NUEVA YORK: Con el actual panorama econ\u00f3mico que se vive en Am\u00e9rica latina, todo indicar\u00eda que la industria de televisi\u00f3n paga estar\u00eda en un declive preocupante. Sin embargo, pese a que el crecimiento no ha sido tan amplio como en otros periodos, Felipe De Stefani, gerente general de Turner International Argentina y VP s\u00e9nior y gerente general de TNT Series, TBS, HTV, MuchMusic, truTV y GLITZ* de Turner Latin America, se\u00f1ala que los canales del grupo se han ubicado entre las principales preferencias del p\u00fablico.<\/p>\n
\u201cTenemos por ejemplo a Cartoon Network, que es el canal infantil n\u00famero uno de Am\u00e9rica latina este a\u00f1o, TNT est\u00e1 n\u00famero dos en la regi\u00f3n en cine y series, y SPACE est\u00e1 como n\u00famero tres\u201d, dice De Stefani. \u201cEn mercados como Argentina, donde eso no era una realidad, hoy somos n\u00famero uno como grupo. Han crecido mucho nuestros canales y por eso el negocio de ventas publicitarias tambi\u00e9n anda muy bien, lo cual es algo impensado para esta \u00e9poca porque la coyuntura no es buena\u201d.<\/p>\n
El ejecutivo destaca el momento dif\u00edcil que atraviesa la regi\u00f3n, en particular Brasil, con una disminuci\u00f3n de crecimiento de suscriptores \u201cque obviamente impacta porque Brasil es un mercado muy importante para nosotros\u201d. Agrega De Stefani: \u201cEs una muy buena noticia lo de las ventas publicitarias y el desempe\u00f1o de los canales, que est\u00e1n contrarrestando lo que es el asunto coyuntural de Brasil\u201d.<\/p>\n
Al preguntarle c\u00f3mo priorizan una marca sobre otra dado su amplia oferta de canales, De Stefani explica que la compa\u00f1\u00eda es consciente de que hay una nueva realidad en cuanto a los h\u00e1bitos de consumo de medios. \u201cHay una gran fragmentaci\u00f3n de audiencias y hoy en d\u00eda es muy dif\u00edcil aglutinar audiencias. Tenemos que seguir invirtiendo en esas marcas porque en un ambiente donde cada vez hay m\u00e1s dispersi\u00f3n, las marcas pasan a ser muy importantes\u201d.<\/p>\n
Teniendo en cuenta este panorama, De Stefani habla sobre una de las estrategias de la compa\u00f1\u00eda, donde se trabaja en lo que \u00e9l llama \u201ccapas\u201d, a trav\u00e9s de las distintas operaciones de la empresa. \u201cTenemos una capa de contenido adquirido que sabemos funcionan en los canales, contenido de Hollywood como pel\u00edculas exitosas y series que se sindican en Estados Unidos\u201d.<\/p>\n
Luego, contin\u00faa el ejecutivo, \u201ctenemos una capa de producci\u00f3n original, que se hace tambi\u00e9n en Estados Unidos en Hollywood, pero que es nuestra 100 por ciento y la cual tambi\u00e9n nosotros sindicamos\u201d. De Stefani cita como ejemplo a\u00a0Good Behavior<\/em>, una producci\u00f3n que se lanzar\u00e1 en Am\u00e9rica latina en simult\u00e1neo con Estados Unidos por TNT Series.<\/p>\n Finalmente, \u201ctenemos una capa de producto local\u201d, se\u00f1ala De Stefani. \u201cNosotros estamos convencidos que hay que tener producci\u00f3n local para ser relevante en cada uno de los mercados\u201d. Entre las producciones destacadas se encuentran\u00a0El mundo desde abajo<\/em>,\u00a0Psiconautas<\/em>,\u00a0TV or Not TV<\/em>\u00a0y\u00a0Peter Capusotto<\/em>.<\/p>\n Entre tanto, las plataformas Cartoon Network GO, TNT GO y SPACE GO crecen paulatinamente en la regi\u00f3n, ofreciendo a sus usuarios la flexibilidad en t\u00e9rminos de sinton\u00eda. \u201cEst\u00e1 creciendo mucho la adopci\u00f3n y en Estados Unidos tambi\u00e9n\u201d, comenta De Stefani. \u201cEn el comienzo fue d\u00e9bil, pero \u00faltimamente ha crecido mucho y vemos el mismo [aumento] en Am\u00e9rica latina para los pr\u00f3ximos a\u00f1os\u201d.<\/p>\n Con respecto a las oportunidades de negocio para la compa\u00f1\u00eda en Am\u00e9rica latina durante los pr\u00f3ximos a\u00f1os, De Stefani considera que \u201cpor m\u00e1s que est\u00e1 en una situaci\u00f3n coyuntural complicada, de una retracci\u00f3n leve, creo que va a volver a crecer a partir del 2017. La industria de cable va a seguir creciendo, pero no nos podemos quedar ah\u00ed solamente. Realmente la televisi\u00f3n est\u00e1 cambiando y los cableoperadores mismos est\u00e1n lanzando sus opciones a OTT y lo que est\u00e1 creciendo mucho es el consumo de video. Tenemos que estar en ese negocio\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El gerente general de Turner International Argentina y VP s\u00e9nior y gerente general de TNT Series, TBS, HTV, MuchMusic, truTV y GLITZ* de Turner Latin America habla con TV Latina sobre las oportunidades de crecimiento de la compa\u00f1\u00eda y las estrategias de programaci\u00f3n que han ubicado a las producciones de la empresa entre las preferencias de la audiencia en la regi\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"author":84,"featured_media":683,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8,11],"tags":[376],"class_list":["post-680","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interviews","category-top-stories","tag-turner-latin-america"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/680","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/users\/84"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=680"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/680\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media\/683"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=680"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=680"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=680"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}