FOX Networks Group (FNG) Latin America, en asociaci\u00f3n con profesores de Harvard Business School y UC Berkeley, ha presentado un proyecto de investigaci\u00f3n publicitaria titulado Engagement Optimizer, que captura las m\u00e9tricas de la interacci\u00f3n de la audiencia con el contenido en entornos reales y de c\u00f3mo puede ser utilizada por los anunciantes.<\/p>\n
Al medir la variabilidad del ritmo card\u00edaco (HRV por sus siglas en ingl\u00e9s) de 800 personas en Ciudad de M\u00e9xico mientras ve\u00edan televisi\u00f3n durante cinco semanas en su contexto real, los investigadores llegaron a tres conclusiones claves: Primera, la interacci\u00f3n del p\u00fablico con la televisi\u00f3n no est\u00e1 ligada necesariamente con el tama\u00f1o de la audiencia. De hecho, no hay una correlaci\u00f3n entre interacci\u00f3n y alcance. Segunda, la interacci\u00f3n var\u00eda por el tipo del contenido, no s\u00f3lo por demograf\u00eda. Tercera, el nivel de interacci\u00f3n de la audiencia se expande de la programaci\u00f3n a los comerciales y por lo tanto, el contexto televisivo puede afectar la efectividad publicitaria.<\/p>\n
Utilizando los resultados de la investigaci\u00f3n FNG Latin America desarrollar\u00e1, en alianza con un consultor principal, un software exclusivo que le permitir\u00e1 a los anunciantes optimizar sus campa\u00f1as basadas en demograf\u00eda, alcance y niveles deseados de interacci\u00f3n.<\/p>\n
\u201cLa interacci\u00f3n del consumidor est\u00e1 ligada a los resultados de mercadeo tales como reconocimiento de marca e intento de compra, pero la interacci\u00f3n no se puede explicar por m\u00e9tricas tradicionales como el alcance\u201d, coment\u00f3 Daniela Novick, VP de investigaci\u00f3n de FNG Latin America. \u201cEn el futuro no lejano, el software de optimizaci\u00f3n de interacci\u00f3n, le permitir\u00e1 a los anunciantes a determinar estrat\u00e9gicamente d\u00f3nde posicionar sus comerciales con el fin de maximizar su inversi\u00f3n medi\u00e1tica a trav\u00e9s de nuestras cadenas\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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