GROSSMANN:<\/strong> \u00a1Claro! Podemos separar la industria de televisi\u00f3n [paga en la regi\u00f3n en dos partes]: Sus [primeros] 25 a\u00f1os y despu\u00e9s los \u00faltimos tres que han tenido una evoluci\u00f3n vertiginosa. HBO GO es una herramienta fundamental para nuestros suscriptores, es lo que marca la tendencia de la industria en el futuro y es donde estamos enfocando muchas de nuestras iniciativas, presupuesto y creatividad.<\/p>\nHBO GO otorga valor agregado para quien est\u00e1 suscrito al paquete premium de HBO y para quienes se quieran suscribir directamente a trav\u00e9s de las tiendas digitales. Desde su lanzamiento, hace unos tres a\u00f1os, hemos visto un crecimiento constante y sostenido, y estamos analizando esa nueva forma de ofrecer entretenimiento. Pero sin lugar a dudas [que el lanzamiento de HBO GO en Latinoam\u00e9rica] es el hito de los \u00faltimos dos a\u00f1os para nuestra marca.<\/p>\n
TV LATINA:<\/strong> \u00bfC\u00f3mo ha evolucionado la incorporaci\u00f3n de HBO GO a la oferta de la compa\u00f1\u00eda, y al mismo tiempo, la adaptaci\u00f3n de la plataforma por parte de las audiencias?
\nGROSSMANN:<\/strong> Las audiencias est\u00e1n m\u00e1s educadas y aprenden a una velocidad impresionante. Todo el mundo conoce HBO GO y sabe c\u00f3mo acceder, ya sea a trav\u00e9s de un valor agregado o de las tiendas digitales. Es una marca m\u00e1s [de HBO] y una nueva forma de seguir disfrutando de nuestro contenido. Al lanzar esta aplicaci\u00f3n no lineal quisimos darle a nuestros suscriptores un motivo m\u00e1s para seguir siendo leales a la marca. Quisimos entregarles la movilidad y libertad que no exist\u00eda, y que les permita programar las horas en las cuales puedan acceder al entretenimiento de HBO.<\/p>\nIndudablemente, ya no se habla del futuro sino del presente de la industria. Es ah\u00ed donde estamos colocando nuestros esfuerzos de mercadeo, tecnolog\u00eda y contenido, para seguir robusteciendo ese destino no lineal, pero de una manera muy org\u00e1nica con nuestros clientes lineales. Son ellos a quienes vamos a seguir teniendo presentes y a quienes les ofreceremos nuestros mejores contenidos.<\/p>\n
TV LATINA:<\/strong> Tambi\u00e9n llevan m\u00e1s de 15 a\u00f1os desde que comenzaron a realizar producciones originales en Latinoam\u00e9rica, \u00bfqu\u00e9 t\u00edtulos han sido los m\u00e1s destacados?, \u00bfc\u00f3mo ha evolucionado el proceso de producir y desarrollar en la regi\u00f3n?
\nGROSSMANN:<\/strong> Indiscutiblemente ha sido un proceso de aprendizaje desde Epitafios<\/em>. Fue nuestra primera serie y el inicio de nuestra producci\u00f3n original que marc\u00f3 la ruta. Ha sido un trayecto interesante, did\u00e1ctico y educativo. Acabamos de terminar la segunda temporada de El jard\u00edn de bronce<\/em>, que nos dio grandes satisfacciones con unas audiencias muy conectadas. Fuimos ganadores de un International Emmy con la cuarta temporada de Sr. \u00c1vila<\/em>, serie producida y realizada en M\u00e9xico. Por su parte, la serie El negocio<\/em> ya ha dado la vuelta al mundo y tambi\u00e9n marc\u00f3 un hito en lo que fue distribuci\u00f3n de nuestro contenido original. A partir de esta producci\u00f3n iniciamos los estrenos mundiales, tanto en Am\u00e9rica Latina como en HBO en Estados Unidos.<\/p>\nHemos ido evolucionando con cada producci\u00f3n que hemos realizado, visualizado y estudiado desde aquellos inicios en Argentina. Adem\u00e1s de este pa\u00eds, tambi\u00e9n hemos producido en Chile, M\u00e9xico y Brasil. Ahora estamos haciendo nuestra primera ficci\u00f3n en Colombia titulada Mil colmillos<\/em>. Estamos realizando t\u00edtulos importantes en Brasil, donde ya estamos en proceso de postproducci\u00f3n con Santos Dumont<\/em> y El hu\u00e9sped americano<\/em>. Tambi\u00e9n vamos a tener una segunda temporada de La vida secreta de las parejas<\/em>. Estrenamos Pico de neblina<\/em>, serie que brinda una perspectiva \u00fanica en un S\u00e3o Paulo ficticio donde la legalizaci\u00f3n de la marihuana establece numerosas trampas a un mundo de negocios l\u00edcitos por descubrir. Estamos explorando historias, talento y creatividad diferente para seguir produciendo cada vez m\u00e1s horas anuales. Todos los a\u00f1os nos fijamos una meta m\u00e1s grande en cuanto al atractivo de las historias para nuestras audiencias y a mejorar la calidad, para que la marca HBO siga siendo innovadora, disruptiva y de una calidad insuperable.<\/p>\nTV LATINA:<\/strong> Game of Thrones<\/em> marc\u00f3 hitos en la historia de la televisi\u00f3n mundial, \u00bfc\u00f3mo dichos logros han repercutido en las estrategias o planes de desarrollo de HBO a nivel regional?
