BERM\u00daDEZ-KEY:<\/strong> Los 10 meses que llevamos han sido muy positivos porque hemos podido combinar la fortaleza de dos grandes jugadores del sector de medios y entretenimiento en la regi\u00f3n, como NBCUniversal y Ole Communications. Esto nos ha dado la oportunidad, bajo un solo portafolio, de brindar contenido internacional y tambi\u00e9n producido en la regi\u00f3n a trav\u00e9s de los diferentes canales. Todo esto [con el objetivo de] entregar a nuestros afiliados, socios de distribuci\u00f3n, consumidores y anunciantes, una oferta mucho m\u00e1s fuerte.<\/p>\nEn muy poco tiempo hemos podido aprovechar sinergias y desarrollar plataformas que nos han incrementado la conexi\u00f3n y aceptaci\u00f3n con los consumidores y nuestros anunciantes, quienes ahora se benefician con el gran portafolio de canales de NBCUniversal para la regi\u00f3n hispanoparlante. Si miras y conoces cada canal en profundidad, Universal Channel, Studio Universal, Syfy, E! Entertainment Television y Telemundo Internacional, cada canal es muy \u00fanico en su programaci\u00f3n y g\u00e9nero, son muy complementarios en su oferta y no compiten el uno con el otro. Obviamente, esto nos ha dado un resultado muy positivo cuando nos sentamos a la mesa de negociaci\u00f3n a explorar sinergias y oportunidades en cada lado de nuestro negocio, [incluyendo] afiliados, consumidores y al mismo tiempo el lado publicitario.<\/p>\n
Vemos muchas oportunidades de crecimiento para nuestro negocio, adem\u00e1s de la aceptaci\u00f3n de la plataforma de NBCUniversal, [que posee] una gran conexi\u00f3n con nuestros consumidores en la regi\u00f3n. De hecho, desde que entramos a manejar este portafolio, hemos visto un cambio positivo en la curva de crecimiento, no s\u00f3lo en las ventas, sino tambi\u00e9n en las audiencias de los canales.<\/p>\n
TV LATINA:<\/strong> Cuando se anunci\u00f3 esta alianza, uno de los focos que se destac\u00f3 fue el desarrollo de producciones locales. \u00bfCu\u00e1les han sido los avances en relaci\u00f3n a este tema?, \u00bfsigue siendo E! Entertainment Television el canal del grupo que produce una mayor cantidad de horas de producciones originales en la regi\u00f3n?, \u00bfplanean realizar o incrementar producciones originales para otros canales del grupo?
\nBERM\u00daDEZ-KEY:<\/strong> S\u00ed, hemos estado muy ocupados con este tema. Como mencionas, de todos los canales en nuestro portafolio, el que m\u00e1s producci\u00f3n original tiene es E! En estos \u00faltimos meses, hemos estado enfocados en reevaluar lo que est\u00e1bamos haciendo y c\u00f3mo lo est\u00e1bamos haciendo, adem\u00e1s de buscar una forma de renovar esas producciones originales, que estuvieran [en l\u00ednea con la marca], que nos generara oportunidades de negocio con los clientes y que al mismo tiempo nos aportara al crecimiento de la audiencia, del rating del canal.<\/p>\nTenemos producciones que est\u00e1n regresando a la pantalla de E! y que las ten\u00edamos en pausa mientras evalu\u00e1bamos y [trabaj\u00e1bamos en] nuevas producciones que estaremos lanzando. Por ejemplo, en E! este a\u00f1o hemos relanzado Live from E!<\/em> y Zona Trendy<\/em> para M\u00e9xico, y hemos renovado La sopa M\u00e9xico. Antes de fin de a\u00f1o, estaremos lanzando dos nuevas producciones en M\u00e9xico: How Do I Look?<\/em> y Style Her Famous<\/em>. Adem\u00e1s de eso, tenemos cuatro producciones nuevas que estamos lanzando para E! en Brasil. Nuestro enfoque con E! es c\u00f3mo continuamos siendo un canal aspiracional e inspiracional que sea relevante y accesible. \u00bfPor qu\u00e9? Porque creemos que hoy en d\u00eda la audiencia no quiere estar distante de la pantalla o del contenido que est\u00e1n viendo. [Los espectadores] quieren sentir alg\u00fan tipo de conexi\u00f3n y relaci\u00f3n con el contenido. Entonces todo lo que estamos haciendo hoy en d\u00eda es una forma de acercarnos mucho m\u00e1s a la audiencia.<\/p>\nTV LATINA:<\/strong> \u00bfCu\u00e1l es la importancia de las producciones originales en la estrategia de crecimiento y consolidaci\u00f3n de los canales del grupo?, \u00bfcu\u00e1l es la importancia tambi\u00e9n para la identidad de las audiencias locales?
