{"id":2721,"date":"2018-01-08T10:10:36","date_gmt":"2018-01-08T15:10:36","guid":{"rendered":"http:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/gerhard-zeiler-turner-international\/"},"modified":"2018-01-09T14:05:25","modified_gmt":"2018-01-09T19:05:25","slug":"entrevista-con-gerhard-zeiler-de-turner-international","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/entrevista-con-gerhard-zeiler-de-turner-international\/","title":{"rendered":"Gerhard Zeiler de Turner International"},"content":{"rendered":"

Turner International es el hogar de algunas de las marcas de medios m\u00e1s reconocidas del mundo, tales como CNN, Cartoon Network, Boomerang, TNT y Turner Classic Movies (TCM). Estas marcas, junto a sus extensiones digitales y otros canales regionales y de pa\u00edses espec\u00edficos, est\u00e1n disponibles en Latinoam\u00e9rica, Europa, Medio Oriente, \u00c1frica y Asia.
\nTurner International es parte de Turner, una compa\u00f1\u00eda de Time Warner. En 2016, Turner contribuy\u00f3 a Time Warner el 38 por ciento de los ingresos que alcanzaron los US$29,3 mil millones y la mayor\u00eda provino de sus negocios internacionales. Esto es una prueba de que el negocio de televisi\u00f3n paga fuera de Estados Unidos sigue saludable. Turner International ofrece las plataformas CNN, el canal de noticias n\u00famero uno del mundo; Cartoon Network, uno de los canales infantiles m\u00e1s vistos, junto a una gama adicional de servicios infantiles, desde Boomerang a Boing hasta Cartoonito, POGO y Toonami; series y pel\u00edculas en TNT; y cintas cl\u00e1sicas en TCM; todas dise\u00f1adas a la medida de los gustos culturales.
\n\"\"<\/a>Gerhard Zeiler ha sido presidente de Turner International desde 2012. Durante su carrera, ha demostrado una pasi\u00f3n por la programaci\u00f3n, primero como secretario general de la televisora p\u00fablica austriaca ORF, luego como CEO de RTL Television, el canal l\u00edder del mercado en Alemania, y luego como CEO de RTL Group, una de las principales compa\u00f1\u00edas de medios l\u00edder en Europa. Zeiler ayud\u00f3 a liderar la estrategia de familia de canales de RTL Group. Cuando la sinton\u00eda se estaba fragmentando, \u00e9l y sus equipos reconocieron la necesidad de lanzar un portafolio de canales, con cada canal orientado a un segmento diferente de la audiencia. Al priorizar a la audiencia, Zeiler impuls\u00f3 el \u00e9xito de RTL. A medida que los h\u00e1bitos de consumo contin\u00faan cambiando en el panorama de medios actual, el ejecutivo permanece enfocado en los espectadores y satisfaciendo sus necesidades con el portafolio de servicios de Turner.
\nTal como Zeiler le comenta a TV Latina<\/em>, la compa\u00f1\u00eda ha establecido una divisi\u00f3n digital y de innovaci\u00f3n para estudiar varias ofertas directas al consumidor que se lanzar\u00e1n pr\u00f3ximamente. El ejecutivo contin\u00faa creyendo en el poder de las marcas y la conexi\u00f3n que los televidentes forjan con los programas y sus personajes, presentadores y conductores. Esa conexi\u00f3n es clave, sin importar el canal, plataforma o servicio.<\/p>\n

TV LATINA:<\/strong> He le\u00eddo que John Martin, chairman y CEO de Turner, le ha pedido a todos en Turner que repiensen la televisi\u00f3n. \u00bfPodr\u00eda dar algunos ejemplos de c\u00f3mo Turner International ha repensado la televisi\u00f3n?
\nZEILER:<\/strong> Somos una compa\u00f1\u00eda global con marcas muy fuertes. Operamos m\u00e1s de 175 canales en m\u00e1s de 200 pa\u00edses que presentan 40 marcas en 33 idiomas. Por ejemplo, CNN International es visto en 319 millones de hogares y Cartoon Network en 350 millones. Organizar esas marcas y proveer contenido de calidad es nuestro enfoque, nuestro ADN. Adem\u00e1s, tratamos de mover la experiencia televisiva m\u00e1s all\u00e1 del hogar en un tiempo cuando los consumidores est\u00e1n presentando una sinton\u00eda menos pasiva y m\u00e1s interactiva. Para resumirlo en una frase: Nos estamos enfocando en nuestra audiencia. Realizan m\u00e1s streaming, sintonizan m\u00e1s on-demand y cada vez m\u00e1s, visualizan masivamente. Por eso es que ofrecemos nuestras marcas y contenido a trav\u00e9s de m\u00e1s puntos de contacto que antes. Queremos atender a nuestros fan\u00e1ticos y mejorar la experiencia del usuario.
\nTambi\u00e9n estamos ofreciendo experiencias de marca de 360 grados. Para darte algunos ejemplos: Estamos haciendo giras con varios de nuestros nuevos shows, especialmente los programas de Cartoon Network. Estamos desarrollando varios proyectos de entretenimiento basados localmente, tal como el parque acu\u00e1tico Cartoon Network Amazone en Tailandia, un crucero de Cartoon Network e incluso un hotel de Cartoon Network. Invertimos en desarrollar juegos conectados a nuestros shows infantiles m\u00e1s populares como Adventure Time<\/em>, Ben 10<\/em> y The Powerpuff Girls<\/em>. Estos son apenas algunos ejemplos de c\u00f3mo expandimos nuestras ofertas para el consumidor y especialmente para nuestros fan\u00e1ticos.<\/p>\n

