\nEn medio de este panorama, los programadores de televisi\u00f3n paga concuerdan que es necesario tener sensibilidad al pulso del mercado, teniendo en cuenta los cambiantes h\u00e1bitos de sinton\u00eda del p\u00fablico en medio de los adelantos tecnol\u00f3gicos.<\/p>\n
\u201cExiste contenido de calidad que logra atraer a las audiencias y mantenerlas fidelizadas\u201d, afirma Gonzalo Fiure, VP s\u00e9nior y chief content officer de FOX Networks Group (FNG) Latin America. Cuando el contenido es muy relevante, sostiene el ejecutivo, permite que la oferta lineal siga s\u00f3lida pese al sinn\u00famero de opciones que existen en plataformas no lineales. Sin embargo, \u201ces muy bueno poder ofrecer la programaci\u00f3n en los canales lineales, pero hay gente que la va a querer ver en diferido\u201d, dice Fiure. \u201cEstamos ofreciendo todas esas posibilidades\u201d.<\/p>\n
Algunos destacados de programaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda son The Walking Dead<\/em>, Will & Grace<\/em> y El asesinato de Gianni Versace: American Crime Story<\/em>.<\/p>\n Klaudia Berm\u00fadez-Key, VP s\u00e9nior y gerente general de NBCUniversal International Networks Latin America, quien maneja un portafolio que incluye E! Entertainment, Syfy, Telemundo Internacional, Universal Channel y Studio Universal, explica que el desaf\u00edo de destacarse radica en la innovaci\u00f3n constante. \u201cHacemos un esfuerzo por mantenernos cerca del consumidor y Este esfuerzo radica en enfocarse en la investigaci\u00f3n, sostiene Berm\u00fadez-Key y en \u201ccrear contenidos basados en el an\u00e1lisis de nuestras audiencias y desarrollar ofertas atractivas para nuestros clientes. Esta f\u00f3rmula se ha traducido en un crecimiento acelerado y el apoyo constante de nuestros consumidores y clientes en Latinoam\u00e9rica a lo largo de los \u00faltimos a\u00f1os\u201d.<\/p>\n Debido a la forma en que actualmente los televidentes consumen contenido en la regi\u00f3n, Luis Peraza, presidente de Networks de HBO Latin America, comenta que es importante pensar no s\u00f3lo en el canal lineal para llegar a m\u00e1s audiencias. \u201cNo podemos pensar como una sola plataforma\u201d, dice el ejecutivo. \u201cDebemos estar listos para ofrecer el contenido que de\u00adsean los televidentes en el momento que lo quieran acceder.<\/p>\n El objetivo de HBO es llegar a cada vez m\u00e1s personas en la regi\u00f3n, ofreci\u00e9ndoles diferentes opciones para acceder a nuestro contenido original y exclusivo, ya sea a trav\u00e9s de nuestros canales lineales, On Demand, HBO GO, o trabajando de la mano con los operadores para incluir nuestro cat\u00e1logo en sus plataformas\u201d.<\/p>\n Entre las novedades de HBO este a\u00f1o se encuentran la serie limitada Mosaic<\/em>, protagonizada por Sharon Stone; Sharp Objects<\/em>, estelarizada por Amy Adams; y Barry<\/em>, con Bill Hader. El canal tambi\u00e9n presenta las temporadas finales de El negocio<\/em> y la serie ganadora del International Emmy, Sr. \u00c1vila<\/em>.<\/p>\n AMC Networks International (AMCNI) \u2013 Latin America, cuenta en su cat\u00e1logo con los canales AMC, Sundance TV, Film & Arts, Europa Europa, El Gourmet, M\u00e1s Chic y el canal SVOD Machinima. Pablo Corona, VP de programaci\u00f3n y adquisiciones de la compa\u00f1\u00eda, resalta la importancia de mantener un contacto directo con los espectadores.<\/p>\n \u201cTiene que ver con mantener esa conversaci\u00f3n [con los televidentes] a trav\u00e9s de eventos program\u00e1ticos locales o panregionales\u201d, dice el ejecutivo. \u201cLo que nos ha ayudado mucho ha sido crear una comunidad y permanencia alrededor de la marca. Esto no s\u00f3lo nos diferencia, sino que tambi\u00e9n nos entrega una ventaja\u201d. La compa\u00f1\u00eda anuncia entre sus destacados The Terror<\/em>y Fear the Walking Dead<\/em>.