Se espera que la sinton\u00eda de video online crezca 20 por ciento este a\u00f1o, con los dispositivos m\u00f3viles impulsando el aumento, seg\u00fan el Online Video Forecasts 2017 de Zenith.<\/p>\n
Zenith proyecta que los consumidores globales invertir\u00e1n un promedio de 47,4 minutos sintonizando video online este a\u00f1o, un alza de los 39,6 minutos en 2016. Este incremento ser\u00e1 liderado por un crecimiento del 35 por ciento en la sinton\u00eda de dispositivos m\u00f3viles (tel\u00e9fonos inteligentes y tabletas) a 28,8 minutos por d\u00eda. La sinton\u00eda en dispositivos fijos (computadoras y televisores inteligentes) aumentar\u00e1 en s\u00f3lo 2 por ciento a 18,6 minutos por d\u00eda. De hecho, 2017 ser\u00e1 el a\u00f1o de mayor consumo de video en dispositivos fijos. La sinton\u00eda en televisores inteligentes contin\u00faa creciendo, pero no lo suficientemente r\u00e1pido para compensar\u00a0 el declive de sinton\u00eda en computadoras.<\/p>\n
Se proyecta que la inversi\u00f3n publicitaria global en video online crecer\u00e1 23 por ciento en 2017 a US$ 27,2 mil millones, un aumento de los US$ 22,2 mil millones en 2016. El crecimiento anual lleg\u00f3 a 37 por ciento en 2014 y desde entonces han disminuido gradualmente. Zenith estima un aumento de 21 por ciento en 2018 y 17 por ciento en 2019, cuando la inversi\u00f3n publicitaria de video online llegue a US$ 38,7 mil millones.<\/p>\n
\u201cEl video online es uno de los canales de crecimiento m\u00e1s r\u00e1pidos de publicidad, generando una fuerte demanda de marcas por contenido de calidad\u201d, coment\u00f3 Jonathan Barnard, director de proyecciones e inteligencia global de Zenith. \u201cLas plataformas de video que puedan captar la atenci\u00f3n de la mayor cantidad de consumidores con el mejor contenido tendr\u00e1n los mayores beneficios\u201d.<\/p>\n
\u201cEl video online le da a las marcas la oportunidad de utilizar poderosas tecnolog\u00edas digitales para interactuar con los consumidores como individuos, no segmentos demogr\u00e1ficos, en un ambiente de mucha interacci\u00f3n que convierte a la publicidad televisiva en un medio efectivo para forjar marcas\u201d, dijo Vittorio Bonori, presidente de marca global de Zenith. \u201cLa televisi\u00f3n y el video online trabajan bien juntos como complementos, el primero ofreciendo alcance y experiencias compartidas, y el segundo entregando personalizaci\u00f3n y especificidad\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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