MART\u00cdNEZ:<\/strong> Durante los \u00faltimos cuatro a\u00f1os consecutivos, hemos venido rompiendo r\u00e9cords. En t\u00e9rminos del portafolio en general, durante el transcurso de los \u00faltimos 12 meses y en la primera mitad de este a\u00f1o, el desempe\u00f1o de los canales ha sido hist\u00f3rico.<\/p>\nEn relaci\u00f3n a los factores que han influido en el desempe\u00f1o de los canales, el primero de ellos ha sido la consistencia. Somos muy claros con cada una de nuestras marcas, cu\u00e1l es el enfoque, qu\u00e9 es lo que hacemos y qu\u00e9 es lo que ofrecemos, y eso se valoriza m\u00e1s y m\u00e1s entre los abonados. Ellos se identifican con canales espec\u00edficos entre la oferta de la grilla de programaci\u00f3n de cada operador. La consistencia y el posicionamiento de [cada] canal son los primeros factores que han influido en el desempe\u00f1o de los canales.<\/p>\n
El segundo factor es la calidad de la programaci\u00f3n, que tambi\u00e9n mantiene un nivel de expectativa que refleja los valores de nuestra compa\u00f1\u00eda. La calidad de la programaci\u00f3n y la consistencia en esa calidad tambi\u00e9n se aprecia entre los espectadores.<\/p>\n
Por \u00faltimo, dir\u00eda que la creatividad tambi\u00e9n ha influenciado en el desempe\u00f1o de los canales, en t\u00e9rminos de las diferentes iniciativas o desarrollos para cada canal. Por ejemplo, Investigation Discovery increment\u00f3 un total de 33 por ciento durante el primer semestre de este a\u00f1o en mujeres de 25 a 54 a\u00f1os. Cada uno de los canales es l\u00edder en su categor\u00eda: Discovery Channel en factual, Discovery Kids en preescolar y Discovery Home & Health en estilo de vida, canal con el cual siempre hemos estado muy dedicados al concepto de informaci\u00f3n y mejoramiento de la vida, salud, belleza, comida, etc\u00e9tera. Tenemos la combinaci\u00f3n con TLC que se lanz\u00f3 mucho despu\u00e9s que Discovery Home & Health, pero tambi\u00e9n es un buen balance en t\u00e9rminos de la programaci\u00f3n que tenemos en uno y otro canal. TLC tambi\u00e9n ha aumentado su audiencia en un 20 por ciento durante el primer semestre del a\u00f1o. As\u00ed es que con cada canal [tenemos] retos [que vienen] con el continuo crecimiento y [sabemos que] lo que estamos haciendo es apreciado por los televidentes.<\/p>\n
TV LATINA:<\/strong> Este a\u00f1o est\u00e1n celebrando los 20 a\u00f1os de Discovery Kids, \u00bfcu\u00e1les han sido los hitos televisivos del canal?
