Eduardo Ruiz de A+E Networks, Klaudia Berm\u00fadez-Key de NBCUniversal y Francisco Smith de HBO opinaron sobre los desaf\u00edos y oportunidades en el sector de televisi\u00f3n paga en Am\u00e9rica latina en un panel de NATPE moderado por Anna Carugati de World Screen.<\/p>\n
La sesi\u00f3n fue parte de la segunda edici\u00f3n anual del Latin American Summit de NATPE, que tambi\u00e9n incluy\u00f3 paneles sobre millennials y tendencias de programaci\u00f3n regional.<\/p>\n
Ruiz, presidente y gerente general de A+E Networks Latin America, supervisa un portafolio de cuatro marcas: A&E, HISTORY, Lifetime y H2. Berm\u00fadez-Key es VP s\u00e9nior y gerente general de NBCUniversal International Networks Latin America, que abarca E! Entertainment, Syfy, Telemundo Internacional, Universal Channel y Studio Universal. Ambas compa\u00f1\u00edas tienen asociaciones de distribuci\u00f3n con HBO Latin America. Francisco Smith es presidente de distribuci\u00f3n y nuevos medios de HBO Latin America, que opera sus propios servicios de marca premium y distribuye un bouquet de cadenas de cable b\u00e1sicas.<\/p>\n
Carugati inici\u00f3 la sesi\u00f3n pregunt\u00e1ndole a los panelistas sobre qu\u00e9 buscan las plataformas de cable actualmente.<\/p>\n
Smith se\u00f1al\u00f3 que las dificultades econ\u00f3micas en algunos mercados desaceleraron el desarrollo de la televisi\u00f3n paga tradicional, mientras que la banda ancha aceler\u00f3. \u201cProbablemente hay un 50 por ciento de penetraci\u00f3n de televisi\u00f3n paga en hogares. En los \u00faltimos 10 a\u00f1os, los hogares con banda ancha han crecido m\u00e1s que los hogares con televisi\u00f3n paga\u201d.<\/p>\n
Pero las plataformas de cable han respondido, \u201cinvirtiendo y reinventando sus negocios y aprovechando la tecnolog\u00eda\u201d, agreg\u00f3 Smith. \u201cLos operadores est\u00e1n entregando valor agregado a sus abonados al crear plataformas OTT que complementan sus ofertas de suscripci\u00f3n lineal. Tambi\u00e9n quieren ofrecer algo al suscriptor de banda ancha que nunca tuvo televisi\u00f3n paga\u201d.<\/p>\n
Como tal, el elemento clave para los operadores es la flexibilidad. Las plataformas buscan contenido de \u201ccalidad\u201d sin importar g\u00e9nero, agreg\u00f3 Berm\u00fadez-Key, adem\u00e1s de accesibilidad.<\/p>\n
\u201cLatinoam\u00e9rica sigue creciendo en todo tipo de distribuci\u00f3n\u201d, dijo Ruiz. \u201cLa penetraci\u00f3n de televisi\u00f3n paga sigue en aumento, aun con todas las OTT y nuevas tecnolog\u00edas\u201d. Ruiz proyecta un crecimiento sostenido durante los pr\u00f3ximos tres a cinco a\u00f1os en ventas publicitarias, distribuci\u00f3n e ingresos de afiliados y producci\u00f3n de contenido.<\/p>\n
\u201cTodav\u00eda hay audiencias\u201d, dijo Berm\u00fadez-Key, \u201cy la gente est\u00e1 sintonizando m\u00e1s por d\u00eda. Lamentablemente, no podemos medir 100 por ciento de la sinton\u00eda\u201d.<\/p>\n
En cuanto al seguimiento de la medici\u00f3n de audiencias, Berm\u00fadez-Key dijo: \u201cSe deben hacer grandes inversiones y los grupos medi\u00e1ticos deben estar dispuestos a invertir en el tipo de investigaci\u00f3n, datos y equipos. No estamos ni siquiera cerca de las mediciones que se reportan en Estados Unidos\u201d.<\/p>\n
Ruiz luego se\u00f1al\u00f3 que hay un mayor enfoque en \u201cc\u00f3mo proveer mejor informaci\u00f3n a nuestros anunciantes para que sientan que la inversi\u00f3n que hacen en nuestras marcas genere un retorno por inversi\u00f3n\u201d.<\/p>\n
La conversaci\u00f3n luego cambi\u00f3 para abordar la manera en que la televisi\u00f3n paga es impactada por las dificultades econ\u00f3micas en varios mercados.<\/p>\n
\u201cLos consumidores tienen muchas opciones\u201d, destac\u00f3 Smith. \u201cNo tienen que comprar el paquete completo de 100 canales\u201d. Adem\u00e1s, la televisi\u00f3n paga en la regi\u00f3n tiene un menor costo que en Estados Unidos, con paquetes de 80 canales a un costo inferior a los US$ 10. \u201cEs dif\u00edcil que otra plataforma pueda competir contra eso\u201d, dijo el ejecutivo.<\/p>\n
Ruiz acot\u00f3 que muchos de los socios afiliados de A+E Networks proveen servicios de Internet y pueden ofrecer paquetes m\u00e1s atractivos.<\/p>\n
Sobre el impacto de Netflix, Ruiz opin\u00f3: \u201cHa sido un disruptor en varias formas. Una es que nos hace pensar diferente sobre lo que producimos. Veo a Netflix como otro canal. Nos obligan a producir con mejor calidad y le damos la bienvenida a la competencia por el lado de producci\u00f3n de contenido. Nos obligaron a pensar en la experiencia del usuario. El ventaneo tambi\u00e9n se ha vuelto interesante\u201d.<\/p>\n