<\/p>\n \u201cActualmente existe en el mercado una enorme gama de contenidos de alta calidad en todos los g\u00e9neros\u201d, comenta Carolina Padula, VP de programaci\u00f3n y adquisiciones de Sony Pictures Television (SPT) Networks, Latin America. \u201cPero no todos estos contenidos necesariamente responden al perfil y misi\u00f3n de nuestros canales lineales o a las necesidades de Crackle, nuestra plataforma SVOD autenticada\u201d.<\/p>\n RELEVANCIA DEL CONTENIDO<\/strong> Este a\u00f1o, Canal Sony complementa su oferta program\u00e1tica con nuevos t\u00edtulos del universo de Marvel como Inhumans<\/em>, New Warriors<\/em>, Cloak & Dagger<\/em>, Runaways<\/em> y Daredevil<\/em>, as\u00ed como una nueva temporada de Agents of S.H.I.E.L.D.<\/em><\/p>\n Para los programadores de televisi\u00f3n paga en la regi\u00f3n, el contenido sigue siendo un factor clave. Para SPT Networks Latin America, el objetivo estrat\u00e9gico \u201cpara nuestros canales lineales es el de seguir siendo reconocidos como la primera ventana regional para las mejores y m\u00e1s populares series de Hollywood y producciones originales\u201d, se\u00f1ala Padula. La ejecutiva agrega que la compa\u00f1\u00eda busca complementar la oferta de sus canales con producciones locales \u201cque tengan relevancia para nuestras audiencias y socios comerciales en la regi\u00f3n, y que cumplan una misi\u00f3n social\u201d.<\/p>\n En ese sentido, Padula destaca el estreno de Shark Tank Colombia: Negociando con tiburones<\/em>, que de acuerdo a la ejecutiva, \u201capoya el esp\u00edritu emprendedor de los colombianos y brinda a los participantes la oportunidad de presentar sus ideas a un grupo \u00e9lite de empresarios locales\u201d.<\/p>\n El com\u00fan denominador en las estrategias program\u00e1ticas de los principales programadores en Am\u00e9rica latina parece ser la relevancia que tiene el contenido. Berm\u00fadez-Key de NBCUniversal International Networks Latin America argumenta que, \u201cnos hemos esforzado por crear un ecosistema de contenidos que sean relevantes para nuestras audiencias en cuanto a temas, programaci\u00f3n, plataformas y h\u00e1bitos de consumo\u201d.<\/p>\n Entre los destacados de programaci\u00f3n de los canales de NBCUniversal International Networks Latin America se encuentran El marginal<\/em>, MacGyver<\/em>y Lucifer<\/em> en Universal Channel; Face Off: Game Face<\/em>, The Magicians<\/em> y The Librarians<\/em> en Syfy; cintas como Jurassic<\/em> World<\/em> y Fifty<\/em> Shades of Grey<\/em> en Studio Universal, mientras que Telemundo Internacional presenta Se\u00f1ora Acero y Silvana sin lana<\/em>. Por su parte, E! Entertainment cuenta con la cobertura de 11 alfombras rojas de los premios m\u00e1s importantes de la industria del entretenimiento mundial.<\/p>\n Entre tanto, el cambio en los h\u00e1bitos de consumo de contenido en Am\u00e9rica latina, va de la mano con las ofertas en plataformas no lineales. Sin embargo, algunos ejecutivos se\u00f1alan que la regi\u00f3n est\u00e1 atrasada tecnol\u00f3gicamente comparada a otras regiones como Estados Unidos.<\/p>\n \u201cHay compa\u00f1\u00edas que s\u00ed est\u00e1n invirtiendo y preocup\u00e1ndose por tener la tecnolog\u00eda adecuada para que el consumidor pueda diferir su tiempo de consumo\u201d, explica Fiure de FNG Latin America. \u201cPero en t\u00e9rminos generales estamos muy atrasados si nos comparamos con Estados Unidos\u201d.<\/p>\n Otra de las dificultades, destaca el ejecutivo es que \u201cm\u00e1s all\u00e1 de que no haya inversi\u00f3n suficiente, tampoco hay inversi\u00f3n por parte de IBOPE, que mide los resultados m\u00e1s all\u00e1 de los canales lineales. Si IBOPE no mide esto, tampoco lo podemos comercializar. Por lo tanto, hay menor inversi\u00f3n para colocar m\u00e1s contenidos y esto se convierte en un c\u00edrculo vicioso\u201d.