Este a\u00f1o, AXN celebra su 20mo aniversario. Debut\u00f3 en 1997 como un canal predominantemente de deportes extremos, que evolucion\u00f3 con el paso de los a\u00f1os en respuesta a las necesidades de los operadores de televisi\u00f3n paga y a los gustos de los espectadores. Hoy en d\u00eda, AXN est\u00e1 disponible en 84 pa\u00edses de todo el mundo, llegando a 270,5 millones de hogares.<\/p>\n
La marca AXN ha lanzado varios servicios hermanos, incluyendo AXN Sci-Fi, AXN Mystery, AXN Black y AXN White. AXN es parte de Sony Pictures Television Networks, un portafolio de unos 160 feeds que llegan a m\u00e1s de mil millones de hogares alrededor del mundo. Andy Kaplan, presidente de cadenas mundiales de Sony Pictures Television, supervisa estos canales, los cuales, adem\u00e1s de AXN, incluyen SET, Sony Channel, ANIMAX, ONE y MAX, as\u00ed como un grupo de marcas para el mercado indio.<\/p>\n
Kaplan y los equipos de AXN en todo el mundo han aumentado el n\u00famero de producciones originales que se emiten en los canales de AXN, buscando shows que puedan complementar la oferta de contenido de acci\u00f3n americano. Esta mezcla de programaci\u00f3n est\u00e1 aumentando la fidelidad del espectador a la marca AXN. Tal como explica Kaplan, los canales con una programaci\u00f3n de alta calidad y conexiones de marca robustas est\u00e1n bien posicionados para el futuro.<\/p>\n
TV LATINA:<\/strong> AXN ha sido una historia de \u00e9xito. \u00bfCu\u00e1les son las fortalezas de la marca?, \u00bfc\u00f3mo ha evolucionado a trav\u00e9s de los a\u00f1os?, \u00bfqu\u00e9 representa para los operadores de televisi\u00f3n paga? TV LATINA:<\/strong> \u00bfQu\u00e9 tan importantes han sido las producciones originales para AXN? TV LATINA:<\/strong> \u00bfC\u00f3mo describir\u00eda el estado del negocio de la televisi\u00f3n paga?, \u00bfvar\u00eda territorio por territorio? TV LATINA:<\/strong> \u00bfQu\u00e9 ofrecen los canales de Sony a los anunciantes? TV LATINA:<\/strong> H\u00e1blenos sobre la importancia de emitir episodios de shows el mismo d\u00eda o lo m\u00e1s cerca posible con Estados Unidos. TV LATINA:<\/strong> Los televidentes no s\u00f3lo ven canales lineales. \u00bfC\u00f3mo ofrecen sus contenidos en m\u00faltiples plataformas? TV LATINA:<\/strong> \u00bfHay lecciones y mejores pr\u00e1cticas que ha aprendido de Crackle, que puedan aplicar en el resto del mundo? El presidente de cadenas mundiales de la compa\u00f1\u00eda conversa con TV Latina sobre los 20 a\u00f1os de AXN, su \u00f3ptica del estado actual del mercado de televisi\u00f3n paga y la importancia de las producciones originales, entre otros temas.<\/p>\n","protected":false},"author":86,"featured_media":1933,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[1075,701],"class_list":["post-1932","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-stories","tag-andy-kaplan","tag-spt"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1932","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/users\/86"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1932"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1932\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1933"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1932"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1932"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1932"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nKAPLAN:<\/strong> AXN