No es lo mismo una impresi\u00f3n, por ejemplo en la parte lineal, con una visualizaci\u00f3n de video en Facebook que puede ser contada a los tres segundos desde que sale el spot o en YouTube que es a los 30 segundos. TV CANALES: <\/strong>\u00bfCu\u00e1les son algunos de los resultados preliminares que han obtenido y d\u00f3nde visualizan \u00e1reas a mejorar? TV CANALES: <\/strong>\u00bfQu\u00e9 aporta Ernst & Young a este emprendimiento? TV CANALES: <\/strong>\u00bfCu\u00e1les son algunos de los desaf\u00edos de la medici\u00f3n en plataformas no lineales como OTT, redes sociales e Internet? TV CANALES: <\/strong>\u00bfQu\u00e9 proyectos de negocios tienen en carpeta para el resto del a\u00f1o y de cara al 2022? Y si bien ya hay agencias o por ejemplo, una marca de televisi\u00f3n abierta en el mercado con las que estamos conversando, creo que es importante seguir teniendo esto. Y trabajar en estos pr\u00f3ximos pasos, que tienen que ver con atribuci\u00f3n y un optimizador. Todo esto [queremos] trabajarlo como industria. Nos seguimos moviendo, pero nuestro pr\u00f3ximo paso es invitar m\u00e1s fuertemente a que todos se unan a este proyecto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La VP s\u00e9nior de ventas publicitarias y estrategia corporativa de\u00a0A+E Networks Latin America, habla sobre Total Audience Plus y la visi\u00f3n para optimizar la medici\u00f3n de la televisi\u00f3n paga en Latinoam\u00e9rica, entre otros temas.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":7430,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8,11],"tags":[52],"class_list":["post-7429","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interviews","category-top-stories","tag-ae-networks-latin-america"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7429","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7429"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7429\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7430"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7429"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7429"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7429"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"***Image***\"](\"http:\/\/newsletters.worldscreen.com\/tvcanales\/img\/2021-11-15-daniela-martinez.jpg\")
TV CANALES: <\/strong>Se ha comentado que una de las grandes deficiencias en la televisi\u00f3n paga en Am\u00e9rica Latina ha sido la medici\u00f3n. \u00bfCu\u00e1l es la estrategia de TA+ para cerrar la brecha de dichas deficiencias?
\nMART\u00cdNEZ: <\/strong>Antes de la pandemia ya hab\u00edamos empezado a trabajar para cerrar esta brecha. Lo ve\u00edamos como un gran reto en la industria y compart\u00edamos este sentimiento con los diferentes jugadores del mercado, incluyendo nuestros socios comerciales, anunciantes y agencias, [entre otros]. Decidimos tomar el liderazgo y trabajar en lo que es TA+. Cuando trabajamos [en esta iniciativa] arrancamos pensando que nuestro objetivo era [desarrollar] una herramienta que tuviera la parte de atribuci\u00f3n, donde pudi\u00e9ramos ver cada parte de la campa\u00f1a de la comunicaci\u00f3n.
\nEst\u00e1bamos conscientes de que ten\u00edamos que ser lo m\u00e1s b\u00e1sico, que ten\u00eda que ver con homogeneizar todas las variables, plataformas y los medios. Ese fue el gran trabajo que hicimos en estos dos a\u00f1os. Trabajamos junto a Aleph Consulting porque no quer\u00edamos desarrollarlo [internamente]. Lo ve\u00edamos como algo que deb\u00eda ser de la industria para la industria y por eso nos asociamos con ellos.
\nTambi\u00e9n logramos que la UNAM [trabajara en] los algoritmos, en toda la parte de estad\u00edstica y matem\u00e1tica. Es una universidad muy respetada a nivel internacional, una de las top 50 a nivel mundial y reconocida por [las investigaciones] que publica. Junto con esto logramos identificar si una persona en la parte lineal era la misma en otra plataforma, como YouTube, Facebook o cualquiera que estuvi\u00e9ramos midiendo.<\/p>\n
\nEntonces toda esta diversidad y variaci\u00f3n en la m\u00e9trica fue lo que tuvimos que cerrar para entregarlos. Es el primer paso, que es muy importante. Sin embargo, todav\u00eda estamos trabajando. Lo que queremos es invitar a la industria a que se una a seguir trabajando en este proyecto para tener esa atribuci\u00f3n que es al final lo que va a garantizar no solamente la parte de la eficiencia, sino tambi\u00e9n de la efectividad de las campa\u00f1as que todos nuestros socios comerciales necesitan.<\/p>\n
\nMART\u00cdNEZ: <\/strong>[Hemos registrado] resultados preliminares. Ya tenemos a varios anunciantes y agencias claves trabajando con la herramienta.
