MART\u00cdNEZ:<\/strong> Tomando como referencia los \u00faltimos 12 meses, la industria de televisi\u00f3n paga ha tenido una desaceleraci\u00f3n importante. Seguimos creciendo, ya no en dos d\u00edgitos en cuanto a suscriptores sino a un d\u00edgito sano, que es un cambio importante. Seg\u00fan mi punto de vista, esto se debe a diferentes circunstancias locales, sin embargo, hay un com\u00fan denominador en toda Am\u00e9rica latina. El primer tema importante es el econ\u00f3mico, de recesi\u00f3n en nuestros pa\u00edses, son muy pocas las regiones que est\u00e1n econ\u00f3micamente estables, lo que hace que los usuarios busquen opciones m\u00e1s baratas de entretenimiento.<\/p>\nPor otra parte, para hacer un an\u00e1lisis m\u00e1s completo, hay que tomar en cuenta el factor demogr\u00e1fico, es decir, la edad demogr\u00e1fica de Am\u00e9rica latina y c\u00f3mo va madurando. Es importante ver los a\u00f1os en los que ha nacido un mayor n\u00famero de personas, a la vez que cu\u00e1ndo y en qu\u00e9 a\u00f1o se multiplican los hogares. Esta es una medici\u00f3n que utiliza por ejemplo [la industria de] la construcci\u00f3n, que da cuenta de los demogr\u00e1ficos, de cu\u00e1nta gente va a pedir una vivienda este a\u00f1o o va a dejar su vivienda actual para formar nuevas familias multiplicando los hogares. Si uno mira las proyecciones, en los siguientes tres a\u00f1os va a haber una desaceleraci\u00f3n. Los \u00faltimos cinco a\u00f1os hubo una aceleraci\u00f3n porque hubo mucha gente en edad de independizarse y empezar a trabajar. En los \u00faltimos cinco a\u00f1os creci\u00f3 muy fuerte [el nivel de] gente que se gradu\u00f3 en universidades o escuelas de educaci\u00f3n superior y ahora [ese n\u00famero] se desacelerar\u00e1 en los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os.<\/p>\n
Como industria, esto nos debe poner sobre aviso acerca de que la multiplicaci\u00f3n de suscripciones de televisi\u00f3n paga se desacelerar\u00e1 a causa de este aspecto demogr\u00e1fico que no puedes evitar.<\/p>\n
Por otro lado, Am\u00e9rica est\u00e1 comenzando a transitar el desdoblamiento de presupuesto que [las personas] tienen destinado al entretenimiento en las diferentes opciones que existen en el mercado. La gente est\u00e1 evaluando nuevas maneras de consumir contenido, no solamente televisi\u00f3n paga, sino tambi\u00e9n OTT, contenido gratis online, contenido gratuito en redes sociales y contenido gratis online a trav\u00e9s de sitios pirateados. Sin embargo, despu\u00e9s de un cierto periodo de tiempo, la multiplicaci\u00f3n de todas esas opciones va a regresar a un medio tan fuerte como la televisi\u00f3n paga, que al mismo tiempo tambi\u00e9n est\u00e1 migrando a ser no s\u00f3lo televisi\u00f3n paga, sino que est\u00e1 [evolucionando] de televisi\u00f3n paga a contenido pago.<\/p>\n
FNG Latin America est\u00e1 totalmente enfocada en esta transici\u00f3n, [para que la gente pueda ver contenidos] en todas las plataformas y maneras, y por ello producimos desde su inicio contenidos que puedan ser consumidos a trav\u00e9s de diferentes plataformas. Desde la concepci\u00f3n del producto, su promoci\u00f3n y su transmisi\u00f3n, desde su origen todo est\u00e1 preparado para que viaje en todas las plataformas. Somos contenido pago, algo que va m\u00e1s all\u00e1 de la televisi\u00f3n paga.<\/p>\n
TV LATINA:<\/strong> Entonces visualizan el negocio m\u00e1s bien como de entrega de contenidos a las audiencias para derivarlo despu\u00e9s a las distintas plataformas, \u00bfverdad?
