{"id":6214,"date":"2020-08-11T09:00:29","date_gmt":"2020-08-11T13:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/tvlatina.tv\/"},"modified":"2020-08-12T10:59:28","modified_gmt":"2020-08-12T14:59:28","slug":"sergio-veiga","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/sergio-veiga\/","title":{"rendered":"Sergio Veiga de CAPPSA"},"content":{"rendered":"

Adem\u00e1s de ser un experimentado ejecutivo de la industria, sumando posiciones en FOX Latin America y asumiendo recientemente como director de ventas para el Cono Sur de Ole Distribution, Sergio Veiga se desempe\u00f1a como presidente de la C\u00e1mara Argentina de Productores y Programadores Audiovisuales, CAPPSA.<\/p>\n

\"***Imagen***\"Uno de los eventos de la industria que ha marcado este a\u00f1o y como consecuencia de la pandemia global de Covid-19, ha sido la suspensi\u00f3n de la edici\u00f3n 2020 de Jornadas Internaciones, de la cual CAPPSA es uno de sus organizadores, junto a la Asociaci\u00f3n Argentina de Televisi\u00f3n por Cable (ATVC). A\u00fan as\u00ed, y pese a la paralizaci\u00f3n temporal de las producciones originales, el negocio ha experimentado un importante impulso debido al incremento del consumo de contenidos televisivos.<\/p>\n

En este marco, Veiga convers\u00f3 con TV Canales Semanal<\/em> sobre los retos que enfrentan los programadores y el trabajo que CAPPSA realiza junto a sus asociados, entre otros temas.<\/p>\n

TV CANALES: <\/strong>Argentina ha sido uno de los pa\u00edses m\u00e1s afectados por Covid-19, lo cual tambi\u00e9n ha afectado la industria televisiva, \u00bfverdad?
\nVEIGA: <\/strong>Argentina no fue de los pa\u00edses m\u00e1s afectados a nivel de la salud, pero s\u00ed lo fue a nivel econ\u00f3mico porque fue tan estricta la cuarentena que provoc\u00f3 [la suspensi\u00f3n] de muchas de las actividades econ\u00f3micas.<\/p>\n

TV CANALES: <\/strong>Y con ella tambi\u00e9n la industria televisiva, \u00bfverdad?
\nVEIGA: <\/strong>Por supuesto que nuestra industria no es ajena a la situaci\u00f3n econ\u00f3mica en general y tambi\u00e9n se ha visto afectada. Se presenta una paradoja porque es un momento en el que la gente m\u00e1s est\u00e1 consumiendo televisi\u00f3n puesto que necesita informarse, entretenerse y tiene el tiempo para hacerlo, pero en medio de una situaci\u00f3n econ\u00f3mica dif\u00edcil.<\/p>\n

TV CANALES: <\/strong>En Europa y algunas partes de Estados Unidos se ha reiniciado la producci\u00f3n televisiva. \u00bfEst\u00e1 ocurriendo esto en Argentina o est\u00e1 todo completamente detenida?
\nVEIGA: <\/strong>No est\u00e1 completamente parada, pero no est\u00e1 en los niveles de lo que era antes de la pandemia.<\/p>\n

TV CANALES: <\/strong>Argentina siempre se ha caracterizado por alta cantidad de producciones locales anuales, que tambi\u00e9n han tenido \u00e9xito internacional, \u00bfverdad?
\nVEIGA: <\/strong>Exactamente. Argentina [lider\u00f3] en varias cosas en Latinoam\u00e9rica. Una de ellas es la [producci\u00f3n] en la industria televisiva, fue uno de los primeros mercados que m\u00e1s se desarroll\u00f3 a nivel distribuci\u00f3n. Es un mercado maduro, donde la televisi\u00f3n paga est\u00e1 pr\u00e1cticamente en todos los hogares, llegando a todos los estratos sociales y eso ayud\u00f3 a la generaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de contenido en forma significativa desde hace muchos a\u00f1os.<\/p>\n

