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<\/a>CRECIMIENTO LOCAL<\/strong>\nAdem\u00e1s de algunas de las ya mencionadas zigzagueantes econom\u00edas, los programadores de televisi\u00f3n paga l\u00edderes de la regi\u00f3n han tenido que surfear olas de diferentes tama\u00f1os: Competencia, producciones originales, llegada de nuevas tecnolog\u00edas y cambios en los h\u00e1bitos de consumo.<\/p>\n
En medio de este panorama, Felipe de Stefani, gerente general de Turner Internacional Argentina, y VP s\u00e9nior y gerente general de TNT Series, TBS, Glitz*, truTV, HTV y MuchMusic, analiza el negocio de la compa\u00f1\u00eda: \u201cArgentina es un pa\u00eds que se ha normalizado desde el punto de vista pol\u00edtico y econ\u00f3mico. Hab\u00eda una cantidad de factores [disruptivos] que hac\u00edan que el negocio fuera m\u00e1s dif\u00edcil. Hubo otros asuntos que hicieron que el funcionamiento de Argentina fuera un poco [complicado], pero desde la asunci\u00f3n del Presidente Mauricio Macri se ha normalizado\u201d.<\/p>\n
El ejecutivo destaca que, pese a estas circunstancias, el negocio de la compa\u00f1\u00eda ha tenido un buen desempe\u00f1o, subrayando que la situaci\u00f3n contextual de Am\u00e9rica latina, por un cambio general de temas econ\u00f3micos, no est\u00e1 en una situaci\u00f3n de crecimiento. \u201cSin embargo, vamos a ver c\u00f3mo [se desarrolla] el tema del nuevo Presidente de Estados Unidos y c\u00f3mo eso impacta a pa\u00edses como M\u00e9xico, [por ejemplo], para tener una mejor visi\u00f3n del [futuro panorama]\u201d, agrega de Stefani.<\/p>\n
A la hora de los balances, Gonzalo Fiure, VP s\u00e9nior y chief content officer de FOX Networks Group (FNG) Latin America, califica el a\u00f1o pasado como excelente para la compa\u00f1\u00eda. \u201cFOX mantuvo su liderazgo en la regi\u00f3n y FX aument\u00f3 sus niveles de audiencia con series de \u00e9xito internacional como American Crime Story<\/em>, American Horror Story<\/em> y El exorcista<\/em>\u201d, dice el ejecutivo. \u201cFOX Sports se posicion\u00f3 como el canal n\u00famero uno en Colombia luego del lanzamiento del feed local y Nat Geo Wild alcanz\u00f3 un crecimiento en distribuci\u00f3n del 160 por ciento durante el \u00faltimo a\u00f1o, posicion\u00e1ndose por sobre la competencia, y llegando a m\u00e1s de 31 millones de hogares en Am\u00e9rica latina\u201d.<\/p>\n En relaci\u00f3n a la oferta FOX Premium, Fiure destaca que durante 2016, la compa\u00f1\u00eda lanz\u00f3 FOX Premium en Brasil, obteniendo un destacado crecimiento en Am\u00e9rica latina: \u201cNuestra oferta es \u00fanica en la regi\u00f3n, con una robusta propuesta de contenidos exclusivos, series con estrenos day & date con Estados Unidos, galardonadas pel\u00edculas, eventos deportivos en vivo, adem\u00e1s de la posibilidad de disfrutar los canales por streaming y las temporadas completas de las series m\u00e1s aclamadas como The Walking Dead<\/em> y Homeland<\/em>, a trav\u00e9s de la aplicaci\u00f3n de FOX\u201d.<\/p>\n NUEVOS TIEMPOS<\/strong> En relaci\u00f3n a la cantidad de pel\u00edculas y series que programan, Peraza dice: \u201cLas series se han venido incorporando poco a poco porque HBO era pr\u00e1cticamente un canal de pel\u00edculas. Cada d\u00eda, las series ganan m\u00e1s terreno, primero porque son muy distintivas y son la programaci\u00f3n que realmente trae la novedad. Si bien las pel\u00edculas son reconocidas, las audiencias las ven y tienen mucha sinton\u00eda, cuando las pel\u00edculas nos llegan ya han recorrido cierto camino porque la gente ya las ha visto en los cines. Mientras que las series tienen la primera ventana en HBO desde el punto de vista de la exclusividad\u201d.