{"id":4697,"date":"2019-07-02T10:06:10","date_gmt":"2019-07-02T14:06:10","guid":{"rendered":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/eduardo-zulueta\/"},"modified":"2019-07-03T14:22:09","modified_gmt":"2019-07-03T18:22:09","slug":"eduardo-zulueta-2019-07","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/eduardo-zulueta-2019-07\/","title":{"rendered":"Eduardo Zulueta de AMC Networks International"},"content":{"rendered":"

Como presidente de AMC Networks International (AMCNI), Eduardo Zulueta supervisa los canales AMC y Sundance TV fuera de Estados Unidos, y un portafolio de marcas locales disponible en m\u00e1s de 130 pa\u00edses. El ejecutivo conversa con TV Canales<\/em> sobre el estado del negocio de televisi\u00f3n paga, el poder de la programaci\u00f3n original y la vitalidad de los mercados en Espa\u00f1a y Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n

\"***Imagen***\"TV CANALES:<\/strong> El mercado de la televisi\u00f3n paga sigue teniendo buenos resultados en varios territorios.
\nZULUETA:<\/strong> S\u00ed, le est\u00e1 yendo bastante bien. No s\u00f3lo es la televisi\u00f3n paga, sino tambi\u00e9n la televisi\u00f3n en general. La tecnolog\u00eda est\u00e1 creando cambios en el comportamiento del consumidor. Estos cambios son buenos, generan demanda para entretenimiento de alta calidad y m\u00e1s contenido. As\u00ed es que hemos prosperado en ese entorno porque somos proveedores de contenido. Es un buen momento para estar en el negocio de la televisi\u00f3n. Estos cambios tecnol\u00f3gicos ofrecen m\u00e1s diversidad y variedad, y empoderan mucho m\u00e1s al consumidor. Los cambios podr\u00edan ser disruptivos, pero la disrupci\u00f3n es normal en una industria din\u00e1mica. Es cierto que la industria de la televisi\u00f3n siempre ha sido muy din\u00e1mica.
\nCreo que el punto clave es que la audiencia total para el contenido en video est\u00e1 creciendo. Se podr\u00eda decir que la sinton\u00eda tradicional o lineal est\u00e1 disminuyendo, pero el consumo de video total est\u00e1 aumentando significativamente. Tambi\u00e9n podr\u00eda se\u00f1alar que la publicidad tradicional est\u00e1 cayendo, pero existe una nueva ola de publicidad especializada y avanzada impulsada por la data que est\u00e1 explotando nuevos nichos rentables y generando oportunidades para el anunciante.
\nEs un mundo diferente. Los modelos de negocios se est\u00e1n adaptando a esta nueva realidad y mientras lo hacen, suelen olvidarse del pasado, de los previos desaf\u00edos y de c\u00f3mo los superamos como industria. Por ejemplo, imaginemos una convenci\u00f3n para ejecutivos de cine a fines de los \u201950 o comienzo de los \u201960. Estar\u00edan preocupados por la televisi\u00f3n y lo disruptivo que ser\u00eda porque pensar\u00edan en una sola m\u00e9trica: La asistencia a cines e ingresos en taquilla. Esa era la \u00fanica manera de monetizar dichos esfuerzos. Estar\u00edan muy ansiosos pensando que la gente no ir\u00eda al cine por quedarse en casa para ver televisi\u00f3n.
\n\u00bfC\u00f3mo esto impactar\u00eda esos resultados financieros? Lo que no sab\u00edan estos ejecutivos del cine era que dicha industria se iba a beneficiar enormemente de la televisi\u00f3n. En ese momento era contradictorio.
\nSi nos adelantamos 20 a\u00f1os, los ejecutivos de televisi\u00f3n en los \u201980 estaban preocupados sobre la fragmentaci\u00f3n de audiencias y lo terrible que ser\u00eda la disrupci\u00f3n que ocasionar\u00eda el cable en el negocio. Es cierto que la cuota de pantalla en las cadenas estadounidenses ha disminuido paulatinamente. Lo que fue dif\u00edcil anticipar previo a la disrupci\u00f3n del cable fue que los ingresos de estas televisoras iban a aumentar. Incorporaron nuevas fuentes de ingresos y argumentaron exitosamente que la disminuci\u00f3n en sinton\u00eda har\u00eda que cada televidente fuera mucho m\u00e1s valioso y les fue muy bien.
\nActualmente, analizamos el pasado y esas preocupaciones parecen exageradas. Me gusta reflexionar sobre estos cambios hist\u00f3ricos porque ahora mismo estamos en una transici\u00f3n tecnol\u00f3gica y todas estas evoluciones, adem\u00e1s de los cambios en el comportamiento del consumidor, han ayudado al proceso creativo. Han desatado un nuevo potencial creativo y han creado una industria m\u00e1s grande y estable. Eso es importante y es lo que estamos experimentando ahora, una mayor demanda por contenido.<\/p>\n

