ZULUETA:<\/strong> En Portugal no hay posibilidad de mayor crecimiento. Estamos ya en el 80 y tanto por ciento de penetraci\u00f3n, con lo cual m\u00e1s no se puede pedir. Es un mercado muy maduro en el que tengo que destacar que la posici\u00f3n de nuestra empresa es n\u00famero uno.<\/p>\nEn Espa\u00f1a la penetraci\u00f3n ha crecido, ya no estamos en el 23 por ciento, sino en el 30. Sin embargo, esta penetraci\u00f3n sigue siendo baja para el est\u00e1ndar europeo. Todo augura a que la televisi\u00f3n paga deber\u00eda seguir creciendo en Espa\u00f1a. Vamos a ver si esto se materializa o no porque llevamos tantos a\u00f1os diciendo que la penetraci\u00f3n en Espa\u00f1a va a subir. Al parecer, esto ha empezado a ocurrir hace un a\u00f1o o a\u00f1o y medio. Hemos tenido un fuerte incremento de abonados. En Espa\u00f1a, AMCNI es el primer proveedor de canales tem\u00e1ticos, es la empresa n\u00famero uno en cuanto a cuota de audiencia en televisi\u00f3n paga entre todas sus se\u00f1ales. Es una empresa l\u00edder tanto en Espa\u00f1a como en Portugal y en Latinoam\u00e9rica todav\u00eda estamos muy lejos de alcanzar esas cifras, pero somos muy ambiciosos y estamos creciendo a un ritmo superior del cual ten\u00edamos previsto, con lo cual estamos muy satisfechos.<\/p>\n
TV LATINA:<\/strong> AMCNI Iberia anunci\u00f3 una alianza con el canal de YouTube Machinima para el lanzamiento de una se\u00f1al SVOD dedicada al mundo de los videojuegos y los deportes electr\u00f3nicos en Espa\u00f1a y Portugal. \u00bfC\u00f3mo surge esta alianza?, \u00bfproyectan expandirla a Am\u00e9rica latina?
\nZULUETA:<\/strong> La alianza surge porque a mi siempre me interes\u00f3 el fen\u00f3meno del gaming y su posible aplicaci\u00f3n a la televisi\u00f3n. Entonces conoc\u00ed a los ejecutivos de Machinima y hace un par de a\u00f1os intentamos cerrar algo de forma conjunta. Estoy muy satisfecho en la medida en que no [nos enfocamos en] el gaming en ninguno de nuestros canales. Vamos de la mano de un referente en el mundo del gaming como lo es Machinima. Es un canal que lanzamos bajo la f\u00f3rmula de SVOD, que tambi\u00e9n es novedoso. Son dos novedades importantes para nosotros: Una, el gaming dentro de nuestra cartera de productos, y dos, el canal SVOD, directamente de suscripci\u00f3n.<\/p>\nEntendemos que el p\u00fablico, el target a quienes van dirigidos los contenidos de Machinima, prefiere consumir estos contenidos bajo demanda. No estoy diciendo que ese target demogr\u00e1fico no consuma televisi\u00f3n lineal. Lo que digo es que el contenido de Machinima es un contenido [acostumbrado a ser] consumido bajo demanda. A partir de ah\u00ed que hayamos [creado] una oferta de SVOD para englobar esos contenidos. Otro elemento tambi\u00e9n importante es que Machinima retira del entorno libre de pago sus contenidos para comercializarlos, monetizarlos y rentabilizarlos en el entorno de televisi\u00f3n paga. Como defensores del pago, nos parece muy importante tener estos contenidos dentro de nuestra oferta.<\/p>\n
Ser\u00eda fant\u00e1stico [lanzar Machinima en Am\u00e9rica latina], me encantar\u00eda hacerlo. Entre Machinima y nosotros hemos decidido que primero lo vamos a intentar en Espa\u00f1a y Portugal, y luego ya veremos. Evidentemente al ser el presidente de AMCNI para Espa\u00f1a, Portugal y Latinoam\u00e9rica, l\u00f3gicamente tengo a Am\u00e9rica latina en mis pensamientos para esta y otras iniciativas de crecimiento y expansi\u00f3n.<\/p>\n
TV LATINA:<\/strong> \u00bfC\u00f3mo se ha presentado el panorama para los canales en Latinoam\u00e9rica durante el primer semestre de este a\u00f1o?
