Se\u00f1alando que la confianza en el mercado publicitario global est\u00e1 \u201cmejorando r\u00e1pidamente\u201d, Zenith estima que la inversi\u00f3n publicitaria aumentar\u00e1 en un 4,6 por ciento este a\u00f1o, con un destacado crecimiento en Argentina y China. <\/p>\n
En diciembre, la firma hab\u00eda proyectado que el gasto publicitario global crecer\u00eda 4,1 por ciento en 2018, hacia el promedio de crecimiento entre el 4 y 5 por ciento anual que el mercado ha mantenido desde 2011. Ha revisado esa cifra para aumentarla a 4,6 por ciento. \u201cUna revisi\u00f3n de 0,5 puntos porcentuales en nuestras proyecciones es inusual. La \u00faltima vez que lo hicimos en una misma proporci\u00f3n fue en marzo de 2011\u201d, se\u00f1al\u00f3 Zenith. <\/p>\n
China, en particular, tuvo un fuerte crecimiento a inicios de 2018. Zenith ahora espera que el gasto publicitario aumente 8 por ciento ah\u00ed este a\u00f1o, por encima del 6 por ciento proyectado en diciembre. China es el segundo mercado publicitario m\u00e1s grande del mundo, representando el 15 por ciento del gasto publicitario global. \u201cEsta actualizaci\u00f3n tiene un gran efecto en el total mundial\u201d, report\u00f3 la firma. \u201cUn hecho importante es que la televisi\u00f3n ha luchado contra una fuerte competencia de video online y ya no est\u00e1 perdiendo inversi\u00f3n publicitaria, lo cual ocurri\u00f3 en 2014, 2015 y 2017. Esperamos que la televisi\u00f3n en China tenga un aumento del 1 por ciento en gasto publicitario este a\u00f1o, junto a un aumento del 13 por ciento en publicidad online\u201d. <\/p>\n
Adem\u00e1s, Argentina se ha recuperado de su recesi\u00f3n en 2016 m\u00e1s r\u00e1pido de lo anticipado. Zenith estima que el gasto publicitario crecer\u00e1 1 por ciento en el pa\u00eds este a\u00f1o, por encima de la previa proyecci\u00f3n de una p\u00e9rdida del 2 por ciento. <\/p>\n
Las proyecciones globales para 2019 y 2020 tambi\u00e9n est\u00e1n por encima de las estimaciones que Zenith anunci\u00f3 hace cuatro meses: Se espera un aumento del 4,4 por ciento para 2019 y 4,3 por ciento en 2020, con ambas proyecciones subiendo en 0,2 puntos porcentuales. <\/p>\n
\u201cEl mercado publicitario creci\u00f3 4 por ciento el a\u00f1o pasado\u201d, dijo Jonathan Barnard, director de proyecciones e inteligencia global de Zenith. \u201cLuego de una muestra de mayor confianza, esperamos que crezca significativamente m\u00e1s r\u00e1pido este a\u00f1o, impulsado por las Olimpiadas de Invierno, la Copa Mundial de F\u00fatbol y las elecciones legislativas en Estados Unidos\u201d. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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