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TV CANALES:<\/strong> Estaba a cargo de la programaci\u00f3n de Telefe y ahora trabaja con una amplia oferta de canales de televisi\u00f3n paga y otro de televisi\u00f3n abierta en Chile. \u00bfC\u00f3mo ha cambiado su din\u00e1mica de trabajo?, \u00bfqu\u00e9 experiencias ha podido llevar desde Telefe a Turner?\nYANKELEVICH:<\/strong> El cambio m\u00e1s importante es que ahora trabajo a nivel regional. Cuando te desempe\u00f1as en un canal de televisi\u00f3n abierta, el foco est\u00e1 puesto en la audiencia de dicho pa\u00eds. En Turner tienes que pensar en contenidos universales y que gusten en toda la regi\u00f3n. Si adquieres o generas una producci\u00f3n que por alg\u00fan motivo no funciona en un pa\u00eds y s\u00ed funciona en otro, tienes un problema. Entonces cuando llegu\u00e9 a Turner, tuve que acostumbrarme a conocer y entender al p\u00fablico de todas las regiones. Tengo la suerte de tener un equipo muy s\u00f3lido, que conoce muy bien a la audiencia. Sin embargo, para m\u00ed tambi\u00e9n era importante involucrarme [en el proceso] y ver lo que pod\u00eda aportar.<\/p>\n
TV CANALES:<\/strong> En t\u00e9rminos de la oferta de canales de la compa\u00f1\u00eda, adem\u00e1s de las marcas que ya est\u00e1n consolidadas, \u00bfhay otros canales que representen una prioridad para Turner en la regi\u00f3n? TV CANALES:<\/strong> Turner ha incrementado el n\u00famero de producciones originales en Latinoam\u00e9rica a trav\u00e9s de asociaciones y coproducciones. \u00bfQu\u00e9 elementos buscan en una producci\u00f3n y en un socio para sumarse a un proyecto? TV CANALES:<\/strong> Est\u00e1n realizando producciones para terceros, entre ellos, eltrece y Telefe. \u00bfQuiere establecer a Turner tambi\u00e9n como un centro de producci\u00f3n, tal como lo hizo con Telefe? Las formas de consumo de contenido cambiaron y [pese a que] las producciones se visualizan en m\u00faltiples plataformas, tenemos la suerte de que nuestros canales sigan vigentes en [el mercado de] televisi\u00f3n paga. Pero no podemos quedarnos con los brazos cruzados. Mientras sigamos vigentes y nos siga yendo bien como hasta ahora, tenemos que transformar nuestro propio futuro, dar un paso al frente y ser parte del cambio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El VP ejecutivo y chief content officer de entretenimiento general de Turner Latin America habla sobre impulsar el desarrollo y crecimiento de la compa\u00f1\u00eda, para que no s\u00f3lo sea una emisora de contenidos televisivos, sino tambi\u00e9n expandir sus capacidades para transformarla en un centro de producci\u00f3n propio y para terceros.<\/p>\n","protected":false},"author":84,"featured_media":3315,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8,11],"tags":[],"class_list":["post-3314","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interviews","category-top-stories"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3314","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/users\/84"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3314"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3314\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3315"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3314"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3314"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3314"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nYANKELEVICH:<\/strong> Somos afortunados al tener seis de nuestras marcas dentro de las 20 m\u00e1s importantes, incluyendo las que maneja Pablo Zuccarino, [VP s\u00e9nior y gerente general de Cartoon Network, Boomerang y Tooncast].
\nLo que estamos buscando es tener cada vez m\u00e1s marcas dentro de las 20 m\u00e1s importantes. Obviamente, no es una tarea f\u00e1cil porque hay marcas que son muy de nicho y fueron concebidas de esa forma, pero el modelo de negocio dentro de la regi\u00f3n cambi\u00f3. Antes era una prioridad como grupo tener varios canales porque el negocio se enfocaba en tener m\u00e1s cuota dentro del mercado y usuarios. El negocio principal del cable estaba en cobrarle al cableoperador por cada uno de sus usuarios. Hoy el negocio sigue siendo ese, pero tambi\u00e9n es relevante la cuota de pantalla y [la comercializaci\u00f3n] de las ventas publicitarias. Es muy importante tener marcas relevantes y grandes, pero en nuestro caso particular las marcas de nicho ya no tienen la misma prioridad que antes.