<\/p>\n Por su parte, Corona de AMCNI \u2013 Latin America hace hincapi\u00e9 en que los contenidos hay que llevarlos a las distintas pantallas, \u201cincluso a lugares f\u00edsicos, con estrenos de series originales que son a nivel mundial. [Es necesario adem\u00e1s] respetar la promesa de la marca a trav\u00e9s de los contenidos originales. Tienen que ser productos \u00fanicos de calidad que tengan ese atractivo internacional y relevancia local. Es un gran reto resaltar ese contenido de calidad y que brinde esa promesa de marca\u201d.<\/p>\n PLATAFORMAS Y TECNOLOG\u00cdA<\/strong> La ejecutiva cita los servicios autenticados de TV Everywhere y Catch-Up en VOD, \u201cque ofrecen a los suscriptores de nuestras se\u00f1ales lineales acceso a los \u00faltimos cinco cap\u00edtulos de sus series favoritas del horario estelar a trav\u00e9s de una variedad de dispositivos con conexi\u00f3n a Internet\u201d. Entre tanto, Crackle, permite a la audiencia \u201cdescubrir temporadas pasadas de sus programas favoritos en una modalidad bajo demanda\u201d.<\/p>\n Esta estrategia, explica Padula, \u201cnos permite ofrecer al consumidor una experiencia on-demand excepcional y generar una sinergia entre el espacio lineal y no lineal que beneficia a todos\u201d.<\/p>\n En Food Network, Hauser se\u00f1ala que se ha desarrollado una estrategia s\u00f3lida en las redes sociales, lo cual \u201cnos ha permitido innovar en muchos aspectos. Algunas de nuestras producciones locales en la regi\u00f3n se han iniciado en formato online antes de sumarse a la oferta lineal de la se\u00f1al. Uno de los factores diferenciadores m\u00e1s importantes de la marca es el alto n\u00famero de interacciones sostenidas con nuestros consumidores, quienes tienen la oportunidad de involucrarse, comentar y desarrollar conversaciones de forma permanente, con producciones y talento que ya han desarrollado comunidades de seguidores lineales y no lineales\u201d.<\/p>\n \u00bfCINE O SERIES?<\/strong> Sobre la plataforma HBO GO en Am\u00e9rica latina, Peraza se\u00f1ala que la compa\u00f1\u00eda est\u00e1 muy satisfecha con la aceptaci\u00f3n que ha tenido el servicio entre el p\u00fablico. \u201cHBO GO refuerza nuestra estrategia de brindar m\u00e1s opciones de acceso a nuestro contenido\u201d, dice el ejecutivo. \u201cEl crecimiento basado en alternativas de acceso es lo que crea el potencial del mercado a futuro y sobre lo cual estamos trabajando para que cada vez m\u00e1s gente pueda disfrutar de nuestro contenido \u00fanico y original\u201d.<\/p>\n En los \u00faltimos a\u00f1os, el n\u00famero de series y producciones originales que est\u00e1n disponibles tanto en servicios lineales como no lineales, ha incrementado. Existen estimados que se\u00f1alan que s\u00f3lo en Estados Unidos, se han desarrollado m\u00e1s de 400 series o est\u00e1n en producci\u00f3n. \u201cLas pel\u00edculas siguen siendo muy importantes\u201d, dice Fiure de FNG Latin America. \u201cEs un tema de elecci\u00f3n. Cuando uno elige ver una serie, hay que tener cierto compromiso de tiempo para poder ver ocho, 10, 12 o m\u00e1s cap\u00edtulos. Ver una pel\u00edcula actualmente supone un menor compromiso de tiempo, pero no por eso deja de ser importante. Es fundamental que el consumidor tenga una gama de opciones de donde pueda elegir\u201d.<\/p>\n Para Corona de AMCNI \u2013 Latin America, las series originales son el ADN de un canal. Sin embargo, \u201clas pel\u00edculas son un complemento fundamental en la oferta de programaci\u00f3n. Cuentan muy buenas historias igual de valiosas y entretenidas que las series. [Adem\u00e1s], tienen talento reconocido. La gente se siente atra\u00edda a ellos y aprecia las buenas pel\u00edculas en los canales lineales\u201d.