\nGROSSMANN:<\/strong> Nos hace ser m\u00e1s creativos y productivos porque Game of Thrones<\/em> marc\u00f3 la televisi\u00f3n por suscripci\u00f3n, no s\u00f3lo por su historia, sino por [sus niveles] de producci\u00f3n y reconocimiento internacional, incluyendo los Emmy Awards. Tambi\u00e9n [nos impulsa] a incrementar la calidad de los t\u00edtulos que producimos y ofrecemos. El suscriptor es mucho m\u00e1s exigente y es ah\u00ed donde se marca la diferencia entre un servicio de calidad 360 y otro que ofrece cantidad. Series como Game of Thrones<\/em> han sentado un referente a c\u00f3mo [debe producirse] para que otros t\u00edtulos puedan ser comparables y de una calidad \u00fanica. Con este tipo de iniciativas, inversiones y producciones, quien gana es el suscriptor porque recibe un producto de calidad, con rapidez y una garant\u00eda de satisfacci\u00f3n \u00fanica.<\/p>\nTV LATINA:<\/strong> \u00bfSigue siendo M\u00e9xico y Brasil los pa\u00edses en donde proyectan un mayor crecimiento en televisi\u00f3n paga?
\nGROSSMANN:<\/strong> S\u00ed, porque son los mercados m\u00e1s grandes. Ahora tenemos otra m\u00e9trica diferente, donde no solamente [medimos] nuestra suscripci\u00f3n lineal sino tambi\u00e9n los accesos a nuestras tiendas digitales, que es donde est\u00e1 el crecimiento marcado. Adem\u00e1s, ambos pa\u00edses son mercados naturales, [considerando] el n\u00famero de suscriptores abonados y de habitantes que tienen, y la rapidez con la cual han adoptado la tecnolog\u00eda no lineal. En M\u00e9xico y Brasil es donde estamos enfocando nuestros esfuerzos de mercadeo, y en Brasil nos encontramos produciendo cada vez m\u00e1s. Estamos frente a una din\u00e1mica diferente, donde cada d\u00eda se incorporan nuevos jugadores y audiencias. Los j\u00f3venes que se van sumando a la fuerza laboral tienen celular y pagan por la data, y ese es un nuevo suscriptor al que hay que convencer. Ese crecimiento se da en M\u00e9xico y Brasil, pero no olvidamos el territorio como un todo, donde estos dos polos [impulsan] a todo el continente.<\/p>\nTV LATINA: <\/strong>HBO Latin America ha sido un l\u00edder importante en materia antipirater\u00eda. \u00bfCu\u00e1l es el estado de este flagelo en la regi\u00f3n?, \u00bfcu\u00e1les han sido sus m\u00e1s recientes iniciativas?
