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la f\u00f3rmula de \u00e9xito para consolidar la sinton\u00eda sigue siendo la misma: El buen contenido.<\/p>\nHoy en d\u00eda los televidentes no tienen excusas para decir que no hay contenidos que ver en la televisi\u00f3n. Con una oferta de producciones casi ilimitadas, que se pueden sintonizar al acomodo de sus horarios a trav\u00e9s de una gama de plataformas, la audiencia ha sido la m\u00e1s beneficiada con esta explosi\u00f3n de programaci\u00f3n televisiva. A su vez, los principales canales de televisi\u00f3n paga tienen un reto cada vez mayor para lograr mantener la fidelidad de sus espectadores en Am\u00e9rica latina.<\/p>\n
En medio de tantas opciones que compiten por la sinton\u00eda constante del p\u00fablico y en un mercado m\u00e1s complejo debido al manejo de derechos, ventanas de emisi\u00f3n y ofertas no lineales, varios ejecutivos coinciden en que la f\u00f3rmula de \u00e9xito para consolidar la sinton\u00eda sigue siendo la misma: El buen contenido.<\/p>\n
En este sentido, los canales de televisi\u00f3n paga en la regi\u00f3n cada vez m\u00e1s desarrollan y adquieren producciones que expanden el nivel de calidad, incorporando narrativas m\u00e1s osadas, impactantes y con valores de producci\u00f3n respaldados por altos presupuestos.<\/p>\n
\u201cCreo que la mejor estrategia para mantener la fidelidad de los televidentes tiene que ver con garantizar una conexi\u00f3n emocional con la marca, algo que excede solamente al contenido\u201d, opina Miguel Brailovsky, VP s\u00e9nior de estrategia de contenido y producci\u00f3n de A+E Networks Latin America. \u201cPor supuesto que existen t\u00e1cticas de programaci\u00f3n y [horarios] que ayudan a crear un flujo m\u00e1s natural y eficiente, tal como programar noches tem\u00e1ticas, reducir la cantidad y duraci\u00f3n de comerciales, concentrar los eventos importantes en dos o tres d\u00edas, etc., pero al final del d\u00eda la gente va a ser fiel a las marcas que le transmitan cierto grado de empat\u00eda y complicidad\u201d.<\/p>\n
MEZCLA ID\u00d3NEA <\/strong> En FOX Networks Group (FNG) Latin America, la oferta de programaci\u00f3n tiene una mezcla de historias atractivas, altos valores de producci\u00f3n y \u201cel mejor talento de Am\u00e9rica latina\u201d, resalta Gonzalo Fiure, VP s\u00e9nior y chief content officer de la compa\u00f1\u00eda. \u201cSomos muy exigentes a la hora de seleccionar las historias que contamos, las cuales deben ser relevantes para nuestras audiencias\u201d.<\/p>\n Entre tanto, Tatiana Rodr\u00edguez, VP s\u00e9nior, Brand Head, Kids & Family de Nickelodeon Latin America, sostiene que la clave \u201ces conocer a la audiencia, sus tendencias y de tener una di\u00e1logo constante para poder satisfacer sus gustos\u201d.<\/p>\n La ejecutiva explica que la estrategia consiste de una mezcla de programaci\u00f3n que incluye producci\u00f3n original\/local, junto a los t\u00edtulos exitosos de Nickelodeon a nivel global. \u201cTenemos un balance de animaci\u00f3n y acci\u00f3n en vivo que nos ayuda a atraer tanto a varones como a ni\u00f1as, y nuestra bandera es el humor\u201d.<\/p>\n Con la amplia variedad de gustos que presentan los televidentes en Latinoam\u00e9rica, los canales de televisi\u00f3n paga han tenido que desarrollar una estrategia de programaci\u00f3n con shows que enganchen a sus espectadores a trav\u00e9s de narrativas originales, cualquiera que sea el g\u00e9nero.<\/p>\n BALANCE SEGURO<\/strong> El ejecutivo agrega: \u201c[La compa\u00f1\u00eda] logr\u00f3 crecer por encima del mercado en las tres \u00e1reas m\u00e1s importantes para el negocio de televisi\u00f3n paga, que son distribuci\u00f3n, ratings y ventas publicitarias, y esta tendencia parece continuar este a\u00f1o\u201d.<\/p>\n El g\u00e9nero de estilo de vida tambi\u00e9n ha crecido en popularidad entre los televidentes de la regi\u00f3n, con shows m\u00e1s din\u00e1micos que no se confinan a las cuatro paredes de un estudio, sino que se han expandido a locaciones ex\u00f3ticas para exhibir lugares, sabores, culturas y actividades novedosas.