TV CANALES:<\/strong> En un panorama de constantes cambios, \u00bfqu\u00e9 tan importante es la marca?
\nZULUETA:<\/strong> Una marca te define. Lo que define a AMC Networks son las historias de alta calidad y nuestras marcas reflejan eso. AMC es una de las marcas m\u00e1s veneradas de televisi\u00f3n en Estados Unidos. Tambi\u00e9n le est\u00e1 yendo bien internacionalmente. Tiene car\u00e1cter, atrae y sus televidentes son apasionados. Es una marca que es consistente con su promesa de entregar contenido de alta calidad. Los espectadores aprecian esa coherencia, por lo que genera un impacto. Por supuesto que interactuamos con nuestros televidentes en las redes sociales, en plataformas de distribuci\u00f3n y realizamos todo tipo de eventos. Estamos constantemente interactuando y monitoreando.
\nEn este mundo de creciente fragmentaci\u00f3n, necesitas marcas que se destaquen. Tenemos \u00e9xito con AMC a nivel internacional y tambi\u00e9n tenemos algunas marcas locales importantes que importan mucho en los territorios donde operan. Me refiero a\u00a0 El Gourmet, Film & Arts, Europa Europa y M\u00e1s Chic [en Am\u00e9rica Latina]. En Espa\u00f1a, destacar\u00eda a Canal Cocina y Canal Hollywood. En Portugal, Canal Panda, que en t\u00e9rminos de reconocimiento de marca est\u00e1 a la par con Disney Channel. Tambi\u00e9n destacar\u00eda Spektrum en Europa Central y del Este.<\/p>\n

TV CANALES:<\/strong> \u00bfQu\u00e9 importancia tiene la programaci\u00f3n original para el bienestar de una marca?
\nZULUETA:<\/strong> La programaci\u00f3n original es la prioridad n\u00famero uno. Somos una empresa creativa, muy centrada en la programaci\u00f3n. Eso es lo que hacemos y lo hacemos bien. AMC y Sundance TV, que son las dos marcas internacionales que hemos lanzado, han sido exitosas. Y ese \u00e9xito se basa en las series de AMC Studios que emitimos. Tambi\u00e9n producimos significativamente en el g\u00e9nero de estilo de vida, alrededor de 500 horas al a\u00f1o en todos nuestros canales de estilo de vida en Latinoam\u00e9rica y el Sur de Europa. Tambi\u00e9n producimos contenido de programaci\u00f3n factual. A nivel internacional, todav\u00eda no hemos producido series con guion, pero estoy seguro de que es algo que suceder\u00e1 pr\u00f3ximamente.<\/p>\n