\nGROSSMANN:<\/strong> Ya llevamos [bastante tiempo] frente a la lucha contra la pirater\u00eda, tratando de realizar un acercamiento de diferentes maneras, y de proteger a los creadores de contenido y audiencias. En ese sentido, lo primero que hay que hacer, adem\u00e1s de todo lo que ya estamos realizando, es educar a [las audiencias para que entiendan] que la pirater\u00eda es ilegal y constituye un delito.<\/p>\nFormamos parte de la Alianza contra la pirater\u00eda de la televisi\u00f3n paga, y es ah\u00ed donde estamos [trabajando con] iniciativas legales. Sin embargo, tambi\u00e9n tenemos que tener una parte did\u00e1ctica [que nos permita] mostrar y comunicar que es un delito. [Con los contenidos digitales] se hace m\u00e1s dif\u00edcil piratear y m\u00e1s f\u00e1cil encontrar las fuentes de esa pirater\u00eda.<\/p>\n[La lucha contra la pirater\u00eda involucra] un conglomerado de acciones tanto legales como educativas, en las cuales todos somos participantes, y [en ese marco], HBO es una marca y empresa activa. Sin embargo, hoy en d\u00eda [el problema] no es s\u00f3lo la pirater\u00eda, sino tambi\u00e9n el intercambio de claves.<\/p>\n
TV LATINA:<\/strong> \u00bfCu\u00e1les son las oportunidades de negocio que visualiza tanto para los canales del grupo como para la HBO GO durante los pr\u00f3ximos a\u00f1os?
\nGROSSMANN:<\/strong> Muchos, hay que seguir creciendo. Am\u00e9rica Latina es todav\u00eda un territorio que tiene mucho por crecer y a eso seguimos dedicados, a buscar el crecimiento, identificar nuevas audiencias, ofrecer de manera creativa nuestros contenidos e incentivar afiliaci\u00f3n a nuestras ofertas no lineales. Hay mucho camino por recorrer, historias que contar y asociaciones [en las cuales trabajar].<\/p>\nPor ahora, estamos enfocados en las siguientes \u00e1reas: La primera, seguir siendo la marca l\u00edder en la televisi\u00f3n premium del continente, y el veh\u00edculo ideal para incentivar a nuestros socios, los afiliados y cableoperadores para que sigan haciendo crecer la televisi\u00f3n premium con un producto de calidad y alta tecnolog\u00eda.<\/p>\n
La segunda, es incrementar el uso de nuestras ofertas no lineales e ir creando una migraci\u00f3n org\u00e1nica entre estos servicios de la compa\u00f1\u00eda y el lineal, por ejemplo, un suscriptor lineal de un afiliado, un suscriptor no lineal [adquirido] a trav\u00e9s de un valor agregado o un suscriptor no lineal que llegue a trav\u00e9s de las tiendas digitales. Lo importante es que el destino sea HBO, ese es nuestro camino. Queremos que el destino de entretenimiento de cualquier suscriptor en Am\u00e9rica Latina sea nuestra marca, adem\u00e1s de nuestros canales y servicios, que a fin de cuentas son los que entregan entretenimiento premium de calidad y vanguardia. Gracias al contenido original que estamos produciendo, adem\u00e1s del que recibimos de parte de HBO en New York, nadie se puede comparar con nosotros a nivel contenido. Ese es el camino, seguir enamorando, atrayendo y aumentando el n\u00famero de suscriptores, vengan de donde vengan.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Como pionero en la industria de televisi\u00f3n paga en Am\u00e9rica Latina, HBO sigue marcando tendencias en lo que a contenido y tecnolog\u00eda se refiere. Sin ir m\u00e1s lejos, su plataforma HBO GO, aterriz\u00f3 en Latinoam\u00e9rica hace unos a\u00f1os, no s\u00f3lo como un servicio de valor agregado para los suscriptores a su paquete de canales premium, …<\/p>\n","protected":false},"author":84,"featured_media":5015,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[1585,427],"class_list":["post-5014","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interviews","tag-gustavo-grossmann","tag-hbo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5014","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/users\/84"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5014"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5014\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5015"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5014"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5014"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5014"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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<\/a>GROSSMANN:<\/strong> Fuimos el primer canal de pel\u00edculas de televisi\u00f3n paga que se lanz\u00f3 [en Latinoam\u00e9rica] hace ya 28 a\u00f1os. Tambi\u00e9n fuimos [pioneros] al presentar una serie con una producci\u00f3n y calidad indiscutible que le dieron un nuevo est\u00e1ndar a la industria, desde Los Soprano<\/em> en aquella \u00e9poca, hasta Game of Thrones<\/em>, Big Little Lies<\/em>, Chernobyl<\/em> y Euphoria<\/em>. Hemos sido pioneros, protagonistas y una herramienta fundamental del crecimiento de la televisi\u00f3n paga en Am\u00e9rica Latina. As\u00ed resumir\u00eda estos casi 30 a\u00f1os de HBO en la regi\u00f3n. Ha sido un c\u00famulo de experiencias e hitos que han hecho que la marca sea lo que es hoy, l\u00edder en entretenimiento.<\/p>\n