<\/p>\n Scripps Networks Interactive, con su canal Food Network en Am\u00e9rica latina, ha apostado por este tipo de contenido, presentando destacados de gastronom\u00eda como Comidas ex\u00f3ticas con Andrew Zimmern<\/em>, Rodando por Am\u00e9rica<\/em>, Sabotaje en la cocina<\/em> y Destino con sabor<\/em>, entre otros.<\/p>\n \u201cCombinamos programaci\u00f3n internacional y un creciente n\u00famero de programas originados en la regi\u00f3n para satisfacer la demanda de nuestras audiencias en cada pa\u00eds\u201d, comenta Eduardo Hauser, director general de Scripps Networks Interactive. \u201cNuestro enfoque de negocios y contenidos est\u00e1n fundamentados en mantener un alto nivel de calidad\u201d.<\/p>\n \u201cDesde la conceptualizaci\u00f3n hasta la distribuci\u00f3n de nuestros contenidos, pasando por las caracter\u00edsticas de producci\u00f3n y el proceso de selecci\u00f3n de nuestros socios de negocios, cada paso y elemento en el sistema son minuciosamente estudiados y evaluados a la luz de nuestros objetivos de negocio y las necesidades del consumidor final\u201d, dice el ejecutivo.<\/p>\n Por su parte, Rodr\u00edguez de Nickelodeon Latin America expresa que los contenidos, particularmente las producciones originales, deben tener \u201cun gui\u00f3n s\u00f3lido, personajes bien definidos y entra\u00f1ables, y un elenco diverso y aut\u00e9ntico\u201d. La ejecutiva cita la importancia de trabajar con productoras locales para desarrollar contenido que entretenga, \u201cpero que a la vez se identifique y sea relevante para nuestras audiencias\u201d.<\/p>\n EN TODO LUGAR<\/strong> Sin embargo, Brailovksy de A+E Networks Latin America considera que hay un cambio de paradigma en la regi\u00f3n. \u201cEstamos en un momento en que las grandes transformaciones en la forma de consumir entretenimiento no est\u00e1n siendo determinados por la industria misma, sino por los usuarios\u201d, dice. \u201cLas compa\u00f1\u00edas experimentan con toda la tecnolog\u00eda a su disposici\u00f3n para brindar m\u00faltiples opciones, pero al final terminan siendo los consumidores quienes establecen los nuevos est\u00e1ndares. Am\u00e9rica latina est\u00e1 en un punto de ebullici\u00f3n, ya que muchos formatos est\u00e1n disponibles al p\u00fablico, pero s\u00f3lo algunos permanecer\u00e1n como plataformas duraderas\u201d.<\/p>\n Para Grossman de HBO Latin America, la clave est\u00e1 en trabajar con los afiliados para poder ofrecer servicios no lineales que est\u00e9n al alcance de todos. \u201cNos adaptamos a las necesidades de nuestros afiliados y si su capacidad de almacenamiento no es de muchas horas, les enviamos un contenido que puedan almacenar y distribuir con la calidad que esperamos\u201d.<\/p>\n \u00a0AVANCE NO LINEAL<\/strong> Recientemente, FNG Latin America lanz\u00f3 FOX Premium App & TV, donde se consolida toda la experiencia de entretenimiento de la compa\u00f1\u00eda. La plataforma incluye series, pel\u00edculas y eventos en vivo, entre otros. \u201cEs una plataforma muy robusta\u201d, resalta Fiure. \u201cSiempre tratamos de estar a la vanguardia de ofrecer la disponibilidad tecnol\u00f3gica para que [los usuarios] puedan ver nuestros contenidos en cualquier [dispositivo] con una calidad \u00f3ptima\u201d.<\/p>\n Corona de AMCNI – Latin America sostiene que las plataformas OTT son una oportunidad y un complemento a su negocio de televisi\u00f3n paga, \u201cespecialmente cuando las audiencias siempre van a buscar los mejores contenidos y los t\u00edtulos m\u00e1s atractivos en donde quiera que estos se encuentren disponibles\u201d.<\/p>\n De acuerdo al ejecutivo, a pesar del aumento de streaming, actualmente, la televisi\u00f3n paga cuenta con una penetraci\u00f3n de s\u00f3lo el 60 por ciento a nivel regional, alcanzando apenas 70 millones de suscriptores, \u201cpor lo cual su potencial de crecimiento sigue siendo enorme\u201d, se\u00f1ala Corona. \u201cEstamos desarrollando aplicaciones que complementan la experiencia de entretenimiento que brindan las plataformas lineales y digitales\u201d.