{"id":4980,"date":"2019-09-03T11:23:28","date_gmt":"2019-09-03T15:23:28","guid":{"rendered":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/entrevista-mar-martinez-raposo-atresmedia-internacional\/"},"modified":"2019-09-04T14:00:10","modified_gmt":"2019-09-04T18:00:10","slug":"entrevista-con-mar-martinez-raposo-de-atresmedia-internacional-3","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/entrevista-con-mar-martinez-raposo-de-atresmedia-internacional-3\/","title":{"rendered":"Mar Mart\u00ednez-Raposo de Atresmedia Internacional"},"content":{"rendered":"

Atresmedia Internacional maneja un portafolio de canales que incluye las se\u00f1ales Atrescine, Antena 3 Internacional, Atreseries y \u00a1HOLA! TV. Al igual que otras compa\u00f1\u00edas con canales de televisi\u00f3n paga en Latinoam\u00e9rica, la empresa ha tenido que enfrentar diversos desaf\u00edos. Mar Mart\u00ednez-Raposo, directora de Atresmedia Internacional, conversa con TV Canales<\/em> sobre las estrategias que emplean para llegar a m\u00e1s televidentes en la regi\u00f3n, entre otros temas.<\/p>\n

TV CANALES:<\/strong> \u00bfQu\u00e9 impacto ha tenido la proliferaci\u00f3n de plataformas OTT en la regi\u00f3n?, \u00bfhan afectado la sinton\u00eda lineal?
\nMART\u00cdNEZ-RAPOSO:<\/strong> El avance tecnol\u00f3gico nos ha permitido ofrecer los canales lineales y el contenido bajo demanda. Esta es un \u00e1rea q
\nue hemos venido desarrollando durante los \u00faltimos a\u00f1os. Es especialmente crucial para algunos canales que tenemos como Atreseries y Atrescine. Actualmente no se entender\u00eda un canal lineal de series o de cine, sin que tenga ese componente para entregar contenido bajo demanda. Creo que los espectadores no lo entender\u00edan. Pero tambi\u00e9n dir\u00eda que el contenido bajo demanda no est\u00e1 perjudicando la se\u00f1al [lineal]. Ambas se complementan, son enriquecedoras y el espectador demanda las dos. Recientemente hablaba con algunos operadores en pa\u00edses importantes y comentaban \"\"<\/a>que el consumo de los canales lineales se mantiene, la gente no est\u00e1 dejando de ver el canal para consumir una pel\u00edcula o serie bajo demanda.<\/p>\n

TV CANALES:<\/strong> \u00bfC\u00f3mo est\u00e1n trabajando para mantenerse entre las principales preferencias de los televidentes en Latinoam\u00e9rica?
\nMART\u00cdNEZ-RAPOSO:<\/strong> Quiz\u00e1s esa es la mayor dificultad y reto que tenemos. Lo que hacemos como empresa es una curadur\u00eda del contenido. Elegimos cu\u00e1l es el producto que creemos le puede gustar al espectador y se lo ofrecemos en lineal y VOD. Pero [Am\u00e9rica Latina] es una regi\u00f3n con millones de espectadores y existe una gran dificultad para llegar al televidente. Nuestro cliente no es el espectador final, sino el operador. Actualmente es un gran desaf\u00edo llegar a las audiencias promoviendo los contenidos y decirles que son [imperdibles]. Sin importar la cantidad de medios en los que impulsemos los contenidos, la oferta es tanta, que muchas veces el espectador se pierde. Pero es ah\u00ed donde regresa al canal lineal y desiste de esa capacidad de elecci\u00f3n que a veces lo [confunde], en lugar de facilitarle las cosas.<\/p>\n

TV CANALES:<\/strong> \u00bfQu\u00e9 papel juegan las redes sociales en la promoci\u00f3n de sus canales y contenidos?
\nMART\u00cdNEZ-RAPOSO:<\/strong> Es el m\u00e9todo m\u00e1s directo. Todos nuestros canales est\u00e1n en las redes sociales m\u00e1s importantes y las manejamos directamente. A trav\u00e9s de [estas plataformas] el espectador encuentra las \u00faltimas novedades e informaci\u00f3n. Aun as\u00ed, no puedes llegar a todos los espectadores e impactar con tus mensajes. A eso apuntamos, pero los resultados no siempre generan el nivel de satisfacci\u00f3n que quisi\u00e9ramos. [Las redes sociales] ayudan mucho a nuestro sitio electr\u00f3nico y a todos los mecanismos que a veces los operadores no nos ofrecen. Pero la competencia es enorme y la oferta de contenido es gigantesca.<\/p>\n

TV CANALES:<\/strong> \u00bfQu\u00e9 oportunidades ve en medio de las dificultades econ\u00f3micas que se presentan en pa\u00edses de la regi\u00f3n?
\nMART\u00cdNEZ-RAPOSO:<\/strong>\u00a0 Venezuela es quiz\u00e1s el territorio al que m\u00e1s seguimiento le damos. Es uno de los pa\u00edses m\u00e1s [dif\u00edciles] y es inexistente desde el punto de vista econ\u00f3mico. Es un territorio que pareciera haber sido borrado del mapa de televisi\u00f3n paga. Sin embargo, es una [regi\u00f3n] importante para nosotros y hemos intentado seguir ah\u00ed. Por su parte, M\u00e9xico ha sufrido unos vaivenes importantes con la ca\u00edda del peso, pero ahora parece que ha [mejorado] en los \u00faltimos meses, recobrando cierta estabilidad, aunque existe incertidumbre. Es el mercado m\u00e1s importante actualmente en el n\u00famero de abonados de televisi\u00f3n paga. En Argentina, lleg\u00f3 una crisis y cuando parec\u00eda que el pa\u00eds iba a salir de una situaci\u00f3n estancada, sobre todo en la ausencia de inversiones y falta de desarrollo tecnol\u00f3gico, vino otra crisis. Todos los pa\u00edses atraviesan por ciclos y siempre estaremos ah\u00ed acompa\u00f1ando a nuestros espectadores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La directora de la compa\u00f1\u00eda conversa sobre las estrategias que emplean para llegar a m\u00e1s televidentes en la regi\u00f3n y los beneficios de las redes sociales, entre otros temas. <\/p>\n","protected":false},"author":85,"featured_media":4981,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8,11],"tags":[384,223],"class_list":["post-4980","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interviews","category-top-stories","tag-atresmedia-internacional","tag-mar-martinez-raposo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4980","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/users\/85"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4980"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4980\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4981"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4980"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4980"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4980"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}