TV CANALES:<\/strong> Tiene amplio conocimiento del mercado espa\u00f1ol. El pa\u00eds tuvo dificultades despu\u00e9s de la crisis financiera de 2008, pero ahora hay una ola de actividad en Espa\u00f1a.
\nZULUETA:<\/strong> Es interesante porque el mercado televisivo espa\u00f1ol siempre apuesta por series producidas localmente. As\u00ed es que ha existido una industria desde mediados de los \u201990, que ahora ha explotado gracias a la globalizaci\u00f3n y a los jugadores internacionales de VOD. De repente, estas series aparecen internacionalmente. Estaban all\u00ed en el pasado, pero era dif\u00edcil conseguir la distribuci\u00f3n. En los \u00faltimos 10 a\u00f1os, cuando Espa\u00f1a empez\u00f3 a producir series de \u00e9poca, comenzaron a viajar mucho mejor. \u00bfPor qu\u00e9? Si tienes una serie relevante, puedes usar una jerga o ciertas palabras que sean entendidas f\u00e1cilmente por un p\u00fablico espa\u00f1ol, pero no viajar\u00e1 tan bien. Si est\u00e1s haciendo una serie de \u00e9poca, utilizas un lenguaje que se entienda mucho mejor. As\u00ed es que eso gener\u00f3 conciencia de que las series espa\u00f1olas se desempe\u00f1aron bien en Am\u00e9rica Latina, por lo que hubo inter\u00e9s por parte de los compradores. Estaban listos para asumir series m\u00e1s actuales. Por ejemplo, El pr\u00edncipe<\/em>, que es una serie espa\u00f1ola ambientada en la actualidad, funcion\u00f3 muy bien en Am\u00e9rica Latina. Y luego, por supuesto, tienes el gran \u00e9xito de La casa de papel<\/em>, que sorprendi\u00f3 a todos en Espa\u00f1a. Le fue muy bien por Antena 3, pero no fue un \u00e9xito rotundo y nadie esperaba ver un gran \u00e9xito internacional. Creo que vamos a ver m\u00e1s de eso porque el espa\u00f1ol es un idioma que lo hablan alrededor de 500 millones de personas en todo el mundo.<\/p>\n

TV CANALES:<\/strong> \u00bfQu\u00e9 oportunidades de crecimiento ve en Am\u00e9rica Latina, pese a que algunos pa\u00edses est\u00e9n experimentando desaf\u00edos econ\u00f3micos y pol\u00edticos?
\nZULUETA:<\/strong> Am\u00e9rica Latina tuvo un enorme crecimiento en la televisi\u00f3n paga desde 2010 hasta 2014. Ahora se ha estabilizado. Hay algunas preocupaciones microecon\u00f3micas, todo el mundo est\u00e1 sujeto a la depreciaci\u00f3n de las tarifas cambiarias locales. Creo que podr\u00edamos ver m\u00e1s crecimiento. Quiz\u00e1s tengo una perspectiva diferente a la de algunos de mis colegas porque he tenido cuatro a\u00f1os consecutivos de crecimiento. Por eso somos optimistas. Comenzamos hace cuatro a\u00f1os con una fuerte presencia de legado en Argentina porque cont\u00e1bamos con una robusta operaci\u00f3n local. En este momento, nuestro principal mercado es M\u00e9xico y estamos creciendo de manera constante y bastante significativa en Brasil. Esos son nuestros tres principales mercados. Tenemos mucha esperanza en Colombia y estamos abriendo una oficina all\u00ed. As\u00ed es que estamos optimistas en la regi\u00f3n.<\/p>\n

TV CANALES: <\/strong>\u00bfC\u00f3mo AMC Networks International est\u00e1 ofreciendo contenido directamente al consumidor?
\nZULUETA:<\/strong> Tenemos Sundance Now y Acorn TV, que se especializa en el drama brit\u00e1nico. Contamos con Shudder, que es un canal de terror. Todos se est\u00e1n lanzando a nivel internacional. Eso es parte de nuestro esfuerzo de diversificaci\u00f3n. AMC Networks ha sido visionario con su capacidad de ejecuci\u00f3n. Obviamente, la empresa ha tenido \u00e9xito con sus series producidas en Estados Unidos. La compa\u00f1\u00eda [marc\u00f3 un hito] al lanzarse internacionalmente y la empresa tambi\u00e9n est\u00e1 invirtiendo en oportunidades de nicho SVOD ahora que el streaming es muy importante para el consumidor.<\/p>\n

Dir\u00eda que caminamos sobre dos principios. Uno de ellos es la generaci\u00f3n de contenido de propiedad intelectual y el otro es la distribuci\u00f3n. Tenemos a AMC Studios [que produce contenido. En distribuci\u00f3n], tenemos un canal de negocios en Estados Unidos e internacionalmente, y ahora contamos con servicios de streaming OTT.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El presidente de la compa\u00f1\u00eda conversa sobre el estado del negocio de televisi\u00f3n paga, el poder de la programaci\u00f3n original y la vitalidad de los mercados en Espa\u00f1a y Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n","protected":false},"author":86,"featured_media":4698,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8,11],"tags":[],"class_list":["post-4697","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interviews","category-top-stories"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4697","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/users\/86"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4697"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4697\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4698"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4697"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4697"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4697"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}