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paga en M\u00e9xico alcanz\u00f3 m\u00e1s de 22 millones de accesos al cierre del segundo trimestre de 2017, lo que equivale a 67 de cada 100 hogares.<\/p>\nEl sector de televisi\u00f3n paga en M\u00e9xico contin\u00faa creciendo, impulsado por avances en infraestructura y tecnolog\u00eda que, seg\u00fan sus usuarios, permiten un servicio m\u00e1s confiable. Y si las cifras son alg\u00fan indicador del panorama actual, el segmento seguir\u00e1 en alza luego de haberse posicionado en 2016 como el mercado de televisi\u00f3n paga m\u00e1s grande de Am\u00e9rica latina, superando a Brasil y proyectando acaparar el 30 por ciento de los suscriptores en la regi\u00f3n para el 2022.<\/p>\n
Una encuesta realizada por el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) en el pa\u00eds, indic\u00f3 que el 70,8 por ciento de los abonados a televisi\u00f3n paga est\u00e1 satisfecho con el servicio. Los usuarios se\u00f1alaron que le dan una mayor importancia en contar con una buena calidad de imagen y sin interrupciones en la se\u00f1al de televisi\u00f3n. La firma revel\u00f3 que la penetraci\u00f3n de televisi\u00f3n paga en M\u00e9xico alcanz\u00f3 m\u00e1s de 22 millones de accesos al cierre del segundo trimestre de 2017, lo que equivale a 67 de cada 100 hogares.<\/p>\n
El IFT se\u00f1al\u00f3 que este crecimiento se atribuye a los precios m\u00e1s competitivos del servicio en M\u00e9xico, comparados al resto de los pa\u00edses de Am\u00e9rica latina. En medio de este panorama, los principales canales de televisi\u00f3n paga de Latinoam\u00e9rica coinciden en que adem\u00e1s de ser un territorio importante para el sector, considerando su cercan\u00eda con Estados Unidos, el mercado ofrece oportunidades de crecimiento mientras desarrollan contenido atrayente y de calidad para sus se\u00f1ales lineales y plataformas no lineales.<\/p>\n
NUEVAS OPCIONES<\/strong> La ejecutiva agrega que M\u00e9xico es un mercado que le permite a la compa\u00f1\u00eda \u201cpensar en opciones de negocio diferentes a las que tradicionalmente hemos venido gestionando y que constantemente estamos explorando\u201d.<\/p>\n Seg\u00fan Otero, varias se\u00f1ales que integran el portafolio de la empresa han registrado un crecimiento relevante en los \u00faltimos a\u00f1os en M\u00e9xico. TNT y TNT Series, por ejemplo, \u201chan experimentado aumentos del 24 y 20 por ciento, respectivamente, en los \u00faltimos 24 meses\u201d, dice. \u201cOtras se\u00f1ales como CNN en Espa\u00f1ol y Boomerang tambi\u00e9n han incrementado su penetraci\u00f3n en porcentajes superiores al 15 por ciento\u201d.<\/p>\n FOX Networks Group (FNG) Latin America ha estado presente en el mercado mexicano desde hace m\u00e1s de dos d\u00e9cadas y desde los inicios, la compa\u00f1\u00eda ha considerado al pa\u00eds como uno de los territorios clave dentro de sus estrategias. As\u00ed lo constata Federico Alam\u00e1n, VP s\u00e9nior y gerente general de FNG M\u00e9xico.<\/p>\n \u201cTrabajamos de forma constante para ofrecer al consumidor una experiencia \u00fanica con los mejores contenidos de todos los g\u00e9neros y eventos deportivos en vivo, tanto a nivel lineal a trav\u00e9s de la televisi\u00f3n tradicional, como en streaming a trav\u00e9s de la aplicaci\u00f3n de FOX\u201d, afirma Alam\u00e1n.<\/p>\n En este sentido, agrega el ejecutivo, \u201cla manera en la que los mexicanos consumen contenido adicional fuera de casa es una clara oportunidad para seguir creciendo en distribuci\u00f3n. El mercado OTT y VOD es una clara estrategia de foco hacia el futuro. De hecho, M\u00e9xico fue el primer mercado donde presentamos recientemente el paquete FOX+, servicio premium de streaming que permite que los usuarios disfruten 18 canales en vivo y contenido on demand. A pocas semanas de su lanzamiento, superamos un mill\u00f3n de descargas y m\u00e1s de 100 mil suscriptores, y contin\u00faa en crecimiento continuo\u201d.