\nSeg\u00fan Eduardo Ruiz, presidente y gerente general de A+E Networks Latin America, que incluye las marcas HISTORY, A&E, Lifetime y H2, la industria tuvo un dilema al inicio de la pandemia.<\/p>\n
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\u201cHubo dos formas de pensar: No se estrenan nuevos contenidos y se espera hasta que pase la pandemia, o se siguen estrenando porque la gente va a ver mucha televisi\u00f3n debido a que no puede salir\u201d, afirma el ejecutivo. \u201cDecidimos llevar a cabo la segunda opci\u00f3n puesto que nos ayud\u00f3 a generar un poco m\u00e1s de lealtad\u201d.<\/p>\n
Sin embargo, uno de los problemas que la compa\u00f1\u00eda ha enfrentado este a\u00f1o es comparar los resultados de sinton\u00eda con los de 2020. \u201c[El a\u00f1o pasado] registramos un pico irreal de audiencia, generado por la pandemia y ahora decimos que no estamos tan bien como el 2020. Lo que pas\u00f3 es que fue un a\u00f1o totalmente anormal\u201d, comenta Ruiz.<\/p>\n
Tiago Worcman, VP s\u00e9nior de Youth & Entertainment Brands de ViacomCBS Networks Americas, coincide en que fue un a\u00f1o at\u00edpico en la industria. \u201cPor un lado vimos un creciente consumo de streaming y por otro, una gran cantidad de gente que se sienta frente al televisor a sintonizar una marca que conoce\u201d.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda lanz\u00f3 la octava temporada de Acapulco Shore<\/em> en MTV y Paramount+, lo cual fue \u201cuna estrategia muy interesante porque crecimos [en todos los frentes]\u201d, destaca el ejecutivo. \u201cEste ciclo fue uno de los que m\u00e1s gener\u00f3 sinton\u00eda en MTV, pero tambi\u00e9n fue un gran \u00e9xito en Paramount+, siendo el contenido de streaming m\u00e1s consumido de ViacomCBS\u201d.<\/p>\n CONTENIDO PODEROSO<\/strong> \u201cGracias a nuestros canales y a la oferta digital que los acompa\u00f1a, ayudamos a que la gente de alguna forma se entretuviera en medio del dif\u00edcil momento que estaba pasando\u201d, dice el ejecutivo. \u201cEsto nos dio un gran aprendizaje y nos impuls\u00f3 a cautivar a\u00fan m\u00e1s a los televidentes con nuevas propuestas de mayor calidad, dotadas de una robusta oferta digital\u201d.<\/p>\n S\u00d3LIDAS ALIANZAS<\/strong> Uno de los aspectos positivos que surgi\u00f3 en la industria audiovisual a partir de la crisis sanitaria fue la solidaridad y el apoyo entre los diversos jugadores del medio. En la televisi\u00f3n paga, las compa\u00f1\u00edas medi\u00e1ticas se afianzaron a trabajar de la mano con sus socios afiliados para enfrentar juntos los desaf\u00edos de la industria.<\/p>\n \u201cAcordamos con muchos de nuestros distribuidores en la regi\u00f3n, con los cableoperadores, abrir nuestras se\u00f1ales y ofrecerlas gratuitamente en los servicios que antes no los ten\u00edan\u201d, explica Ruiz de A+E Networks. \u201cLogramos concretar algunas negociaciones adicionales con nuestros distribuidores, incluyendo para H2, con el cual tenemos el 100 por ciento de la distribuci\u00f3n en Argentina con Cablevisi\u00f3n. Esto nos dio m\u00e1s de un mill\u00f3n de nuevos hogares para [el canal]\u201d.<\/p>\n En Brasil, la compa\u00f1\u00eda lanz\u00f3 el canal en cable b\u00e1sico con Claro para llegar a 5 millones de hogares, mientras que en Colombia, el operador Tigo ofreci\u00f3 Lifetime y luego H2 en servicio b\u00e1sico.<\/p>\n Por el lado de los afiliados, \u201cestamos muy unidos a ellos\u201d, expresa Worcman de ViacomCBS. \u201cSon nuestros socios y siempre estamos atendiendo sus demandas\u201d. El ejecutivo comenta que lo que m\u00e1s interesa a los afiliados es tener marcas que \u201cest\u00e1n vivas\u201d y que no s\u00f3lo generen contenido proveniente de fuentes externas.<\/p>\n En Ole Distribution, Veiga destaca que el trabajo con los socios cableoperadores contin\u00faa con el fin de desarrollar una oferta televisiva cada vez m\u00e1s relevante. \u201cEn este sentido, con el cambio de h\u00e1bito en el consumo de video de la gente, estamos dando una respuesta contundente junto a los cableoperadores, acompa\u00f1ando nuestros canales lineales con una profundizaci\u00f3n de la oferta multiplataforma\u201d, se\u00f1ala el ejecutivo.