<\/p>\n Se podr\u00eda decir que Am\u00e9rica latina est\u00e1 dando sus primeros pasos en el desarrollo tecnol\u00f3gico en la televisi\u00f3n que permite una mayor presencia de contenidos, especialmente si se compara con mercados m\u00e1s avanzados como Estados Unidos o Europa.<\/p>\n \u201cLatinoam\u00e9rica es una regi\u00f3n joven, creativa e impulsora de nuevas tendencias en el mundo\u201d, opina Hauser de Scripps Networks Interactive. \u201cLas tecnolog\u00edas de comunicaci\u00f3n ya no tienen barreras. En la compa\u00f1\u00eda estamos muy entusiasmados por los grandes avances de la regi\u00f3n, que respaldan nuestra cultura de innovaci\u00f3n y experimentaci\u00f3n para buscar nuevas y mejores formas de llevar el mejor contenido de nuestras se\u00f1ales a todas nuestras audiencias a trav\u00e9s de la pantalla y en el momento que mejor se adapte a su estilo y h\u00e1bitos de consumo\u201d.<\/p>\n EL MAL INCESANTE <\/strong> A medida que la infraestructura tecnol\u00f3gica crece para ofrecer servicios de televisi\u00f3n paga m\u00e1s robustos, las plataformas piratas tambi\u00e9n aprovechan el avance para desarrollar ofertas m\u00e1s sofisticadas que presentan una alta calidad. Todo esto sin dejar de mencionar el robo de se\u00f1ales de la televisi\u00f3n paga.<\/p>\n \u201cLa pirater\u00eda tiene distintos niveles en la regi\u00f3n, desde el robo de se\u00f1ales hasta la distribuci\u00f3n ilegal de contenidos en diversos formatos y plataformas\u201d, destaca Brailovsky de A+E Networks Latin America. \u201cEn ese sentido soy optimista y creo que cuanto mayor desarrollo tecnol\u00f3gico se produce, existen m\u00e1s herramientas para evitar la pirater\u00eda en todas sus expresiones\u201d.<\/p>\n El ejecutivo agrega que el bloqueo de sitios piratas en Internet y lograr el apoyo de los gobiernos para penalizar eficientemente la pirater\u00eda, son dos medidas que se podr\u00edan efectuar para combatir el flagelo.<\/p>\n Por su parte, Grossman de HBO Latin America opina que el problema es educativo y que entablar un proceso pedag\u00f3gico desde el hogar es fundamental para cambiar la \u00f3ptica que se tiene de la pirater\u00eda en Am\u00e9rica latina.<\/p>\n \u201c[El proceso] se inicia en casa, donde el padre de familia o cabeza de hogar transmita y eduque a sus hijos de que la pirater\u00eda es un delito\u201d, dice el ejecutivo y enfatiza: \u201cHay que llamar las cosas por su nombre y el que piratea es tan ladr\u00f3n como el que va a un banco y roba dinero\u201d.<\/p>\n Grossman resalta las iniciativas de antipirater\u00eda que la compa\u00f1\u00eda ha estado desarrollando, con un departamento que se encarga espec\u00edficamente de cerrar los sitios en Internet que est\u00e9n ofreciendo contenido pirata. \u201cEl departamento que tenemos [trabaja] con los diferentes gremios en una acci\u00f3n conjunta\u201d, explica el ejecutivo.<\/p>\n El problema, agrega, es que una vez que se elimina un servicio pirata, surgen 10 m\u00e1s, por lo cual es dif\u00edcil de controlar.<\/p>\n \u201cLo que estamos enfrentando es que la pirater\u00eda est\u00e1 teniendo cada vez mejor calidad\u201d, dice Grossman. Y aunque el ejecutivo considera que la inversi\u00f3n en m\u00e1s tecnolog\u00eda puede ayudar a combatir el delito, la educaci\u00f3n \u201ces el \u00fanico camino que veo a largo plazo porque siempre va a existir la tentaci\u00f3n de no querer pagar por algo que deber\u00edas pagar\u201d.<\/p>\n Entendiendo que la pirater\u00eda es un problema cultural, FNG Latin America lanz\u00f3 recientemente la campa\u00f1a Liga antipirater\u00eda como parte de su programa de responsabilidad social corporativa. El objetivo de la iniciativa es generar conciencia en los ni\u00f1os acerca del valor de sus propias creaciones y de los da\u00f1os sociales, econ\u00f3micos y morales que produce la copia no autorizada.<\/p>\n \u201cHemos sido el primer grupo de multimedia en establecer alianzas estrat\u00e9gicas con las principales entidades del sector y en generar iniciativas para combatir la pirater\u00eda y el sub-reporte en Latinoam\u00e9rica\u201d, se\u00f1ala Fiure de FNG Latin America. \u201cEn materia de contenidos, la compa\u00f1\u00eda viene impulsando desde hace tiempo los estrenos \u2018day and date\u2019 con Estados Unidos y ofrece todos sus contenidos en cualquier momento y lugar a trav\u00e9s de la aplicaci\u00f3n de FOX\u201d.