<\/p>\n En t\u00e9rminos de distribuci\u00f3n de los canales en el pa\u00eds, Alam\u00e1n afirma que la compa\u00f1\u00eda cuenta con casi el 50 por ciento del portafolio distribuido al 100 por ciento, al igual que la plataforma digital que \u201ccrece de forma acelerada\u201d, comenta el ejecutivo. \u201cLa combinaci\u00f3n de ambos mundos ha generado adem\u00e1s un considerable incremento en el tiempo de consumo de los fan\u00e1ticos, que pasan m\u00e1s tiempo conectados al entretenimiento que ya no se limita al hogar, sino que se expande a\u00a0 todos los dispositivos, d\u00f3nde, cu\u00e1ndo y c\u00f3mo lo deseen\u201d.<\/p>\n Una de las ventajas que tiene A+E Networks Latin America en M\u00e9xico es que es \u201cun mercado que siempre ha marcado pautas, principalmente por su cercan\u00eda con Estados Unidos\u201d, dice C\u00e9sar Sabroso, VP s\u00e9nior de marketing, afiliados y comunicaciones corporativas de la compa\u00f1\u00eda. \u201cNos permite [analizar] las tendencias de cada mercado en Am\u00e9rica latina, [particularmente] M\u00e9xico y Brasil\u201d. afirma. \u201cM\u00e9xico tambi\u00e9n establece una pauta en cuanto a los h\u00e1bitos y conductas de nuestro consumidor. La preferencia y el tiempo frente a cierto tipo de contenido, es lo que establece de cierta manera nuestra estrategia, tanto de comunicaci\u00f3n como de mercadeo\u201d.<\/p>\n En el caso de los canales H2 y Lifetime de A+E Networks Latin America, el ejecutivo resalta que han crecido en distribuci\u00f3n en un m\u00ednimo del 10 por ciento cada uno, con aumentos a trav\u00e9s del operador Megacable.<\/p>\n TIERRA F\u00c9RTIL<\/strong> Estos ingredientes, afirma el ejecutivo, le permiten a la compa\u00f1\u00eda ofrecer m\u00e1s opciones para acceder al contenido, y as\u00ed \u201csatisfacer sus preferencias de consumo\u201d. Entre los destacados de programaci\u00f3n del canal se encuentran Chumel con Chumel Torres<\/em>, Sr. \u00c1vila<\/em> y El negocio<\/em>, adem\u00e1s de los largometrajes Wonder Woman<\/em>, Baby Driver<\/em> y Get<\/em> Out<\/em>.<\/p>\n Mandi Ciriza, VP s\u00e9nior, canales de estilo de vida de AMC Networks International \u2013 Iberia & Latin America, revela que los canales cerraron un s\u00f3lido 2017 en t\u00e9rminos de sinton\u00eda en el pa\u00eds. \u201c[Las se\u00f1ales tuvieron] incrementos notables, con AMC creciendo 56 por ciento, El Gourmet 47 por ciento, M\u00e1s Chic 34 por ciento, Film & Arts 55 por ciento y Europa Europa 42 por ciento\u201d.<\/p>\n La ejecutiva agrega que \u201cla relevancia local de nuestras producciones sigue siendo el motor de crecimiento en M\u00e9xico\u201d.<\/p>\n Entre tanto, AZ TV de Paga, divisi\u00f3n de TV Azteca Internacional, tiene en su portafolio los canales AZ Coraz\u00f3n, AZ Clic, AZ Mundo y AZ Cinema. \u201cHemos tenido muy buena distribuci\u00f3n a nivel nacional\u201d, dice Jorge Guti\u00e9rrez, director de la compa\u00f1\u00eda. \u201cEl \u00fanico jugador que actualmente no cuenta con nuestras se\u00f1ales de televisi\u00f3n paga es DISH y aunque hemos tenido algunos acercamientos y propuestas, no hemos consolidado una negociaci\u00f3n con ellos\u201d.<\/p>\n EL CAMINO DIGITAL<\/strong> Las opciones que tienen los televidentes de consumir contenido en plataformas no lineales parecen ser cada vez m\u00e1s numerosas y los principales canales de televisi\u00f3n paga en M\u00e9xico han desarrollado sus propias ofertas para mantener a sus espectadores enganchados.