\nBERM\u00daDEZ-KEY:<\/strong> Definitivamente, hoy en d\u00eda la producci\u00f3n original es un pilar fundamental en la estrategia de los canales en la regi\u00f3n. La producci\u00f3n original [nos] permite seguir desarrollando y profundizando en la relaci\u00f3n con nuestra audiencia. Si bien el contenido internacional, de Hollywood o americano, sigue siendo un pilar important\u00edsimo dentro de la grilla de los canales, la gente quiere hoy en d\u00eda sentir mucha m\u00e1s conexi\u00f3n con su pa\u00eds o regi\u00f3n. De alguna forma, quieren sentir que est\u00e1n conectados con alguien que est\u00e1n viendo en la pantalla.<\/p>\nLa producci\u00f3n original tambi\u00e9n nos proporciona una alternativa muy atractiva para la inversi\u00f3n de nuestros clientes. Obviamente, no es lo mismo poder personalizar una oferta con un cliente en un programa que t\u00fa est\u00e1s controlando y produciendo, a un programa que ya viene enlatado desde Estados Unidos. Entonces, la producci\u00f3n original es m\u00e1s relevante e importante como opci\u00f3n de desarrollo de negocio y oportunidades para seguir creciendo, [te permite] tener todos los derechos para poder usar tu contenido en diferentes plataformas y as\u00ed aprovechar todas las opciones que existen hoy en d\u00eda de portabilidad de contenidos.<\/p>\n
Las audiencias se identifican con mucha m\u00e1s fuerza con referentes locales que les permiten ver su realidad reflejada en esas producciones. La producci\u00f3n original es definitivamente algo en lo cual estamos muy enfocados y estoy de acuerdo con que es el camino para seguir creciendo.<\/p>\n
TV LATINA:<\/strong> \u00bfCu\u00e1l ha sido la f\u00f3rmula para llevar a la pantalla de los canales producciones exitosas?
\nBERM\u00daDEZ-KEY:<\/strong> Creo que la f\u00f3rmula del \u00e9xito tiene mucho que ver con entender bien tu marca, oferta, audiencia y el g\u00e9nero para el cual est\u00e1s programando. Eso, sumado a que tu equipo de programaci\u00f3n y adquisici\u00f3n tenga tanto el instinto de contenido como el [sentido] racional del por qu\u00e9, es cr\u00edtico para la toma de decisiones de qu\u00e9 contenido vas a llevar a tus canales.<\/p>\nContamos con una poderosa plataforma de librer\u00eda, adem\u00e1s de nuevas producciones para Universal Channel y para E! Entertainment Television. A trav\u00e9s de Universal, llevamos mucho de su contenido para Universal Channel. E! Entertainment en Estados Unidos, por su parte, es el [que nos suministra] el contenido que tenemos en el canal en Latinoam\u00e9rica. Y la [misma sinergia ocurre] entre Syfy de Estados Unidos y la se\u00f1al para Am\u00e9rica latina.<\/p>\n
Esto ha democratizado el acceso al contenido y a los diferentes g\u00e9neros que tenemos en nuestros canales. Es una combinaci\u00f3n de tomar ventaja de la fuerza del contenido que se est\u00e1 produciendo a trav\u00e9s de nuestros estudios o de lo que llamar\u00edamos la \u2018compa\u00f1\u00eda madre\u2019 en el caso de E! o Syfy, por ejemplo, y de mezclarlo con el [entendimiento] del mercado, de nuestra audiencia, nuestros canales y g\u00e9neros, y tomar decisiones racionales, pero tambi\u00e9n con un instinto de programaci\u00f3n, porque no es una f\u00f3rmula exacta.<\/p>\n
TV LATINA: <\/strong>Estrenaron Doctor Who<\/em> en Syfy para una gran base de fan\u00e1ticos en Am\u00e9rica latina. \u00bfCu\u00e1les han sido los resultados de este debut para el canal?, \u00bfqu\u00e9 iniciativas realizan o est\u00e1n realizando con los seguidores de la serie en la regi\u00f3n?
