hay un claro deseo que tiene la gente por contenido nuevo\u201d.<\/p>\n<p>De cara a los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os, Abud dijo: \u201cEstamos viviendo en un momento emocionante. La proliferaci\u00f3n de plataformas de distribuci\u00f3n es una buena noticia para todas las personas en este sal\u00f3n. Hay m\u00e1s plataformas para tu contenido. El reto es la dificultad de monetizar tu contenido en todas estas plataformas. Hay muchas oportunidades para la localidad, para crear una relaci\u00f3n m\u00e1s cercana con tu comunidad. Eso va a regresar. Viene un tiempo grandioso para Azteca\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>CANC\u00daN: Manuel Abud, presidente y CEO de Azteca America, habl\u00f3 hoy sobre atender a las audiencias hispanas en su keynote en MIP Cancun, en una conversaci\u00f3n con Anna Carugati de World Screen.<\/p>\n","protected":false},"author":126,"featured_media":1208,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[567,771,772],"class_list":["post-1207","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-stories","tag-azteca-america","tag-manuel-abud","tag-mip-cancun"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1207","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/users\/126"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1207"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1207\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1208"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1207"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1207"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1207"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}