<\/p>\n Como parte de la oferta de NBCUniversal International Networks Latin America, \u201clas pel\u00edculas siempre tendr\u00e1n un lugar importante en nuestra programaci\u00f3n lineal y digital\u201d, explica Berm\u00fadez-Key. \u201cNuestro enfoque busca acercar a nuestras audiencias y clientes la combinaci\u00f3n \u00f3ptima de pel\u00edculas, series, producciones locales y nuevos formatos que mejor se adapten a sus gustos y necesidades a trav\u00e9s de todas las plataformas que sean convenientes para ellos. Nuestro cat\u00e1logo de pel\u00edculas es uno de los pilares de referencia en la industria\u201d.<\/p>\n Este a\u00f1o, HBO prepara una gama de pel\u00edculas taquilleras de Hollywood, incluyendo Dunkirk<\/em>, Wonder Woman<\/em>, Justice League<\/em>, Coco<\/em> y Star Wars: The Last Jedi<\/em>, entre otras. \u201cAdem\u00e1s, en nuestro canal MAX tendremos los filmes independientes y series internacionales m\u00e1s aclamadas como la tercera temporada del drama italiano de la mafia, Gomorrah<\/em> y la pel\u00edcula ganadora del Oscar, Moonlight<\/em>\u201d, destaca Peraza.<\/p>\n Con el fin de mantener la sinton\u00eda en los canales, la competencia continuar\u00e1 siendo uno de los factores que le dar\u00e1 forma al mercado de televisi\u00f3n paga en Am\u00e9rica latina de cara al futuro. En este sentido, Padula de SPT Networks Latin America opina que \u201cel principal desaf\u00edo es poder ofrecer a las audiencias contenidos altamente diferenciados y de calidad\u201d.<\/p>\n La ejecutiva agrega: \u201c[La compa\u00f1\u00eda] se ha venido fortaleciendo gracias a la implementaci\u00f3n de una agresiva estrategia de negocios basada en tres pilares: Primero, seguir brindando un portafolio s\u00f3lido de marcas lineales como Sony y AXN, y digitales como Crackle. Segundo, ofrecer experiencias digitales 360 flexibles y bajo demanda que promuevan la visualizaci\u00f3n de nuestros contenidos, y tercero, estamos implementando una estrategia de localizaci\u00f3n de contenidos a fin de acercarnos m\u00e1s a nuestros anunciantes, audiencias y afiliados en diferentes mercados de Am\u00e9rica latina\u201d.<\/p>\n APORTE AL \u00c9XITO<\/strong> Peraza de HBO Latin America revela que el foco de crecimiento de la compa\u00f1\u00eda \u201cest\u00e1 en seguir generando mayores alternativas de acceso a HBO. Continuaremos contando historias innovadoras y originales que generen conversaci\u00f3n y transciendan la pantalla. Que sean historias que establezcan conexiones con los televidentes para continuar siendo el destino por definici\u00f3n donde las audiencias encuentran la mejor experiencia de entretenimiento\u201d.<\/p>\n La estrategia de AMCNI \u2013 Latin America radica en \u201cuna combinaci\u00f3n de distribuci\u00f3n seguido por ventas publicitarias\u201d, dice Corona. \u201cEsto va de la mano de los ratings. Recientemente llegamos a un acuerdo con NET en Brasil, con lo cual ya estamos viendo un aumento en distribuci\u00f3n. Hemos tenido un crecimiento sostenido, tanto en publicidad, distribuci\u00f3n y ratings con poco m\u00e1s de tres a\u00f1os en el mercado\u201d.<\/p>\n El reto m\u00e1s importante que tiene Food Network este a\u00f1o, sostiene Hauser es expandir la presencia del canal en M\u00e9xico, \u201cque es un mercado muy importante para [el canal] por su cultura y tradici\u00f3n culinaria que se ha extendido a todos los rincones del mundo. Esto representa una oportunidad \u00fanica para Food Network en su compromiso con la regi\u00f3n\u201d.<\/p>\n Con el crecimiento que ha venido experimentando el canal en Latinoam\u00e9rica, la compa\u00f1\u00eda se ha visto obligada a \u201cajustar nuestras estrategias para seguir alcanzando metas cada vez mayores\u201d, se\u00f1ala Hauser. \u201cEn Food Network, el reto principal es mantenernos a la vanguardia del gusto y las expectativas de nuestro p\u00fablico\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ejecutivos analizan las tendencias del mercado en medio de una creciente oferta de contenido que trasciende la pantalla lineal y un aumento en la demanda por producciones de calidad