TV LATINA:<\/strong> En este panorama de constantes cambios en los h\u00e1bitos de sinton\u00eda, \u00bfqu\u00e9 buscan las plataformas de televisi\u00f3n paga?
\nZEILER:<\/strong> Seamos claros: Las opciones de contenido y marcas para el consumidor son m\u00e1s grandes que nunca. En este entorno al que llamo \u2018poder del consumidor\u2019, las plataformas de televisi\u00f3n paga necesitan marcas indispensables para las cuales los consumidores est\u00e9n listos a pagar. Ha terminado esa \u00e9poca en que era importante cuando las plataformas ofrec\u00edan cu\u00e1ntas cadenas fuera posible, sin importar si los consumidores realmente las sintonizaban. O por lo menos estar\u00e1 pr\u00f3ximo a terminar. La calidad es m\u00e1s importante que la cantidad.
\nEn Am\u00e9rica latina, por ejemplo, tenemos cuatro canales entre los 10 principales y seis en el top 20. Esto es m\u00e1s que nuestros competidores.
\nLo que todas las plataformas tambi\u00e9n est\u00e1n haciendo cada vez m\u00e1s, o al menos las exitosas, es que est\u00e1n desarrollando sus propias experiencias OTT para competir con servicios SVOD como Netflix. Eso significa que debemos controlar cada vez m\u00e1s los derechos de SVOD.<\/p>\n

TV LATINA:<\/strong> \u00bfQu\u00e9 oportunidades ve en Latinoam\u00e9rica?
\nZEILER:<\/strong> Pese a que seguimos experimentando dificultades macroecon\u00f3micas en Am\u00e9rica latina, vemos grandes oportunidades en la regi\u00f3n. La penetraci\u00f3n de televisi\u00f3n paga ha incrementado mucho desde inicios de d\u00e9cada y ahora supera el 50 por ciento en todos los mercados, a excepci\u00f3n de Brasil.
\nTradicionalmente, Turner ha tenido un negocio s\u00f3lido, con cuatro canales entre los 10 principales y seis en el top 20, lo cual no ha podido ser emulado por nuestros competidores. Pero esto no es suficiente para nosotros. Sabemos que tenemos que invertir fuertemente en estas marcas con m\u00e1s contenido original y deportes. Para asegurar eso, orientaremos una gran parte de nuestras inversiones a estas marcas.
\nA fines de agosto pasado, lanzamos nuestro primer canal premium, TNT Sports en Argentina, luego de nuestra adquisici\u00f3n de los derechos locales del f\u00fatbol en el pa\u00eds junto a FOX [Sports]. Es una oportunidad emocionante para nosotros y los [resultados iniciales] ya han indicado que disfrutaremos mucho con esta inversi\u00f3n.<\/p>\n

TV LATINA:<\/strong> \u00bfQu\u00e9 oportunidades ve en Europa?
\nZEILER:<\/strong> Nuestro portafolio de canales lineales contin\u00faa teniendo \u00e9xito, ya sea Cartoon Network, el canal de televisi\u00f3n paga n\u00famero uno para chicos en la mayor\u00eda de los mercados, o Boomerang, nuestro canal infantil complementario, o TNT, el cual es una cadena de entretenimiento principal en Espa\u00f1a y Alemania, por mencionar algunos ejemplos.
\nAdem\u00e1s, pudimos lanzar varios canales nuevos en los \u00faltimos dos a\u00f1os: Toonami, la se\u00f1al de h\u00e9roes de acci\u00f3n infantil, en \u00c1frica; TNT, en nueve mercados en los pa\u00edses n\u00f3rdicos y Europa Central y del Este; y lanzamos nuestro primer canal de entretenimiento general en Francia, Warner TV, el pasado noviembre.
\nUna de nuestras principales estrategias en Europa es invertir m\u00e1s en el contenido local. Por el lado infantil, hemos producido durante muchos a\u00f1os The Amazing World of Gumball<\/em>, que es un \u00e9xito en todos los mercados, incluyendo Estados Unidos. El a\u00f1o pasado, iniciamos la producci\u00f3n de Apple & Onion<\/em>, otro show infantil, que esperamos sea un \u00e9xito en todo el mundo. Y en Alemania, ahora producimos el tercer \u00e9xito de drama consecutivo con la serie 4 Blocks<\/em>.<\/p>\n

