{"id":665,"date":"2016-07-15T07:00:32","date_gmt":"2016-07-15T11:00:32","guid":{"rendered":"http:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/tvlatina.tv\/"},"modified":"2016-07-15T14:40:44","modified_gmt":"2016-07-15T18:40:44","slug":"hecho-en-mexico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/hecho-en-mexico\/","title":{"rendered":"Hecho en M\u00e9xico"},"content":{"rendered":"

Las innovaciones digitales y un fuerte enfoque en contenido local siguen impulsando el \u00e9xito de las compa\u00f1\u00edas medi\u00e1ticas mexicanas.<\/em><\/p>\n

Pese a los altibajos pol\u00edticos y econ\u00f3micos que ha experimentado M\u00e9xico en los \u00faltimos a\u00f1os, el mercado televisivo en dicho pa\u00eds contin\u00faa en pleno auge, liderado por un aumento en la demanda de nuevos contenidos y servicios de parte de las audiencias locales. A su vez, este panorama audiovisual ascendente ha hecho que el mercado se vuelva m\u00e1s competitivo, obligando a que las principales compa\u00f1\u00edas de medios desarrollen estrategias diferenciadoras para sobresalir de la competencia.<\/p>\n

Las empresas, tanto de televisi\u00f3n paga como abierta, ahora cuentan entre sus t\u00e1cticas la producci\u00f3n de series y especiales originales dirigidos espec\u00edficamente hacia un p\u00fablico regional, al igual que una expansi\u00f3n de servicios digitales para asegurarse que los clientes puedan acceder a sus contenidos cu\u00e1ndo quieran y d\u00f3nde quieran.<\/p>\n

\u201cEn M\u00e9xico, la gente quiere ver mejor televisi\u00f3n\u201d, dice Gerardo L\u00f3pez Gallo, VP de contenidos de Discovery Networks M\u00e9xico. \u201cPero el p\u00fablico tambi\u00e9n necesita una conexi\u00f3n emocional para sentir que se est\u00e1 hablando de sus realidades. Este es el elemento clave para poder acercarse a las audiencias\u201d.<\/p>\n

RETOS REGULATORIOS<\/strong><\/p>\n

Este enfoque regional llega apenas tres a\u00f1os despu\u00e9s de la promulgaci\u00f3n de la Ley de Telecomunicaciones y Radiodifusi\u00f3n, por parte del Presidente Enrique Pe\u00f1a Nieto, cambio legislativo cuyo prop\u00f3sito fue aumentar la competencia entre las empresas de la industria. Y aunque dicha reforma present\u00f3 nuevos retos en la relaci\u00f3n entre el sector de las telecomunicaciones y las regulaciones gubernamentales del pa\u00eds, la ley \u201cha tra\u00eddo ciertos beneficios a la naci\u00f3n\u201d, se\u00f1ala Raymundo Fern\u00e1ndez Pendones, director general adjunto de Megacable en M\u00e9xico.<\/p>\n

\u201c[Bajo esta reforma] se digitaliz\u00f3 la televisi\u00f3n, que de alguna manera benefici\u00f3 a compa\u00f1\u00edas como la nuestra\u201d, indica el ejecutivo. \u201cEn cuanto a radiodifusi\u00f3n, ahora hay una obligaci\u00f3n de todas las compa\u00f1\u00edas de llevar un cierto n\u00famero de canales nacionales. Creo que eso beneficia a los suscriptores, la competencia y pluralidad de contenido que existe en el mercado\u201d.<\/p>\n

Fern\u00e1ndez Pendones agrega que las actividades de Megacable en el segmento del mercado masivo, uno de los sectores m\u00e1s importantes de la empresa, tuvo un buen desempe\u00f1o en los primeros meses de 2016.<\/p>\n

