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Los ingresos globales por publicidad aumentarán un 9,5 por ciento este año, superando por primera vez US$ 1 billón, según el informe End-of-Year Global Advertising Forecast de GroupM, que además proyecta un incremento del 7,7 por ciento para 2025.
Se espera que el gasto publicitario total alcance los US$ 1,04 billones este año, excluyendo el impacto de la publicidad política en Estados Unidos.
La publicidad digital pura lidera el crecimiento con un aumento del 12,4 por ciento este año y se prevé que represente casi el 73 por ciento de la torta publicitaria global en 2025 (US$ 813,3 mil millones) y 76,8 por ciento para 2029.
Aunque la publicidad en televisión sigue siendo la plataforma más efectiva, su crecimiento está disminuyendo, con solo un aumento proyectado del 1.9 por ciento en 2025, alcanzando los US$ 169,1 mil millones.
“El sector publicitario está atravesando una evolución acelerada impulsada por el uso generalizado de la inteligencia artificial y el cambio continuo hacia canales digitales”, reveló el informe. Se destaca que la publicidad digital pura, que se espera crezca un 12,4 por ciento en 2024 y un 10 por ciento en 2025, está consolidando su dominio al representar el 72,9 por ciento de los ingresos totales por publicidad en 2025 y el 76,8 por ciento en 2029. Sin embargo, este dominio digital viene acompañado de un aumento en el escrutinio y la regulación, lo que crea un entorno más complejo para los anunciantes. A pesar de la narrativa sobre el declive de la televisión, su efectividad sigue siendo indiscutible. No obstante, los ingresos globales por televisión, incluidos los de streaming, tienen un crecimiento anual compuesto más modesto del 2,4 por cientoentre 2024 y 2029, quedando rezagados respecto al crecimiento general de la publicidad. Esta divergencia subraya la necesidad de que los anunciantes adopten un enfoque equilibrado, aprovechando todas las herramientas y canales disponibles para lograr tanto resultados de rendimiento inmediatos como objetivos de marca a largo plazo”.