\nMART\u00cdNEZ:<\/strong> As\u00ed es. La evoluci\u00f3n de nuestro producto es esa. Nuestro reto m\u00e1s importante como industria es entender al consumidor, que es quien da la pauta. Vendemos contenido que vale la pena, el contenido no es gratis. Ese es el tema m\u00e1s importante. Tenemos la responsabilidad de hacer llegar este mensaje a las audiencias, el buen contenido cuesta. Sin embargo, sabemos que frente a la tecnolog\u00eda nueva, la manera de piratear contenido tambi\u00e9n se renueva y desafortunadamente quienes se dedican a piratear en el mundo van m\u00e1s r\u00e1pido que quienes se dedican a protegerlo. Ese es uno de los grandes temas que vamos a tener que afrontar como compa\u00f1\u00eda en los siguientes cinco a\u00f1os. Primero, valorar el contenido y que la gente entienda que [ofrecemos] contenidos pagos; y n\u00famero dos, combatir la pirater\u00eda para protegerlos.<\/p>\nTV LATINA:<\/strong> FNG Latin America lidera numerosas iniciativas en contra de la pirater\u00eda. \u00bfQu\u00e9 resultados han visto durante los \u00faltimos a\u00f1os?, \u00bfc\u00f3mo ha contribuido la estrategia de los estrenos day and date?
\nMART\u00cdNEZ:<\/strong> Nuestra apuesta a los estrenos day and date ha sido un paso muy importante. No queremos que el p\u00fablico diga que piratea contenido porque no est\u00e1 disponible legalmente, eso es lo m\u00e1s importante para nosotros. Es vital darle a los espectadores acceso al contenido a tiempo y en ese sentido, la reducci\u00f3n de ventanas y el day and date con Estados Unidos, han sido la mejor manera de matar el argumento de \u201clo pirateo porque no hay una forma de verlo legalmente\u201d. Fue un proceso tanto de negociaci\u00f3n con los estudios en relaci\u00f3n a las ventanas de emisi\u00f3n como de prepararnos operativamente para ser mucho m\u00e1s r\u00e1pidos en la transmisi\u00f3n de los contenidos.<\/p>\nTV LATINA:<\/strong> Al ser una de las compa\u00f1\u00edas medi\u00e1ticas mundiales m\u00e1s importantes, as\u00ed como en Am\u00e9rica latina, \u00bfc\u00f3mo siguen creciendo?, \u00bftienen espacio para seguir desarroll\u00e1ndose?, \u00bfc\u00f3mo siguen innovando con los canales que ya son cl\u00e1sicos como FOX o Nat Geo, por ejemplo?
\nMART\u00cdNEZ:<\/strong> Apenas estamos viendo la punta del iceberg de todo lo que va a ser la generaci\u00f3n de consumo de nuevo contenido. De hecho, somos positivos en ese sentido. Las entradas [provenientes] de OTT no es un tema que va en contra de nuestra empresa, por el contrario, es un tema a favor porque a trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda se est\u00e1n abriendo nuevas ventanas y hoy la gente tiene m\u00e1s tiempo para disfrutar de los contenidos.<\/p>\nAntes lo hac\u00eda a trav\u00e9s del televisor, primero gratis y luego como contenido pago, pero ahora es posible consumirlo durante muchas otras horas de tiempo ocioso mediante distintos dispositivos que antes no exist\u00edan. Lo clave es estar seguros de tener el producto listo para que sea compatible con las tecnolog\u00edas que permiten que la gente pueda consumir m\u00e1s contenido porque tiene m\u00e1s horas o m\u00e1s maneras para ello. Eso es algo positivo.<\/p>\n
Asimismo, a\u00fan queda mucho espacio para crecer. Actualmente, es consumida una cuarta o quinta parte de lo que la gente realmente podr\u00eda ver, simplemente por tiempo y por eso es importante desdoblarlo y hacerlo m\u00e1s \u201cl\u00edquido\u201d para que a\u00fan tenga mayor disponibilidad.<\/p>\n
TV LATINA:<\/strong> Realizaron los formatos de Lucky Ladies<\/em> y Escuela para maridos<\/em>, y est\u00e1n preparando el lanzamiento de 2091. \u00bfQu\u00e9 les resulta m\u00e1s productivo, en t\u00e9rminos de audiencias y anunciantes, una historia nueva o la adaptaci\u00f3n de un formato?, \u00bflas producciones locales de Am\u00e9rica latina tienen salida internacional?