\u201cIncluso cuando existen nuevos desaf\u00edos, sentimos que estamos haciendo las cosas bien\u201d, explica el ejecutivo. \u201cEn los productos de voz, video y datos, presentamos crecimiento sobre las expectativas del mercado, tanto en el n\u00famero de suscriptores como de ingresos y utilidades. Somos una compa\u00f1\u00eda muy enfocada en mantener una operaci\u00f3n eficiente\u201d.<\/p>\n

ATRAYENDO AUDIENCIAS<\/strong><\/p>\n

A pesar de los cambios legislativos, ejecutivos de las compa\u00ad\u00f1\u00edas medi\u00e1ticas en M\u00e9xico afirman que todav\u00eda encuentran oportunidades de crecimiento para sus se\u00f1ales de televisi\u00f3n paga, las cuales siguen obteniendo positivos resultados en cuanto a su desempe\u00f1o.<\/p>\n

\u201cDurante el primer trimestre del a\u00f1o, Televisa Networks rompi\u00f3 r\u00e9cords de audiencia, creciendo un 18 por ciento contra el primer trimestre de 2015\u201d, dice Bruce Boren, VP de Televisa Networks. \u201cSeguimos ubicados como una importante productora de televisi\u00f3n paga. Nuestro n\u00famero de suscriptores sigue creciendo y continuamos generando una gran variedad de contenidos para el mercado\u201d.<\/p>\n

El ejecutivo agrega: \u201cEl p\u00fablico se vuelve m\u00e1s selectivo, lo que va generando nichos de audiencia que se deben atender\u201d.<\/p>\n

Boren destaca las producciones musicales XE Bandamax<\/em> y Que rollo<\/em> en el canal Bandamax, al igual que la transmisi\u00f3n del festival de m\u00fasica electr\u00f3nica Mayan Madness a trav\u00e9s de Telehit, como producciones realizadas y dirigidas a audiencias espec\u00edficas.<\/p>\n

\u201cActualmente, contamos con m\u00e1s de 80 producciones propias\u201d, resalta Boren. \u201cSiempre buscamos ofrecer el mejor contenido y material exclusivo para el p\u00fablico\u201d.<\/p>\n

Gustavo L\u00f3pez, VP de distribuci\u00f3n de AMC Networks International (AMCNI) \u2013 Latin America, est\u00e1 de acuerdo en que una amplia oferta de contenido original es de suma importancia al momento de presentar el atractivo de un canal de televisi\u00f3n paga, especialmente en un mercado altamente competitivo como el de M\u00e9xico.<\/p>\n

\u201cEl desarrollo de producciones locales, especialmente series originales, es una forma de reafirmar nuestro compromiso con el desarrollo de talento en mercados como M\u00e9xico\u201d, apunta el ejecutivo. \u201cAl ser propietarios de la mayor\u00eda de nuestro contenido, nuestras se\u00f1ales pueden ajustarse f\u00e1cilmente a las preferencias y necesidades del mercado\u201d.<\/p>\n

Seg\u00fan L\u00f3pez, programas regionales populares de la compa\u00f1\u00eda incluyen t\u00edtulos de estilo de vida producidos para el canal El Gourmet, entre ellos nuevos estrenos como Saz\u00f3n casero<\/em> y Escapadas gastron\u00f3micas: Francisco en el Caribe<\/em>, as\u00ed como Guanajuato: Tradici\u00f3n y vanguardia<\/em>.<\/p>\n

EXPANSI\u00d3N DIGITAL<\/strong><\/p>\n

Pero adem\u00e1s de suplir la demanda por contenido \u00fanico y regional, las compa\u00f1\u00edas de medios han desarrollado estrategias creativas de distribuci\u00f3n dentro de las nuevas plataformas digitales surgiendo en el mercado.<\/p>\n

