Zenith estima que la inversi\u00f3n publicitaria a nivel global incrementar\u00e1 4,1 por ciento en 2018 para alcanzar los US$ 578 mil millones para fines de a\u00f1o, con un crecimiento en Am\u00e9rica latina del 2,8 por ciento.<\/p>\n
Argentina, Brasil, Ecuador y Venezuela (que representaron el 64 por ciento del gasto publicitario) estuvieron en recesi\u00f3n en 2016, combinado con una devaluaci\u00f3n r\u00e1pida en Argentina y una crisis en Venezuela, donde se agotan los suministros b\u00e1sicos y va camino a la hiperinflaci\u00f3n. El gasto disminuy\u00f3 0,6 por ciento en 2016 en Am\u00e9rica latina, luego de crecer 7,8 por ciento en 2015. Argentina y Brasil est\u00e1n actualmente fuera de recesi\u00f3n y el colapso sostenido de Venezuela en el gasto publicitario significa que su continuo declive pesa cada vez menos en el total regional cada a\u00f1o. Zenith proyecta que Latinoam\u00e9rica crecer\u00e1 2,8 por ciento este a\u00f1o, 3,4 por ciento el pr\u00f3ximo y 4,4 por ciento en 2020.<\/p>\n
Zenith espera que el gasto en Norteam\u00e9rica crezca 3,4 por ciento en 2018 y proyecta un promedio de crecimiento de 3,2 por ciento al a\u00f1o para el 2020. En Europa Occidental y Central, el aumento ser\u00e1 del 1,7 por ciento, una baja del 3,9 por ciento en 2016. Pero la firma cree que ser\u00e1 un punto bajo y espera un aumento promedio del 3 por ciento al 2020.<\/p>\n
Los mercados publicitarios en Europa del Este y Asia Central contin\u00faan recuper\u00e1ndose. Zenith espera que el gasto crecer\u00e1 11,1 por ciento en 2017, y luego bajar\u00e1 a 8,9 por ciento al a\u00f1o hasta el 2020. En Asia de r\u00e1pido crecimiento, caracterizada por la r\u00e1pida adopci\u00f3n tecnolog\u00eda y pr\u00e1cticas occidentales, y crean nuevas, el gasto crecer\u00eda 7,6 por ciento en 2017. En Jap\u00f3n, el crecimiento en gasto en inversi\u00f3n publicitaria ser\u00e1 del 2,1 por ciento al a\u00f1o entre 2012 y 2017.<\/p>\n
Entre 2017 y 2020, Zenith proyecta que el gasto publicitario mundial incrementar\u00e1 en US$ 72 mil millones en total. Estados Unidos contribuir\u00e1 27 por ciento de esta cifra adicional y China el 20 por ciento, seguido por Indonesia, India, Reino Unido y Jap\u00f3n, que contribuir\u00e1n 4 por ciento cada uno.<\/p>\n
Este a\u00f1o, la publicidad en Internet ha superado la publicidad tradicional en televisi\u00f3n para convertirse en el medio de publicidad m\u00e1s grande del mundo, representando un 37,3 por ciento del gasto total. A medida que la publicidad en Internet madura, su crecimiento se est\u00e1 desacelerando, pero permanece como el medio de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento. Zenith estima que el gasto publicitario en Internet creci\u00f3 13 por ciento en 2017 y proyecta un crecimiento promedio de 10 por ciento al a\u00f1o entre 2017 y 2020. Para el 2020 la firma espera que el gasto en Internet ser\u00e1 el 44,3 por ciento a nivel global. En cuanto a la televisi\u00f3n, Zenith cree que su participaci\u00f3n lleg\u00f3 al punto m\u00e1s alto con el 39,3 por ciento en 2012. Cay\u00f3 a 34,3 por ciento en 2017 y para el 2020, la firma espera que caiga a 31,4 por ciento, su punto m\u00e1s bajo desde 1981.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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