\nMART\u00cdNEZ:<\/strong> El principal objetivo con las producciones originales es que justamente sean originales. Eso es lo m\u00e1s importante y cuando hablo de historias originales quiero decir que sean poderosas, novedosas y que [generen un impacto]. Historias que nadie m\u00e1s se atrever\u00eda a hacer, \u00fanicas y exclusivas. Eso es lo que buscamos con las producciones originales y vamos a seguir en esa l\u00ednea.<\/p>\nPor otra parte, tambi\u00e9n es \u00f3ptimo tener buenos formatos y de hecho, hay un plan muy importante para hacer el formato de Cumbia ninja<\/em> en Estados Unidos y si bien cuando producimos no lo [hacemos] pensando en la venta del formato, \u00e9sta es una consecuencia de una buena idea original, novedosa y quiero que eso siga [prevaleciendo en las producciones originales] de nuestros canales. Si como consecuencia de eso, el formato vuela [internacionalmente], \u00a1bienvenido!, pero hoy ese no es el tema principal.<\/p>\nTV LATINA: <\/strong>Con FOX Sports en Brasil, \u00bfc\u00f3mo trabajaron sobre la realizaci\u00f3n de los Juegos Ol\u00edmpicos de Verano?
\nMART\u00cdNEZ: <\/strong>[Tuvimos] todos los derechos de los Juegos Ol\u00edmpicos para toda Am\u00e9rica latina, incluyendo Brasil. [Accedimos] a una gran cantidad de contenido. En un pa\u00eds como Brasil es un tema muy complicado porque [tuvimos] que buscar una ventaja competitiva versus [el resto de los canales]. Cuando tienes que competir con compa\u00f1\u00edas que tienen 100 o m\u00e1s horas que nosotros y con 14 canales de televisi\u00f3n paga [emitiendo] los contenidos de los Juegos Ol\u00edmpicos, tienes que buscar un acercamiento diferente.<\/p>\nLo primero que [hicimos] fue mantener nuestra l\u00ednea editorial, que es \u00fanica y aprovechar las nuevas instalaciones en R\u00edo de Janeiro, muy cerca de la Villa Ol\u00edmpica que fue inaugurada tres d\u00edas antes de los Juegos Ol\u00edmpicos, y que [fue] una gran ventaja. En nuestro centro de operaciones [fuimos] locales y eso nos permiti\u00f3 un mejor y m\u00e1s r\u00e1pido acceso para cubrir notas con todos los atletas.<\/p>\n
Todos nuestros talentos trabajaron incansablemente para hacer un seguimiento pormenorizado de los atletas y darle una mirada m\u00e1s descontracturada del deporte y las estad\u00edsticas, y aportarle color y entretenimiento a las transmisiones.<\/p>\n
Produjimos m\u00e1s de 1.500 horas de contenido desde el International Broadcast Centre y nuestras instalaciones en R\u00edo, M\u00e9xico y Buenos Aires. Sumamos adem\u00e1s a Oscar Schmidt, atleta brasile\u00f1o ol\u00edmpico y campe\u00f3n de basquetbol, muy reconocido con una imagen muy buena, para que fuera nuestra imagen ol\u00edmpica.<\/p>\n
Por otra parte, mantenemos nuestra asociaci\u00f3n con la compa\u00f1\u00eda Portas dos Fundos, con la que ya hemos hecho varias cosas tanto para FOX como para FOX Sports, generando contenidos de humor para los Juegos Ol\u00edmpicos.<\/p>\n
Para Am\u00e9rica latina, donde hemos contado con todos los derechos, competimos contra algunos pa\u00edses con derechos en televisi\u00f3n abierta y frente a esto hemos cubierto de forma mucho m\u00e1s amplia y diferenciada, a trav\u00e9s de nuestro portfolio deportivo compuesto por FOX Sports, FOX Sports 2 y FOX Sports 3 con todos los aspectos m\u00e1s importantes del atletismo latinoamericano con foco en los deportistas de [cada] pa\u00eds, sin dejar de cubrir a los dem\u00e1s. La televisi\u00f3n abierta no puede y no tiene tiempo para hacerlo, y ese [fue] nuestro acercamiento.<\/p>\n
TV LATINA:<\/strong> \u00bfQu\u00e9 oportunidades de negocios ve para la compa\u00f1\u00eda pr\u00f3ximamente?