En febrero, Televisa dio a conocer el lanzamiento en M\u00e9xico y Latinoam\u00e9rica de blim, servicio de entretenimiento digital compuesto de producciones originales en espa\u00f1ol, en respuesta a las tendencias tecnol\u00f3gicas en el consumo de contenido por parte de las audiencias. La plataforma digital cuenta con producciones exclusivas de Televisa, como El hotel de los secretos<\/em> y Bur\u00f3cratas<\/em>, y t\u00edtulos internacionales como la novela colombiana La esquina del diablo<\/em>. Blim se ofrece en tel\u00e9fonos, tabletas, computadoras y televisores inteligentes, al igual que en sistemas operativos iOS y Android.<\/p>\n

\u201c[Esta oferta] es consecuencia de una evoluci\u00f3n natural de Televisa para entrar al mundo on-demand\u201d, explica Boren de Televisa Networks. \u201cBlim est\u00e1 en crecimiento, sumando cada d\u00eda m\u00e1s contenido y fortaleciendo su presencia en el mercado\u201d.<\/p>\n

Asimismo, FOX Networks Group M\u00e9xico lanz\u00f3 este a\u00f1o su servicio SVOD FOX+ a trav\u00e9s de la plataforma digital Dish OTT.<\/p>\n

\u201cHoy el mercado mexicano se encuentra entre los territorios clave de FOX Networks Group Latin America\u201d, dice Federico Alam\u00e1n, VP s\u00e9nior y country manager de FOX Networks Group M\u00e9xico. \u201cPor tal motivo, M\u00e9xico es el primer mercado en el que este servicio est\u00e1 disponible y tenemos planes de expandirlo a toda Am\u00e9rica latina\u201d.<\/p>\n

Servicios y aplicaciones de TV Everywhere tambi\u00e9n se suman a la innovaci\u00f3n digital que las principales empresas medi\u00e1ticas en M\u00e9xico est\u00e1n aprovechando para facilitar el alcance de sus contenidos.<\/p>\n

Carlos Escobedo, country manager de A+E Ole Servicios en M\u00e9xico, destaca que, \u201choy en d\u00eda es un hecho que todos consumimos m\u00e1s contenido que nunca y en diferentes plataformas\u201d. El ejecutivo se\u00f1ala que la gran mayor\u00eda de las producciones de su compa\u00f1\u00eda son realizadas con un enfoque en las multiplataformas.<\/p>\n

\u201cNuestro contenido nace pensado al nivel de este ecosistema\u201d, a\u00f1ade Escobedo. \u201cDesde el momento que se concibe la idea, pensamos en todos los dispositivos que se podr\u00e1n usar para crear una experiencia [\u00fanica]\u201d.<\/p>\n

A su vez, Discovery debut\u00f3 en el primer semestre de 2016 el app Discovery K!ds Play!, plataforma dedicada a las j\u00f3venes audiencias del canal infantil Discovery Kids.<\/p>\n

\u201cEs una plataforma donde los ni\u00f1os tienen acceso a los contenidos del canal en cualquier lugar donde est\u00e9n y a trav\u00e9s del dispositivo que ellos prefieran\u201d, explica L\u00f3pez Gallo de Discovery Networks M\u00e9xico. \u201cHa ido creciendo muy bien y adem\u00e1s lo vamos trabajando con nuestros afiliados para ir sumando m\u00e1s autenticaciones\u201d.<\/p>\n

EN CONTRA DE PIRATAS<\/strong><\/p>\n

Sin embargo, pese al desarrollo en el ecosistema digital, el f\u00e1cil acceso a la banda ancha tambi\u00e9n ha permitido que aumente la descarga ilegal de contenido, adem\u00e1s de acceso il\u00edcito a servicios de televisi\u00f3n por suscripci\u00f3n.<\/p>\n

Seg\u00fan el informe New Media Essentials<\/em> de BB-Business Bureau, un 17 por ciento de las personas en M\u00e9xico utiliza OTT ilegales. Aunque esta cifra es una de las m\u00e1s bajas en Latinoam\u00e9rica, varios ejecutivos de las principales compa\u00f1\u00edas de medios en M\u00e9xico destacan que la pirater\u00eda sigue constituyendo un grave desaf\u00edo para la industria.<\/p>\n