<\/p>\n \u201cTurner cuenta actualmente con las plataformas TNT GO y CN GO, que les permite a los clientes de televisi\u00f3n paga acceder a los canales en vivo, adem\u00e1s de un cat\u00e1logo de contenido VOD con shows recientes sin costo adicional\u201d, explica Otero. \u201cEstos servicios est\u00e1n disponibles en una versi\u00f3n para computadoras y tambi\u00e9n en aplicaciones para iOS y Android\u201d. \u201cEsto es algo que llamamos internamente paridad de contenidos\u201d, dice la ejecutiva. \u201cEn estos casos, los contenidos que programamos para nuestros productos se entregan de la misma forma a los operadores de televisi\u00f3n paga, enriqueciendo as\u00ed la experiencia que se brinda a los usuarios\u201d.<\/p>\n Para Alam\u00e1n de FNG M\u00e9xico, la ventaja competitiva radica en la exclusividad y disponibilidad del contenido, con m\u00e1s y mejores ventanas, contenidos que se puedan ver en vivo o antes que en cualquier otro lugar, programaci\u00f3n day and date, historias relevantes, tanto internacionales como locales, y talentos y profesionales reconocidos.<\/p>\n Todo esto, ofrece \u201cuna experiencia que genera lealtad y nuevos fan\u00e1ticos que crecer\u00e1n con nosotros en el mercado no lineal\u201d, afirma el ejecutivo. \u201cEl app de FOX es el \u00fanico que ofrece VOD y streaming en una misma aplicaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n Alam\u00e1n tambi\u00e9n resalta el nuevo paquete FOX+, con el cual el consumidor puede acceder a 18 canales en vivo y contenido on demand. \u201cAdem\u00e1s, el usuario puede personalizar la experiencia mediante nuevas funciones que hemos incorporado\u201d.<\/p>\n Estas funciones incluyen Look Back, que permite retroceder el contenido 30 segundos, Vuelve a empezar, para reiniciar un show que se est\u00e1 emitiendo; Reverse EPG, para retroceder la gu\u00eda hasta 24 horas, y Continuar viendo, que permite acceder al contenido desde otros dispositivos, entre otras funciones disponibles.<\/p>\n En A+E Networks Latin America, los contenidos de duraci\u00f3n corta como las c\u00e1psulas que se exhiben dentro de los cortes comerciales en las pantallas lineales y no lineales, \u201cconstituye una estrategia que permite una fluidez [de contenido] entre la pantalla principal y las secundarias como VOD o cualquiera en las redes sociales\u201d, explica Sabroso.<\/p>\n \u201cEsta estrategia nos permite que todas las [pantallas y contenidos] est\u00e9n interconectados para que la experiencia de marca que tengan nuestros usuarios en HISTORY, Lifetime o A&E sea m\u00e1s completa y satisfactoria, y que vaya m\u00e1s all\u00e1 de la duraci\u00f3n de una serie o producci\u00f3n en nuestra pantalla principal\u201d.<\/p>\n TRAYECTO AL \u00c9XITO<\/strong> Ciriza de AMCNI – Iberia & Latin America resalta que las plataformas digitales son una fuente importante para nuevos contenidos y para atraer a talentos que est\u00e1n surgiendo. \u201cEs por eso que tanto El Gourmet como M\u00e1s Chic buscan constantemente estos contenidos y talentos con el fin de integrarlos a nuestras pantallas\u201d. La ejecutiva cita como ejemplo la incorporaci\u00f3n de la YouTuber Sonia Ortiz a la programaci\u00f3n del El Gourmet. \u201cTiene su propio canal de recetas y cuenta con m\u00e1s de un mill\u00f3n de seguidores\u201d.<\/p>\n Conociendo la importancia de llegar a los televidentes en cualquier lugar, Guti\u00e9rrez de AZ TV de Paga revela que la compa\u00f1\u00eda est\u00e1 analizando la mejor manera de ofrecer contenido complementario en plataformas no lineales.