\nMART\u00cdNEZ:<\/strong> Primero que todo, es un gran orgullo estar celebrando los 20 a\u00f1os de Discovery Kids porque fue una iniciativa originada por la divisi\u00f3n de Am\u00e9rica latina y que eventualmente se desarroll\u00f3 tambi\u00e9n para otras partes del mundo. Discovery Kids tambi\u00e9n existi\u00f3 en Estados Unidos por un tiempo. El canal est\u00e1 muy bien enfocado y siempre ha tratado de ofrecer programaci\u00f3n que satisface esa curiosidad innata de los ni\u00f1os. De alguna manera, provee un elemento educativo [en relaci\u00f3n] a los valores humanos de la vida y el respeto por el medio ambiente. Nuestros programas siempre tienen un mensaje positivo y de aprendizaje que se [entrega] de una manera muy entretenida. Los ni\u00f1os lo aceptan y lo reciben como un canal con el cual se identifican y disfrutan.<\/p>\nDurante el transcurso de estos 20 a\u00f1os hemos tenido diferentes puntos de \u00e9xito, entre ellos, cuando se consigui\u00f3 ampliar la distribuci\u00f3n que fue muy bien recibida por nuestros afiliados y por ende tambi\u00e9n por los televidentes. Otro de los hitos importantes fue el desarrollo de nuestro querido Doki, personaje que ha sido [de cierta manera] el vocero de Discovery Kids. Primero, fue un personaje que estaba en los intersticiales y para el cual eventualmente llegamos a desarrollar una serie. Tambi\u00e9n nos hemos asociado con creadores de contenido de muy alto nivel para llevar a las audiencias la programaci\u00f3n especial que ofrece Discovery Kids. Actualmente, firmamos un acuerdo de desarrollo con Little Airplane Productions, compa\u00f1\u00eda liderada por el ganador de m\u00faltiples premios Emmy, Josh Selig (Wonder Pets!<\/em>, P. King Duckling<\/em>). La primera serie en desarrollo es The Dog and Pony Show<\/em> (t\u00edtulo provisorio).<\/p>\nEn Brasil, estamos trabajando con la compa\u00f1\u00eda Mixer en la producci\u00f3n original Vivi Viravento<\/em>, creada por el dibujante, artista y cineasta brasile\u00f1o Al\u00ea Abreu, nominado al Oscar a Mejor pel\u00edcula animada por O menino e o mundo<\/em>.<\/p>\nTambi\u00e9n estamos trabajando con Cris Morena de Argentina en el desarrollo de una nueva serie. Con Juan Jos\u00e9 Campanella, ganador de un Oscar y la compa\u00f1\u00eda MundoLoco CGI, estrenamos Mini Beat Power Rockers<\/em>, animaci\u00f3n que integra la m\u00fasica dentro de la serie de una manera muy especial. La realidad es que estamos produciendo m\u00e1s y m\u00e1s programas con diferentes contribuyentes.<\/p>\nTV LATINA:<\/strong> Crear y producir contenido original para los m\u00e1s peque\u00f1os, \u00bfes tambi\u00e9n un tema prioritario para la compa\u00f1\u00eda?
\nMART<\/strong>\u00cd<\/strong>NEZ: <\/strong>Absolutamente. Es una prioridad para tener, primero que nada, nuestra propia fuente de desarrollo de programaci\u00f3n, asegurar la consistencia del tipo de programa que queremos y la calidad de dichas producciones. Al mismo tiempo, nos permite tener los derechos de estos t\u00edtulos originales y utilizarlos en una variedad de diferentes plataformas.<\/p>\nTenemos Discovery K!ds Play!, que es otro hito del cual estoy muy orgulloso, pero que tambi\u00e9n requiere de ciertos derechos. Entonces [a medida que controlemos] nuestro contenido, vamos a colaborar y a participar con otros grandes productores independientes de programaci\u00f3n infantil. Es imposible decir que todo va a ser producido [por nosotros], hay que encontrar un balance.<\/p>\n
TV LATINA:<\/strong> Considerando la variedad de contenido televisivo ofrecida a los chicos diariamente, \u00bfes m\u00e1s dif\u00edcil mantenerlos enganchados frente al televisor?
\nMART\u00cdNEZ:<\/strong> S\u00ed, [es dif\u00edcil] entender las caracter\u00edsticas, maneras y direcciones en que los ni\u00f1os van interactuando con los medios. Obviamente, Internet abri\u00f3 un abanico m\u00e1s amplio en t\u00e9rminos de opciones [de contenidos], pero el \u00e9xito de Discovery Kids es rotundo. El canal sigue llevando elementos de programaci\u00f3n que comparte con los televidentes como Discovery K!ds Play! que tiene juegos y ofrece la oportunidad de ponerse al d\u00eda con algunos programas. En conjunto con nuestros afiliados, [tratamos] de satisfacer esa perspectiva con los ni\u00f1os. Tambi\u00e9n es importante el reconocimiento de los padres, la confianza que nos dan y el respeto que tienen. Para nosotros es un orgullo, honor y privilegio que los padres conf\u00eden en nuestra se\u00f1al [y sepan que] pueden dejar que sus hijos vean Discovery Kids.<\/p>\nEl mundo cambia, se van abriendo otras oportunidades y para nosotros es un reto encontrar [nuevas] formas de expandir las maneras en que llegamos a las diferentes audiencias, a trav\u00e9s de nuevas tecnolog\u00edas o posibilidades que existan.<\/p>\n
TV LATINA:<\/strong> Siguiendo con el tema de producciones originales, y considerando la amplia oferta existente en Am\u00e9rica latina y el mercado hispano de Estados Unidos, \u00bfqu\u00e9 buscan en un socio de coproducci\u00f3n ideal?