TV CANALES: <\/strong>A su juicio, \u00bfcu\u00e1les han sido los retos m\u00e1s importantes que ha enfrentado la industria no s\u00f3lo desde el punto de vista de los programadores, sino tambi\u00e9n c\u00f3mo se est\u00e1 repensando c\u00f3mo se va a volver a producir?
\nVEIGA: <\/strong>Se est\u00e1n repensando muchas cosas. Se est\u00e1 pensando en c\u00f3mo ser\u00e1n las costumbres y la vida laboral despu\u00e9s de la [pandemia]. Seguramente no va a ser la misma normalidad, sino una diferente por bastante tiempo. Muchas cosas llegaron para quedarse.
\nEn t\u00e9rminos de repensar y redise\u00f1ar la estrategia tambi\u00e9n entra todo lo que es la producci\u00f3n y la industria audiovisual. Este tipo de acontecimientos cambia rumbos. No ser\u00e1 la primera vez que la industria repiensa su estrategia y vuelve arrancar con toda la fuerza. Adem\u00e1s, esto sucede en una industria que estaba en medio de una transformaci\u00f3n muy grande originada por el cambio en el h\u00e1bito de consumo de entretenimiento de la gente. Desde hace alg\u00fan tiempo, la gente no est\u00e1 consumiendo el contenido audiovisual de la misma forma. Desde ese punto de vista, ya ven\u00edamos en un proceso de transformaci\u00f3n de varios a\u00f1os. Se han desarrollado y adaptado nuevas alternativas en todo lo que es la multiplataforma, los contenidos no lineales. Como presidente de CAPPSA, ninguna de las empresas que represento, que componen el universo de la televisi\u00f3n paga, no se piensa como canales de televisi\u00f3n o grupo de canales de televisi\u00f3n, sino como generadores y distribuidores de contenido multiplataforma. A partir de esto, entra a jugar toda una concepci\u00f3n diferente en la forma de distribuir, producir, hacer mercadeo y de c\u00f3mo llegar a la gente.<\/p>\n

TV CANALES: <\/strong>\u00bfC\u00f3mo est\u00e1 trabajando CAPPSA ahora con sus asociados?, \u00bfcu\u00e1l es el tipo de apoyo y gu\u00eda que les est\u00e1n prestando?
\nVEIGA: <\/strong>Desde hace muchos a\u00f1os venimos trabajando en el inter\u00e9s de la industria. Todo lo que sea cuestiones de regulaci\u00f3n, campa\u00f1as o acciones contra la pirater\u00eda de contenidos, todo lo que es la difusi\u00f3n de lo que somos y representamos, como por ejemplo, la \u00faltima campa\u00f1a que lanzamos que se llama Nos miramos<\/em>. Es una campa\u00f1a que sali\u00f3 en todos los canales de televisi\u00f3n y en las redes sociales de una forma muy [contundente]. Lo que trat\u00f3 de mostrar esta iniciativa es el v\u00ednculo entre la gente y las marcas y los contenidos que componen el universo de la televisi\u00f3n.
\nSobre todo en estos momentos dif\u00edciles, quer\u00edamos mostrar cu\u00e1l es el v\u00ednculo entre la gente y nuestros canales, contenidos y talentos. La campa\u00f1a se basa en cambiar la [perspectiva]. Siempre se habl\u00f3 de lo que se ve\u00eda y lo que pasaba en la televisi\u00f3n. Ahora dimos la vuelta y nos [situamos] como si fu\u00e9ramos la televisi\u00f3n y mir\u00e1bamos a la gente y los sentimientos.
\nLa televisi\u00f3n hablaba de la gente y lo que sent\u00eda al verla. Es una campa\u00f1a que apunta al sentimiento y al v\u00ednculo. En este momento, siempre estuvimos y vamos a estar para entretener, informar y educar, y es exponencial c\u00f3mo creci\u00f3 el encendido y c\u00f3mo crecieron las audiencias en todos los targets a partir de estos momentos. Son instancias en los cuales se vuelve la fuente y los cuales se vuelve a mirar las marcas que est\u00e1n arraigadas en el coraz\u00f3n el p\u00fablico. Esto lo quer\u00edamos resaltar y fue un \u00e9xito. Nos miramos <\/em>es una campa\u00f1a que todav\u00eda est\u00e1 al aire y nos ha dado mucha satisfacci\u00f3n.
\nParticiparon todos nuestros canales y tambi\u00e9n todas las principales figuras de Telefe, Artear, Disney, Discovery, quienes trabajaron, mirando a la gente y sus emociones y c\u00f3mo reaccionaban frente ellos.<\/p>\n