<\/p>\n \u201cEstamos tratando de [ofrecer] contenidos digitales que puedan ser interesantes para el consumo de todos los p\u00fablicos\u201d, comenta el ejecutivo. \u201cVigilamos muy de cerca c\u00f3mo vamos a presentar nuestros contenidos en esas plataformas digitales\u201d.<\/p>\n EL ENFOQUE ORIGINAL<\/strong> \u201cNuestro foco contin\u00faa puesto en producci\u00f3n original de historias \u00fanicas y relevantes para las audiencias entre las que se destacan Aqu\u00ed en la Tierra de FOX Premium con Gael Garc\u00eda Bernal, Sitiados y Run Coyote Run, [entre otros]\u201d, destaca el ejecutivo. \u201cEstos son algunos de los contenidos que est\u00e1n en el gusto del p\u00fablico mexicano a los que se les sumar\u00e1n otros que anunciaremos a medida que se vayan confirmando\u201d.<\/p>\n Para Otero de Turner, el reto de desarrollar producciones originales radica en lograr una alta calidad para que pueda tener \u00e9xito no s\u00f3lo a nivel local, sino tambi\u00e9n internacional. \u201cEl desaf\u00edo de las producciones originales es conseguir que la calidad sea tal que sin importar en qu\u00e9 pa\u00eds de Latinoam\u00e9rica se produzca, se pueda internacionalizar\u201d.<\/p>\n En HBO Latin America, el prop\u00f3sito tambi\u00e9n es acercarse m\u00e1s al p\u00fablico con el contenido local. \u201cEl desaf\u00edo en M\u00e9xico y en toda Latinoam\u00e9rica es seguir encontrando historias \u00fanicas, osadas e irresistibles que podamos contar\u201d.<\/p>\n Una de las producciones originales destacadas de A+E Networks Latin America es Gigantes de M\u00e9xico<\/em>. El show retrata la vida y obra de los l\u00edderes que forjaron los cimientos de la industria mexicana. \u201cHay que entender que la gente consume m\u00e1s contenido que antes\u201d, dice Sabroso. \u201cEl hecho de que consuman en diferentes pantallas y que los h\u00e1bitos est\u00e9n cambiando no significa que la preferencia por nuestras marcas o contenidos haya deca\u00eddo, todo lo contrario, hace que la gente sea m\u00e1s exigente\u201d. Por tal motivo, agrega el ejecutivo, \u201cestamos obligados a crear una mejor oferta en contenido\u201d.<\/p>\n Al proyectar el futuro de la compa\u00f1\u00eda en M\u00e9xico, Ciriza de AMCNI \u2013 Iberia & Latin America cree que el crecimiento seguir\u00e1 impulsado por la calidad de sus contenidos. En AZ TV de Paga, \u201cestamos trabajando para el segundo semestre del a\u00f1o y principios de 2019 en el desarrollo de contenido original y sobre todo en buscar alianzas que nos permitan generar contenido internacional\u201d, expresa Guti\u00e9rrez.<\/p>\n Para el periodo julio-diciembre de 2018, el ejecutivo resalta que los canales estar\u00e1n consolidando sus grillas de programaci\u00f3n, \u201ccon fuertes barras en el horario estelar en cada uno de nuestros canales y con nuevos contenidos con el fin de cumplir las expectativas del p\u00fablico latino\u201d.<\/p>\n Otero de Turner tambi\u00e9n coincide que el mercado de televisi\u00f3n paga mexicano continuar\u00e1 siendo tierra f\u00e9rtil para seguir creciendo. \u201cA trav\u00e9s de la distribuci\u00f3n de nuestros contenidos en se\u00f1ales como TNT Series, CNN en Espa\u00f1ol o Boomerang, visualizamos oportunidades claras de crecimiento en M\u00e9xico en los pr\u00f3ximos a\u00f1os\u201d.<\/p>\n La ejecutiva a\u00f1ade que, \u201cconfiamos en seguir contando con la preferencia de nuestros fan\u00e1ticos y los anunciantes para continuar consolid\u00e1ndonos en este mercado. Asimismo, la producci\u00f3n de contenido original generada en M\u00e9xico es otra de las \u00e1reas donde auguramos que tendremos un crecimiento importante\u201d.