{"id":4767,"date":"2019-07-16T09:00:38","date_gmt":"2019-07-16T13:00:38","guid":{"rendered":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/tvlatina.tv\/"},"modified":"2019-07-17T13:04:17","modified_gmt":"2019-07-17T17:04:17","slug":"jorge-gutierrez-2019-07","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/jorge-gutierrez-2019-07\/","title":{"rendered":"Jorge Guti\u00e9rrez de TV Azteca International"},"content":{"rendered":"

Adem\u00e1s de su brazo de distribuci\u00f3n, TV Azteca International ofrece, por medio de AZ TV de Paga, cuatro se\u00f1ales para las audiencias de M\u00e9xico y el mundo: AZ Coraz\u00f3n, AZ Mundo, AZ Cinema y AZ Clic.
\nJorge Guti\u00e9rrez, director general, encabeza esta divisi\u00f3n que bajo su liderazgo ha expandido la presencia de los canales en m\u00faltiples territorios y ha debutado su oferta en pa\u00edses como Brasil y Belice. A ello se suma la amplia gama de producciones originales que la compa\u00f1\u00eda realiza para sus se\u00f1ales y que pasan a formar parte del cat\u00e1logo de TV Azteca International.
\nEn esta entrevista con TV Canales<\/em>, el ejecutivo realiza un balance sobre el \u00faltimo a\u00f1o de los canales de la compa\u00f1\u00eda, explica c\u00f3mo est\u00e1n trabajando con los operadores y consumo de contenido online, entre otros temas.<\/p>\n

\"***Imagen***\"TV CANALES:<\/strong> \u00bfC\u00f3mo han crecido los canales de la compa\u00f1\u00eda en M\u00e9xico durante el \u00faltimo a\u00f1o, tanto en distribuci\u00f3n como en desempe\u00f1o?
\nGUTI\u00c9RREZ:<\/strong> Durante el 2018, seguimos creciendo con los peque\u00f1os operadores de cable en M\u00e9xico. Hemos estado renovando los contratos con muchos de nuestros clientes y en ese marco, tuvimos oportunidad de introducir nuestro portafolio de se\u00f1ales. Los canales gustan y est\u00e1n teniendo una muy buena aceptaci\u00f3n en el mercado mexicano. Adem\u00e1s, los operadores saben que las se\u00f1ales del grupo tienen un alto valor y ofrecen un muy buen contenido. En varios casos, esperamos por la renovaci\u00f3n de contrato con los operadores para incorporar las nuevas se\u00f1ales. Esto nos da un balance positivo porque en un momento en que los operadores est\u00e1n evaluando [reducir su n\u00famero de canales], tuvimos la oportunidad de que los nuestros [fueran incorporados a su oferta].
\nEn el caso de Megacable por ejemplo, sumamos AZ Mundo a [sus canales] b\u00e1sicos, lo que nos dio una distribuci\u00f3n mucho m\u00e1s amplia en M\u00e9xico. Entonces, poco a poco y a trav\u00e9s de una mayor distribuci\u00f3n, hemos conquistado m\u00e1s mercados, lo que ha favorecido los n\u00fameros en el resultado final.<\/p>\n

TV CANALES:<\/strong> \u00bfC\u00f3mo est\u00e1n trabajando con los operadores: Les ofrecen cada canal de forma individual o el total de las se\u00f1ales como paquete?
\nGUTI\u00c9RREZ:<\/strong> Ofrecemos las dos alternativas. El grupo de se\u00f1ales que compone AZ TV de Paga se ha distinguido porque no genera ventas condicionadas, es decir, no obliga al operador a que compre el paquete. Evidentemente, si as\u00ed lo quiere, tenemos precios muy competitivos, pero siempre con la alternativa presente de [sumar a su oferta] una, dos, tres o las cuatro se\u00f1ales. Nos movemos en funci\u00f3n de la necesidad y disponibilidad que tenga el operador de [agregar nuestros canales a su oferta]. Actualmente, ya hay una saturaci\u00f3n de se\u00f1ales en sus l\u00edneas, por lo que est\u00e1n evaluando qu\u00e9 es lo que les funciona o no. Ah\u00ed es donde tenemos oportunidad de que los operadores [lleven a su oferta] la se\u00f1al que tenga mayor sentido [para sus clientes] o el portafolio completo.<\/p>\n

