La Copa Mundial de la FIFA Rusia 2018, que comenzar\u00e1 la pr\u00f3xima semana, generar\u00e1 US$ 2,4 mil millones en ingresos publicitarios globales, seg\u00fan Zenith.<\/p>\n
\u201cLa Copa Mundial ofrece una impulso confiable al mercado publicitario global cada cuatro a\u00f1os y ser\u00e1 responsable por un aumento del 10 por ciento en d\u00f3lares publicitarios este a\u00f1o\u201d, se\u00f1al\u00f3 Jonathan Barnard, director de proyecciones e inteligencia global de Zenith. \u201cEl torneo de este a\u00f1o exhibir\u00e1 la potencia de las marcas en televisi\u00f3n tradicional y redes sociales\u201d.<\/p>\n
La investigaci\u00f3n de Zenith revela que la adici\u00f3n neta de US$ 2,4 mil millones toma en cuenta la inversi\u00f3n adicional realizada por anunciantes as\u00ed como cualquier reducci\u00f3n de las compa\u00f1\u00edas que desean evitar este periodo competitivo. El evento deportivo llega a unos 3,5 mil millones de televidentes en m\u00e1s de 200 pa\u00edses, se\u00f1ala Zenith. \u201cAdem\u00e1s de generar grandes audiencias, en algunos pa\u00edses las m\u00e1s grandes del a\u00f1o, la Copa Mundial atrae personas que son dif\u00edciles de alcanzar en la televisi\u00f3n: Consumidores j\u00f3venes y m\u00f3viles que pasan m\u00e1s tiempo fuera del hogar y adoptan las tecnolog\u00edas de medios m\u00e1s recientes. Para las marcas, la Copa Mundial ofrecer una oportunidad \u00fanica de llegar a estos consumidores a gran escala, durante ocasiones p\u00fablicas compartidas en las que est\u00e1n emocionalmente involucrados\u201d.<\/p>\n
Alrededor de 40 por ciento de los televidentes estar\u00e1n en mercados donde la sinton\u00eda en vivo puede ser problem\u00e1tica por la diferencia horaria con Rusia. \u201cMientras que para algunos eso significa ver partidos en diferido, los j\u00f3venes fan\u00e1ticos del deporte se han acostumbrado a ver segmentos cortos de los partidos en redes sociales, que jugar\u00e1n un papel mayor en la sinton\u00eda de la Copa Mundial que antes, pero por momentos en lugar de juegos completos\u201d, informa Zenith. \u201cEsperamos una fuerte actividad social paga alrededor de los partidos mientras que marcas buscan sus propias participaciones\u2019.<\/p>\n
En general la publicidad online se beneficiar\u00e1 mientras la Copa Mundial impulsa el tr\u00e1fico hacia sitios noticiosos y deportivos, as\u00ed como peri\u00f3dicos y campa\u00f1as fuera del hogar.<\/p>\n
El crecimiento m\u00e1s grande se ver\u00e1 en China, donde se espera que la publicidad en la Copa Mundial generar\u00e1 US$ 835 millones en ingresos, reflejando el 1 por ciento del mercado general. En Rusia se proyecta un impulso de US$ 64 millones en ingresos publicitarios, 2,1 por ciento del gasto este a\u00f1o. En Estados Unidos, se estima que la Copa Mundial genere US$ 400 millones en gasto publicitario. La proyecci\u00f3n de Zenith en Estados Unidos fue moderada por el hecho que la selecci\u00f3n nacional no clasific\u00f3 para el torneo este a\u00f1o, lo que probablemente reducir\u00e1 el n\u00famero de audiencias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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