TV CANALES: <\/strong>Recientemente publicamos un reporte sobre c\u00f3mo la televisi\u00f3n se hab\u00eda convertido en la principal plataforma donde la gente segu\u00eda consumiendo contenido en Estados Unidos. Me imagino que eso no es muy diferente en Argentina y Am\u00e9rica Latina. La televisi\u00f3n abierta tiene que tener un rol muy importante \u00bfverdad?
\nVEIGA: <\/strong>Por supuesto, tanto la televisi\u00f3n abierta como paga. Todos somos productores de contenido para m\u00faltiples plataformas y en forma no lineal. Ya no somos s\u00f3lo canales. En Argentina por ejemplo, la televisi\u00f3n abierta est\u00e1 distribuida casi en su totalidad en sistemas de cable, sat\u00e9lite. Entonces todos los contenidos se pueden ver por Internet, al igual que la televisi\u00f3n paga. Esa barrera que exist\u00eda antes entre televisi\u00f3n paga y abierta es cada vez m\u00e1s difusa. Hoy todos estamos trabajando para satisfacer las nuevas demandas de entretenimiento de la gente. Todas las televisoras abiertas est\u00e1n tambi\u00e9n en nuestra c\u00e1mara. Para eso trabajamos y para todo el inter\u00e9s com\u00fan de nuestros asociados.
\nLa televisi\u00f3n es el dispositivo por excelencia para ver y consumir contenido. Todos los que trabajamos en la televisi\u00f3n producimos y distribuimos a trav\u00e9s de otras plataformas. Queremos llevar el contenido a donde la gente est\u00e9 en cada momento y poder entretenerlos, informarlos o educarlos en cuanto a poder mostrar todo lo que hacemos en cada momento de la vida porque la gente no est\u00e1 siempre frente a un televisor. Hoy en d\u00eda las pantallas son muchas entonces todos nuestros asociados est\u00e1n trabajando desde hace tiempo para estar presentes en todas ellas.<\/p>\n

TV CANALES: <\/strong>A partir de esta pandemia global, \u00bfc\u00f3mo proyectan que la industria televisiva vaya a cambiar?
\nVEIGA: <\/strong>Nuestro esquema de producci\u00f3n y distribuci\u00f3n tendr\u00e1 que seguir adapt\u00e1ndose a esas nuevas realidades porque la vida de la gente, en cuanto a su rutina personal y laboral, cambiar\u00e1 por un buen tiempo. Cada vez m\u00e1s la televisi\u00f3n tendr\u00e1 que trabajar para fomentar la usabilidad de sus plataformas y propuestas de contenidos. Esto seguramente se va a acentuar.<\/p>\n

TV CANALES: <\/strong>\u00bfCu\u00e1les ser\u00e1n las perspectivas para Jornadas?
\nVEIGA: <\/strong>Jornadas tuvo que suspender su fecha original este a\u00f1o por razones obvias. Estamos analizando alternativas para poder hacer algo virtual. Sin duda, nuestro [deseo] es volver en la medida que la normalidad lo permita. Buscamos volver al esquema tradicional, quiz\u00e1s con algunos ingredientes adicionales que estamos estudiando. Es muy importante para todos los que trabajamos en la industria para poder tener ese contacto personal. El contacto personal es muy importante y no vamos a abandonar esa l\u00ednea. Si me preguntas si Jornadas se va a transformar en un evento virtual para los pr\u00f3ximos a\u00f1os, creo que lo virtual puede ser un muy buen complemento, pero va a existir en nuestro esp\u00edritu el seguir reuni\u00e9ndonos en f\u00edsico.
\nEs muy diferente mirarse a los ojos que mirar a una pantalla.<\/p>\n