\u201cCreo que hemos sido sumamente eficientes en atacar la pirater\u00eda de contenido de televisi\u00f3n dentro del hogar\u201d, indica Fern\u00e1ndez Pendones de Megacable. \u201cA diferencia del resto de la regi\u00f3n, hemos seguido un proceso muy fuerte de digitalizaci\u00f3n de nuestros suscriptores y lo hicimos precisamente para combatir la pirater\u00eda\u201d.<\/p>\n

De acuerdo al ejecutivo, la compa\u00f1\u00eda ha distribuido m\u00e1s de 4 millones de cajas digitales a suscriptores de video. Adem\u00e1s, 2 millones de suscriptores ya tienen servicio de video digital.<\/p>\n

\u201cEsta es la estrategia que hemos venido llevando en los \u00faltimos a\u00f1os y por lo que veo, los resultados que hemos presentado han sido satisfactorios\u201d, comenta Fern\u00e1ndez Pendones.<\/p>\n

Agrega L\u00f3pez de AMCNI \u2013 Latin America: \u201cEstamos combatiendo la pirater\u00eda con todas nuestras fuerzas y trabajamos de la mano de los operadores para ayudar a erradicar este flagelo\u201d.<\/p>\n

Como ejemplo, el ejecutivo destaca un sistema de marca de agua invisible e indestructible que ha empezado a integrar a las producciones de AMC, iniciando con el thriller de zombis Fear the Walking Dead<\/em>. \u201cEste sistema nos permite identificar la fuente de potenciales copias ilegales de nuestros contenidos\u201d, dice L\u00f3pez.<\/p>\n

\u201cFOX Networks Group Latin America ha sido pionero en la lucha contra la pirater\u00eda al establecer alianzas estrat\u00e9gicas con las principales entidades del sector y en generar iniciativas para combatir [este problema]\u201d, se\u00f1ala Alam\u00e1n de FOX Networks Group M\u00e9xico. \u201cEn M\u00e9xico en particular, mantenemos auditor\u00edas de forma regular y acciones con otros actores de la industria, sumando al apoyo de las autoridades locales\u201d.<\/p>\n

SATISFACCI\u00d3N AL CLIENTE<\/strong><\/p>\n

Adem\u00e1s de combatir el problema de descargas ilegales, la inversi\u00f3n en tecnolog\u00eda y una amplia librer\u00eda de contenido local se han convertido en elementos principales en la estrategia de satisfacci\u00f3n total del cliente.<\/p>\n

Recientemente, TV Azteca anunci\u00f3 una mayor inversi\u00f3n en las producciones originales como parte de una llamada reinvenci\u00f3n del gigante de los medios mexicanos.<\/p>\n

Seg\u00fan Benjam\u00edn Salinas, CEO de TV Azteca: \u201cNuestra inversi\u00f3n en programaci\u00f3n est\u00e1 dirigida a proyectos m\u00e1s que a g\u00e9neros. Estamos analizando todas nuestras opciones de producci\u00f3n propia y de producciones independientes para ofrecer a nuestros televidentes e inversionistas las mejores opciones del mundo\u201d.<\/p>\n

\u201cDiscovery se ha caracterizado en asegurar la calidad de sus contenidos\u201d, dice L\u00f3pez Gallo de Discovery Networks M\u00e9xico. \u201cLa idea es mantenerse produciendo contenido local que logre que la gente se sienta m\u00e1s cerca a las producciones\u201d.<\/p>\n

El ejecutivo subraya a producciones como Mexic\u00e1nicos<\/em>, que se encuentra en su tercera temporada en Discovery Channel.<\/p>\n

\u201cEstamos combinando contenidos muy buenos, viendo c\u00f3mo planteamos las historias adem\u00e1s de tratar de contextualizarlas en M\u00e9xico\u201d, dice L\u00f3pez Gallo.<\/p>\n