<\/p>\n En palabras de Corona de AMCNI – Latin America, problemas como la pirater\u00eda siguen siendo \u201cun c\u00e1ncer que desincentiva la producci\u00f3n, as\u00ed como la capacidad de descubrir y cultivar talento\u201d. Para combatir el flagelo, la empresa recientemente comenz\u00f3 a integrar un sistema de marca de agua invisible e indestructible a sus producciones originales.<\/p>\n \u201cEsta herramienta nos permite identificar la fuente de potenciales copias ilegales de nuestros contenidos\u201d, explica el ejecutivo. \u201cAdem\u00e1s, trabajamos para estrenar nuestras producciones originales en simult\u00e1neo con Estados Unidos, como es el caso de Fear the Walking Dead<\/em> e Into the Badlands<\/em>, o incluso antes de su estreno en ese pa\u00eds como ocurri\u00f3 con Humans<\/em> y The Night Manager<\/em>\u201d. Corona afirma que este tipo de estrenos reduce la \u2018tentaci\u00f3n\u2019 por la pirater\u00eda y asegura que la experiencia de entretenimiento \u201csea lo m\u00e1s rica y de la mejor calidad posible para nuestras audiencias\u201d.<\/p>\n \u201cConsideramos importante tratar el tema desde una perspectiva de industria y con el apoyo de los diferentes actores afectados por el tema, desde los reguladores hasta los usuarios\u201d, opina Hauser de Scripps Networks Interactive.<\/p>\n \u201cNuestro compromiso siempre ser\u00e1 el de innovar constantemente, para llevar los mejores contenidos a nuestras audiencias y superar las expectativas de nuestros clientes dentro del marco regulatorio adecuado para cada pa\u00eds, que a su vez apoye los derechos b\u00e1sicos de la industria para poder operar\u201d.<\/p>\n FORJANDO EL FUTURO<\/strong> \u201cUno de los focos este a\u00f1o es optimizar la experiencia de nuestras plataformas, particularmente las aplicaciones de History Play, A&E Play y Lifetime Play, que est\u00e1n siendo redise\u00f1adas para una mejor experiencia del usuario\u201d, explica Brailovsky de A+E Networks Latin America. \u201cTambi\u00e9n nuestros sitios electr\u00f3nicos y servicio On-Demand est\u00e1n en un proceso de optimizaci\u00f3n, basados en [las sugerencias] que obtenemos de manera permanente de nuestros consumidores\u201d.<\/p>\n En materia de programaci\u00f3n, Grossman de HBO Latin America comenta que la compa\u00f1\u00eda arrancar\u00e1 el segundo semestre del a\u00f1o con los siete nuevos cap\u00edtulos de Game of Thrones<\/em>, y \u201cestamos trabajando en la finalizaci\u00f3n de nuestras producciones originales que son O neg\u00f3cio<\/em> y Sr. \u00c1vila<\/em>, que estar\u00e1n [listas] para el 2018, adem\u00e1s del estreno de El jard\u00edn de bronce<\/em>\u201d. La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n estar\u00e1 invirtiendo en tecnolog\u00eda con el fin de ofrecer m\u00e1s contenido no lineal.<\/p>\n Rodr\u00edguez de Nickelodeon Latin America resalta el pr\u00f3ximo estreno de Vikki RPM<\/em>, \u201cnuestra serie juvenil que actualmente est\u00e1 en producci\u00f3n en Viacom International Studios en Miami\u201d. La ejecutiva tambi\u00e9n destaca Kally\u2019s MashUp<\/em>, \u201cnuestra primera colaboraci\u00f3n con Adam Anders, productor ejecutivo de m\u00fasica de Glee<\/em>\u201d.<\/p>\n Para el segundo semestre del\u00a0a\u00f1o FOX Premium presentar\u00e1 la\u00a0segunda temporada de Sitiados<\/em>, producci\u00f3n original de \u00e9poca protagonizada por Andr\u00e9s Parra\u00a0y Benjam\u00edn Vicu\u00f1a y el segundo ciclo 1 Contra todos<\/em>.<\/p>\n \u201cComenzaremos a rodar en breve Aqu\u00ed en la Tierra<\/em>, de la mano de La Corriente del Golfo, que tiene como socio productor a Gael Garc\u00eda Bernal, y en la que Gael dirigir\u00e1 y actuar\u00e1 en algunos episodios\u201d, revela Fiure de FNG Latin America. \u201cEstaremos desarrollando Santa Evita<\/em>, la primera serie\u00a0basada en el\u00a0best-seller\u00a0de Tom\u00e1s Eloy Mart\u00ednez, e Infidel<\/em>, la serie dram\u00e1tica que girar\u00e1 en torno a las relaciones amorosas de Fidel Castro\u201d.