\nMART\u00cdNEZ:<\/strong> Sin lugar a dudas y al ser FOX la marca m\u00e1s poderosa en Am\u00e9rica latina entre los millennials, adem\u00e1s de ser la marca de televisi\u00f3n y contenidos m\u00e1s importante del mundo, nuestro desarrollo va a seguir d\u00e1ndose en tres l\u00ed\u00adneas compuestas por FOX+, el premium de FOX, nutri\u00e9ndolo con contenido innovador y exclusivo para esta plataforma aumentando la penetraci\u00f3n. Nuestro paquete premium sin lugar a dudas representa una ventaja competitiva y una manera de proteger nuestro medio sobre otras OTT teniendo la primera ventana; contenidos originales\/exclusivos y eventos deportivos en vivo. Ese es nuestro foco principal.<\/p>\nContinuaremos apostando a que nuestros suscriptores millennials disfruten de nuestros canales lineales y que adem\u00e1s por el mismo costo accedan a contenidos no lineales a trav\u00e9s de FOX Play. Somos el proveedor de contenido m\u00e1s grande en Am\u00e9rica latina y contamos con un app tan fuerte y poderoso como FOX Play que ofrece contenidos premium, b\u00e1sicos, pel\u00edculas, series, eventos deportivos y factuales, todo en un solo sitio. Vamos a promover que los suscriptores que quieran ver [contenido] no lineal mantengan su suscripci\u00f3n y se inscriban y accedan al contenido no lineal.<\/p>\n
Y por otra parte, confiamos en que habr\u00e1 un crecimiento considerable gracias a la nueva estructura de National Geographic Partners. Nat Geo es una marca muy poderosa en Am\u00e9rica latina y estando ahora completamente bajo el ala del grupo FOX vamos a adicionar a\u00fan m\u00e1s esp\u00edritu y adrenalina. Queremos explotar a\u00fan m\u00e1s todos los activos que rodean al canal Nat Geo: Desde la revista digital, licencias, viajes, y hasta aplicaciones que estamos desarrollando.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
NUEVA YORK: TV Latina se reuni\u00f3 con el presidente de FOX Networks Group (FNG) Latin America, para hablar de las proyecciones de crecimiento en medio de un periodo con vaivenes econ\u00f3micos en la regi\u00f3n y la evoluci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda, entre otros temas. <\/p>\n","protected":false},"author":84,"featured_media":796,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[558,489],"class_list":["post-795","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-top-stories","tag-carlos-martinez","tag-fox-networks-group-fng-latin-america"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/795","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/users\/84"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=795"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/795\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media\/796"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=795"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=795"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=795"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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<\/a>TV LATINA:<\/strong> En medio de la inestabilidad econ\u00f3mica de algunos pa\u00edses de la regi\u00f3n, \u00bfc\u00f3mo se desempe\u00f1aron los canales este a\u00f1o?