LONDRES: ZenithOptimedia pronostica que los ingresos publicitarios mundiales aumentar\u00e1n en un 4,6 por ciento este a\u00f1o, llegando a US$ 579 mil millones, un incremento de la tasa de crecimiento de 3,9 por ciento en 2015.<\/p>\n
El nuevo informe de ZenithOptimedia, titulado Advertising Expenditure Forecasts, predice ingresos publicitarios globales de US$ 600 mil millones en 2017, llegando a US$ 603 mil millones a finales del pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n
El informe se\u00f1ala que existen retos por delante para la econom\u00eda global, incluyendo una desaceleraci\u00f3n en China, las recesiones en Brasil y Rusia, la situaci\u00f3n en Siria y la incertidumbre sobre el futuro de la Uni\u00f3n Europea. No obstante, la confianza de los anunciantes es fuerte.<\/p>\n
Los eventos especiales est\u00e1n impulsando los ingresos publicitarios este a\u00f1o. Las elecciones presidenciales de Estados Unidos, los Juegos Ol\u00edmpicos y el campeonato de f\u00fatbol de la UEFA en Europa sumar\u00e1n US$ 6,1 mil millones para el mercado publicitario global este a\u00f1o, incluyendo US$ 3,2 mil millones de las elecciones, US$ 2 mil millones de los juegos en R\u00edo y US$ 900 mil del torneo de f\u00fatbol europeo.<\/p>\n
ZenithOptimedia tambi\u00e9n apunta a una recuperaci\u00f3n de los mercados m\u00e1s afectados por la crisis de la eurozona. Irlanda, Portugal y Espa\u00f1a, donde la inversi\u00f3n publicitaria disminuy\u00f3 en un 45 por ciento entre 2007 y 2013, mostraron una ganancia de 7,3 por ciento el a\u00f1o pasado. Se pronostica que la inversi\u00f3n publicitaria en estos tres mercados aumentar\u00e1 del 6,7 por ciento al a\u00f1o para el 2018. Las ganancias tambi\u00e9n se est\u00e1n viendo en otros mercados afectados por la crisis, entre ellos Croacia, Dinamarca, Hungr\u00eda y Ruman\u00eda. ZenithOptimedia pronostica que Grecia tendr\u00e1 un crecimiento del 3,9 por ciento.<\/p>\n
El estudio tambi\u00e9n apunta a los mercados que se est\u00e1n abriendo a la publicidad internacional por primera vez. Estos “30 mercados de medios en auge” generaron US$ 7,7 mil millones en inversi\u00f3n publicitaria el a\u00f1o pasado. De los 30, m\u00e1s de la mitad se encuentran en \u00c1frica (que incluyen Kenia y Uganda), siete se encuentran en Asia (entre ellos, Bangladesh, Camboya y Mongolia), seis en Am\u00e9rica latina (Paraguay y Guatelama est\u00e1n en la lista) y uno en el Medio Este. Todos tienen econom\u00edas y mercados publicitarios en ascenso. ZenithOptimedia anticipa que ingresos publicitarios de estos 30 mercados crezcan con un promedio del 15 por ciento al a\u00f1o entre 2015 y 2018, m\u00e1s de tres veces m\u00e1s r\u00e1pido que el promedio mundial, llegando a US$ 11,7 mil millones.<\/p>\n
Se espera que la publicidad en Internet supere a la televisi\u00f3n en 2017, un a\u00f1o antes de la predicci\u00f3n anterior de ZenithOptimedia. La publicidad en Internet aumentar\u00e1 en un 15,7 por ciento este a\u00f1o, impulsada por redes sociales (31,9 por ciento), video online (22,4 por ciento) y la b\u00fasqueda paga (15,7 por ciento).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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