![\"CincoMAS_El-principe\"](\"http:\/\/tvlatina.tv\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/CincoMAS_El-principe.jpg\")
<\/a>\u201cEs un mercado cada vez m\u00e1s complicado y consolidado\u201d, dice Fr\u00e9d\u00e9ric Groll-Bourel, chief operating officer de TV5MONDE para Am\u00e9rica latina y el Caribe. \u201cEs una realidad que el televidente tiene mucho contenido para elegir y cada vez menos tiempo para ver, y m\u00e1s todav\u00eda ahora que hay plataformas que est\u00e1n cambiando las reglas. Es a\u00fan m\u00e1s dif\u00edcil reclutar y fidelizar al espectador. La estrategia es mantener un nivel de contenido complementario que sea una alternativa a la oferta actual\u201d.<\/p>\nAFIANZANDO LA SINTON\u00cdA<\/strong> Una de las desventajas que podr\u00eda tener un canal internacional es la rapidez con la que necesita enganchar al espectador. As\u00ed lo afirma Miyuki Nomura, representante de NHK WORLD TV para Am\u00e9rica latina. \u201cLos canales internacionales son tan \u00fanicos y podr\u00edan no entretener a las audiencias inmediatamente\u201d, dice. \u201cA diferencia de los canales de deportes y entretenimiento, las se\u00f1ales internacionales podr\u00edan ser poco atractivas y limitadas, especialmente cuando son nuevas en el mercado\u201d.<\/p>\n Sin embargo, la ejecutiva resalta que los canales internacionales juegan un papel distintivo que los ayuda a diferenciarse en el mercado: \u201cOfrecen programas en idioma original para atender a grupos \u00e9tnicos individuales, ayudan a personas que est\u00e1n aprendiendo un idioma o proveen informaci\u00f3n de actualidad de ciertas regiones que otros medios usualmente no cubren\u201d.<\/p>\n Por su parte, BBC World News cuenta con un respaldo de marca en la regi\u00f3n con lo cual genera credibilidad en la audiencia, seg\u00fan Chris Davies, director comercial de BBC Global News. \u201cSeguimos centr\u00e1ndonos en lo que hacemos mejor y en lo que hemos estado haciendo durante casi 100 a\u00f1os, ofreciendo al p\u00fablico noticias de confianza, precisas e imparciales\u201d, se\u00f1ala el ejecutivo. \u201cSi bien hay otros grupos tratando de cubrir una amplia gama de temas, creemos que hay un lugar para una red de noticias distinta que ofrece informaci\u00f3n real\u201d.<\/p>\n Para Yolanda Giordani, responsable de CincoMAS, canal perteneciente al portafolio de Mediaset Espa\u00f1a, la estrategia radica en concentrar la oferta program\u00e1tica de la compa\u00f1\u00eda \u201cen un \u00fanico canal como CincoMAS, el cual ofrece un producto premium en todos los sentidos, tanto en calidad de imagen, como en la producci\u00f3n y emisi\u00f3n en HD, y en la variedad de contenidos, 100 por ciento de producci\u00f3n propia\u201d.<\/p>\n FORTALEZA DE LA GRILLA<\/strong> \u201cHace unos meses por primera vez, el nivel de penetraci\u00f3n de plataformas OTT super\u00f3 el crecimiento de las operaciones de televisi\u00f3n paga tradicionales\u201d, dice Groll-Bourel de TV5MONDE. \u201cEso quiere decir que de cierto modo la televisi\u00f3n paga est\u00e1 empezando a declinar frente a la penetraci\u00f3n de las OTT. Es una realidad frente a la cual es necesario posicionarse\u201d.<\/p>\n El ejecutivo resalta la volatilidad de los televidentes y la continua proliferaci\u00f3n de plataformas que motivan a la audiencia a sintonizar menos los canales lineales. \u201cActualmente, por su posici\u00f3n de canal de nicho, no se justifica que TV5MONDE est\u00e9 totalmente disponible de manera no lineal\u201d, comenta. \u201cNos estamos posicionando en esa \u00e1rea, porque va cambiando a una velocidad impresionante. No hay que esperar a que los consumidores nos obliguen a tomar una decisi\u00f3n y luego sea demasiado tarde. Todo depende de la accesibilidad del contenido y si las plataformas ofrecen soluciones a bajo costo\u201d.