\nZULUETA:<\/strong> En la misma l\u00ednea de crecimiento de todas nuestras se\u00f1ales, targets y franjas. Dir\u00eda que AMCNI Latin America es una de las empresas de televisi\u00f3n paga de m\u00e1s r\u00e1pida expansi\u00f3n en la regi\u00f3n. De enero a junio de 2016, estamos por encima del crecimiento del mercado en el target de 18 a 49 a\u00f1os. Hemos duplicado el crecimiento del mercado y tambi\u00e9n lo superamos en el horario estelar. Es decir, crecimos m\u00e1s en el horario estelar que el resto del mercado.<\/p>\nTV LATINA: <\/strong>Ya tienen casi dos a\u00f1os de presencia en la regi\u00f3n, \u00bfverdad?
\nZULUETA: <\/strong>La empresa como tal, AMCNI Latin America, podemos poner como fecha de [llegada], febrero de 2014. Pero en realidad, el canal AMC, nuestro buque insignia, se lanza en octubre de 2014. Hemos superado nuestras expectativas. El resultado de 2015 versus 2014 fue extraordinariamente positivo, en algunas se\u00f1ales doblamos la participaci\u00f3n. En el primer semestre de 2016, respecto al primer semestre de 2015, estamos tambi\u00e9n con magn\u00edficos resultados con un gran crecimiento. Esto en todas nuestras se\u00f1ales: AMC, El Gourmet, M\u00e1s Chic, Film&Arts y Europa Europa, en todas ellas hay crecimiento en audiencias en total d\u00eda, en horario estelar y en su target principal. Estamos hablando de crecimientos de m\u00e1s de dos d\u00edgitos en la mayor\u00eda de los casos.<\/p>\nTV LATINA:<\/strong> \u00bfSigue siendo AMC la marca m\u00e1s fuerte en la oferta de la compa\u00f1\u00eda?
\nZULUETA:<\/strong> Por supuesto. AMC es un canal donde nos podemos encontrar con las series m\u00e1s potentes a nivel internacional y concretamente las que son de AMC Studios. Es un contenido muy atractivo para la audiencia en Latinoam\u00e9rica.<\/p>\nTambi\u00e9n tenemos otras se\u00f1ales m\u00e1s locales donde tenemos lo mejor del producto local, que apoyamos con much\u00edsima producci\u00f3n propia como es el caso de El Gourmet y M\u00e1s Chic. Tenemos una estrategia de contenido donde queremos tener lo mejor de lo internacional y lo mejor de lo local. Hay canales m\u00e1s internacionales donde AMC ser\u00eda un caso y hay canales m\u00e1s locales como El Gourmet o M\u00e1s Chic. Luego, dentro de los internacionales tambi\u00e9n tenemos a Sundance Channel, Film&Arts y Europa Europa.<\/p>\n
TV LATINA:<\/strong> El crecimiento o la penetraci\u00f3n de sus canales, \u00bfse ha visto afectada por la crisis econ\u00f3mica que se presenta actualmente en algunos pa\u00edses como Brasil, Venezuela, Argentina o M\u00e9xico?
\nZULUETA:<\/strong> Evidentemente s\u00ed. El entorno macroecon\u00f3mico no es favorable. Estamos en una nueva etapa. El entorno macroe\u00adcon\u00f3mico para la televisi\u00f3n paga en Am\u00e9rica latina ha sido muy bueno en el periodo 2010-2014, donde hemos visto c\u00f3mo los abonados a televisi\u00f3n paga en Am\u00e9rica latina se duplicaron en esos cuatro a\u00f1os. Ahora estamos en otra etapa donde la devaluaci\u00f3n de las monedas locales y las incertidumbres econ\u00f3micas lastran las expectativas de las plataformas de distribuci\u00f3n, de los proveedores de canales, etc. Esto no ha sido un impedimento para que no podamos crecer. Una ventaja tiene que ver con haber llegado tarde al mercado. Hemos hecho mucho en [el tiempo de] actividad que tenemos, eso nos permite seguir creciendo.<\/p>\nDesde luego, nuestra expectativa es seguir creciendo por encima del crecimiento del mercado porque pensamos que estamos trayendo un producto muy competitivo, tanto desde el punto de vista de la oferta de contenidos como del costo. Somos muy competitivos.<\/p>\n
Estamos muy satisfechos. Estamos convencidos que vamos a seguir creciendo. Apostamos porque el mercado latinoamericano se recuperar\u00e1 de esta situaci\u00f3n econ\u00f3mica, tardar\u00e1 todav\u00eda alg\u00fan tiempo, pero estamos convencidos de que se va a recuperar. Estamos invirtiendo cada vez m\u00e1s en contenidos, en la compra de contenidos internacionales y tambi\u00e9n en la producci\u00f3n de contenidos locales.<\/p>\n
TV LATINA:<\/strong> La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n se ha sumado a los estrenos de day and date en conjunto con los debuts de las series de Estados Unidos. \u00bfCu\u00e1les han sido los resultados de esta estrategia?, \u00bfc\u00f3mo ha aportado a favor de la lucha contra la pirater\u00eda?
