Análisis

Una nueva investigación de consumo de Leichtman Research Group (LRG) encontró que el 59 por ciento de los adultos en Estados Unidos ve videos en dispositivos que no son televisores, incluidos teléfonos móviles, computadoras domésticas, tabletas y lectores electrónicos, todos los días, en comparación con el 55 por ciento en 2020, 43 por ciento en 2017 y 18 por ciento en 2012.

Digital TV Research señaló que pese a que Estados Unidos es el mercado mundial más maduro, los ingresos de SVOD en el país crecerán a US$ 56 mil millones en 2024, pero dicho crecimiento será casi nulo entre 2024 y 2027 debido a la competencia de precios y menores ARPU provenientes del servicio AVOD-SVOD híbrido de Netflix.

Ampere Analysis proyecta que el lanzamiento de una opción con publicidad en Netflix le generará al servicio de streaming US$ 2,2 mil millones más para el 2027 que si siguiera sólo con un modelo de suscripción.

Las nuevas proyecciones de WARC indican que los gastos publicitarios globales aumentarán un 8,3 por ciento este año para llegar a US$ 880,9 mil millones, con el crecimiento desacelerándose significativamente en 2023.

Digital TV Research señaló que los ingresos de SVOD en la región llegarán a US$ 8,54 mil millones al 2027, un alza sobre los US$ 5,01 mil millones de 2021, con Netflix representando 41 por ciento del total para 2027, lo que refleja una disminución del 72 por ciento comparado al 2021.

Un reciente análisis de Hub Entertainment Research indicó que el número de plataformas que los consumidores utilizan para acceder a contenido televisivo ha llegado a su punto más alto en 2022, con los usuarios no sólo suscribiéndose a más servicios de streaming, sino que también combinando un mayor número de proveedores en sus paquetes de televisión.

Un reciente análisis de Frost & Sullivan proyecta que el mercado global de SVOD llegará a US$ 151,5 mil millones al 2028, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR por sus siglas en inglés) de 8,2 por ciento.

Por primera vez, el uso de streaming superó al del cable en Estados Unidos, según Nielsen, lo que representó el 34,8 por ciento del consumo de televisión en julio, con el cable en el 34,4 por ciento.

Un reciente informe de Hub Entertainment Research indicó que los servicios de streaming gratuitos y con publicidad están creciendo en popularidad en Estados Unidos, donde en el segundo trimestre del año, el 55 por ciento de los consumidores señalan que utilizan al menos un servicio FAST.

De acuerdo con Ampere Analysis, Netflix superó su propio récord de encargos al ordenar nuevas series o películas originales de 28 mercados durante el segundo trimestre de 2022, reflejando la creciente importancia que tiene la audiencia internacional para la continua expansión de la compañía.