por parte de las audiencias. <\/p>\n","protected":false},"author":85,"featured_media":3020,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11,7],"tags":[],"class_list":["post-3019","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-stories","category-featured"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3019","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/users\/85"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3019"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3019\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3020"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3019"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3019"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3019"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"***Imagen***\"](\"http:\/\/newsletters.worldscreen.com\/tvcanales\/img\/2018-03-12-MacGyver.jpg\")
nuestros clientes para conocer e interpretar las tendencias, h\u00e1bitos y preferencias\u201d, destaca la ejecutiva.<\/p>\n
\nLa ejecutiva agrega: \u201cEstamos constantemente en la b\u00fasqueda de series dram\u00e1ticas, comedias y programas musicales exitosos que puedan enganchar a los seguidores de Canal Sony, t\u00edtulos de crimen e investigaci\u00f3n que resuenen con las audiencias de AXN y otros contenidos que potencialmente puedan ser de inter\u00e9s para los suscriptores de Crackle\u201d.<\/p>\n
\nEduardo Hauser, director general de Scripps Networks Interactive Latinoam\u00e9rica y el Caribe, cuyo portafolio cuenta con el canal Food Network, opina que en cuanto al contenido, \u201cel enfoque en estilo de vida ha sido un factor determinante en el \u00e9xito de la empresa en Estados Unidos y Am\u00e9rica latina, donde seguimos creciendo\u201d. El ejecutivo agrega: \u201cLa capacidad de interacci\u00f3n con nuestro p\u00fablico es muy elevada y nos permite experimentar con diferentes formatos y estrategias que se convierten en una alternativa de primera calidad para los consumidores y un paquete muy atractivo para nuestros anunciantes\u201d.<\/p>\n
\nEn medio de este panorama, Padula de SPT Networks Latin America explica que la compa\u00f1\u00eda ha desarrollado una gama de herramientas que complementan su oferta lineal. \u201c[Estos servicios] conectan a los seguidores de Canal Sony y AXN a trav\u00e9s de todas las plataformas existentes\u201d.<\/p>\n
\nCon respecto a la sinton\u00eda en diferido versus el consumo de contenido lineal, Berm\u00fadez-Key de NBCUniversal International Networks Latin America comenta: \u201cNuestra experiencia en Latinoam\u00e9rica nos indica que la mejor aproximaci\u00f3n consiste en poder brindar opciones a nuestros consumidores y que la realidad es interesante y compleja, y va m\u00e1s all\u00e1 de canales lineales vs. on-demand. NBCUniversal cuenta con grandes fortalezas que permiten aprovechar ambos entornos y contenidos de alta calidad que son atractivos tanto en su forma tradicional lineal como on-demand\u201d.<\/p>\n
\nCon esta saturaci\u00f3n de series, los ejecutivos opinan que las pel\u00edculas en los canales lineales todav\u00eda tienen un rol en las grillas de programaci\u00f3n, pese a la gran atenci\u00f3n que se les ha dado actualmente a las series originales.<\/p>\n
\nPara este a\u00f1o, Berm\u00fadez-Key de NBCUniversal International Networks Latin America se\u00f1ala que la compa\u00f1\u00eda tiene diversos retos. \u201cNos enfocaremos en seguir incrementando la distribuci\u00f3n de exitosas se\u00f1ales como la de Telemundo Internacional, que tiene un inmenso potencial en toda la regi\u00f3n. Tambi\u00e9n buscaremos aumentar el n\u00famero de nuestras producciones originales para reflejar cada vez m\u00e1s la realidad e intereses de nuestras audiencias y exploraremos nuevos formatos y plataformas para continuar manteni\u00e9ndonos a la vanguardia de la industria del entretenimiento\u201d.<\/p>\n