<\/p>\n Mart\u00ednez-Raposo de Atresmedia Internacional se\u00f1ala que es el momento para que las plataformas OTT y las se\u00f1ales lineales convivan para complementar la oferta televisiva. \u201cNo creo que un servicio vaya a eliminar al otro, sino que se complementan y ambos van a seguir existiendo por mucho tiempo\u201d.<\/p>\n Entre tanto, para afianzar su sinton\u00eda, NHK WORLD TV \u201ccomenz\u00f3 a incorporar subt\u00edtulos en espa\u00f1ol a sus programas hace dos a\u00f1os\u201d, explica Nomura. \u201cInicialmente, los subt\u00edtulos se agregaron a 16 shows emitidos durante la semana. Al 1 de julio de este a\u00f1o, el n\u00famero de programas subtitulados aument\u00f3 a 25 y la programaci\u00f3n se expandi\u00f3 a los fines de semana\u201d.<\/p>\n Entre los g\u00e9neros de shows subtitulados en NHK WORLD TV se encuentran documentales, viajes, gastronom\u00eda, cultura, arte y dise\u00f1o, y m\u00fasica. \u201cCon estas caracter\u00edsticas adicionales, NHK WORLD TV ha sido m\u00e1s ampliamente aceptado en Am\u00e9rica latina\u201d, comenta Nomura.<\/p>\n De acuerdo a Davies de BBC Global News, los valores editoriales centrales del canal no var\u00edan, pero \u201cestamos respondiendo constantemente a las demandas y h\u00e1bitos de la audiencia para innovar con la tecnolog\u00eda, permiti\u00e9ndonos entregar periodismo y contenido de clase mundial a trav\u00e9s de nuestras propias plataformas\u201d.<\/p>\n Por su parte, CincoMAS fundamenta su programaci\u00f3n en la ficci\u00f3n, entretenimiento y actualidad. \u201cEl canal cuenta con las principales estrellas televisivas de Espa\u00f1a como Ana Rosa Quintana y Jorge Javier V\u00e1squez, presentador de S\u00e1lvame y S\u00e1bado Deluxe\u201d, dice Giordani de CincoMAS. La ejecutiva destaca que estar\u00e1n incorporando nuevas ficciones como S\u00e9 qui\u00e9n eres, Lo que escond\u00edan sus ojos y Perd\u00f3name se\u00f1or.<\/p>\n Groll-Bourel de TV5MONDE explica que una de las fortalezas del canal es la importancia que tiene el subtitulado en la programaci\u00f3n. \u201cHasta ahora no hemos tenido motivos de revolucionar la programaci\u00f3n del canal. Siempre hemos crecido en la calidad del contenido y su accesibilidad con el subtitulado\u201d.<\/p>\n Aunque el mercado de televisi\u00f3n paga en Am\u00e9rica latina est\u00e1 saturado de contenido, los ejecutivos de los canales internacionales sostienen que a\u00fan existe espacio para crecer.<\/p>\n LLEGANDO A TODO LUGAR<\/strong> Nomura de NHK WORLD TV explica que la compa\u00f1\u00eda busca expandir su presencia ofreciendo sus programas subtitulados en espa\u00f1ol no s\u00f3lo a los operadores de televisi\u00f3n paga, sino tambi\u00e9n a las televisoras abiertas donde \u201cel inter\u00e9s en Jap\u00f3n y su cultura son significativamente altos\u201d.<\/p>\n Por su parte, BBC World News continuar\u00e1 ofreciendo al p\u00fablico \u201clas noticias de \u00faltima hora y puntos de vista de todo el mundo\u201d, resalta Davies. \u201cLos pr\u00f3ximos destacados incluir\u00e1n el regreso de nuestra galardonada serie 100 Women\u201d.<\/p>\n Siendo un canal de creaci\u00f3n reciente, CincoMAS \u201ctiene como objetivo trabajar con los principales operadores de televisi\u00f3n paga\u201d, dice Giordani. \u201cGracias a acuerdos alcanzados recientemente con operadores como Claro TV y Sky M\u00e9xico, CincoMAS ya est\u00e1 disponible para los espectadores de Chile, Paraguay, Ecuador, Per\u00fa, M\u00e9xico, Centroam\u00e9rica y el Caribe\u201d.