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Sony y Lionsgate, as\u00ed como con televisoras tradicionales como SBT, Globo y Record en Brasil, y TV Azteca, y Televisa en M\u00e9xico\u201d.<\/p>\nEn el marco del pasado Content Americas realizado en Miami, Stephen Hodge de OTTera, Aline Jabbour de Samsung TV Plus, Felipe Rey de Google TV, Richard Young de Little Dot Studios y Eduardo Arias de Pluto TV, conversaron sobre el expansivo segmento de canales FAST, los retos y las oportunidades, y sus estrategias de crecimiento, entre otros temas.<\/p>\n
\u201cSamsung TV Plus es una plataforma FAST que funciona en [una amplia gama de] pa\u00edses, respaldada por una s\u00f3lida red de socios locales e internacionales\u201d, destac\u00f3 Aline Jabbour, directora de desarrollo de negocios y adquisiciones de contenido, Latinoam\u00e9rica de Samsung TV Plus. \u201cMuchos de estos socios han desarrollado versiones FAST de sus canales. Entre las compa\u00f1\u00edas con las que tenemos alianzas se encuentran\u00a0Sony y Lionsgate, as\u00ed como con televisoras tradicionales como SBT, Globo y Record en Brasil, y TV Azteca, y Televisa en M\u00e9xico\u201d.<\/p>\n
Stephen Hodge es CEO y cofundador de OTTera, una compa\u00f1\u00eda de medios y tecnolog\u00eda que \u201cen el segmento FAST impulsa la tecnolog\u00eda de los canales FAST y la distribuye a trav\u00e9s de una variedad de plataformas\u201d, explic\u00f3 el ejecutivo. \u201cAdem\u00e1s, programamos y somos propietarios de nuestros canales FAST que estamos entregando y monetizando en este segmento\u201d.<\/p>\n
Entre tanto, Felipe Rey, director de alianzas medios y entretenimiento para Am\u00e9rica Latina y el mercado hispano de Estados Unidos de Google TV, coment\u00f3: \u201cSomos habilitadores tecnol\u00f3gicos y consultores de crecimiento para socios de medios y entretenimiento en todo el ecosistema. Esto significa que asesoramos a nuestros socios sobre c\u00f3mo construir un negocio. Recientemente, lanzamos Google TV, nuestro sistema operativo de televisi\u00f3n, que est\u00e1 presente en siete de los 10 principales fabricantes de televisores del mundo. Tenemos nuestra oferta FAST con canales en vivo en Estados Unidos y, con suerte, debutar\u00e1n pr\u00f3ximamente en Am\u00e9rica Latina\u201d.<\/p>\n
Richard Young, director de FAST y plataformas OTT de Little Dot Studios, propiedad de All3Media, explic\u00f3 que la compa\u00f1\u00eda cuenta con dos partes en su negocio. La primera es que \u201cgestionamos y distribuimos el contenido de nuestros socios a trav\u00e9s de YouTube y redes sociales\u201d, coment\u00f3 el ejecutivo. \u201cTambi\u00e9n tenemos contenido televisivo de formato largo en YouTube que ha registrado una alta sinton\u00eda. [La segunda] es que en los \u00faltimos a\u00f1os, hemos lanzado ocho canales FAST y estamos presentes en aproximadamente 20 territorios y 15 plataformas. Estamos a la expectativa de estrenar nuestro primer canal en espa\u00f1ol, as\u00ed como en otros idiomas, durante el transcurso del a\u00f1o\u201d.<\/p>\n
Pluto TV, uno de los pioneros en el segmento FAST, est\u00e1 celebrando su 10mo aniversario este a\u00f1o. \u201cActualmente, estamos presentes en 35 mercados, contamos con alrededor de 2 mil canales a nivel global y aproximadamente 300 mil horas de contenido\u201d, resalt\u00f3 Eduardo Arias, VP de alianzas de contenido internacional de Pluto TV. \u201cAprovechamos las incre\u00edbles ofertas que tiene el ecosistema de Paramount, que incluyen desde contenido infantil hasta el de Paramount Pictures Studios, CBS, Nickelodeon, MTV, Comedy Central y BET, entre otros. Pero tambi\u00e9n contamos con incre\u00edbles asociaciones, as\u00ed como con destacados socios que nos permiten tener un flujo saludable de canales FAST en todo el mundo\u201d.<\/p>\n