<\/p>\n Al hablar de competencia, Miguel Brailovsky, VP s\u00e9nior de estrategia de contenido y producci\u00f3n de A+E Networks Latin America, destaca que \u00e9sta no s\u00f3lo est\u00e1 relacionada con otros canales de televisi\u00f3n que ofrecen contenidos similares a los de la compa\u00f1\u00eda, sino tambi\u00e9n a la variada oferta existente en las diversas plataformas que est\u00e1n al alcance de los consumidores.<\/p>\n \u201cHoy la programaci\u00f3n est\u00e1 m\u00e1s enfocada en adaptarnos a los nuevos h\u00e1bitos de consumo, que hacen cada vez m\u00e1s dif\u00edcil que una persona quiera esperar una semana para ver c\u00f3mo sigue su serie favorita\u201d, comenta el ejecutivo. \u201cHoy nuestra estrategia de programaci\u00f3n est\u00e1 enfocada en hacer la experiencia del usuario m\u00e1s amigable y compatible con las expectativas actuales, manteniendo nuestras principales franquicias como las banderas que nos diferencian del resto. Cada vez que el p\u00fablico logra conectar de manera precisa su serie favorita con nuestras marcas, hemos ganado la lealtad de un nuevo consumidor\u201d.<\/p>\n ESENCIA DE LA PROGRAMACI\u00d3N<\/strong> \u201cNuestras series originales constituyen la esencia de nuestro canal y alrededor de estas producciones construimos nuestra marca\u201d, se\u00f1ala el ejecutivo. \u201cSeries como The Night Manager<\/em>, Fear the Walking Dead<\/em>, Into The Badlands<\/em> y Humans<\/em> son nuestros t\u00edtulos m\u00e1s [destacados], mientras que las pel\u00edculas de distintos estudios y de gran inter\u00e9s para nuestra audiencia complementan nuestra oferta. No obstante, la calidad de nuestros contenidos no s\u00f3lo caracteriza a AMC, sino tambi\u00e9n al resto de nuestras se\u00f1ales y contin\u00faa siendo el motor del crecimiento de AMCNI en la regi\u00f3n\u201d.<\/p>\n Durante el a\u00f1o pasado, el portafolio de AMCNI \u2013 Latin America aument\u00f3 su sinton\u00eda en un 26 por ciento a nivel audiencias en el segmento de adultos de 18 a 49 a\u00f1os, su distribuci\u00f3n en m\u00e1s de 8 millones de suscriptores y sus ingresos publicitarios en un 60 por ciento.<\/p>\n Los programadores de los canales infantiles m\u00e1s importantes de Am\u00e9rica latina, al igual que el resto de los canales de televisi\u00f3n paga en la regi\u00f3n, tambi\u00e9n est\u00e1n enfrentados a diversas variables que determinan sus estrategias y grillas.<\/p>\n Pablo Zuccarino, VP y gerente de Cartoon Network, Boomerang y Tooncast Am\u00e9rica latina, destaca los logros de la compa\u00f1\u00eda durante 2016: \u201cDesde el punto de vista de ratings, por tercer a\u00f1o consecutivo Cartoon Network fue la se\u00f1al m\u00e1s vista en la regi\u00f3n en televisi\u00f3n paga. Desde el punto de vista de ni\u00f1os, que es nuestro segmento espec\u00edfico, tambi\u00e9n pudimos liderar tanto en Latinoam\u00e9rica como en mercados individuales como Brasil, M\u00e9xico, Chile y Colombia\u201d.<\/p>\n El ejecutivo subraya que tambi\u00e9n est\u00e1n trabajando activamente con Boomerang, canal que tambi\u00e9n ha tenido resultados positivos en materia de ratings. Sin embargo, desde 2016, dice Zuccarino, la compa\u00f1\u00eda inici\u00f3 \u201cun trabajo mucho m\u00e1s fuerte de inversi\u00f3n, horas, tiempo y un cambio de foco [por parte] del equipo central de Cartoon Network Latinoam\u00e9rica, dejando la predominancia lineal y empezando a construir con mucha profundidad nuestros puntos de contacto no lineales\u201d.