<\/p>\n Para Sabroso de A+E Networks, el crecimiento est\u00e1 \u201cdefinitivamente en el negocio lineal. Lo importante es que la experiencia para el televidente sea cada vez m\u00e1s rica, atractiva y satisfactoria, ese es el verdadero reto\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Los principales canales de televisi\u00f3n paga en M\u00e9xico diversifican sus estrategias de contenido en medio de un mercado en continuo crecimiento. <\/p>\n","protected":false},"author":85,"featured_media":3343,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11,7],"tags":[],"class_list":["post-3342","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-stories","category-featured"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3342","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/users\/85"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3342"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3342\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3343"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3342"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3342"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3342"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n\u201cM\u00e9xico ofrece oportunidades de crecimiento para Turner m\u00e1s all\u00e1 de lo que representa para nosotros el negocio de la suscripci\u00f3n o la publicidad\u201d, explica Isabel Otero, directora ejecutiva de ventas afiliadas, Regi\u00f3n Norte de Turner. \u201cEste territorio nos provee posibilidades claras que estamos buscando concretar en lo referente a la generaci\u00f3n y producci\u00f3n de contenidos originales que pueden ser distribuidos en la regi\u00f3n\u201d.<\/p>\n
\nPara HBO Latin America, M\u00e9xico presenta el mayor potencial de crecimiento debido a su tama\u00f1o y \u201cr\u00e1pido incremento en penetraci\u00f3n que est\u00e1 teniendo la televisi\u00f3n paga y plataformas digitales\u201d, sostiene Francisco Smith, presidente de distribuci\u00f3n y desarrollo de nuevos medios de la empresa.<\/p>\n
\nDebido a que AZ TV\u2008de Paga cuenta con una distribuci\u00f3n casi completa en el pa\u00eds, \u201clos porcentajes de crecimiento han sido peque\u00f1os en las plataformas m\u00e1s chicas\u201d, se\u00f1ala el ejecutivo. \u201cHemos estado creciendo de 7 a 8 por ciento en distribuci\u00f3n, con AZ Coraz\u00f3n logrando la mayor expansi\u00f3n, con un aumento pr\u00e1cticamente del 40 por ciento\u201d.<\/p>\n
\nOtero comenta que la compa\u00f1\u00eda cuenta con algunos acuerdos con los principales operadores de televisi\u00f3n paga locales con el fin de ofrecer contenidos en sus propias plataformas.<\/p>\n
\nPara satisfacer las crecientes necesidades de contenido de los televidentes, \u201ctoda la [programaci\u00f3n] est\u00e1 disponible en nuestras plataformas [no lineales]\u201d, se\u00f1ala Smith de HBO Latin America.
\n\u201cEstamos enfocados en dar a la audiencia lo que quiere, lo cual es el mayor n\u00famero de opciones posibles para que puedan ver nuestro contenido, d\u00f3nde y cu\u00e1ndo quieran, y en la plataforma o pantalla que deseen\u201d.<\/p>\n
\nLas producciones originales siguen siendo una parte fundamental en la oferta de los canales en M\u00e9xico. \u201cEl contenido en idioma nativo e historias que tienen identidad local siempre son esenciales para generar una relaci\u00f3n m\u00e1s estrecha con el televidente\u201d, afirma Alam\u00e1n de FNG M\u00e9xico.<\/p>\n
\n\u201cVemos grandes oportunidades de desarrollo en el mercado mexicano y confiamos que nuestro crecimiento seguir\u00e1 con la calidad y relevancia de nuestra producci\u00f3n original, un factor que nos define y que es el ancla de nuestras propuestas editoriales\u201d, se\u00f1ala la ejecutiva. \u201cSeguiremos produciendo contenidos que reflejen la riqueza de la cultura mexicana\u201d.<\/p>\n