\nMART<\/strong>\u00cd<\/strong>NEZ: <\/strong>Buscamos encontrar socios o creativos que brinden un nivel de experiencia que demuestre la capacidad de entregar una calidad que sea consistente con lo que queremos proyectar en Discovery Kids, por ejemplo. [Somos] muy exigentes en t\u00e9rminos de con qui\u00e9n nos vamos a asociar y trabajar. Discovery Kids es un canal muy importante dentro del portafolio y todas estas producciones siempre tienen que estar a la par de lo que queremos presentar a los ni\u00f1os.<\/p>\nTV LATINA: <\/strong>\u00bfEstas reglas se aplican para todos los canales y coproducciones?
\nMART<\/strong>\u00cd<\/strong>NEZ: <\/strong>Si. En t\u00e9rminos de crecimiento y \u00e9xito de cada una de nuestras marcas, creo que [debe ser] esa consistencia, la calidad de la producci\u00f3n y el compromiso de ofrecer una programaci\u00f3n, [los elementos] que agreguen valor no s\u00f3lo para las audiencias infantiles, sino tambi\u00e9n para los adultos. Queremos que exista una satisfacci\u00f3n a la curiosidad, un momento de aprendizaje. Cada una de las producciones que hacemos para cualquiera de nuestros canales, tiene que cuadrar con eso.<\/p>\nTV LATINA:<\/strong> \u00bfC\u00f3mo sigue el proceso de regionalizaci\u00f3n?, \u00bfcu\u00e1les son las sinergias existentes entre las distintas oficinas en la regi\u00f3n?
\nMART\u00cdNEZ:<\/strong> Lo importante aqu\u00ed es que durante el transcurso de los \u00faltimos tres a\u00f1os y medio, hemos descentralizado muchas de las funciones de creatividad de la compa\u00f1\u00eda, hemos expandido nuestras oficinas. Por ejemplo en Colombia, tenemos 80 empleados que forman un gran grupo creativo que desarrolla todo lo que es el on-air, por lo cual podemos localizar m\u00e1s.<\/p>\nEn cada uno de los mercados donde tenemos mayor presencia, podemos adecuarnos m\u00e1s con los equipos que tenemos y ese fue el objetivo, de continuar con la regionalizaci\u00f3n de nuestros equipos. Fue un [proceso] costoso, pero el hacerlo tambi\u00e9n fue parte de los resultados de crecimiento de nuestro portafolio durante los \u00faltimos dos o tres a\u00f1os. La continuidad de crecimiento y fortalecimiento, tambi\u00e9n atribuye mucho a los equipos que hemos establecido en cada uno de estos mercados, adem\u00e1s de los grandes creativos que tenemos manejando el look, video y las actividades que realizamos en [cada] mercado.<\/p>\n
TV LATINA: <\/strong>Discovery tiene una operaci\u00f3n importante en Brasil, \u00bfc\u00f3mo se han visto afectados los negocios de la compa\u00f1\u00eda en el pa\u00eds, considerando la inestabilidad econ\u00f3mica y pol\u00edtica?