<\/p>\n AUDIENCIAS DE HOY<\/strong> La ejecutiva cuenta que la estrategia basada en la diversificaci\u00f3n de los feeds no s\u00f3lo les garantiza la fidelidad de las audiencias, permiti\u00e9ndoles localizar la programaci\u00f3n, sino que tambi\u00e9n les ayuda a desarrollar estrategias de comunicaci\u00f3n m\u00e1s eficaces con el p\u00fablico espec\u00edfico en cada territorio.<\/p>\n Sin embargo, los programadores de televisi\u00f3n paga l\u00edderes de la regi\u00f3n lo saben mejor que nadie: Las tendencias televisivas van y vienen, marcan pauta, las que destacan permanecen en pantalla por un largo tiempo y el resto sigue su curso.<\/p>\n \u201cUna de las mayores tendencias es que todo lo que son productores y canales de televisi\u00f3n abierta est\u00e1n trabajando en forma simbi\u00f3tica con la industria de televisi\u00f3n paga en la producci\u00f3n de contenidos con mayor poder de generar ratings, entre lo cual las series biogr\u00e1ficas [est\u00e1n en auge] en este momento\u201d, declara de Stefani de Turner Internacional Argentina.<\/p>\n En esta misma l\u00ednea, el ejecutivo comenta que en el pasado exist\u00eda una sensaci\u00f3n de que el contenido de Hollywood era lo que funcionaba en Am\u00e9rica latina y que uno de los prerrequisitos era que hubiese funcionado en Estados Unidos, aunque eso no garantizaba que iba a funcionar en Latinoam\u00e9rica. \u201cAhora, con el crecimiento que ha habido en los mercados, las audiencias est\u00e1n pidiendo contenido m\u00e1s local\u201d, se\u00f1ala de Stefani.<\/p>\n Fiure de FNG Latin America, destaca que la compa\u00f1\u00eda ha sido pionera en el desarrollo de contenidos en la regi\u00f3n, para lo cual siguen fomentando la producci\u00f3n de t\u00edtulos originales de alta calidad, lo que ha llevado a que las audiencias valoren el factor local de ellas. \u201cEl \u00e9xito del formato y la relevancia de la localizaci\u00f3n hizo que se produjeran cuatro versiones de Escuela para maridos<\/em> y ya confirmamos una nueva temporada con Alejandro Fantino y Alessandra Rampolla\u201d, dice el ejecutivo. \u201cLas ficciones originales premium 1 Contra todos<\/em> y #LlamameBruna<\/em> batieron r\u00e9cords de audiencia no s\u00f3lo en Brasil sino en toda la regi\u00f3n y ya tienen nuevas temporadas confirmadas, al igual que Sitiados<\/em>. Asimismo, hemos anunciado la producci\u00f3n de Aqu\u00ed en la Tierra<\/em> con la participaci\u00f3n de Gael Garc\u00eda Bernal como actor y director de algunos episodios, y Santa Evita<\/em>, la primera serie basada en el best seller de Tom\u00e1s Eloy Mart\u00ednez\u201d.<\/p>\n IDEAS ORIGINALES<\/strong> \u201cDesde el comienzo de nuestra operaci\u00f3n en Am\u00e9rica latina, HISTORY se ha caracterizado, entre otras cosas, por su compromiso con el contenido original\u201d, cuenta Brailovsky de A+E Networks Latin America. \u201cUna marca que representa la historia no puede excluir el abordaje de la historia local. Las producciones originales seguir\u00e1n siendo un componente fundamental de nuestra oferta de programaci\u00f3n en 2017 y hacia el futuro. No tenemos previsto aumentar el n\u00famero de horas, pero s\u00ed estamos creciendo en la calidad y magnitud de los proyectos\u201d.<\/p>\n Uno de los estrenos destacados para Cartoon Network durante el a\u00f1o pasado, fue el regreso de la franquicia renovada, Las chicas superpoderosas. Para 2017, el canal est\u00e1 preparando el debut de la segunda temporada de esta animaci\u00f3n, adem\u00e1s del regreso de Ben 10<\/em> en abril.