<\/p>\n Respecto de la distribuci\u00f3n de las se\u00f1ales de su portafolio, Mart\u00ednez-Raposo de Atresmedia Internacional, indica que \u201cen este segundo semestre concretaremos algunos acuerdos interesantes, especialmente en el mercado hispano de Estados Unidos\u201d. En septiembre, \u00a1HOLA! TV se enfocar\u00e1 en la moda internacional con las pasarelas en Nueva York y Par\u00eds, mientras que Atreseries Internacional \u201ctendr\u00e1 el estreno de un t\u00edtulo que llegar\u00e1 para fin de a\u00f1o y Antena 3 Internacional regresar\u00e1 con nuevos ciclos de shows como Tu cara me suena\u201d, dice la ejecutiva.<\/p>\n Con los Juegos Ol\u00edmpicos y Paral\u00edmpicos\u00a0 que se realizar\u00e1n en\u00a0 Tokio en 2020, NHK WORLD TV \u201cse enfocar\u00e1 en ofrecer programaci\u00f3n para presentar Jap\u00f3n al mundo\u201d, destaca Nomura. \u201cCon 54 shows en 14 g\u00e9neros, el canal proveer\u00e1 todo lo que el p\u00fablico quiera saber sobre Tokio y Jap\u00f3n\u201d.<\/p>\n Groll-Bourel de TV5MONDE afirma que, \u201cproyectamos acompa\u00f1ar el canal con la consolidaci\u00f3n de la industria y seguir creciendo. Nuestro objetivo [es comparable] a tener un buen equipo de f\u00fatbol. Si el equipo gana, [la mejor estrategia] es mantenerlo y tratar de mejorar el juego, sin necesariamente cambiar o comprar nuevos jugadores. En eso estamos\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Los canales internacionales de televisi\u00f3n paga contin\u00faan sus esfuerzos por expandir su presencia en Am\u00e9rica latina, donde la competencia se acent\u00faa en un mar de opciones televisivas. <\/p>\n","protected":false},"author":85,"featured_media":2258,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-2257","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-featured"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2257","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/users\/85"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2257"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2257\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2258"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2257"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2257"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2257"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nMar Mart\u00ednez-Raposo, directora de Atresmedia Internacional, coincide en que hay una gran competencia en la regi\u00f3n, pero que al final \u201clo que le importa al espectador es que el producto que llegue a sus hogares sea de calidad\u201d. La compa\u00f1\u00eda ofrece en Am\u00e9rica latina las se\u00f1ales Antena 3 Internacional, Atreseries Internacional y \u00a1HOLA! TV. \u201cNuestro producto est\u00e1 presente y [bien posicionado] en la regi\u00f3n, con calidad y diferenciaci\u00f3n con respecto a otros contenidos\u201d.<\/p>\n
\nLos canales internacionales tambi\u00e9n han tenido que adaptar sus estrategias para satisfacer la creciente demanda de contenido en multiplataformas.<\/p>\n
\nLos tres canales de Atresmedia Internacional cuentan con un poco m\u00e1s de 50 millones de hogares abonados, lo cual \u201ces una buena cifra, pero todav\u00eda tenemos posibilidades de crecimiento\u201d, afirma Mart\u00ednez-Raposo. \u201cEl mercado principal por el n\u00famero de abonados es M\u00e9xico y Argentina tambi\u00e9n est\u00e1 creciendo. Hay pa\u00edses donde la televisi\u00f3n paga est\u00e1 teniendo un crecimiento interesante aunque sean mercados m\u00e1s peque\u00f1os\u201d.<\/p>\n