\nMART<\/strong>\u00cd<\/strong>NEZ: <\/strong>La industria se ha visto afectada por completo. Brasil fue un mercado de grandes crecimientos durante un periodo de tres o cuatro a\u00f1os. Por mucho tiempo, el pa\u00eds ha sido el mercado de menor penetraci\u00f3n, con un gran auge hace cuatro o cinco a\u00f1os. El mejoramiento socioecon\u00f3mico de mucha gente llev\u00f3 a que se pudieran suscribir a servicios de televisi\u00f3n paga, por eso hubo el gran crecimiento que hubo. Las cosas cambiaron y con ello la econom\u00eda. Mucha gente que hab\u00eda subido de un estrato socioecon\u00f3mico al otro y pudo acceder a televisi\u00f3n paga, comenz\u00f3 a tener dificultades y los suscriptores no pudieron pagar sus servicios. Por ello se desat\u00f3 el nivel de tasa de cancelaci\u00f3n de clientes que se ha visto en el mercado brasile\u00f1o y que ha sido mucho mayor de lo que se ha experimentado en el pa\u00eds en el pasado.<\/p>\nAs\u00ed es que claro que esto [repercute] en el mercado y negocio, adem\u00e1s de las expectativas de crecimiento continuo, pero esto es [a nivel] industria. Hemos visto muchos altos y bajos en nuestra regi\u00f3n, la conocemos muy bien, pero no me cabe duda que esto cambiar\u00e1 y que Brasil tendr\u00e1 m\u00e1s crecimiento por todo el potencial que posee.<\/p>\n
TV LATINA:<\/strong> Con el actual potencial de crecimiento para el mercado de televisi\u00f3n paga en M\u00e9xico, \u00bfcu\u00e1les son los pr\u00f3ximos planes en el pa\u00eds?, \u00bfqu\u00e9 oportunidades de negocio visualiza?
\nMART<\/strong>\u00cd<\/strong>NEZ:<\/strong> Recientemente, Meaningful Brands elabor\u00f3 un estudio en el cual hab\u00eda una lista de 185 marcas, internacionales y locales, y dentro de esta lista Discovery fue elegida como la marca que aporta un mayor bienestar en la vida de los mexicanos. Esto es un gran reconocimiento a nuestro posicionamiento en M\u00e9xico, despu\u00e9s de estar presentes por 23 o 24 a\u00f1os con Discovery Channel y luego con el desarrollo de otras marcas como Discovery Kids. M\u00e9xico ha experimentado un amplio crecimiento, que nos ha ayudado a tener acceso a mayores niveles de la sociedad. El mercado mexicano ya [posee] un 50 por ciento de penetraci\u00f3n de la televisi\u00f3n paga y nuestras producciones siempre han funcionado muy bien en el pa\u00eds. Tambi\u00e9n estamos realizando algunas producciones en M\u00e9xico que son muy relevantes, entre ellas, Celebrando M\u00e9xico<\/em> que es una campa\u00f1a que realizamos todos los a\u00f1os, a trav\u00e9s de la cual trabajamos con diferentes entidades del pa\u00eds para celebrar muchas de las cosas locales, desde la naturaleza hasta la ingenuidad humana. Tambi\u00e9n tenemos importantes producciones originales como Mexic\u00e1nicos<\/em> que presenta a una familia en Guadalajara que ha logrado un gran nivel de \u00e9xito en la modificaci\u00f3n de coches.<\/p>\nSon muchos los motivos por los cuales seguimos muy entusiasmados con la [recepci\u00f3n] de nuestros televidentes en M\u00e9xico desde el punto de vista de los programas y con el estudio de Meaningful Brands, que reconoce la marca Discovery en el mercado local.<\/p>\n
TV LATINA:<\/strong> Invirtieron y forjaron una alianza con VIX, \u00bfqu\u00e9 puede destacar sobre esta asociaci\u00f3n?