<\/p>\n \u201cBen 10<\/em> es un show que tradicionalmente ten\u00eda episodios de 22 minutos de duraci\u00f3n cada uno y que ahora van a tener 11 minutos\u201d, dice Zuccarino de Cartoon Network, Boomerang y Tooncast Am\u00e9rica latina. \u201cAs\u00ed nos ajustamos a este nuevo consumidor que quiere experiencias con ritmo m\u00e1s r\u00e1pido y tambi\u00e9n a las plataformas digitales\u201d.<\/p>\n En relaci\u00f3n a si la actual forma de ver contenidos por parte de las audiencias ha influ\u00eddo en c\u00f3mo se est\u00e1n programando los canales de televisi\u00f3n paga en la regi\u00f3n, Fiure de FNG Latin America, responde: \u201cNuestro foco es liderar el consumo digital, apostando a la innovaci\u00f3n constante para ofrecer la mejor experiencia de entretenimiento a trav\u00e9s del app de FOX. En este sentido, todos nuestros contenidos est\u00e1n disponibles para catch up en nuestra aplicaci\u00f3n, sumado a eventos deportivos en vivo y temporadas completas de series a trav\u00e9s de FOX Premium\u201d.<\/p>\n A juicio de Corona de AMCNI – Latin America, el mercado global se encuentra en constante evoluci\u00f3n y sigue mostrando interesantes oportunidades para el negocio de televisi\u00f3n paga, dentro de las cuales se encuentran las plataformas digitales. \u201cEstas plataformas emergentes son m\u00e1s que un complemento a nuestro negocio lineal ya que nos ofrecen nuevas v\u00edas para la distribuci\u00f3n de nuestro contenido y brindan una gran flexibilidad a empresas como AMCNI \u2013 Latin America que son propietarias de gran parte de sus t\u00edtulos. Nuestro objetivo seguir\u00e1 siendo trabajar de la mano de los afiliados para potenciar sus servicios VOD de tal forma que todos podamos crecer juntos\u201d.<\/p>\n EXTENSI\u00d3N DE CONTENIDOS<\/strong> \u201cHoy en d\u00eda eso ha migrado a la posibilidad de ofrecer ese mismo servicio de SVOD a la carta, directamente al consumidor, para que se pueda comprar separadamente de una suscripci\u00f3n de cable o sat\u00e9lite\u201d, subraya el ejecutivo.<\/p>\n Brailovsky de A+E Networks Latin America, se\u00f1ala que, pr\u00e1cticamente todos los contenidos de la compa\u00f1\u00eda est\u00e1n disponibles en formato no lineal a trav\u00e9s de HISTORY Play. \u201cTambi\u00e9n estamos ampliando nuestro volumen de contenidos en las plataformas de VOD de los principales operadores de la regi\u00f3n\u201d, destaca.<\/p>\n De Stefani de Turner Internacional Argentina va m\u00e1s all\u00e1, y habla sobre el desarrollo de las multiplataformas y su co-existencia con los canales li\u00adneales: \u201cLos canales tienen que tener contenido que sea absolutamente exclusivo y que se pueda ver s\u00f3lo en dicha se\u00f1al [al momento del estreno] para que tenga relevancia. En Am\u00e9rica latina, el cable es muy preponderante y va a seguir creciendo. La tendencia de consumo es hacia on-demand, pero la buena noticia para la industria es que son los propios operadores de televisi\u00f3n paga quienes est\u00e1n desarrollando el on-demand. Los estamos ayudando y nos estamos asociando con ellos para una oferta de mayor contenido digital\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Los programadores de televisi\u00f3n paga de Am\u00e9rica latina luchan por mantener la fidelidad de sus audiencias en contra de las nuevas tecnolog\u00edas y una avalancha de nuevos