TV CANALES: <\/strong>Una de las fortalezas de los canales del grupo han sido las producciones originales. \u00bfCu\u00e1les son los retos de mantener la calidad de cada producci\u00f3n a\u00f1o tras a\u00f1o y con audiencias cada vez m\u00e1s exigentes? TV CANALES: <\/strong>\u00bfCu\u00e1les son las estrategias de programaci\u00f3n que emplean para mantener la fidelidad de sus televidentes? TV CANALES: <\/strong>\u00bfConsidera que la pirater\u00eda y medici\u00f3n son temas prioritarios para la compa\u00f1\u00eda en los pr\u00f3ximos a\u00f1os? El presidente y gerente general de la compa\u00f1\u00eda conversa sobre el desempe\u00f1o de los canales del grupo y la pirater\u00eda que afecta a la industria en Latinoam\u00e9rica, entre otros temas. <\/p>\n","protected":false},"author":84,"featured_media":3556,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8,11],"tags":[],"class_list":["post-3555","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interviews","category-top-stories"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3555","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/users\/84"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3555"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3555\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3556"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3555"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3555"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3555"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"***Imagen***\"](\"http:\/\/newsletters.worldscreen.com\/tvcanales\/img\/2018-08-27-eduardo-ruiz.jpg\")
TV CANALES: <\/strong>\u00bfC\u00f3mo se han desempe\u00f1ado los canales del grupo durante el \u00faltimo a\u00f1o en Am\u00e9rica latina?, \u00bfc\u00f3mo han crecido en la regi\u00f3n?
\nRUIZ: <\/strong>Nuestros canales siguen creciendo en distribuci\u00f3n, pero sin duda se ha convertido en un gran reto que los usuarios te vean. Los espectadores rechazan los cortes publicitarios, por ejemplo. Entonces tenemos que ver c\u00f3mo mantener el negocio actual de distribuci\u00f3n y publicidad, y al mismo tiempo, darle al usuario lo que desea.
\nEl reto que tenemos, al igual que todos los canales de televisi\u00f3n paga, tiene que ver con la multitud de pantallas y opciones que actualmente el [espectador] tiene para consumir contenido televisivo. Hay una fragmentaci\u00f3n muy grande y todos en [la industria de] televisi\u00f3n paga han perdido audiencias, [incluyendo] los l\u00edderes. Eso se debe [al volumen de] oferta que existe. Hoy en d\u00eda, se consume producto televisivo m\u00e1s que nunca en la historia y no todo ese consumo est\u00e1 en los canales de televisi\u00f3n, sino en OTTs como Netflix y Claro video.
\nAnte este reto, [buscamos] c\u00f3mo mantenernos relevantes como marca dentro de un panorama donde hay tantas opciones. Entre m\u00e1s relevante sea la marca, m\u00e1s posibilidad hay de consumo por parte del usuario. Una de las razones que implementamos la aplicaci\u00f3n de TV Everywhere, fue para darle al consumidor la opci\u00f3n de seguirnos fuera de su hogar y de la pantalla televisiva, ya sea en su dispositivo m\u00f3vil, tableta o donde sea. El reto es c\u00f3mo asegurar que la persona pueda disfrutar nuestro contenido donde quiera y en el momento que quiera. El otro desaf\u00edo es c\u00f3mo monetizar esas pantallas. Muy pocos han logrado hacerlo.<\/p>\n
\nRUIZ: <\/strong>Creo que el reto no est\u00e1 en el tema de la calidad. Eso ya lo hemos establecido y no vamos a minimizar o escatimar en [esta \u00e1rea]. Lo que s\u00ed estamos haciendo es un balance entre formato largo y producci\u00f3n de formatos cortos. Terminamos la primera temporada de Desaf\u00edo sobre fuego <\/em>(Forged in Fire<\/em>) para HISTORY y acabamos de realizarla en Latinoam\u00e9rica. Fue producida en M\u00e9xico y cuenta con ocho episodios. Desaf\u00edo sobre fuego<\/em>es un formato de HISTORY en Estados Unidos el cual es uno de los primeros que desarrollamos a nivel internacional. Es un programa que est\u00e1 generando muy buen rating y fue un reto hacerlo para Latinoam\u00e9rica, pero estamos muy [satisfechos] con los resultados.
\nTambi\u00e9n estamos desarrollando mucho contenido de formato corto. No necesariamente para apoyar la programaci\u00f3n que tenemos en los canales, sino [para apoyar] las marcas [y] comunicarlas directamente dependiendo de la plataforma, ya sea Facebook, Instagram, Snapchat o Twitter. Estamos desarrollando formatos para cada una de esas plataformas con el [contenido] que los usuarios esperan de HISTORY, A&E y Lifetime.<\/p>\n
\nRUIZ: <\/strong>Nuestro mercado todav\u00eda tiene una baja penetraci\u00f3n. Hay pa\u00edses como Brasil y M\u00e9xico donde a\u00fan existe espacio para crecer en cantidad de abonados, situaci\u00f3n que difiere de Argentina [por ejemplo], donde la penetraci\u00f3n es ya de m\u00e1s de un 90 por ciento.
\nAqu\u00ed cobra importancia la data obtenida a partir de la relaci\u00f3n que tenemos con nuestros usuarios en las redes sociales. Cuando el [contenido] es bueno, son pocos los que realmente te felicitan para decirte lo bueno que es el programa, serie o documental. Pero si no les gusta, inmediatamente te lo dejan saber.
\nTenemos el contenido apropiado y nuestras marcas [entregan una experiencia] \u00fanica, que se hace relevante, transmedia y digna de compartir. Esa experiencia individual, se hace social y m\u00e1s participativa. La experiencia del usuario, es la prioridad. Tenemos que entender, aprender y tomar nota de los h\u00e1bitos y las tendencias del consumidor.<\/p>\n
\nRUIZ: <\/strong>La pirater\u00eda siempre ha sido un tema importante para nosotros. [En ese sentido], trabajamos de la mano de HBO Latin America, que son nuestros representantes de distribuci\u00f3n y que se han enfocado mucho m\u00e1s en el tema.
\nLa medici\u00f3n es algo que s\u00ed me preocupa. Lamentablemente aun no estamos recibiendo la calidad de la data que requerimos, creo es pobre y que no se esta haciendo lo suficiente en la regi\u00f3n para evaluar la informaci\u00f3n que las plataformas digitales entregan. Hay mucha informaci\u00f3n que cuestionamos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"