\nBERM\u00daDEZ-KEY: <\/strong>El resultado del lanzamiento de Doctor Who<\/em> fue un \u00e9xito total, un gran orgullo para nosotros y para el canal Syfy en toda la regi\u00f3n. El hecho de que Doctor Who<\/em> es una serie exclusiva para nuestra audiencia ha sido muy beneficioso para el canal y para las nuevas audiencias a las que est\u00e1 llegando el canal. Tuvimos la oportunidad de llevar a Peter Capaldi, quien es el 12do Doctor, a M\u00e9xico. Hicimos una actividad con \u00e9l, para la cual incluso rompimos el r\u00e9cord Guinness, que fue reunir al mayor n\u00famero de personas caracterizadas como Doctor Who al mismo tiempo, bajo un mismo techo.<\/p>\nContinuamos hoy en d\u00eda con los esfuerzos para mantener y seguir incrementando la audiencia y el inter\u00e9s por Syfy como canal, adem\u00e1s de atraer a toda esa audiencia fan\u00e1tica que existe de Doctor Who<\/em> al canal. Este primer a\u00f1o fue apenas el comienzo. Tenemos establecido una larga relaci\u00f3n con la BBC que es el distribuidor de Doctor Who<\/em> y tenemos una estrategia a largo plazo para que se convierta en el programa \u00edcono de Syfy.<\/p>\nTV LATINA:<\/strong> El a\u00f1o pasado lanzaron su oferta TV Everywhere, con contenido para diferentes plataformas. \u00bfQu\u00e9 nuevas estrategias est\u00e1n desarrollando para apoyar las propiedades de los canales a trav\u00e9s de las m\u00faltiples plataformas?
\nBERM\u00daDEZ-KEY:<\/strong> Nuestro objetivo principal es seguir innovando constantemente en beneficio de nuestros consumidores y anunciantes, brindando cada vez mayores y mejores plataformas de entretenimiento de interacci\u00f3n. Sabemos que la audiencia hoy en d\u00eda exige mucho m\u00e1s. Es una audiencia que quiere decidir cu\u00e1ndo, c\u00f3mo y d\u00f3nde ver el contenido que quieren consumir. Entonces, poder ofrecer soluciones y accesibilidad a nuestro contenido d\u00f3nde, cu\u00e1ndo y c\u00f3mo las audiencias quieran, es sumamente importante. Es un foco primordial.<\/p>\nEste a\u00f1o vamos a seguir desarrollando nuestra oferta de plataformas TV Everywhere, aumentando el n\u00famero de horas que ofrecemos para nuestro portafolio. Ya lanzamos Universal Play y Syfy Play. Previo a la alianza estrat\u00e9gica entre NBCUniversal International Networks y Ole Communications, E! ya ten\u00eda su plataforma llamada E! NOW. A fines de este a\u00f1o, vamos a estar lanzando plataformas tanto para Studio Universal como para Telemundo Internacional, por lo que el portafolio va a estar completo, con un importante n\u00famero de horas y [una oferta] muy competitiva en el mercado.<\/p>\n
TV LATINA: <\/strong>\u00bfQu\u00e9 oportunidades de negocios ve para el grupo de canales durante los pr\u00f3ximos a\u00f1os?
\nBERM\u00daDEZ-KEY: <\/strong>Ahora estamos enfocados en lo que son las sinergias logradas con la creaci\u00f3n de este portafolio. Es un portafolio nuevo, con una oferta nueva y diferente que no exist\u00eda en el mercado hace 10 meses. Estamos muy enfocados en demostrar la creatividad de este nuevo equipo en el desarrollo de contenidos, las producciones originales, y plataformas nuevas de acceso para los consumidores y anunciantes. Tenemos un gran oportunidad de negocio que consiste en seguir manteniendo e incrementando la confianza que el p\u00fablico en la regi\u00f3n ha depositado en nuestras marcas y canales, siguiendo con las expectativas que el mercado tiene y seguir como portafolio, como oferta \u00fanica y diferencial. Es importante recalcar que nuestros canales son complementarios, que cada uno es muy \u00fanico en su oferta y queremos seguir explotando eso porque reci\u00e9n estamos en el comienzo de lo que promete ser un gran futuro para este portafolio. Las oportunidades de crecimiento son muy positivas porque por primera vez estamos entrando en el mercado con un gran diferencial, con una gran oferta y con una nueva forma de hacer negocio que no exist\u00eda antes del 1ro de septiembre de 2015.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En esta entrevista con TV Latina, la VP s\u00e9nior y gerente general de NBCUniversal (NBCU) International Networks para Latinoam\u00e9rica, delinea las oportunidades de negocio para los canales del grupo durante los pr\u00f3ximos a\u00f1os y destaca la importancia de las producciones originales.<\/p>\n","protected":false},"author":84,"featured_media":625,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8,11],"tags":[351,452,482],"class_list":["post-624","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interviews","category-top-stories","tag-klaudia-bermudez-key","tag-nbcuniversal-international-networks","tag-ole-communications"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/624","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/users\/84"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=624"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/624\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media\/625"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=624"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=624"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=624"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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<\/a>TV LATINA:<\/strong> \u00bfCu\u00e1l es el balance a la fecha de la alianza estrat\u00e9gica entre NBCUniversal International Networks y Ole Communications?