TV CANALES:<\/strong> \u00bfC\u00f3mo les ha favorecido ser locales en M\u00e9xico en el mercado de canales de televisi\u00f3n paga?
\nGUTI\u00c9RREZ:<\/strong> Al ser locales, tenemos una presencia relevante en M\u00e9xico, lo que tambi\u00e9n nos ayuda a tener los paquetes que generamos junto a los canales multiplexados mexicanos abiertos. Evidentemente, nos da una ventaja en comparaci\u00f3n a otros programadores. Sin embargo, otra estrategia exitosa ha sido el apoyo que le estamos brindando al operador local. No solamente le damos la posibilidad de contratar una se\u00f1al o el paquete de canales, sino que tambi\u00e9n le [prestamos] los equipos, le entregamos \u00f3ptimas condiciones en precios y lo apoyamos en [materias relacionadas a] mercadeo, comunicaciones y la parte digital. Todo esto nos ha llevado a posicionarnos en un lugar destacado dentro del territorio nacional.<\/p>\n

TV CANALES:<\/strong> \u00bfCon cu\u00e1ntos feeds trabajan, tanto para M\u00e9xico como para el resto de los territorios?
\nGUTI\u00c9RREZ:<\/strong> Generamos un solo feed, es decir, lo que ven las audiencias en M\u00e9xico es lo mismo que ven los espectadores de otros pa\u00edses. Por ejemplo, la programaci\u00f3n de AZ TV de Paga, es la misma en M\u00e9xico, Espa\u00f1a o Am\u00e9rica Latina. En ese sentido, hemos sido muy fieles a la estrategia de mantener y apoyar el contenido que generamos en cada canal para que sea atractivo en cada uno de los continentes en los que estamos trabajando.<\/p>\n

TV CANALES:<\/strong> \u00bfExiste espacio para seguir creciendo en M\u00e9xico o est\u00e1n enfoc\u00e1ndose en otros territorios?
\nGUTI\u00c9RREZ:<\/strong> Nuestra estrategia est\u00e1 enfocada en crecer en cada territorio. S\u00ed, creemos que todav\u00eda tenemos oportunidades [de crecimiento] en M\u00e9xico, sobre todo con los operadores peque\u00f1os que est\u00e1n evaluando, sopesando y analizando qu\u00e9 se\u00f1ales les funcionan mejor. Sin embargo, nuestra estrategia de crecimiento est\u00e1 concentrada en Centroam\u00e9rica y la Zona Andina, estos dos territorios son prioritarios para nosotros. All\u00ed es donde se concentra el 80 por ciento de nuestra estrategia de mercadotecnia, difusi\u00f3n, publicitaria y esfuerzo de ventas. Todav\u00eda no tenemos una distribuci\u00f3n completa, lo que nos [impulsa] a seguir trabajando en estos territorios. El Cono Sur est\u00e1 m\u00e1s rezagado. Nos cuesta entrar debido al tema del acento y contenido.<\/p>\n

TV CANALES:<\/strong> Brasil es un pa\u00eds muy apetecido por las compa\u00f1\u00edas medi\u00e1ticas. \u00bfHan logrado llevar alguna de su se\u00f1ales al pa\u00eds?, \u00bfest\u00e1 dentro de sus proyectos?
\nGUTI\u00c9RREZ:<\/strong> El cierre de 2018 fue muy atractivo para nosotros, porque entre otras cosas, logramos llevar los canales a dos territorios en los cuales no est\u00e1bamos: Brasil y Belice. En Brasil, tambi\u00e9n estamos en la localidad de San Miguel con nuestras cuatro se\u00f1ales a trav\u00e9s de una OTT. Brasil es un territorio en el cual queremos seguir creciendo, para lo cual ya tenemos presencia en una localidad peque\u00f1a. A Belice, tambi\u00e9n llegamos por primera vez, por medio de un operador local.
\nEs importante destacar que, incluso en estos territorios, llevamos todo nuestro contenido 100 por ciento en espa\u00f1ol, no tenemos un feed espec\u00edfico para ellos.<\/p>\n