\nSin embargo, otras marcas que estaban en un nivel intermedio o que reci\u00e9n se estaban lanzando, s\u00ed est\u00e1n creciendo. Por ejemplo, TNT Series, que debut\u00f3 hace dos o tres a\u00f1os, ya est\u00e1 en varios pa\u00edses dentro de los 20 canales m\u00e1s importantes y en algunos meses tambi\u00e9n [estar\u00e1] dentro de los 10 m\u00e1s principales. TNT Series es muy relevante para nosotros.
\nNuestras marcas m\u00e1s importantes de entretenimiento general son TNT, SPACE, Warner Channel y TNT Series. No quiere decir que el resto no sea fundamental. TCM y TBS son muy importantes, pero estamos mucho m\u00e1s enfocados en las que sabemos que tienen un futuro y para las cuales tambi\u00e9n estamos pensando producir contenidos originales.<\/p>\n
\nYANKELEVICH:<\/strong> El primero y m\u00e1s importante, es que nos acompa\u00f1en financieramente, que se arriesguen junto a nosotros. Cuando digo que queremos enfocarnos en producciones originales a nivel local, [me refiero a que] si vas a producir en Argentina, que es un pa\u00eds [de mediana escala] en cuanto a nuestro portafolio, necesitas socios para poder producir m\u00e1s contenido. De lo contrario, vas a [poder] desarrollar un [s\u00f3lo] t\u00edtulo y no vas a seguir avanzando. El a\u00f1o pasado estrenamos tres contenidos originales y la idea es que cada vez tengamos m\u00e1s, pero sin que nuestra programaci\u00f3n [est\u00e9 compuesta completamente] de contenido local. Tenemos varios acuerdos con los grandes estudios [para contenidos] que la gente quiere ver en nuestros canales. Entonces la mezcla que queremos tener [est\u00e1 compuesta] de las pel\u00edculas que adquirimos a trav\u00e9s de acuerdos, as\u00ed como de producciones originales y locales en distintos pa\u00edses.
\nLa idea es producir para nuestros canales m\u00e1s grandes que se parecen cada vez m\u00e1s a los generalistas y abiertos. Tambi\u00e9n queremos tener m\u00e1s contenido de entretenimiento y deportivo como complemento al resto de nuestra oferta. Con Esporte Interativo tanto en Argentina, Chile y Brasil, tenemos canales de deportes. Adem\u00e1s, queremos llevar deportes y principalmente f\u00fatbol a SPACE y TNT. Queremos que la gente se acostumbre a esa mezcla, tal como cuando en televisi\u00f3n abierta pod\u00edas ver una pel\u00edcula y luego un partido de f\u00fatbol. Si bien en Argentina el f\u00fatbol est\u00e1 en el canal premium TNT Sports, por lo cual el negocio est\u00e1 basado en la suscripci\u00f3n, tenemos que definir de qu\u00e9 manera podemos flexibilizar otro tipo de torneos y partidos. El boxeo en SPACE sigue vigente. Tenemos las mejores peleas del mundo, [incluyendo] el boxeo latinoamericano, para lo cual tenemos dos acuerdos vigentes, uno con Golden Boy y el otro con HBO.
\nEs muy importante generar nuestra propia librer\u00eda y propiedad intelectual. Para ello vamos a empezar a producir pel\u00edculas en Estados Unidos en ingl\u00e9s, las que van a ser distribuidas internacionalmente y en Latinoam\u00e9rica las vamos a manejar en nuestras plataformas. Eso nos va a ayudar a no estar limitados solamente a televisi\u00f3n paga.