\n![\"***Image***\"](\"http:\/\/newsletters.worldscreen.com\/tvcanales\/img\/2021-11-15-Karen-Arguelles.jpg\")
ARG\u00dcELLES: <\/strong>Creo que m\u00e1s que mejorar es c\u00f3mo vamos ir evolucionando la herramienta, porque conforme los usuarios vayan utiliz\u00e1ndola [podemos realizar] mejoras en todo el sistema, haciendo que evolucione y tengan nuevas formas de reportes. Los algoritmos ya est\u00e1n. Finalmente puedes utilizar la data de muchas maneras, la puedes explotar de muchas formas de acuerdo a las necesidades de cada anunciante.
\nTambi\u00e9n quer\u00eda comentar sobre el siguiente paso. Si bien ve\u00edamos toda la parte de medici\u00f3n de una compa\u00f1a, en realidad tambi\u00e9n ya se desarroll\u00f3 una calculadora para la parte de la planificaci\u00f3n. En este sentido, dicha planificaci\u00f3n es total audiencia\u2026 \u00bfHacia d\u00f3nde vamos con la herramienta? Obviamente, la atribuci\u00f3n [tiene que ver] en eso. Actualmente, nos encontramos trabajando en los modelos de atribuci\u00f3n. Tenemos tres categor\u00edas en las que estamos trabajando y son muy interesantes, y espero pr\u00f3ximamente poder comentarlas. Estamos mostrando la atribuci\u00f3n en toda la parte de mercadeo, desde la [concienciaci\u00f3n], el conocimiento de la marca, su percepci\u00f3n, hasta el uso, la compra, recomendaci\u00f3n y lealtad de marca. Creemos que cada medio y plataforma tiene su espacio, y tambi\u00e9n su raz\u00f3n y estrategia para utilizarla. Aqu\u00ed lo vamos a poder ver.<\/p>\n
\nMART\u00cdNEZ: <\/strong>Trabajamos con Ernst & Young porque son una parte vital cuando se considera que existir\u00e1 data de todos los anunciantes y se unir\u00e1n m\u00faltiples medios.
\nB\u00e1sicamente, la privacidad es vital, tanto de la data del usuario, como tambi\u00e9n de cada uno de los medios, agencias y anunciantes. Entonces con Ernst & Young trabajamos para garantizar la seguridad de la data, y que nadie pueda obtenerla de otra persona o niveles de informaci\u00f3n [indebidos].<\/p>\n
\nMART\u00cdNEZ: <\/strong>En la parte OTT, el gran desaf\u00edo con el contenido es que la misma compa\u00f1\u00eda o estudio est\u00e9 midiendo todas las plataformas. Recibimos esa informaci\u00f3n de nuestros socios, los afiliados, no de [entidades como] Kantar o Nielsen. Entonces es un gran reto porque para tener una visibilidad completa, deber\u00edamos tener lo que llaman un single \u2018source panel\u2019 en las otras plataformas\u2026 como son las redes sociales, donde las m\u00e9tricas var\u00edan. Entonces cada uno tiene ese ese reto en su [entorno] y con su propio lenguaje. Por un lado est\u00e1n las conexiones, para que todo sea automatizado y no haya una persona manualmente sacando la data o actualiz\u00e1ndola.
\nPor otro lado, est\u00e1 la parte de homogeneizar las variables para que todo se comunique. Todav\u00eda en la parte lineal queda [trabajo] por hacer.
\nEn la parte lineal, cuando Kantar o Nielsen nos entrega la informaci\u00f3n, es en su mayor\u00eda la que sale en vivo y a los siete d\u00edas. Pero m\u00e1s all\u00e1 de eso, no la vemos. Entonces, hay mucho [trabajo] por hacer. Adem\u00e1s, cuando entregan la informaci\u00f3n, lo hacen s\u00f3lo en la cobertura de ciudades que ellos manejan y no a nivel nacional. Por lo tanto, es una gran diferencia. Entonces, uno de los grandes retos es c\u00f3mo obtener y extrapolar la informaci\u00f3n, de extrapolar esos datos de una forma correcta y estad\u00edsticamente confiable para poder entonces unirse con la data ON que s\u00ed es censal.<\/p>\n
\nMART\u00cdNEZ: <\/strong>El lanzamiento de la parte de atribuci\u00f3n es algo que tenemos a puertas. Obviamente tambi\u00e9n [es importante] tener las conversaciones con el medio, esta es una invitaci\u00f3n que hacemos a la industria en general. Queremos que nos [contacten] y que trabajemos en conjunto. Si bien hicimos un gran trabajo y seguimos invirtiendo para la parte de atribuci\u00f3n, nos encantar\u00eda tener a m\u00e1s personas y compa\u00f1\u00edas de la mano, porque entendemos que es una necesidad de la industria. No deber\u00eda ser solamente una soluci\u00f3n de A+E Networks, sino una soluci\u00f3n completa para un anunciante o para una agencia.<\/p>\n