definitivamente ha evolucionado como marca. El canal comenz\u00f3 hace 20 a\u00f1os en Singapur y se lanz\u00f3 como un canal muy masculino, de acci\u00f3n y de deportes extremos. Veinte a\u00f1os despu\u00e9s, con el tiempo y tratando de ser receptivo a las audiencias locales, se ha convertido en un canal de mayor entretenimiento general con una ventaja, todav\u00eda con alta energ\u00eda y orientado a la acci\u00f3n. Muchas de las franquicias con las que estamos asociados en la mayor\u00eda de los territorios de AXN como CSI<\/em>, NCIS<\/em>, Lost<\/em> o The Blacklist<\/em>, tienen una cierta caracter\u00edstica que es consistente con ese posicionamiento de marca. Hemos tratado de encontrar una conexi\u00f3n global que haga que el canal tenga un reconocimiento de marca consistente, y al mismo tiempo, ser sensibles con lo que funciona en cada regi\u00f3n. Mientras que muchos de los canales de AXN comparten shows similares, tambi\u00e9n hay mucho espacio para la programaci\u00f3n y posicionamiento \u00fanico en cada territorio.<\/p>\n
\nKAPLAN:<\/strong> Las producciones originales son m\u00e1s importantes que nunca. Hemos hecho varias producciones que llamo \u2018originales globales\u2019, donde somos socios de producci\u00f3n y propietarios de programas que se emiten en la mayor\u00eda o en todos los AXN, como Hannibal<\/em>, donde nos asociamos con Gaumont, o Crossing Lines<\/em>, que hicimos con TANDEM, o The Firm<\/em>, la cual realizamos con Entertainment One. Estamos produciendo un nuevo show llamado Absentia<\/em>, protagonizado por Stana Katic de Castle<\/em> y que se lanzar\u00e1 este a\u00f1o. Estos originales globales nos dan la flexibilidad de tener propiedad y control completo de todos los derechos, en asociaci\u00f3n con nuestra divisi\u00f3n de distribuci\u00f3n y ventas.
\n[Por otra parte], tenemos mucha programaci\u00f3n original en Brasil. Por ejemplo, realizamos un show con personalidades de YouTube titulado Entubados<\/em>, el cual fue muy exitoso y local. Adem\u00e1s de las producciones originales globales, estamos realizando cada vez m\u00e1s programaci\u00f3n que es panregional o espec\u00edfica para un pa\u00eds y continuaremos aumentando el volumen y la proporci\u00f3n de producciones originales con el tiempo.<\/p>\n
\nKAPLAN:<\/strong> S\u00ed, var\u00eda territorio por territorio, pa\u00eds por pa\u00eds y tiene que ver con la evoluci\u00f3n de la televisi\u00f3n paga y las suscripciones en un mercado particular. Esto siempre ha sido cierto, pero mucho de lo que sucede en Estados Unidos se convierte en el precursor de lo que va a ocurrir alrededor del mundo. En muchos de estos mercados en los que estamos, el negocio de la televisi\u00f3n paga es muy saludable. Dicho esto, los operadores est\u00e1n tratando de reducir sus costos y todos est\u00e1n tratando de ofrecer a sus clientes experiencias flexibles en digital, no lineales y on-demand. Veremos el surgimiento de m\u00e1s paquetes reducidos, pero s\u00f3lo depende del mercado y qu\u00e9 tanto ha evolucionado y penetrado el mundo del cable, versus las telcos.
