En medio de una industria en crecimiento con diversas plataformas y servicios, como FAST, AVOD y SVOD, entre otros, la televisi\u00f3n paga sigue funcionando con impulso en Am\u00e9rica Latina, ofreciendo una s\u00f3lida oferta de contenido para satisfacer las necesidades de los televidentes en la regi\u00f3n.<\/p>\n
A pesar de los desaf\u00edos que hist\u00f3ricamente ha enfrentado Latinoam\u00e9rica, como la inestabilidad pol\u00edtica y econ\u00f3mica, y los efectos de la pandemia, los canales de televisi\u00f3n paga est\u00e1n diversificando su oferta para brindar programaci\u00f3n exclusiva. Atresmedia Internacional, que posee un portafolio que incluye las se\u00f1ales Antena 3 Internacional, Atreseries, \u00a1HOLA! TV y Atrescine, busca satisfacer las expectativas televisivas de las audiencias con una amplia gama de g\u00e9neros, como drama, estilo de vida, thriller y comedia, entre otros.<\/p>\n
Mar Mart\u00ednez-Raposo, directora de Atresmedia Internacional, conversa con TV Canales<\/em> sobre el panorama actual de la televisi\u00f3n paga en Latinoam\u00e9rica y su visi\u00f3n de crecimiento en la regi\u00f3n, adem\u00e1s de abordar las din\u00e1micas de un mercado en constante evoluci\u00f3n.<\/p>\n TV CANALES: <\/strong>\u00bfQu\u00e9 estrategias emplean actualmente para garantizar que su programaci\u00f3n resuene con las audiencias en Am\u00e9rica Latina? TV CANALES:<\/strong> \u00bfC\u00f3mo visualiza la evoluci\u00f3n de la industria televisiva en Am\u00e9rica Latina?, \u00bfc\u00f3mo planean trabajar para mantenerse a la vanguardia de esos cambios? TV CANALES: <\/strong>\u00bfCu\u00e1les son algunas de las nuevas iniciativas para los canales este a\u00f1o? Por supuesto, este a\u00f1o regresar\u00e1n a la parrilla de Antena 3 \u00e9xitos internacionales como Tu cara me suena<\/em>, La voz<\/em> y La voz Kids<\/em> en sus versiones espa\u00f1olas; Atreseries est\u00e1 estrenando este primer semestre 12 t\u00edtulos, algunos exclusivos, en un gran esfuerzo de programaci\u00f3n; \u00a1HOLA! TV tiene el reto de llevar a su pantalla hasta el m\u00ednimo detalle de lo que acontezca en la coronaci\u00f3n de Carlos III en Londres, no s\u00f3lo de la ceremonia sino de todos los preparativos de las semanas anteriores y las reacciones posteriores. Por su parte, Atrescine tiene ya programadas varias pel\u00edculas de afamados directores y actores como Pedro Almod\u00f3var y Antonio Banderas, entre otros.<\/p>\n TV CANALES: <\/strong>\u00bfC\u00f3mo balancean las necesidades de sus anunciantes con los deseos de sus televidentes? TV CANALES: <\/strong>\u00bfC\u00f3mo eval\u00faan el \u00e9xito de su programaci\u00f3n y qu\u00e9 m\u00e9tricas emplean? La directora de Atresmedia Internacional conversa sobre el panorama actual de la televisi\u00f3n paga en Latinoam\u00e9rica y su visi\u00f3n de crecimiento en la regi\u00f3n, adem\u00e1s de abordar las din\u00e1micas de un mercado en constante evoluci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"author":85,"featured_media":8888,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8,11],"tags":[63,286,1338,90,384,223],"class_list":["post-8887","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interviews","category-top-stories","tag-hola-tv","tag-antena-3-internacional","tag-atrescine","tag-atreseries","tag-atresmedia-internacional","tag-mar-martinez-raposo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8887","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/users\/85"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8887"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8887\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8888"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8887"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8887"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvlatina.tv\/tvcanales\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8887"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nMART\u00cdNEZ-RAPOSO: <\/strong>Con el objetivo de llegar a todas las partes involucradas, trabajamos en diferentes direcciones. Por una parte, estamos muy alineados con los operadores que incorporan nuestros canales porque son ellos quienes tienen la relaci\u00f3n directa con el abonado, ya sea trav\u00e9s de sus comunicaciones directas, online o redes sociales. Tambi\u00e9n [participamos] con los medios de comunicaci\u00f3n de todos los mercados en los que estamos presentes. Les ofrecemos material exclusivo y contacto directo con el elenco o los directores y productores. Adem\u00e1s, trabajamos constantemente en nuestras redes sociales, cuya ventaja respecto a las anteriores opciones es que nos permiten medir el pulso de una parte importante de los espectadores.<\/p>\n
\nMART\u00cdNEZ-RAPOSO: <\/strong>Lo que vemos es que hay un redise\u00f1o de la potente oferta de grandes marcas OTT, mientras que los esfuerzos que han hecho los grandes y tradicionales operadores de televisi\u00f3n paga en la regi\u00f3n est\u00e1n dando buenos frutos y consolidando su posici\u00f3n. Por nuestro lado, formamos parte de esa industria y aportamos lo mejor de nuestra producci\u00f3n y programaci\u00f3n para que la oferta siga siendo potente y atractiva: Desde los grandes shows internacionales a la actualidad en directo, series cl\u00e1sicas y tambi\u00e9n tem\u00e1ticas de vanguardia, as\u00ed como cine o entretenimiento para un p\u00fablico muy amplio.<\/p>\n
\nMART\u00cdNEZ-RAPOSO: <\/strong>Desde el principio, y por muchos a\u00f1os de experiencia, creemos que el \u00e9xito llega como consecuencia de una oferta de calidad, coherente y variada. Y de ah\u00ed que contemos con cuatros canales internacionales, cada uno con identidad propia. No obstante, a nadie se le escapa que, entre tanto contenido, hay que trabajar mucho y de forma muy creativa para sobresalir y lograr que el espectador te conozca primero y, despu\u00e9s, elija nuestra propuesta en vez de la de los competidores.<\/p>\n
\nMART\u00cdNEZ-RAPOSO: <\/strong>La parte publicitaria est\u00e1 limitada a los cortes comerciales sin interferir en el resto de la programaci\u00f3n, y adem\u00e1s, la duraci\u00f3n de esos cortes es peque\u00f1a en relaci\u00f3n con la emisi\u00f3n, con lo que no afecta a la experiencia de los televidentes.<\/p>\n
\nMART\u00cdNEZ-RAPOSO: <\/strong>Emitimos en una treintena de pa\u00edses, con lo que es dif\u00edcil obtener esas m\u00e9tricas y que sean las mismas en todos los pa\u00edses, pero dependiendo del canal y el pa\u00eds, contamos con datos de IBOPE y tambi\u00e9n de Business Bureau. Adem\u00e1s, algunos operadores, especialmente los de mayor tama\u00f1o, tambi\u00e9n nos facilitan estas informaciones que resultan especialmente valiosas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"