{"id":2226,"date":"2017-08-22T11:03:36","date_gmt":"2017-08-22T15:03:36","guid":{"rendered":"http:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/entrevista-con-tiago-worcman-de-vimn-americas\/"},"modified":"2018-01-05T16:09:26","modified_gmt":"2018-01-05T21:09:26","slug":"entrevista-con-tiago-worcman-de-vimn-americas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/entrevista-con-tiago-worcman-de-vimn-americas\/","title":{"rendered":"Tiago Worcman de VIMN – Am\u00e9ricas"},"content":{"rendered":"

VP s\u00e9nior y gerente de marca para m\u00fasica y Paramount Channel
\nViacom International Media Networks \u2013 Am\u00e9ricas <\/strong><\/p>\n

MTV ha sido sin\u00f3nimo de m\u00fasica, pero desde sus inicios en la d\u00e9cada de los \u201980 en Estados Unidos, la se\u00f1al se ha ido transformando para incluir en su programaci\u00f3n contenidos como realities, animaci\u00f3n y dramas, entre otros. En Am\u00e9rica latina, MTV incluye en su oferta shows populares entre los j\u00f3venes como Acapulco Shore<\/em> y Super Shore<\/em>, animaci\u00f3n como La familia del Barrio<\/em>, adem\u00e1s de premiaciones como los MTV Video Music Awards<\/em>.<\/p>\n

Esta semana MTV Latinoam\u00e9rica estrena MTV SwipeDate<\/em>, un show de citas inspirado en las relaciones online y redes sociales, bajo la conducci\u00f3n de la estrella del mundo digital, YosStop, y la personalidad de televisi\u00f3n, Fernando Lozada.<\/p>\n

Tiago Worcman, VP s\u00e9nior y gerente de marca para m\u00fasica y Paramount Channel de Viacom Inte\"***Imagen***\"rnational Media Networks \u2013 Am\u00e9ricas, conversa con TV Canales Semanal<\/em> sobre la evoluci\u00f3n de MTV a trav\u00e9s de los a\u00f1os, la importancia de llegar a la audiencia target del canal dondequiera que se encuentre y los destacados de programaci\u00f3n que transcienden el \u00e1mbito musical.<\/p>\n

TV CANALES: <\/strong>\u00bfC\u00f3mo surgi\u00f3 la idea para realizar el show original de citas MTV SwipeDate<\/em>?
\nWORCMAN:<\/strong> Est\u00e1bamos buscando la manera de conectar a la generaci\u00f3n juvenil, que es el target principal de MTV, a la forma que est\u00e1 viviendo actualmente en t\u00e9rminos de sus relaciones amorosas. Luego de realizar varios estudios con nuestros equipos en los mercados principales como Colombia, M\u00e9xico, Argentina y Brasil, nos surgi\u00f3 la idea de realizar un programa de citas basado en esas [din\u00e1micas], fundamentado en el contexto de las apps de parejas y relaciones.<\/p>\n

TV CANALES: <\/strong>Desde sus inicios en la d\u00e9cada de los \u201980, MTV ha evolucionado de un canal de m\u00fasica a una plataforma que presenta una gama de contenidos como realities y game shows. A su juicio, \u00bfa qu\u00e9 se debe esta evoluci\u00f3n?
\nWORCMAN: <\/strong>Seguimos presentando contenido para los j\u00f3venes y no hemos cambiado el target del canal desde 1980. MTV est\u00e1 hecho [completamente para] ellos y siempre nos estamos transformando. Durante los \u201980, la audiencia que sintonizaba los videos musicales convirti\u00f3 a MTV en lo que es hoy: La marca n\u00famero uno de j\u00f3venes en el mundo. En ese momento, la \u00fanica manera de consumir la m\u00fasica en televisi\u00f3n era a trav\u00e9s de MTV. [Con el tiempo] se emitieron no s\u00f3lo videos musicales, sino tambi\u00e9n shows como The Real World<\/em>, que fue el primer reality en la televisi\u00f3n. Luego tuvimos la animaci\u00f3n Beavis and Butt-Head<\/em> y el reality de familia The Osbournes<\/em>.
\nEntonces, s\u00ed, MTV ha evolucionado con el paso del tiempo y seguir\u00e1 transform\u00e1ndose, pero la m\u00fasica contin\u00faa como parte esencial del canal. Realizamos los MTV Video Music Awards<\/em> as\u00ed como el MTV Europe Music Awards<\/em>, que son las principales premiaciones de m\u00fasica de cultura pop. MTV es un canal para los j\u00f3venes y presentamos lo que a ellos les gusta ver.<\/p>\n