La conversaci\u00f3n luego abord\u00f3 lo que est\u00e1 funcionando en el espacio FAST, teniendo en cuenta su crecimiento acelerado no s\u00f3lo en Estados Unidos, sino tambi\u00e9n en Am\u00e9rica Latina y alrededor del mundo.<\/p>\n
\u201cHay muchas cosas que est\u00e1n funcionando\u201d, se\u00f1al\u00f3 Arias. \u201cEl hecho de que estemos aqu\u00ed significa que FAST est\u00e1 funcionando. Todos estamos haciendo cosas diferentes, pero al mismo tiempo, estamos trabajando juntos para crecer, [ofrecer] una nueva distribuci\u00f3n o entregar contenido\u201d.<\/p>\n
El ejecutivo agreg\u00f3 que los programas epis\u00f3dicos de alto volumen como CSI o NCIS est\u00e1n funcionando bien en FAST. \u201cContenido m\u00e1s de nicho como los dramas coreanos o el anim\u00e9 japon\u00e9s, contenido local, como mencion\u00e9 antes, noticias locales, realities locales, pel\u00edculas, series retro, el true crime funcionan muy bien\u201d, coment\u00f3 Arias.<\/p>\n
\u201cLo que est\u00e1 funcionando con respecto a FAST es que los usuarios est\u00e1n ganando porque, despu\u00e9s de algunos a\u00f1os de las famosas guerras de streaming, basadas en suscripciones, la respuesta de FAST ha sido impulsada por la audiencia y espec\u00edficamente por los mercados emergentes como Am\u00e9rica Latina\u201d, acot\u00f3 Rey de Google TV. \u201cEn la regi\u00f3n, los consumidores no tienen acceso a [una gama] de tarjetas de cr\u00e9dito o la solvencia econ\u00f3mica para pagar tres, cuatro o cinco suscripciones. As\u00ed es que tener estas ofertas de canales gratuitos en vivo con contenido premium es una ganancia para los televidentes\u201d.<\/p>\n
Para Jabbour de Samsung TV Plus, la clave se encuentra en la diversidad del contenido. \u201cCuando est\u00e1bamos entendiendo los h\u00e1bitos de consumo de contenido, nos dimos cuenta de que estaban consumiendo cinco tipos de g\u00e9nero por dispositivo por mes, por lo cual la diversidad de contenido es muy importante\u201d, destac\u00f3 la ejecutiva. \u201cOtro elemento que es muy importante, especialmente para Latinoam\u00e9rica, es la localizaci\u00f3n. Eso es lo que funciona para nosotros y me refiero a contenido que refleje la cultura.<\/p>\n
\u201cLo emocionante de FAST es que hace unos a\u00f1os, la gente estaba prediciendo el fin o la desaparici\u00f3n de la televisi\u00f3n lineal\u201d, expres\u00f3 Young de Little Dot Studios \u201cY en realidad, lo que FAST demostr\u00f3 es que, como m\u00e9todo de consumo, a la gente realmente le gusta lo lineal. Y aunque se entregue de manera diferente, en los h\u00e1bitos de consumo reales, FAST est\u00e1 demostrando que ser\u00e1 una parte clave del ecosistema\u201d.<\/p>\n
El ejecutivo agreg\u00f3 que aunque Estados Unidos es uno de los mercados m\u00e1s importantes en t\u00e9rminos de FAST, la compa\u00f1\u00eda ha encontrado otros territorios son igualmente o quiz\u00e1s m\u00e1s importantes que el estadounidense. \u201cDemostramos que los mercados no estadounidenses son realmente importantes\u201d, explic\u00f3 el ejecutivo. \u201cPor primera vez, esos mercados fueron m\u00e1s grandes que Estados Unidos para nosotros. As\u00ed es que hay crecimiento fuera de Estados Unidos y definitivamente vale la pena [explorarlo]\u201d.<\/p>\n
Para Hodge de OTTera, el \u00e9xito de FAST no s\u00f3lo en Am\u00e9rica Latina sino en otros territorios, radica en la IP reconocida. \u201cLo que s\u00ed distingue a la regi\u00f3n de otros mercados es el n\u00famero de televisoras que ha acogido FAST\u201d, afirm\u00f3 el ejecutivo. \u201cEn t\u00e9rminos de m\u00e9trica de \u00e9xito, quiz\u00e1s no se puede medir en ingresos ahora mismo, pero s\u00ed en la cantidad de horas consumidas, lo que muestra que s\u00ed existe una audiencia que est\u00e1 consumiendo el contenido. La televisi\u00f3n lineal no est\u00e1 muriendo, se est\u00e1 transformando en una convergencia con redes sociales, donde ahora puedes tener un target publicitario hacia la persona que est\u00e1 viendo el contenido y no necesariamente hacia una regi\u00f3n\u201d.<\/p>\n