TV CANALES: <\/strong>\u00bfCu\u00e1les son los proyectos para CAPPSA?, \u00bfen qu\u00e9 se estar\u00e1n enfocando y qu\u00e9 se viene para 2021?
\nVEIGA: <\/strong>Vamos a seguir en la misma l\u00ednea con todo lo que es regulaci\u00f3n. En Argentina tenemos un nuevo gobierno que asumi\u00f3 y enseguida apareci\u00f3 el Covid-19. Todo de repente se interrumpi\u00f3 y los focos fueron hacia un lado, que no estaba previsto que fuera as\u00ed. Con ello tambi\u00e9n se puso un par\u00e9ntesis en varias cosas. Eso implic\u00f3 que todos nos enfoc\u00e1remos en esa problem\u00e1tica.
\nPero creo una vez pase esto, nos gustar\u00eda acercarnos al gobierno y conocer sus pol\u00edticas, ponernos a colaborar en todo lo que es el trabajo conjunto, que es una c\u00e1mara de canales de televisi\u00f3n y quienes manejan la pol\u00edtica de comunicaciones en el pa\u00eds. Por supuesto, como en todos los gobiernos fue, poder tener esos encuentros e intercambios para la normalidad, para el momento en que todo pueda encausarse.
\nSer\u00eda profundizar los encuentros y el marco de colaboraci\u00f3n con las autoridades, y por supuesto seguir trabajando fuertemente contra las diferentes formas de pirater\u00eda, que no respeta pandemia y sigue con m\u00e1s auge, y tenemos que trabajar para neutralizarlo.
\nTambi\u00e9n entender y apoyar a todos nuestros asociados en este mecanismo en tiempos de trasformaci\u00f3n, que ya ven\u00edan transcurriendo antes de la pandemia por la situaci\u00f3n de la industria y ahora tambi\u00e9n a ra\u00edz de esta [situaci\u00f3n] importante. Es seguir trabajando junto a nuestros asociados, en el plano p\u00fablico y estar atentos a ver c\u00f3mo va a ser el futuro pr\u00f3ximo. [Analizaremos] c\u00f3mo podemos colaborar desde lo que trabajamos y entendemos, que es la comunicaci\u00f3n y producci\u00f3n de contenido.
\nVeremos c\u00f3mo se impulsa y c\u00f3mo va a quedar porque tampoco hay certeza de eso. Tenemos que ver m\u00e1s all\u00e1 de los lineamientos que siempre seguimos y estar atentos a c\u00f3mo va evolucionando eso, la nueva normalidad y poder trabajar y entender las nuevas realidades para poder impulsar las nuevas soluciones y formas de desarrollar nuestra industria.<\/p>\n

TV CANALES: <\/strong>Lo bueno es que Europa y Estados Unidos llevan un poco de ventaja a Am\u00e9rica Latina y afortunadamente se puede aprender de sus ejemplos y ejercicios, \u00bfverdad?
\nVEIGA: <\/strong>S\u00ed, por supuesto que siempre estamos mirando lo que pasa en otros mercados, pero Argentina tiene unas particularidades bastante importantes, as\u00ed es que, los modelos no siempre son trasplantables. Hay que mirar lo que pasa en el mundo, pero atender la realidad local y tratar de trabajar en las mejores soluciones. De esta industria viven miles de personas en Argentina. Es una industria que est\u00e1 en momento donde tiene mucho para crecer, desarrollar y adaptarse. Como c\u00e1mara tenemos que apoyar e impulsar y favorecer ese desarrollo. Eso no lo podemos hacer solos, lo tenemos que hacer con las diferentes identidades, con los reguladores, vigilantes, con el gobierno para que esta industria, que fue pionera en Am\u00e9rica Latina, siga marcando camino, desarroll\u00e1ndose saludablemente de la mejor forma.
\nUno de los objetivos en la c\u00e1mara es trabajar fuertemente en eso y lo vamos hacer con la nueva normalidad como quede y como se vaya moldeando, pero el rumbo no lo vamos a cambiar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El presidente de CAPPSA, habla sobre los retos que enfrentan los programadores y el trabajo que el organismo realiza junto a sus asociados, entre otros temas.<\/p>\n","protected":false},"author":84,"featured_media":6215,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8,11],"tags":[612,1978],"class_list":["post-6214","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interviews","category-top-stories","tag-cappsa","tag-sergio-veiga"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6214","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/users\/84"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6214"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6214\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6215"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6214"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6214"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6214"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}