TV CANALES:<\/strong> Los t\u00edtulos originales que realizan para los canales del grupo, \u00bfson producidos con las audiencias mexicanas o internacionales en mente?, \u00bfcu\u00e1les son las ventanas de emisi\u00f3n m\u00e1s all\u00e1 de las se\u00f1ales de AZ TV de Paga?
\nGUTI\u00c9RREZ:<\/strong> No paramos de producir y seguimos realizando t\u00edtulos muy interesantes para cada uno de los canales. Nuestro negocio principal es impulsar la producci\u00f3n y [con ello] la programaci\u00f3n de los canales, permiti\u00e9ndonos una mayor distribuci\u00f3n. Estamos invirtiendo en producci\u00f3n. Por ejemplo, en AZ Coraz\u00f3n, tenemos una nueva oferta en horario estelar con contenidos muy atractivos para la familia latina. Tenemos programas sobre emprendedores, programas de salud y documentales, entre otros.
\nPor primera vez, la compa\u00f1\u00eda ha decidido producir documentales muy interesantes que los estamos programando en el horario estelar. Tambi\u00e9n tenemos series de comedia y contenido de terceros que cumplan con las caracter\u00edsticas del canal y de la audiencia. En ese marco, vamos a transmitir en la barra nocturna el programa Latin Angels, que es un recorrido por las principales capitales del mundo acompa\u00f1ado de un equipo de modelos y conductoras m\u00e1s hermosas del mundo.
\nPor su parte, AZ Coraz\u00f3n sigue con sus estrenos de telenovelas, para AZ Clic estamos produciendo programas de estilo de vida, entre ellos, Tecnolife<\/em>y 4×4<\/em>, que presenta a un grupo de chicos quienes realizan cortos relacionados con el cine. Tambi\u00e9n tenemos la serie Shorts M\u00e9xico<\/em>, programa que muestra el talento de todos los creadores de cortometrajes, conducido por Vanessa Bauche. Para AZ Cinema vienen estrenos de pel\u00edculas y la nueva imagen que va a debutar antes del fin de este a\u00f1o.<\/p>\n

TV CANALES:<\/strong> El consumo de video online ha crecido r\u00e1pidamente en M\u00e9xico. \u00bfC\u00f3mo est\u00e1n trabajando con sus contenidos no lineales para satisfacer las necesidades crecientes de la audiencia local?
\nGUTI\u00c9RREZ:<\/strong> Patricia Jasin, VP de TV Azteca International, ha [implementado] la estrategia de generar paquetes atractivos para las nuevas plataformas que ofrecen la posibilidad de dos contenidos: El canal lineal y el VOD. As\u00ed es como hemos armado paquetes muy particulares y espec\u00edficos, a trav\u00e9s de los cuales le estamos dando la posibilidad a las plataformas OTT, no s\u00f3lo de incorporar nuestros canales lineales, sino tambi\u00e9n de ofrecerles el cat\u00e1logo de contenidos espec\u00edficos para que puedan vivir en las propias redes de los clientes.
\nAdem\u00e1s de la OTT de Brasil, hemos trabajado con otras en Estamos Guatemala, El Salvador y Chile, entre otros. Lo que queremos es que, de una u otra forma, el contenido de Azteca viaje y se pueda ver y consumir en cualquier plataforma.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El director de TV de Paga de TV Azteca International, realiza un balance sobre el \u00faltimo a\u00f1o de los canales de la compa\u00f1\u00eda, explica c\u00f3mo est\u00e1n trabajando con los operadores y consumo de contenido online, entre otros temas.<\/p>\n","protected":false},"author":84,"featured_media":4768,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8,11],"tags":[219],"class_list":["post-4767","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interviews","category-top-stories","tag-tv-azteca"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4767","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/users\/84"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4767"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4767\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4768"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4767"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4767"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4767"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}