\nMART\u00cdNEZ:<\/strong> Esta es una inversi\u00f3n estrat\u00e9gica para nuestra compa\u00f1\u00eda. Rafael Urbina, (chairman y CEO de VIX) y su equipo, han sido muy exitosos en el desarrollo del mundo digital. VIX ha estado en esa \u00e1rea de negocios por 15 a\u00f1os, enfocando, desarrollando y encontrando oportunidades. Ellos est\u00e1n activos y han sido muy exitosos en el \u00e1rea de estilos de vida. Esta [alianza] se hizo principalmente como una inversi\u00f3n estrat\u00e9gica en una empresa con la cual podemos unir nuestros posicionamientos a diferentes marcas y agregar valor el uno al otro, a trav\u00e9s de [tem\u00e1ticas] de estilo de vida, pero tambi\u00e9n automotriz.<\/p>\nHan pasado m\u00e1s de seis meses desde que firmamos este acuerdo. Actualmente, participamos en la junta directiva de VIX, buscando nuevas formas de colaboraci\u00f3n.<\/p>\n
En junio, VIX registr\u00f3 1,6 mil millones de visualizaciones de videos. De acuerdo a Tubular, entidad que mide las visualizaciones de videos, se posicionaron en el lugar n\u00famero 24. VIX ya ten\u00eda esa visi\u00f3n de [llevar el contenido] escrito a video, han sido muy exitosos en ello y ha sido una excelente combinaci\u00f3n de nuestras estrategias. Estamos muy contentos de que nuestros equipos est\u00e1n trabajando en conjunto para el desarrollo de contenido y que resulte en un programa de formato largo o corto, y que adem\u00e1s podamos [otorgarle] a un anunciante una soluci\u00f3n amplia, ya sea a trav\u00e9s de la televisi\u00f3n li\u00adneal tradicional o una campa\u00f1a digital.<\/p>\n
TV LATINA:<\/strong> \u00bfCu\u00e1les ser\u00e1n los focos de trabajo para 2018?
\nMART\u00cdNEZ:<\/strong> Con Discovery K!ds Play! estamos desarrollando una aplicaci\u00f3n que se llama Doki English que le ense\u00f1a a los ni\u00f1os a aprender ingl\u00e9s. Acabamos de finalizar el desarrollo de esta aplicaci\u00f3n y estamos trabajando para lanzarla a trav\u00e9s de diferentes [plataformas] en los mercados.<\/p>\nEstoy muy emocionado con la colaboraci\u00f3n que tenemos con MundoLoco CGI, Cris Morena y Juan Jos\u00e9 Campanella, y la producci\u00f3n de Mini Beat Power Rockers<\/em>, adem\u00e1s de lo que estamos haciendo con Cirque du Soleil.<\/p>\nTambi\u00e9n me entusiasman [las posibilidades] que nos provee el mundo digital. Siendo una compa\u00f1\u00eda con ra\u00edces televisivas y due\u00f1os de [nuestro] contenido, lo que nos ofrece la tecnolog\u00eda son otras formas de utilizar y expandir nuestra marca, posicionamiento y alcance. Por ello estoy sumamente emocionado con el 2018 y los [proyectos] que estamos desarrollando.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
En esta entrevista con TV Latina, el presidente y director general de Discovery Networks Latin America\/U.S. Hispanic y Canad\u00e1, destaca los factores que han influido en los positivos resultados del bouquet de canales de la compa\u00f1\u00eda, hitos televisivos durante las dos d\u00e9cadas de Discovery Kids y la alianza con la compa\u00f1\u00eda de medios digitales, VIX, entre otros temas.<\/p>\n","protected":false},"author":84,"featured_media":2247,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[1184,1185],"class_list":["post-2246","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-stories","tag-discovery-networks-latin-americau-s-hispanic-y-canada","tag-enrique-martinez"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2246","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/users\/84"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2246"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2246\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2247"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2246"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2246"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2246"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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<\/a>TV LATINA:<\/strong> \u00bfCu\u00e1l ha sido el desempe\u00f1o de los canales del grupo en t\u00e9rminos de rating y crecimiento, durante el \u00faltimo a\u00f1o en la regi\u00f3n?, \u00bfqu\u00e9 factores han influido?