Seg\u00fan PwC, el mercado de streaming en Estados Unidos estar\u00e1 mucho m\u00e1s saturado, con ingresos en OTT proyectados para llegar a los US$ 30,6 mil millones en 2022.<\/p>\n
El pa\u00eds permanecer\u00e1 como el mercado de video OTT m\u00e1s grande del mundo durante el periodo analizado por el reciente Global Media and Entertainment Outlook de PwC. Pero el crecimiento en el sector internacional de SVOD disminuir\u00e1 su dominio de 55,6 por ciento en 2017 a 52,4 por ciento en 2022. En Estados Unidos, se espera que la participaci\u00f3n en ingresos de OTT en SVOD crezca de 79,6 por ciento el a\u00f1o pasado a 81,6 por ciento (US$ 25 mil millones) en 2022.<\/p>\n
\u201cVideo OTT ha sido una tecnolog\u00eda disruptiva para el mercado de televisi\u00f3n tradicional, aunque el volumen de cancelaci\u00f3n de servicios de televisi\u00f3n paga no ha sido tan severo como se tem\u00eda, con muchos hogares suscribi\u00e9ndose a plataformas SVOD como servicios complementarios\u201d, se\u00f1ala PwC. \u201cUna mayor competencia y un cambio hacia programaci\u00f3n original y contenido exclusivo obliga a los hogares a suscribirse a una variedad de servicios para recibir el contenido que desean. Esta situaci\u00f3n podr\u00eda presionar los costos en servicios nuevos y existentes, pero ofrecer\u00e1 oportunidades para que los operadores ofrezcan servicios OTT empaquetados, con el futuro apuntando hacia paquetes de apps en lugar del paquete de cable tradicional\u201d.<\/p>\n
PwC proyecta que la publicidad televisiva en Estados Unidos aumentar\u00e1 a US$ 74,9 mil millones en 2022 (US$ 27,2 mil millones en televisi\u00f3n multicanal, US$ 41,9 mil millones en televisi\u00f3n terrestre). Otro hallazgo clave es el declive de las audiencias en vivo. \u201cCon la disminuci\u00f3n de la sinton\u00eda en televisi\u00f3n lineal, el contenido que genera las mayores audiencias de sinton\u00eda en vivo se est\u00e1 volviendo m\u00e1s costoso para las televisoras, operadores de televisi\u00f3n paga y anunciantes\u201d, revela PwC. \u201cAunque la publicidad televisiva sigue ofreciendo la oportunidad de llegar a una audiencia masiva, las campa\u00f1as digitales se est\u00e1 utilizando cada vez m\u00e1s para establecer una conexi\u00f3n de los anunciantes con el p\u00fablico\u201d.<\/p>\n
Se estima que el mercado de televisi\u00f3n paga por suscripci\u00f3n en Estados Unidos tendr\u00e1 una disminuci\u00f3n en ingresos a US$ 92,7 mil millones en 2022. \u201cNo hay duda que el mercado de televisi\u00f3n paga tradicional est\u00e1 llegando a un momento cr\u00edtico, donde deber\u00e1 continuar el proceso que ha iniciado, el de reinventarse con la incorporaci\u00f3n de plataformas de nueva generaci\u00f3n, oportunidades de ventas al por mayor y detal, capacidades de agregar servicios y alternativas m\u00f3viles. El enfoque del sector ha cambiado de generar crecimiento de suscriptores a minimizar las p\u00e9rdidas frente a una creciente competencia de servicios de streaming\u201d.<\/p>\n
La consolidaci\u00f3n y propiedad de contenido se consideran elementos clave a medida que las compa\u00f1\u00edas de medios tradicionales navegan el nuevo ecosistema. \u201cEl balance del poder est\u00e1 recayendo cada vez m\u00e1s en los operadores digitales que est\u00e1n abarcando el crecimiento de suscriptores, creando contenido televisivo atractivo tan bien como los estudios tradicionales, e incluso est\u00e1n preparado para ofertar contra los operadores tradicionales para los importantes derechos deportivos\u201d, informa PwC. \u201cEs cada vez m\u00e1s probable la consolidaci\u00f3n entre el resto del mercado de televisi\u00f3n tradicional. Las compa\u00f1\u00edas est\u00e1n en una guerra de ofertas por los derechos de contenido premium mientras que la demanda por la producci\u00f3n de contenido premium est\u00e1 aumentando los costos de programaci\u00f3n. Estos hechos, junto a la presi\u00f3n de costos de los proveedores de OTT, est\u00e1n obligando a los proveedores a considerar fusiones y adquisiciones para poder lograr la escala y fuentes alternas de ingresos que se necesitan para permanecer competitivos\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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