\nZULUETA:<\/strong> El day and date tiene una gran virtud, que es que, pese a que la pirater\u00eda no se elimina, se mitiga mucho su riesgo. Uno de los alicientes que tiene la pirater\u00eda es poder consumir el contenido en la fecha de su estreno, sea donde sea el estreno en el mundo, que suele ser en Estados Unidos.<\/p>\nEl estreno [de una serie] el mismo d\u00eda y pr\u00e1cticamente a la misma hora que en Estados Unidos, contribuye a fidelizar nuestra audiencia y a evitar la pirater\u00eda porque los consumidores saben que tienen a su disposici\u00f3n los mejores contenidos al mismo tiempo que el resto del mundo. La estrategia ha funcionado cada vez m\u00e1s, sobre todo [al momento de estrenar] grandes series internacionales, que es lo que demanda el p\u00fablico. As\u00ed es que nuestra estrategia va a seguir siendo esa, es decir, estrenar el mismo d\u00eda que en Estados Unidos cuando sea posible y ciertamente lo seguiremos haciendo con nuestras grandes propiedades.<\/p>\n
TV LATINA: <\/strong>\u00bfQu\u00e9 posibilidades de negocios ve para los pr\u00f3ximos a\u00f1os para los canales del grupo?, \u00bfve un desarrollo en lineal, online o ambos?
\nZULUETA: <\/strong>Primero, estoy convencido en el futuro de la televisi\u00f3n lineal. Evidentemente no va a ser el 100 por ciento del consumo como lo era antes, puesto que hay nuevas tecnolog\u00edas que permiten nuevas pautas de consumo. Lo lineal y lo no lineal van a coexistir, no durante mucho tiempo, [sino] que van a coexistir siempre. La televisi\u00f3n lineal no va a desaparecer.<\/p>\nSegundo, el consumo no lineal va a seguir creciendo, de ah\u00ed que nosotros tengamos a disposici\u00f3n de nuestros clientes en plataformas autenticadas nuestros contenidos. Ah\u00ed no tenemos una estrategia de OTT propia, sino que vamos de la mano de nuestros clientes afiliados. Esa es la estrategia de nuestra empresa.<\/p>\n
Tercero, estamos muy comprometidos con la producci\u00f3n local. Entendemos que en determinados g\u00e9neros, siendo el estilo de vida uno de ellos, la clave est\u00e1 en la producci\u00f3n con talentos locales. Nos est\u00e1 yendo muy bien. Los crecimientos de audiencias tanto en El Gourmet como en M\u00e1s Chic respaldan plenamente esa estrategia, por lo que la seguiremos respaldando y buscando ofrecer cada d\u00eda m\u00e1s contenidos con aut\u00e9ntico sabor latino.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
El presidente de AMC Networks International (AMCNI) \u2013 Iberia & Latin America convers\u00f3 con TV Latina sobre el desempe\u00f1o del bouquet de canales en el marco de las c\u00edclicas econom\u00edas europea y latinoamericana y el impacto de los estrenos day and date en la pirater\u00eda, entre otros temas.<\/p>\n","protected":false},"author":84,"featured_media":803,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8,11],"tags":[560,92],"class_list":["post-802","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interviews","category-top-stories","tag-amc-networks-international-amcni-iberia-latin-america","tag-eduardo-zulueta"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/802","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/users\/84"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=802"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/802\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media\/803"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=802"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=802"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=802"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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<\/a>TV LATINA:<\/strong> Actualmente, la penetraci\u00f3n de televisi\u00f3n paga en Espa\u00f1a es de alrededor del 23 por ciento y en Portugal, a fines del a\u00f1o pasado, se situaba en sobre el 85 por ciento. Luego de la lenta recuperaci\u00f3n de la crisis econ\u00f3mica en Europa, \u00bfest\u00e1 Espa\u00f1a lista para seguir creciendo en penetraci\u00f3n de televisi\u00f3n paga?, \u00bfexiste espacio para seguir creciendo en Portugal o ya est\u00e1 saturado?