Expandiendo sobre el tema de las redes sociales, Rey de Google TV opin\u00f3 que aunque ciertos contenidos realizados por creadores en redes sociales pueden funcionar en un canal FAST, no todos satisfacen los requisitos para que tengan \u00e9xito.<\/p>\n
\u201cNo todo el contenido que existe en Facebook, YouTube o TikTok va a funcionar en un canal FAST\u201d, se\u00f1al\u00f3 el ejecutivo. \u201cEse contenido hay que programarlo y es necesario entender la data. \u00bfSe programar\u00e1 a las 7 p.m. cuando la gente est\u00e1 en casa? Eso es algo a lo que los YouTubers con millones de seguidores no est\u00e1n acostumbrados, porque ellos sencillamente suben el video. Generan la data dentro de sus videos, pero no dentro de un canal. As\u00ed es que la estrategia es diferente\u201d.<\/p>\n
En ese sentido, Jabbour de Samsung TV Plus, coment\u00f3: \u201cCreo que la curaci\u00f3n es muy importante para nuestro servicio. Y hay un punto que nos preocupa mucho y al que le damos mucha importancia, que es la seguridad de la marca. Entonces, por ejemplo, en Samsung TV Plus, cuando tienes un televisor y enciendes el servicio, est\u00e1 ah\u00ed. As\u00ed es que tenemos que ser muy cuidadosos con lo que estamos mostrando a nuestros consumidores. Por lo tanto, la curaci\u00f3n es muy importante\u201d.<\/p>\n
Arias de Pluto TV coincidi\u00f3 en que la seguridad de la marca es importante, pero tambi\u00e9n \u201chay que recordar que estamos atendiendo a dos audiencias: El usuario final y a los anunciantes. Es aqu\u00ed donde entra en juego la seguridad de la marca. En este sentido, los programadores y algoritmos trabajan fuertemente para garantizar que lo que sea que se programe, llegue a los televidentes\u201d.
\nLa conversaci\u00f3n luego abord\u00f3 la manera en que las compa\u00f1\u00edas logran que las audiencias descubran los canales FAST, considerando la promoci\u00f3n de dichos canales.<\/p>\n
\u201cPluto TV ha invertido considerablemente en asegurar que su plataforma sea muy intuitiva y sin inconvenientes\u201d, explic\u00f3 Arias. \u201cSimplifica el proceso de descubrimiento y evita que los usuarios naveguen sin rumbo a trav\u00e9s de la creaci\u00f3n de categor\u00edas curadas. Por ejemplo, presentan una categor\u00eda para ciertos eventos en canales reci\u00e9n lanzados. Esto prioriza la visibilidad del contenido. La plataforma cuenta con una navegaci\u00f3n muy receptiva que funciona perfectamente en varios dispositivos, otorgando a los usuarios acceso a cualquier canal en cualquier momento. Adem\u00e1s, si te pierdes algo, puedes navegar f\u00e1cilmente a la librer\u00eda de videos para ponerte al d\u00eda. Uno de los logros notables de Pluto TV es minimizar el tiempo de b\u00fasqueda a trav\u00e9s de caracter\u00edsticas como el acceso instant\u00e1neo\u201d.<\/p>\n
Rey de Google TV comparti\u00f3 algunas estrategias que emplean para dar visualizaci\u00f3n a sus canales FAST. \u201cTrabajamos en torno a la capacidad de descubrimiento, que tiene que ver primeramente con los metadatos. Muy importante. Trabajamos con nuestros socios de contenido para tener los mejores metadatos posibles, porque luego alimentan los algoritmos o el recurso humano crea listas de reproducci\u00f3n u otros lugares de descubrimiento en toda la plataforma\u201d, explic\u00f3 el ejecutivo. \u201cSi no tenemos buena data, no va a funcionar. Creo que espec\u00edficamente en Am\u00e9rica Latina, tenemos una gran brecha en cuanto a organizar nuestras librer\u00edas de contenido de manera adecuada. No es tanto un problema tecnol\u00f3gico importante como un gran problema de coordinaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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