Zenith proyecta que la inversi\u00f3n publicitaria global crecer\u00e1 4 por ciento a US$ 558 mil millones a finales de 2017, una rebaja a la estimaci\u00f3n previa del 4,2 por ciento.<\/p>\n
\u201cNuestra proyecci\u00f3n para 2017 es de 0,2 puntos porcentuales debajo de la estimaci\u00f3n que hicimos en junio, con rebajas marginales en Europa Occidental, Asia Pac\u00edfico y Latinoam\u00e9rica, compensadas por los aumentos en Norteam\u00e9rica y Europa Central y del Este\u201d, se\u00f1al\u00f3 la firma.<\/p>\n
La inversi\u00f3n publicitaria creci\u00f3 por encima de la econom\u00eda general por tercer a\u00f1o consecutivo en 2016, pero Zenith espera que se quedar\u00e1 atr\u00e1s en los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os.<\/p>\n
Zenith estima que la inversi\u00f3n publicitaria en Norteam\u00e9rica crecer\u00e1 3,6 por ciento este a\u00f1o y proyecta un promedio de crecimiento de 3,4 por ciento al a\u00f1o hasta el 2019. En Am\u00e9rica latina, se espera un crecimiento en la inversi\u00f3n publicitaria del 2,5 por ciento, con 2,7 por ciento de crecimiento promedio anual hasta el 2019. La proyecci\u00f3n para Europa Occidental y Central es del 2 por ciento, una reducci\u00f3n del 3,9 por ciento en 2016 y un 2,6 por ciento de crecimiento promedio anual hasta el 2019. La inversi\u00f3n publicitaria en el Medio Oriente y Norte de \u00c1frica caer\u00eda 18,6 por ciento, tras un declive del 10 por ciento en 2016. Zenith no proyecta una recuperaci\u00f3n durante su periodo de estimaciones, esperando que la inversi\u00f3n publicitaria se reduzca 6,3 por ciento en 2018 y 0,7 por ciento en 2019.<\/p>\n
Las proyecciones para Europa del Este y Asia Central tienen un promedio de crecimiento anual hasta el 2019 de 9,2 por ciento y 9,4 por ciento. La regi\u00f3n de Asia de r\u00e1pido crecimiento crecer\u00eda 7,6 por ciento en 2017 y en una tasa promedio de 7,3 por ciento al a\u00f1o entre 2016 y 2019, una baja del 10,8 por ciento al a\u00f1o entre 2011 y 2016. Jap\u00f3n se comporta lo suficientemente diferente a otros mercados en Asia que se debe manejar por separado. Pese a medidas recientes de est\u00edmulos econ\u00f3micos, Jap\u00f3n permanece estancado en su bajo crecimiento. Zenith proyecta un crecimiento promedio en la inversi\u00f3n publicitaria de 1,9 por ciento al a\u00f1o entre 2016 y 2019, tras un a\u00f1o relativamente s\u00f3lido con un crecimiento del 3 por ciento en 2016. Adem\u00e1s de Jap\u00f3n, hay cinco pa\u00edses en Asia con econom\u00edas desarrolladas y mercados publicitarios avanzados que Zenith ha situado en un grupo llamado Asia Avanzada: Australia, Nueva Zelanda, Hong Kong, Singapur y Corea del Sur. Se estima que Asia Avanzada mantenga una tasa de crecimiento promedio del 2,8 por ciento al a\u00f1o hasta el 2019.<\/p>\n
Estados Unidos ser\u00e1 el contribuyente l\u00edder de nuevos d\u00f3lares publicitarios en el mercado global durante los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os, compensando lo que carece en rapidez con su escala. China ser\u00e1 segundo, combinando una gran escala con un r\u00e1pido crecimiento, aunque su crecimiento desacelera mientras su escala aumenta. Entre 2016 y 2019, Zenith proyecta que la inversi\u00f3n publicitaria global aumentar\u00e1 en US$ 69 mil millones en total.<\/p>\n
Al evaluar la inversi\u00f3n publicitaria por medios, se espera que Internet supere a la televisi\u00f3n para convertirse en el medio publicitario m\u00e1s grande este a\u00f1o. Zenith se\u00f1ala que la participaci\u00f3n de la televisi\u00f3n alcanz\u00f3 una m\u00e1xima de 39,3 por ciento en 2012, cay\u00f3 a 35,5 por ciento en 2016 y se espera que para el 2019 se reduzca a 32,4 por ciento, un participaci\u00f3n m\u00e1s baja desde 1989.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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