<\/p>\n Adem\u00e1s de presentar la tercera temporada de Fear the Walking Dead<\/em> y la segunda entrega de Animal Kingdom<\/em>, Corona de AMCNI – Latin America afirma que la empresa se seguir\u00e1 \u201cenfocando en escuchar a nuestros seguidores a fin de brindarles programaci\u00f3n atractiva, diferenciada y que resuene con los intereses del p\u00fablico latinoamericano\u201d.<\/p>\n Scripps Networks Interactive cuenta con \u201cdos producciones originales en la regi\u00f3n y ya estamos [involucrados] en una tercera opci\u00f3n\u201d, se\u00f1ala Hauser. \u201cTenemos el reto de reflejar la cultura y estilo de vida de pa\u00edses diferentes y ricos en experiencias humanas, gastronom\u00eda y cultura, por lo que estamos seguros que las tres opciones iniciales que desarrollamos de forma org\u00e1nica en la regi\u00f3n ser\u00e1n un gran primer paso en nuestra estrategia de crecimiento en Am\u00e9rica latina\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Los principales canales de televisi\u00f3n paga en Am\u00e9rica latina contin\u00faan sus esfuerzos por mantener la fidelidad de sus audiencias en un panorama cada vez m\u00e1s saturado de contenido.<\/p>\n","protected":false},"author":85,"featured_media":1957,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11,7],"tags":[],"class_list":["post-1956","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-stories","category-featured"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1956","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/users\/85"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1956"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1956\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1957"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1956"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1956"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1956"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nPara Gustavo Grossman, VP corporativo de Networks de HBO Latin America, una de las estrategias, adem\u00e1s de ofrecer contenido de calidad, es desarrollar programaci\u00f3n que llegue al p\u00fablico que a\u00fan no es suscriptor del canal. \u201cHay que buscar nuevas alternativas de producci\u00f3n en contenido\u201d, dice. \u201cTenemos que generar un entretenimiento que sea para la audiencia millennial y de esa manera lograr que haya una interacci\u00f3n con nuestra marca. Ese es el reto y es por donde hemos empezado a transitar\u201d.<\/p>\n
\n\u201cOfrecer historias con un atractivo universal, pero originales, ha sido una f\u00f3rmula exitosa para nuestra empresa y la prueba est\u00e1 en las cifras\u201d, explica Pablo Corona, VP de programaci\u00f3n y adquisiciones, pel\u00edculas y series de AMC Networks International (AMCNI) – Latin America, cuyo portafolio incluye los canales AMC, Film & Arts, Europa Europa y SundanceTV.<\/p>\n
\nNo es nada nuevo que el televidente en Latinoam\u00e9rica tenga a su disposici\u00f3n distintas maneras de consumir contenido, donde pueda seleccionar el d\u00eda y hora que m\u00e1s le convenga para visualizar sus programas preferidos.<\/p>\n
\n\u201cLa versatilidad que tenemos con nuestro contenido es, al mismo tiempo, una gran fortaleza\u201d, se\u00f1ala Grossman. \u201cTiene que ver con construir m\u00faltiples cat\u00e1logos en base a las necesidades del afiliado para que as\u00ed ellos puedan ofrecerlos a sus abonados\u201d. La compa\u00f1\u00eda presenta en Am\u00e9rica latina las plataformas HBO GO, HBO On-Demand y HBOMAX.tv<\/p>\n
\nPero en medio del potencial de crecimiento de la televisi\u00f3n paga y el continuo desarrollo de la tecnolog\u00eda en la regi\u00f3n, la pirater\u00eda contin\u00faa siendo una contraparte negativa a los avances de la industria.<\/p>\n
\nEl panorama actual de la industria exige que los principales canales contin\u00faen trabajando en distintos frentes para mantenerse entre las preferencias de los televidentes, tanto en sus pantallas lineales como plataformas no lineales.<\/p>\n