En el marco de Jornadas que concluy\u00f3 ayer en Buenos Aires, la C\u00e1mara de Productores y Programadores de Se\u00f1ales Audiovisuales (CAPPSA) present\u00f3 conferencias en las que ejecutivos de las principales se\u00f1ales asociadas a la C\u00e1mara expusieron sobre temas de actualidad en la industria.<\/p>\n
La conferencia inici\u00f3 con Telefe\/Viacom con la participaci\u00f3n de Andr\u00e9s Perdiguero, director s\u00e9nior de mercadeo de marca para Nickelodeon Latinoam\u00e9rica; Ignacio Legeren, gerente de mercadeo de MTV & Paramount Channel Latinoam\u00e9rica; Florencia Costantino (Telefe) y Fernando Fratantoni (Comedy Central) expusieron sobre la fuerza de sus contenidos.<\/p>\n
Perdiguero se\u00f1al\u00f3: \u201cComo productores de contenidos pensamos en una evoluci\u00f3n de nuestros productos para acompa\u00f1ar al usuario. Nickelodeon y Nick Jr. vienen creciendo ininterrumpidamente en los \u00faltimos cinco a\u00f1os. Conocemos realmente a nuestros chicos y pasamos mucho tiempo cerca de ellos, pensando en qu\u00e9 les gusta. Eso nos hace el canal n\u00famero uno de contenidos en redes sociales diferenciales para ni\u00f1os\u201d.<\/p>\n
Por su parte, Legeren coment\u00f3 que MTV \u201csiempre desaf\u00eda los l\u00edmites\u201d y mostr\u00f3 la evoluci\u00f3n del canal desde que naci\u00f3 hasta la actualidad siempre trabajando para el p\u00fablico joven. Entre tanto, Fratantoni present\u00f3 a Comedy Central como una plataforma donde tratan de encontrarle lo divertido a la vida y dijo: \u201cComedy Central es una plataforma de comedia y queremos re\u00edrnos bien. Nuestros contenidos m\u00e1s premiados y posicionados son: South Park<\/em>, Stand Up: La culpa es de Col\u00f3n\u00a0<\/em>edici\u00f3n mujeres<\/em>, Pasado de copas<\/em>, Drunk History\u00a0<\/em>y el evento que se va haciendo o\u00edr cada vez m\u00e1s que es el Comedy Central Fest<\/em>\u201d.<\/p>\n Costantino present\u00f3 a Telefe como la se\u00f1al que hace casi 30 a\u00f1os que entr\u00f3 en la casa de los argentinos y se hizo parte de la familia. \u201cTelefe crea historias y contenidos que van quedando grabados en los corazones de los televidentes y\u00a0 en la cultura del pa\u00eds\u201d, dijo el ejecutivo.<\/p>\n \u201cDesde 2017 nos sumamos a Viacom y trabajamos en conjunto. Somos una f\u00e1brica de contenidos, que genera m\u00e1s de 300 mil horas de programaci\u00f3n en estudios con el 70 por ciento de participaci\u00f3n del mercado del cine\u201d.<\/p>\n Luego el turno fue para Federico Can\u00f3nigo, VP de distribuci\u00f3n de ventas afiliadas del Cono Sur de FOX Networks Group. El ejecutivo expuso sobre comercializaci\u00f3n efectiva al suscriptor de los contenidos premium. \u201cSiendo un pa\u00eds donde tenemos el 85 por ciento de penetraci\u00f3n en televisi\u00f3n paga, ahora se suman tres nuevos jugadores que multiplican la oferta: Telef\u00f3nica, Telecom y Claro. Estamos invirtiendo en multiplataforma para tener una propuesta completa. Damos contenido y nos aseguramos operacionalmente que funcione el circuito por el cual llega ese contenido. Esos fueron nuestros dos pilares para posicionar: Fox Premium app & TV\u201d, resalt\u00f3 el ejecutivo.<\/p>\n En cuanto a la comercializaci\u00f3n de productos Premium coment\u00f3 que en FOX \u201cdefinimos tres etapas de comercializaci\u00f3n: La compra, fidelizaci\u00f3n y retenci\u00f3n, una etapa muy importante en estos momentos de crisis econ\u00f3mica\u201d.<\/p>\n La jornada de la tarde cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de Felipe De Stefani, VP s\u00e9nior de ventas publicitarias panregionales e innovaci\u00f3n de Turner Latin America y gerente general de Turner Internacional Argentina. El ejecutivo abord\u00f3 el tema \u00bfQu\u00e9 hay detr\u00e1s de los cambios en la industria de medios?\u00a0<\/em>y comparti\u00f3 detalles sobre la disrupci\u00f3n tecnol\u00f3gica.<\/p>\n \u201cComo l\u00edderes en audiencia en la regi\u00f3n y l\u00edderes en el negocio tradicional de televisi\u00f3n paga, vemos lo r\u00e1pido que se est\u00e1 dando el cambio y lo grande que es\u201d, dijo el ejecutivo. \u201cHoy la clave est\u00e1 en ser disruptivos y abrazar el cambio y crecer… de otra manera la tendencia es desaparecer\u201d.<\/p>\n De Stefani agreg\u00f3: \u201cLa batalla hoy es por la atenci\u00f3n. Se da dentro de una paradoja incre\u00edble donde la gente ve cada vez menos cosas. Los medios del futuro no son como nosotros nos los imaginamos e incluyen m\u00e1s a la gente. Nosotros creamos el contenido y lo damos a la gente. Tenemos una modalidad \u2018Push\u2019: Construir relaciones para generar transacciones. En cambio las plataformas piensan de otra manera… piensan \u2018posibilito la creaci\u00f3n de valor desde la creaci\u00f3n de la plataforma\u2019 y es el usuario co-creador del contenido\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En el marco de Jornadas que concluy\u00f3 ayer en Buenos Aires, la C\u00e1mara de Productores y Programadores de Se\u00f1ales Audiovisuales (CAPPSA) present\u00f3 conferencias en las que ejecutivos de las principales se\u00f1ales asociadas a la C\u00e1mara expusieron sobre temas de actualidad en la industria.<\/p>\n","protected":false},"author":85,"featured_media":3702,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-3701","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-stories"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3701","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/users\/85"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3701"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3701\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3702"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3701"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3701"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3701"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}