Berm\u00fadez-Key coincidi\u00f3, agregando: \u201cHan aumentado el est\u00e1ndar de calidad en la producci\u00f3n de contenido. Hace que nuestro trabajo de seleccionar contenido sea mucho m\u00e1s enfocado y estrat\u00e9gico, y tambi\u00e9n nos lleva a analizar la opci\u00f3n de producir\u201d. La ejecutiva destac\u00f3 el aumento en los costos de contenido debido al impacto del crecimiento de Netflix. \u201cEso ha sido un gran reto para los grupos de medios. No s\u00f3lo competimos por las ventanas, sino tambi\u00e9n por el precio del contenido. Adem\u00e1s de la estrategia de programaci\u00f3n. \u00bfPodemos seguir programando como lo hac\u00edamos hace 10 a\u00f1os?, \u00bfdeber\u00edamos estrenar cuatro cap\u00edtulos consecutivos para que los televidentes los pueden ver uno tras otro?\u201d.<\/p>\n
Carugati luego cambi\u00f3 el tema para abordar la producci\u00f3n original en la regi\u00f3n. \u201cLa producci\u00f3n original para HBO es la clave\u201d, dijo Smith. \u201cHa sido nuestro est\u00e1ndar y diferenciaci\u00f3n en el entorno premium\u201d. HBO Latin America ha producido en la regi\u00f3n por m\u00e1s de una d\u00e9cada, creando m\u00e1s de 20 series totalizando alrededor de 400 horas. Con ese volumen, la compa\u00f1\u00eda ha lanzado su propio brazo de sindicaci\u00f3n.<\/p>\n
En NBCUniversal, la estrategia de producci\u00f3n original se ha enfocado en estilo de vida y reality, coment\u00f3 Berm\u00fadez-Key, principalmente para E! \u201cEstamos produciendo alrededor de 140 horas al a\u00f1o entre Am\u00e9rica latina de habla hispana y Brasil. Hemos producido formatos que han sido exitosos alrededor del mundo y muchos de ellos son nuestros propios formatos de NBC, y tambi\u00e9n hemos realizado algunos shows originales. Han sido muy exitosos. Parte de lo que hemos estado haciendo en NATPE es buscar nuevos formatos\u201d.<\/p>\n
A+E Networks ha estado involucrado con producci\u00f3n original durante unos 15 a\u00f1os, dijo Ruiz. \u201cEstamos realizando docu-dramas en HISTORY. Creamos Gigantes do Brasil<\/em> y Gigantes de M\u00e9xico<\/em>. Tambi\u00e9n hacemos contenido sin gui\u00f3n. Actualmente estamos cambiando el enfoque de muchas horas de formato largo, a m\u00e1s de formato medio y corto\u201d.<\/p>\n Ruiz agreg\u00f3: \u201cNos estamos enfocando en nuestras marcas, asegur\u00e1ndonos que sean bien reconocidas, que la gente entienda lo que representan y cu\u00e1l es su ADN\u201d.<\/p>\n Smith dijo que es importante que \u201cel conocimiento de la marca se asocie a los shows que se producen\u201d.<\/p>\n Sobre el impacto del cable en la televisi\u00f3n paga en la regi\u00f3n, Berm\u00fadez-Key dijo: \u201cCon el aumento en la calidad de series que se est\u00e1n llevando a la televisi\u00f3n paga, los operadores terrestres han cambiado su forma de ver las series americanas. Est\u00e1n compitiendo por esos derechos y en algunos casos, quieren la primera ventana\u201d.<\/p>\n Con importantes elecciones a realizarse en Brasil, Colombia y M\u00e9xico este a\u00f1o, Carugati les pregunt\u00f3 a los panelistas si esperaban algunos cambios regulatorios. Berm\u00fadez-Key dijo que su grupo est\u00e1 pendiente de Argentina, donde mandatos de contenido local podr\u00edan materializarse, similar a Brasil. \u201cEstamos listos para enfrentarlos si se concretan\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Eduardo Ruiz de A+E Networks, Klaudia Berm\u00fadez-Key de NBCUniversal y Francisco Smith de HBO opinaron sobre los desaf\u00edos y oportunidades en el sector de televisi\u00f3n paga en Am\u00e9rica latina en un panel de NATPE moderado por Anna Carugati de World Screen.<\/p>\n","protected":false},"author":126,"featured_media":2772,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-2771","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-stories"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2771","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/users\/126"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2771"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2771\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2772"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2771"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2771"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2771"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}