Tambi\u00e9n es importante que las audiencias mexicanas se vean representadas con contenido original producido fuera del pa\u00eds. \u201cNuestro compromiso [con las audiencias] es particularmente visible en nuestra decisi\u00f3n de llevar al territorio mexicano la producci\u00f3n de la segunda temporada de Fear the Walking Dead<\/em>\u201d, apunta L\u00f3pez de AMCNI \u2013 Latin America. Una gran parte del m\u00e1s reciente ciclo del drama fue grabado en estudios ubicados en el Estado de Baja California. Adem\u00e1s, la serie cuenta con destacadas estrellas latinoamericanas como la mexicana Patricia Reyes Sp\u00edndola.<\/p>\n

El aumento en las audiencias tambi\u00e9n proporciona nuevas oportunidades para el mercado de televisi\u00f3n paga en M\u00e9xico, que ha incrementado en niveles hist\u00f3ricos durante los \u00faltimos a\u00f1os. Seg\u00fan un reporte de Dataxis, dicho mercado creci\u00f3 un 9 por ciento a finales de 2015 en comparaci\u00f3n con el mismo periodo de 2014. Por otra parte, la penetraci\u00f3n de televisi\u00f3n paga en los hogares aument\u00f3 de 53 por ciento en 2014 a 56,8 por ciento en 2015.<\/p>\n

\u201cEl 2015 fue un a\u00f1o muy competitivo, sin embargo logramos mantener nuestro liderazgo dentro de las categor\u00edas en las que participamos\u201d, indica Escobedo de A+E Ole Servicios. \u201cNuestro portafolio de marcas ofrece una s\u00f3lida estrategia de contenido que viene acompa\u00f1ado con experiencias de marca \u00fanicas que establecen una conexi\u00f3n emocional real con nuestros usuarios\u201d.<\/p>\n

En t\u00e9rminos de proyectos futuros, L\u00f3pez Gallo de Discovery Networks M\u00e9xico apunta a que la empresa quiere \u201cseguir apostando a nuestra estrategia de encontrar contenidos que podamos desarrollar en M\u00e9xico. Sin duda, queremos seguir desarrollando nuestra relaci\u00f3n con la comunidad\u201d.<\/p>\n

VISTA HACIA EL FUTURO<\/strong><\/p>\n

Fern\u00e1ndez Pendones de Megacable afirma que la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica ser\u00e1 de suma importancia para el futuro crecimiento de su compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

\u201cEn el lado del video, estamos en el proceso de migraci\u00f3n de nuestros servicios a next generation video, donde tiene una interface de usuarios y una experiencia incre\u00edble para el suscriptor\u201d, comenta el ejecutivo. \u201cYa lo tenemos operando en algunas de las ciudades en M\u00e9xico y el resultado ha sido bastante bueno\u201d.<\/p>\n

Tambi\u00e9n agrega que estar\u00e1n monitoreando los cambios pol\u00edticos y econ\u00f3micos dentro del pa\u00eds. \u201cEsperemos que la econom\u00eda y los procesos provenientes del gobierno y del exterior no nos afecten\u2026 [ya que] nosotros dependemos de la econom\u00eda para seguir creciendo en ese lado\u201d.<\/p>\n

Salinas de TV Azteca agrega que su foco ser\u00e1 encontrar la forma de monetizar los contenidos de la compa\u00f1\u00eda en plataformas digitales.<\/p>\n

\u201cC\u00f3mo dec\u00eda mi padre, el dinero es la sangre de una compa\u00f1\u00eda\u201d, explica el ejecutivo. \u201cSi descuidamos las finanzas de TV Azteca, la compa\u00f1\u00eda morir\u00e1. Sin embargo, un cuerpo no vive s\u00f3lo para sostenerse, vivimos para concretar visiones y hacer que los sue\u00f1os se hagan realidad\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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