\n\u00bfY por qu\u00e9 queremos producir en ingl\u00e9s y no en espa\u00f1ol? Como nuestro p\u00fablico ya est\u00e1 acostumbrado a ver pel\u00edculas en ingl\u00e9s dobladas al espa\u00f1ol, sentimos que es la mejor manera de generar escala. Todo esto, pensando en que estas pel\u00edculas pueden viajar tanto en Estados Unidos, como en Europa y Asia, y al venderse en estas regiones, recuperan gran parte de la inversi\u00f3n y [la diferencia] se puede utilizar en Latinoam\u00e9rica. Vamos a iniciarnos con un modelo de prueba para ver c\u00f3mo podemos generar y producir m\u00e1s. Estamos armando un equipo que se va a encargar de todo esto en Estados Unidos. Va a ser un equipo peque\u00f1o, porque la idea es trabajar con talento y productoras peque\u00f1as. Esta es una manera de buscar el mejor talento y de darle la oportunidad con ciertos par\u00e1metros, los cuales tal vez van a estar limitados por el presupuesto. Sin embargo, desde el punto de vista creativo, queremos darle libertad a ese talento para que realice la mejor pel\u00edcula que estamos buscando. Tenemos la suerte de haber encontrado a algunos socios que quieren participar y acompa\u00f1arnos con una inversi\u00f3n del 50 por ciento del costo. Estamos muy entusiasmados. Ya tenemos seleccionados algunos proyectos y la idea es tratar de producir cerca de 30 para hacer una prueba real. Queremos evaluarlos, programarlos y ver cu\u00e1les son los que funcionan mejor. Considerando que vamos a producir distintos g\u00e9neros y dentro de esos g\u00e9neros, subg\u00e9neros, necesitamos probarlos y ver cu\u00e1les funcionan mejor. Ese es el ejercicio que vamos a hacer este a\u00f1o y el pr\u00f3ximo.<\/p>\n
\nYANKELEVICH:<\/strong> S\u00ed, 100 por ciento. [Anteriormente], el foco de Turner era la emisi\u00f3n y adquisici\u00f3n de contenidos. Ahora, tenemos un equipo de producci\u00f3n, encabezado por Ricardo Pichetto, [VP de producci\u00f3n de contenido para toda la regi\u00f3n], quien trabaj\u00f3 con Cuatro Cabezas, Eyeworks y finalmente con Warner Bros. International Television Production. Esta incorporaci\u00f3n se sum\u00f3 al equipo que tenemos en Turner. Comenzamos a generar contenido primero para eltrece y luego llevamos Pasapalabra<\/em>, un \u00e9xito en el canal argentino, a Chilevisi\u00f3n. Tambi\u00e9n produjimos Primera cita<\/em>para Telefe, adem\u00e1s de la adaptaci\u00f3n local de Bake Off<\/em> de la BBC.
\nEn NATPE hablamos con la mayor\u00eda de los canales abiertos de la regi\u00f3n para contarles de esta nueva faceta de Turner. Vamos a representar un cat\u00e1logo de formatos de entretenimiento y eso nos va a ayudar a partir con el pie derecho, pero tambi\u00e9n estamos haciendo incorporaciones al equipo de talento de Ricardo en cuanto a generaci\u00f3n de contenido para tener nuestras propias propiedades intelectuales. Creemos que ese es el camino para empezar a trabajar y tener una relaci\u00f3n directa con los canales de televisi\u00f3n abierta tanto en ficci\u00f3n como en entretenimiento. En ficci\u00f3n, estamos armando un equipo de desarrollo de contenido, que hasta ahora estaba siendo realizado por las propias marcas y canales de manera m\u00e1s informal con un equipo interno muy capaz, pero sin el foco y t\u00edtulos [adecuados]. Estamos reenfocando los equipos para que quienes se tengan que dedicar a la generaci\u00f3n de contenido, lo puedan hacer por tiempo completo. Queremos realizar entre 10 y 13 series por a\u00f1o en la regi\u00f3n.<\/p>\n