TV LATINA:<\/strong> \u00bfQu\u00e9 demanda est\u00e1 viendo para los deportes en el mundo digital?
\nZEILER:<\/strong> Aunque los deportes en vivo siempre jugar\u00e1n un papel importante para las cadenas lineales, los deportes digitales se desarrollar\u00e1n r\u00e1pida y exitosamente. Habr\u00e1 muchas ofertas directas al consumidor para los fan\u00e1ticos del deporte y como compa\u00f1\u00eda, no nos abstendremos de esta parte del negocio.
\nA nivel internacional tenemos EI Plus, nuestra oferta SVOD en Brasil, y tambi\u00e9n invertimos en una compa\u00f1\u00eda llamada Copa90, una plataforma digital de deportes basada en los fan\u00e1ticos que se enfoca en el f\u00fatbol.
\nSi sumamos a eso el \u00e9xito de ELEAGUE en Estados Unidos, el cual estamos en proceso de expandir internacionalmente, se podr\u00e1 ver una peque\u00f1a parte de las oportunidades que tenemos en el \u00e1mbito de deportes digitales.<\/p>\n

TV LATINA:<\/strong> \u00bfLa compa\u00f1\u00eda busca proveer contenido tanto al consumidor final, el televidente, como a las plataformas de televisi\u00f3n paga?
\nZEILER:<\/strong> La respuesta sencilla es s\u00ed. Es una parte principal de nuestra estrategia y opino que no habr\u00e1 ninguna compa\u00f1\u00eda de medios que sea exitosa en el futuro sin un negocio directo al consumidor. Estamos desarrollando algunos proyectos en el negocio infantil y entretenimiento general. Una parte central en la ejecuci\u00f3n de esta estrategia es el establecimiento de una unidad especial dentro de Turner International, la divisi\u00f3n de emprendimientos digitales e innovaci\u00f3n, que se estableci\u00f3 para impulsar la innovaci\u00f3n y desarrollar nuevas ofertas directas al consumidor.<\/p>\n

TV LATINA:<\/strong> Los h\u00e1bitos de sinton\u00eda pueden cambiar, pero los televidentes todav\u00eda quieren el mejor contenido. \u00bfCu\u00e1les son algunos destacados de programaci\u00f3n de Turner International?
\nZEILER:<\/strong> Invertir en programaci\u00f3n original es una parte obligatoria de nuestra estrategia y se enfoca en tres objetivos estrat\u00e9gicos: Primero, necesitamos gran contenido para poder ser competitivos en la lucha por el tiempo del consumidor. Segundo, el atractivo de las producciones locales est\u00e1 creciendo en todas las regiones. Y tercero, necesitamos controlar m\u00e1s la cadena de valor. Algunos ejemplos recientes de nuestra estrategia incluyen el drama original 4 Blocks en TNT en Alemania, que se lanz\u00f3 en el festival de cine de Berlinale. Ha tenido mucho \u00e9xito en Alemania y est\u00e1 dando mucho de qu\u00e9 hablar a nivel internacional. Esto llega tras el \u00e9xito de la serie ganadora de m\u00faltiples premios, The Valley<\/em> (Weinberg<\/em>) en 2015, que se vendi\u00f3 a Estados Unidos, Canad\u00e1, Reino Unido e Irlanda. Estos dos ejemplos demuestran c\u00f3mo shows europeos no en ingl\u00e9s est\u00e1n creciendo en \u00e9xito en el extranjero. En Asia Pac\u00edfico tambi\u00e9n tenemos una gama de programas originales espec\u00edficos para la regi\u00f3n. Esto incluye Kyoto Life<\/em> por TABI en Jap\u00f3n, Saimdang<\/em> en nuestro canal coreano Oh!K y Lamput<\/em> en Cartoon Network.
\nEn Am\u00e9rica latina, por ejemplo, tuvimos mucho \u00e9xito con programas locales como Hasta que te conoc\u00ed<\/em> e Historia de un clan<\/em>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El presidente de la compa\u00f1\u00eda conversa sobre el poder de las marcas y la conexi\u00f3n que los televidentes forjan con los programas y sus personajes, presentadores y conductores.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2722,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8,11],"tags":[637,1321],"class_list":["post-2721","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interviews","category-top-stories","tag-gerhard-zeiler","tag-turner-international"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2721","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2721"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2721\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2722"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2721"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2721"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2721"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}