TV CANALES: <\/strong>Las redes sociales y la plataformas OTT son importantes en t\u00e9rminos del consumo de contenidos televisivos, especialmente en los j\u00f3venes. \u00bfC\u00f3mo integran estas plataformas a su estrategia de programaci\u00f3n?, \u00bfconsidera que estas ventanas podr\u00edan canibalizar la sinton\u00eda en la pantalla lineal?
\nWORCMAN:<\/strong> No, ahora [el contenido] est\u00e1 mejor repartido. El contenido no lineal se consume al mismo tiempo que en la televisi\u00f3n. Todav\u00eda los n\u00fameros de televisores encendidos no ha cambiado, principalmente en Am\u00e9rica latina. La televisi\u00f3n sigue muy fuerte en [la regi\u00f3n] debido a nuestra cultura latina. La familia todav\u00eda se sienta frente al televisor, [quiz\u00e1s] mucho m\u00e1s que en Estados Unidos.
\nLa televisi\u00f3n [contin\u00faa con una posici\u00f3n s\u00f3lida]. Actualmente, no es s\u00f3lo la forma principal de consumir entretenimiento. Ahora est\u00e1 m\u00e1s estratificada, repartida en otros servicios como VOD y SVOD, entre otros. Decimos que MTV no s\u00f3lo es un canal de televisi\u00f3n, sino que es una marca que habla con los j\u00f3venes dondequiera que est\u00e9n. Por tal motivo, lanzamos a principios de 2016 MTV Play, nuestra plataforma VOD disponible a trav\u00e9s de iTunes y Android. Hoy tenemos m\u00e1s de 8 millones de suscriptores en Am\u00e9rica. La plataforma ofrece contenido exclusivo y de formato corto, el cual es m\u00e1s com\u00fan en tel\u00e9fonos inteligentes o iPads. Adem\u00e1s, ofrecemos el canal por Cablevisi\u00f3n Flow y NET Now en Brasil.<\/p>\n

TV CANALES: <\/strong>\u00bfC\u00f3mo trabajan para producir en Latinoam\u00e9rica, manteniendo un balance entre las sensibilidades culturales de cada regi\u00f3n y los valores esenciales de la producci\u00f3n?
\nWORCMAN: <\/strong>Tenemos equipos de producci\u00f3n en todas las regiones. A la gente en Latinoam\u00e9rica le gusta tener un reflejo de su cultura [en nuestras producciones]. Por eso realizamos contenido en M\u00e9xico, Brasil, Argentina y Colombia. Con Acapulco Shore<\/em>, por ejemplo, hacemos el doblaje en Brasil y [lo presentamos] en otros pa\u00edses. Hay contenidos universales que viajan muy bien en otros territorios.<\/p>\n

TV CANALES: <\/strong>\u00bfCu\u00e1les ser\u00e1n las prioridades para el resto del a\u00f1o de cara a 2018?
\nWORCMAN: <\/strong>La prioridad y la estrategia es seguir con el mejor contenido global. Tendremos contenidos provenientes de Estados Unidos e Inglaterra, pero el foco en Latinoam\u00e9rica es seguir con la producci\u00f3n local. Tendremos el estreno de MTV SwipeDate<\/em>, adem\u00e1s de una nueva temporada de La familia del Barrio<\/em>, una animaci\u00f3n que sigue a una familia mexicana que se muda a Estados Unidos durante la presidencia de Donald Trump. [Otro destacado] es MTV Caniggia Libre<\/em>, un reality con los hijos del ex futbolista argentino, Claudio Cannigia. Su hijo quiere ser rapero y reggaetonero, mientras que su hija busca ser la nueva Susana Gim\u00e9nez. El show seguir\u00e1 los pasos de los hermanos cuando se van de Argentina para intentar crear su propia historia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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