contenidos. <\/p>\n","protected":false},"author":84,"featured_media":1498,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-1497","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-featured"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1497","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/users\/84"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1497"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1497\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1498"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1497"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1497"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1497"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nPara HBO, la fortaleza de la compa\u00f1\u00eda radica precisamente en la programaci\u00f3n, tal como subraya Luis Peraza, presidente de Networks de HBO Latin America Group. \u201cHBO es un servicio de televisi\u00f3n por suscripci\u00f3n cuyo principal atributo es su excelente programaci\u00f3n\u201d, comenta el ejecutivo. \u201cHoy en d\u00eda, tenemos las mejores producciones cinematogr\u00e1ficas de Hollywood a trav\u00e9s de nuestros acuerdos con cuatro de los principales estudios, que representaron casi el 80 por ciento de la taquilla el a\u00f1o pasado. Adem\u00e1s, tenemos un cat\u00e1logo muy robusto e interesante de producci\u00f3n original, realizado tanto en Estados Unidos como en Am\u00e9rica latina\u201d.<\/p>\n
\nA juicio de Pablo Corona, VP de programaci\u00f3n y adquisiciones, pel\u00edculas y series, AMC Network International (AMCNI) \u2013 Latin America, la compa\u00f1\u00eda ofrece contenidos diferenciados con valores de producci\u00f3n de calidad mundial y programaci\u00f3n relevante para los televidentes a nivel local, en el marco de una industria cada vez m\u00e1s diversificada y con una audiencia m\u00e1s preparada y cr\u00edtica.<\/p>\n
\nPor su parte, Cecilia Mendon\u00e7a, VP y general manager de Disney Channels Latin America, The Walt Disney Company Latin America, se\u00f1ala que para mantener la fidelidad de las audiencias, en materia de programaci\u00f3n ofrecen a sus espectadores, \u201ccontenido especial y relevante para el territorio en el que se encuentran, buscando adecuar la voz de cada uno de los feeds de nuestros canales a las preferencias de los pa\u00edses, a trav\u00e9s de los horarios de programaci\u00f3n y la selecci\u00f3n de programas, y focaliz\u00e1ndonos en un tono exclusivamente pensado para la cultura de cada lugar\u201d.<\/p>\n
\nEn este sentido, Peraza de HBO Latin America comenta que la estrategia de la compa\u00f1\u00eda siempre ha sido mostrar historias que sean m\u00e1s relevantes, adem\u00e1s de que sean producidas localmente con un nivel de calidad tanto en sus guiones como en la producci\u00f3n. \u201cComenzamos t\u00edmidamente hace m\u00e1s de 10 a\u00f1os y paulatinamente hemos aumentado los vol\u00famenes de producci\u00f3n\u201d, subraya el ejecutivo. \u201cHemos diversificado los proyectos y hemos tratado de abarcar los territorios m\u00e1s importantes donde tenemos el negocio en Am\u00e9rica latina. Nuestra estrategia es seguir aumentando el n\u00famero de horas todos los a\u00f1os\u201d.<\/p>\n
\nEl desarrollo y desempe\u00f1o de HBO GO en Am\u00e9rica latina, luego de su lanzamiento en Estados Unidos ha sido exitoso en ambos territorios. Dicha plataforma, es definida por Peraza como \u201cel pr\u00f3ximo paso de distribuci\u00f3n de HBO de sus contenidos\u201d. Hace pocos a\u00f1os, la compa\u00f1\u00eda lanz\u00f3 la primera versi\u00f3n de HBO GO como un servicio no lineal acompa\u00f1ando a la distribuci\u00f3n de los canales lineales.<\/p>\n