<\/p>\n Veiga comparte que esta estrategia ha rendido frutos, puesto que la compa\u00f1\u00eda no ha registrado una disminuci\u00f3n significativa en cuanto a suscriptores. \u201cS\u00ed hemos visto un crecimiento muy grande de las propuestas que hacemos de contenido digital por parte de los suscriptores de televisi\u00f3n paga\u201d, afirma el ejecutivo.<\/p>\n Mart\u00ednez-Raposo de Atresmedia Internacional resalta que las relaciones que la compa\u00f1\u00eda ha forjado con los afiliados durante muchos a\u00f1os se han mantenido, \u201cpese a no haber contado con las ferias y viajes que facilitan tanto el contacto como los acuerdos\u201d, expresa la ejecutiva. \u201cConfiamos en poder retomar de alguna manera y poco a poco la actividad y las reuniones f\u00edsicas. Tambi\u00e9n nos hemos dado cuenta de que las reuniones [virtuales] son perfectamente v\u00e1lidas y han venido para quedarse porque han agilizado el trabajo\u201d.<\/p>\n CLARO HORIZONTE<\/strong> \u201cTodo va tan deprisa que no es f\u00e1cil anticipar [el futuro], pero confiemos en una recuperaci\u00f3n de las econom\u00edas y en el crecimiento del mercado de televisi\u00f3n paga en conjunto\u201d, expresa Mart\u00ednez-Raposo de Atresmedia Internacional. \u201cVa a ser muy importante la tarea que ejercen los grandes operadores como s\u00faper agregadores, especialmente de plataformas de streaming. La oferta es cada vez mayor, no s\u00f3lo de las grandes plataformas, sino tambi\u00e9n de otras medianas cuya presencia va a ser cada vez m\u00e1s notable en la regi\u00f3n\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Si bien la pandemia del \u00faltimo a\u00f1o y medio oblig\u00f3 a la industria de medios a adaptar sus estrategias para poder enfrentar los diferentes impactos causados por el Covid-19, el negocio de televisi\u00f3n paga ha logrado enfrentar los cambios con resiliencia, aprovechando la apertura de oportunidades para el crecimiento y la estabilidad.<\/p>\n","protected":false},"author":85,"featured_media":7285,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11,7],"tags":[],"class_list":["post-7284","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-stories","category-featured"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7284","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/users\/85"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7284"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7284\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7285"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7284"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7284"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7284"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nPara Sergio Veiga, director de ventas para el Cono Sur de Ole Distribution, qued\u00f3 demostrada la importancia del entretenimiento en la televisi\u00f3n paga. La compa\u00f1\u00eda maneja un portafolio de diversos grupos de canales a trav\u00e9s de Am\u00e9rica Latina, incluyendo marcas reconocidas como Lifetime, Universal TV y Warner Channel.<\/p>\n
\nEn Atresmedia Internacional, cuyo portafolio cuenta con las marcas Antena 3 Internacional, Atreseries, \u00a1HOLA! TV y Atrescine, la compa\u00f1\u00eda apost\u00f3 por seguir ofreciendo contenido de alta calidad. \u201cSin embargo, tuvimos que cambiar la forma debido a las restricciones\u201d, explica Mar Mart\u00ednez-Raposo, directora de Atresmedia Internacional. \u201cEl p\u00fablico despareci\u00f3 de los plat\u00f3s y los rodajes se alargaron para garantizar la m\u00e1xima seguridad de los equipos [entre otras cosas]. Afortunadamente, conseguimos seguir adelante y nunca dejamos a la audiencia hu\u00e9rfana de nuestro contenido\u201d.<\/p>\n
\nPese a la incertidumbre que gener\u00f3 la pandemia, el regreso a la normalidad ha sido paulatino y probablemente m\u00e1s lento de lo que muchos de los jugadores de la industria esperaban.<\/p>\n