\nHay otros mercados que tienen una penetraci\u00f3n de 60 a 80 por ciento. Am\u00e9rica latina sigue siendo un mercado de televisi\u00f3n paga muy saludable y la penetraci\u00f3n contin\u00faa creciendo all\u00ed, y algunas de estas ofertas no tradicionales o disruptivas no se han adoptado tan r\u00e1pidamente. Es m\u00e1s dif\u00edcil ser disruptivo en un mercado completamente desarrollado.<\/p>\n
\nKAPLAN:<\/strong> Los AXN, los canales Sony, las ofertas que est\u00e1n bien establecidas y penetradas, con un gran reconocimiento de marca y programaci\u00f3n, siempre son una buena y s\u00f3lida oferta tradicional para los anunciantes. Pero las producciones originales es donde puedes hacer m\u00e1s en t\u00e9rminos de integraci\u00f3n, paquetes especiales de patrocinio y ofertas digitales. Por lo tanto, una vez m\u00e1s, se remonta a por qu\u00e9 la inversi\u00f3n en la producci\u00f3n original es tan importante, puesto que nos da una mayor flexibilidad y [la posibilidad de tener] otra conversaci\u00f3n con los anunciantes.<\/p>\n
\nKAPLAN:<\/strong> Es importante en muchos mercados. Uno, a causa de la pirater\u00eda, pero tambi\u00e9n debido al entorno de redes sociales en el que vivimos, donde el mundo sabe exactamente lo que est\u00e1 sucediendo en Estados Unidos. Hay mercados en los que estamos tratando de emitir el mismo d\u00eda y fecha, o al menos despu\u00e9s de 24 o 48 horas. Si hay que subtitular o doblar, y si es un programa cuyo ciclo de coproducci\u00f3n no entrega suficiente tiempo como un programa que se desarrolla por adelantado para la visualizaci\u00f3n masiva, entonces preparar la log\u00edstica para un lanzamiento en 24 o 48 horas es complicado.
\nPero debido a que se ha convertido cada vez m\u00e1s en una necesidad, los proveedores han mejorado y son m\u00e1s\u00a0 eficientes a la hora de entregar nuestros programas con suficiente tiempo.<\/p>\n
\nKAPLAN:<\/strong> Nos hemos dado cuenta de que el tiempo en que entreg\u00e1bamos s\u00f3lo nuestros canales linealmente ha pasado. No es lo que los operadores quieren porque no es lo que el cliente necesita. Por lo tanto, estamos desarrollando e invirtiendo en varias ofertas digitales en todo el mundo y continuamos impuls\u00e1ndolas en el mercado. En Latinoam\u00e9rica, por ejemplo, hemos lanzado una aplicaci\u00f3n de TV Everywhere con AXN y Canal Sony. En Europa Central, tenemos una aplicaci\u00f3n OTT que est\u00e1 disponible a trav\u00e9s de la mayor\u00eda de nuestros afiliados. Crackle, que es nuestra gran oferta de OTT AVOD en Estados Unidos, se est\u00e1 lanzando en Am\u00e9rica latina y Brasil en SVOD con nuestros socios de televisi\u00f3n paga como una oferta adicional que podemos suministrarles.<\/p>\n
\nKAPLAN:<\/strong> S\u00ed. Estamos muy comprometidos con el modelo AVOD de Crackle en Estados Unidos. Creemos que hemos forjado un nicho \u00fanico. La mayor\u00eda de los jugadores est\u00e1n en el segmento SVOD, pero pensamos que podemos ganar y triunfar en el mundo AVOD. Hemos probado AVOD en Latinoam\u00e9rica, y aunque la oferta fue realmente buena, creo que llegamos demasiado pronto y el mercado de publicidad digital no estaba listo para nosotros. As\u00ed es que hemos aprovechado esta oportunidad para articular una oferta de SVOD en Latinoam\u00e9rica, en colaboraci\u00f3n con nuestros socios de MVPD. En Am\u00e9rica latina, el SVOD todav\u00eda est\u00e1 en etapas iniciales en comparaci\u00f3n a otros lugares, as\u00ed es que vimos una buena oportunidad para hacerlo.
\nEstamos mirando alrededor del mundo y evaluando si emprendemos una estrategia AVOD versus una estrategia SVOD. Creo que var\u00eda de mercado a mercado dependiendo de su desarrollo en publicidad digital y si es lo suficientemente fuerte como para apoyar una oferta de AVOD como Crackle, o abordar una estrategia de SVOD. As\u00ed es que lo analizaremos caso por caso, pero Crackle es una plataforma de tecnolog\u00eda muy flexible. Tenemos una infraestructura muy buena que est\u00e1 impulsando la tecnolog\u00eda digital de todo nuestro portafolio alrededor del mundo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"